(完整word版)全国2018年4月自考(00178)市场调查与预测试题及答案.pdf
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1、绝 密 考 试 结 束 前全 国 2018年 4 月 高 等 教 育 自 学 考 试市 场 调 查 与 预 测 试 题课 程 代 码:00178请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项:1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号黑 色 字 迹 的 签 字 笔 或 钢笔 填写在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题:本大题共20 小题,每小题l 分,共 20 分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。1市场
2、预测属于A推断陛研究B探索性研究C描述性研究D相关性研究2市场调查的目的是A为市场预测提供科学依据B为经营决策提供科学依据C为市场预测和经营决策提供科学依据D为制定产品计划提供科学依据3市场占有率的调查与分析,属于A探测性调查B描述性调查C预测性调查D因果关系调查4主要回答“可以做什么”的问题的调查是A探测性调查B描述性调查C因果关系调查D。预测性调查5某一地区对某一商品的需求量取决于A人口,购买力,购买组织B人口,购买力,购买动机C人口,购买动机,购买组织D购买力,购买动机,购买组织6因果关系调研最常用的方法是A实验调查法B观察调查法C投射技术法D人员访问法7以下属于准实验设计的实验类型是A
3、简单后测设计B简单前后测设计C对照前后测设计D时间序列设计8访问调查法中,调查空间范围最大的方法是精品资料-欢迎下载-欢迎下载 名师归纳-第 1 页,共 8 页 -A人员访问法B电话访问法C邮寄访问法D小组座谈法9测量消费者对不同性质问题的分类,如满意、不满意、是、否等的量表是A.等比量表B 顺序量表C等差量表D类别量表10等级量表是一种A顺序量表B类别量表C等差量表D等比量表11以下关于随机样本容量大小的说法错误的是A运用不同的抽样方式抽样,对样本容量的要求也不同B如果调查总体内个体之间差异较大,为使样本更具代表性,应选择较大的样本容量C如果调查总体较大,包含的个体元素较多,应选择较大的样本
4、容量D如果调查对准确性要求较低,应选择较大的样本容量12 对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查,用一般的抽样方法很难获得适用的样本,此时可采用A任意抽样B判断抽样C配额抽样D滚雪球抽样13。以下关于分群随机抽样的说法,哪一项是正确的?A样本单位比较集中,进行调查对比较方便B样本单位的代表性较好C调查费用较高D要求各群体之间具有差异性,每一群体内部的元素具有相同性14可以对 SPSS数据生成各种统计图形,这是 SPSS 数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能?AFile B Data CAnalyze D Graphs 15把问卷的答案分配适当的数值代码,称为A数据分类B问卷编码C校编 D数
5、据分析16.样本数据的最大值和最小值之间的绝对差被称为A极差 B方差C.标准差 D.四分位点内距17按照使用的预测工具分类,可将市场预测分为A短期预测、中期预测和长期预测精品资料-欢迎下载-欢迎下载 名师归纳-第 2 页,共 8 页 -文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 H
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8、码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5
9、 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1
10、ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文
11、档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6B宏观市场预测和微观市场预测
12、C定性预测和定量预测D国际市场预测和国内市场预测18.以下不属于定性预测法的是A简易平均法B.类比推断法C专家会议法D德尔菲法19以下关于德尔菲法的说法,哪一项是错误的?。A德尔菲法是一种典型的定性预测方法B德尔菲法选择专家人数一般在1015 人C专家之间要进行面对面的交流和沟通D德尔菲法具有反馈性和一致性20.作图表分析时,用来表示绝对数、相对数和差异的统计图是A柱形图B曲线图C饼形图D雷达图二、多项选择题:本大题共5 小题,每小题2 分,共 10 分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的,请将其选出,错选、多选或少选均无分。21以下调查方法中,拒答率较高的有A电话访问法B留置访
13、问法C入户访问法D网上访问法E.小组座谈法22市场调查方法有很多,主要有A访问调查法B实验调查法C观察调查法D二手资料调查法E图解法23自填式问卷适用于A邮寄调查B座谈会调查C.电话调查D.网络调查E 媒体发放的问卷调查24非随机抽样的特点有A灵活 B按随机原则抽取样本C简单D省费用E选择误差大25简单相关分析中,相关系数r 的取值的特点有Ar 的值越大,意味着变量之间的相关程度越高精品资料-欢迎下载-欢迎下载 名师归纳-第 3 页,共 8 页 -文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M
14、1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:
15、CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 H
16、S6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM
17、8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编
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20、ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6B若两变量相关,且变化的方向一致,则r 值为负;反之,则r 值为正Cr=0,意味着变量之间完全不相关Dr=1,意味着变量之间完全正相关Er=-l,意味着变量之间完全负相关非选择题部分注意事项:用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。三、名词解释题:本大题共4 小题,每小题3 分,共 12 分。26.探测性调查27词语联想法28配额抽样29中位数四、简答题:本大题共6 小题,每小题5 分,
21、共 30 分。30、编写市场研究报告应注意哪些问题?31、简述市场调查计划书的基本内容。32、简述消费者购买行为调查的主要内容。33、如何分析语义意差别量表资料?34、简述调查人员培训的主要内容。35、单变量描述性分析中,描述集中趋势和离散趋势的指标分别有哪些?五、论述题:本大题共1 小题,10 分。36、请结合实际论述企业营销因素调查的主要内容。六、计算题:本大题共2 小题,每小题9 分,共 18 分。37、某公司2011-2015 年连续 5 年产品销售额的资料如题37 表所示,试运用一次指数平滑法预测该公司2016 年产品的销售额。(平滑系数=0.2.计算结果保留小数点后两位)题 37
22、表观察期(年)2011 2012 2013 2014 2015 精品资料-欢迎下载-欢迎下载 名师归纳-第 4 页,共 8 页 -文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 Z
23、M8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档
24、编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B
25、5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1 ZM8M1R3C10C6文档编码:CU6M9J1L5B5 HS6W1D2P8U1
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