预测广告行业下半年业绩改善及估值修复 广告行业未来发展趋势分析.docx

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1、预测广告行业下半年业绩改善及估值修复 广告行业未来发展趋势分析预测广告行业2022下半年业绩改善及估值修复2022年9月13日，业内人士分析，2022年上半年广告行业整体受到较大冲击，同比增速下跌幅度持续放大，5月份伴随疫情好转，广告主经营逐步恢复，并受到前期低基数的影响，广告花费环比实现正增长，同比降幅收窄，下半年广告需求有望得到修复。推荐分众传媒、兆讯传媒、华扬联众、蓝色光标。广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说，有广义和狭义之分。非经济广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。经济广告是指以

2、营利为目的的广告，通常是商业广告，它是为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。根据中研普华产业研究院发布的2022-2027年中国广告行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告显示：全球广告市场进入低速稳增通道。国内格局变迁明显;海外相对稳定，但TikTok有望带来变化。Group M 预测全球广告市场未来五年CAGR 在5%左右，进入低速稳增区间。互联网广告增速仍超大盘增速，持续抢占份额。2020 年之前海外互联网广告市场格局相对稳定，龙头不断产品迭代或通过并购保证流量份额。数据显示，2018-2020年，中国广告行业市

3、场规模不断增长，2020年中国广告行业市场规模达到9143.9亿元，同比增长5.4%。2021年，中国广告行业市场规模预计突破万亿，将达到10167.9亿元。广告行业市场现状分析2021年11月26日，为进一步完善互联网广告监管制度，市场监管总局就互联网广告管理办法(征求意见稿)(以下简称意见稿)向全社会公开征求意见。意见稿规定，互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。通过互联网媒介，以竞价排名、新闻报道、经验分享、消费测评等形式，或者附加购物链接的其他形式推销商品、服务的，应当显著标明“广告”。2021年全球广告行业市场规模受疫情影响开始恢复，市场规模达6825亿美元，同比增长

4、17.05%。预计2022年全球广告支出增长9.16%，广告市场规模达到7450 亿美元。2021年全球数字广告支出约3557亿美元，同比2020年增长29.11%。预计2024年，全球数字广告支出达4831亿美元。2021年AppGrowing共监测到全网2亿多条广告在投，整体广告投放数呈波动上升趋势。游戏行业依然稳居第一，占17%;软件应用、生活服务、综合电商三大行业投放占比增长明显;文化娱乐、教育培训行业同比去年整体占比分别下滑3%和2%;社交婚恋、金融行业占比保持不变。互联网红利越来越少，流量广告市场光景不复从前;另一方面，疫情当下，企业生存压力增加，几乎所有品牌主都开始精打细算。这也

5、导致曾经依靠广告收入的互联网公司，盈利空间进一步被压缩。数据显示，近年来全球刊登广告支出在逐渐下降。2021年刊登广告支出为527亿美元，同比2020年增长5.72%。预计2024年刊登广告支出减少到465亿美元。“十四五”时期，我国加快建设现代化经济体系和高标准市场体系，优化营商环境，监管机制不断创新，将进一步增强广告产业发展活力;数字技术创新迭代与数字经济蓬勃发展，将驱动广告产业全面实施数字化转型，促进广告产业跨越式发展;无论是广告主还是其他参与方，都必须基于合法合规的范畴内使用数据展开营销活动。37家广告营销A股上市企业2022年第一季度总计归属母公司净利润为8.67亿元，同比下降44.65%(截至2021年5月底，2021Q1共有36家广告营销上市企业公布数据，总计归属母公司净利润为15.67亿元)，总计营收397.95亿元。业内人士指出，广告行业要加强自律，把这种尊重劳动，尊重创意的思想融入行业的每一个链条。现在市场对创意认可度并不是很高，市场的价值也不是完全按照创意来体现，导致可能行业有一些人对创意并不是那么用心地挖掘。这一方面需要广告公司坚守创意的灵魂，静下心来做好创意;另一方面需要广告主对好的创意给到应有价值的肯定，鼓励支持创意人多创作出好的作品。