音乐行业调研 音乐产业发展现状及发展趋势预测.docx

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1、音乐行业调研 音乐产业发展现状及发展趋势预测音乐行业发展现状如何?中国音乐市场包括音乐IP许可市场、数字音乐市场及实体音乐市场。音乐IP指一个国家的法律所设定的合法权利，授予原创音乐创作者使用及发行音乐的独家权利。音乐IP拥有人从特许权使用费及在音乐内容创作及发行过程中收取的费用中获得收入;数字音乐指以数据形式从音乐流媒体平台上存储及下载的音乐;实体音乐以实体音乐专辑、磁带及其他实体形式出现。就我国在线音乐市场规模变动而言，随着国内整体消费水平提升，加之版权意识加强，付费意愿和在线用户数量持续增长，带动我国在线音乐服务市场规模持续增长。音乐行业发展现状分析中国音乐市场的总规模由2017年的21

2、0亿元增加至2021年的约666亿元，2017年至2021年的复合年增长率为33.5%。大幅增长主要由同期中国数字音乐及音乐IP市场的快速扩张所推动。根据弗若斯特沙利文，预计2022年，中国音乐市场的总规模预计将达至762亿元。数据显示，目前用户付费率仍存在较大提升空间，预计随着未来用户消费能力加强带动付费率上升的同时促进我国在线音乐服务市场规模扩张，2025年将达到495亿元。音乐衍生服务市场主要包括直播、在线K歌等服务，相较于相对单一的在线音乐会员制和版权服务营收，音乐衍生服务单人用户人均营收可达400-600亿元，整体规模大于在线音乐服务规模，数据显示2020年达285亿元，同比2019

3、年增长19.7%。2021年年底，“华语乐坛”刷屏，从字眼上看，九成是“嘲讽”“华语乐坛已死”“华语乐坛改姓抖”“华语乐坛完蛋了”等等。刷屏本身就可以看出网络的情绪走向，而这种情绪，跟“热歌当道”有关。 “热歌当道”并不是2021年特有的现象，过去三年来，网络热歌充斥着各大榜单。2021年的“热歌当道”不过是这一趋势的延续。从年头到年尾，白月光与朱砂痣星辰大海大风吹热爱105C的你这世界那么多人漠河舞厅等歌曲先后大热，构成了我们对于2021年中文流行音乐的基本印象。顶级音乐出版商及发行商往往参与音乐市场的整个价值链，以提高成本效益。各大音乐发行商，尤其是数字音乐平台，一般都通过签约或孵化上游音

4、乐内容创作者的方式，获得最热门音乐的整套版权。下游，音乐出版商及发行商应用多种音乐IP变现模式，如投资音乐综艺节目及戏剧电影、将音乐IP授权给度假区及在线游戏等，以增加收入。音乐行业发展前景分析现今出现了各种音乐人管理模式。拥有更大议价能力及音乐制作自主权的顶级音乐人倾向于与音乐人管理机构合作制作自己的音乐内容，而部分音乐人管理机构则将培训流程规范化，以通过综艺节目或公开演出定期向市场宣传音乐人组合。此外，由於互联网已成为降低自我宣传及自我发行门槛的可行媒介，独立音乐人及乐队在短视频平台及音乐综艺节目的蓬勃发展下有长足发展。利用多元化的发行渠道及音乐人管理模式，音乐业界新加入者可取得更多曝光率并更容易获得知名度。顶级音乐出版商及发行商往往参与音乐市场的整个价值链，以提高成本效益。各大音乐发行商，尤其是数字音乐平台，一般都通过签约或孵化上游音乐内容创作者的方式，获得最热门音乐的整套版权。下游，音乐出版商及发行商应用多种音乐IP变现模式，如投资音乐综艺节目及戏剧电影、将音乐IP授权给度假区及在线游戏等，以增加收入。未来行业市场投资前景如何?