2022国内地板市场消费调查报告 .docx

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1、2022国内地板市场消费调查报告2022国内地板市场消费调查报告出炉为此，我们从实际动身，走访了省会级市场12个，地级市场65个，县级市场106个。通过一线的消费市场调查数据，并依据国家的大方针、大政策，以地板消费市场的当下状况，做了以下分析。希望通过有利的数据，和合理的分析，能在激烈的市场竞争中洞察先机，并供应精确的市场情报信息及科学的决策依据。品种选择在我国，由于区域跨度大，形成了在地理位置、气候环境及生活习惯上的本质差异，从而带来了因为地理位置不同、气候不同和生活习惯等众多的区分。这就对木地板选择也有了许多不同特点。但随着人们对木地板的渐渐清楚相识，在消费选择中也由原来的盲目变的越来越明

2、智。但也由于经济和发展的不同，使各个地区又呈现了各自的消费特点。因此，对于消费者喜爱的地面材料，我们在调查中主要列出了两类：传统地板和新实木地板。调查结果部分数据如下：1、市场表现省会级消费市场的消费选择比例为，新实木地板占40%，传统地板35%，另有一部分消费者，会选择瓷砖等其它地板装饰材料，或者是选择传统地板和新实木地板混合搭配铺装。地级消费市场中，消费者对传统地板和新实木地板的认知度都不够高。所以在选择上，与市场导向有着干脆关系。调查数据比例为传统地板为55%，新实木地板则为45%。在县级消费市场，我们更感觉到宣扬力度大的地区相对购买选择比较集中。导向力弱的地区，消费者选择比较平均。所以

3、综合数据是50%对50%。2、群体分析在此次市场走访调查中，我们还将被调查消费者以收入做了群体分析。在本次调查中，年收入在50万以上的占总人数的15%;年收入在20万左右占20%;年收入在10万左右占25%;年收入在5万左右的占40%。在这四档消费人群中，对于新实木地板和传统实木地板的选择也呈现了不同的特点。年收入50万的消费人群，多为高级消费品的中流砥柱。他们追求生活品质化，对地板的消费需求已经不仅仅存在于好用上，他们更多是要体现品尝化的家居环境，满意更多感官愉悦和特性追求。因此，选择传统地板的人数比例是40%，而选择新实木地板的人数比例是60%。年收入在20万的消费群体，在选择中大都有追随

4、高档消费的心里，却又不是坚决的支持者，他们更多的是选择主流产品。也有一部分有上升潜力的人群，与高档消费人群选择是一样的。因此，对传统木地板和新实木地板的选择比例，是45%对55%。年收入在10万元的消费群体，是大众消费群体中一大部分。他们大多对新产品的反映比较慢，不是潮流的浪尖人群。对传统地板的选择居多，人数占60%。年收入在5万元的消费人群，是一般消费人群。他们对新实木地板抱有很高的期盼，但受制于各个方面的缘由，他们大多还是会选择传统地板，人数比例是70%。3、特色选择在此次调查中，我们分列出不同规格、不同花色以及不同风格的地板。消费者对这些不同特点的地板也表现了极高的热忱。1、规格选择：在

5、地板消费市场中，传统地板的规格尺寸大多为80814512、80813012等。而我们选择的新实木地板的规格尺寸为240019612。因此消费者从感官上就得到很大的冲击体验。由于规格尺寸优势，新实木地板所呈现的花纹更完整、装饰效果更强，也在铺装过程中，更为省时省力。2、风格选择：由于近年来家居装饰的日益发展，人们对特性的体现也有了许多很好的表达凡是。地面装饰作为整体家装的一个重要组成部分，它所体现的风格，是干脆领导整体家居的主题思想。我们结合时下的潮流，分列出：复古奢华、简约现代和清馨田园三大类。由于新实木地板所呈现的复古奢华和清馨田园受到了大众的普遍好评。因此，这三类的选择比例为55%、20%

6、和25%。3、花色选择：我们从实际动身，把花色调查分为暖色系、冷色系和中性色系。在此项调查中，花色的选择就干脆和被调查者家居空间有着干脆的联系了。暖色系大多为大面积居室的首要选择，比例为35%。冷色系就是小居室的必备，占40%。中性色系是二次改造的主要选择，因为原有家具和室内摆设的制约，中性色系是最平安的搭配，占总比例的25%。在此次调查中，我们深刻的感受到了消费者对木地板的相识已经达到了肯定的高度，许多消费者能够做到理性消费。同时，我们也感觉到，消费者对于地板的期盼值已经不仅仅是简洁的耐使而已。更多的消费者是为了特性家居，从体现主子的整体品尝动身，选择更有特色的地板作为地板装饰材料。此次调查

7、，由于受到经济危机的环境影响，许多消费市场的消费人群呈现不均衡状态。但也正是由于这种环境，消费者的消费目的更明确，要求也更干脆。这就是我们此次调查报告的珍贵之处。名词说明：传统地板即传统的实木地板、多层实木地板和强化地板。此类地板，多存在性能不稳定、铺装繁琐、花色风格单一和特点模糊的缺陷。也由于人们对传统地板根深蒂固的认知，让它们在改进上受到了很大的制约。新实木地板其采纳新技术，将传统地板的优势有力继承，并对传统地板的缺陷做了全部改良。花色更逼真，规格款式更适合现代家居装饰。也由于新实木地板多个有别与传统地板的特点，使其在消费者感官和信任度上，从一起先就高于传统地板。在此次调查中，我们深刻的感

8、受到了消费者对木地板的相识已经达到了肯定的高度，许多消费者能够做到理性消费。同时，我们也感觉到，消费者对于地板的期盼值已经不仅仅是简洁的耐使而已。更多的消费者是为了特性家居，从体现主子的整体品尝动身，选择更有特色的地板作为地板装饰材料。此次调查，由于受到经济危机的环境影响，许多消费市场的消费人群呈现不均衡状态。但也正是由于这种环境，消费者的消费目的更明确，要求也更干脆。这就是我们此次调查报告的珍贵之处。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页