《户外媒体评估》PPT课件.ppt

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1、（1）卓越的地理位置）卓越的地理位置（2）强大的视觉冲击力）强大的视觉冲击力（3）客观的受众方向）客观的受众方向（4）准确的视角、视距）准确的视角、视距（5）详细的广告环境）详细的广告环境（6）综合的评分系统）综合的评分系统实实 景景 图图 片片城区向机场方向有其他广告遮挡城区向机场方向有其他广告遮挡报告案例报告案例1：综综 合合 描描 述述该广告牌位于肖山机场高速路机场收费站东侧该广告牌位于肖山机场高速路机场收费站东侧500米处道米处道路旁。路旁。受众群来自双方的车辆。受众群来自双方的车辆。该区域属于高速路段，是杭州市通往肖山机场的主干线，该区域属于高速路段，是杭州市通往肖山机场的主干线，也

2、是唯一路道，其主要是去肖山机场乘飞机或接送旅客的也是唯一路道，其主要是去肖山机场乘飞机或接送旅客的人群。人群。广告牌周围无任何建筑，但有其他广告干扰。广告牌周围无任何建筑，但有其他广告干扰。该广告牌距地面约该广告牌距地面约15米。米。户外广告内容户外广告内容城市：杭州市城市：杭州市位置：肖山机场高速路机场收费站东侧位置：肖山机场高速路机场收费站东侧500米处道路旁。米处道路旁。媒体形式：单立柱广告牌媒体形式：单立柱广告牌媒体规格：媒体规格：18m(W)6m(H)2面面画面尺寸：画面尺寸：216平方米平方米人车流量：车流量人车流量：车流量72000车次车次/日日媒介位置评估媒介位置评估优点：优点

3、：该广告位于机场高速路上，是通向机场的必经之该广告位于机场高速路上，是通向机场的必经之路，受众人群层次高。路，受众人群层次高。该广告牌距地面高，从机场回市区方向视距远，无遮该广告牌距地面高，从机场回市区方向视距远，无遮挡。挡。缺点：缺点：从城区往机场去的方向有其他广告遮挡，西侧有一座从城区往机场去的方向有其他广告遮挡，西侧有一座横跨桥遮挡，视距、视角不理想，不能充分展现广告横跨桥遮挡，视距、视角不理想，不能充分展现广告牌。牌。评评 估估 数数 据据总评分：总评分：20+10+20+10=60基本不适合广基本不适合广告发布告发布50米米遮挡超过画面遮挡超过画面1/3，严重影响画面严重影响画面平行

4、于主要受众视线平行于主要受众视线5杂乱，对广告杂乱，对广告发布有影响发布有影响100米米遮挡超过画面遮挡超过画面1/5，影响画面影响画面主要受众视线偏离不主要受众视线偏离不超过超过75度度10轻微杂乱，对轻微杂乱，对广告发布无影广告发布无影响响200米米遮挡不超过画面遮挡不超过画面1/5，轻微影响画面，轻微影响画面主要受众视线不超过主要受众视线不超过45度度15单一单一300米米轻微遮挡，不影响轻微遮挡，不影响画面画面主要受众视线不超过主要受众视线不超过15度度20完全单一完全单一500米米完全无遮挡完全无遮挡正对正对25背景背景视距视距遮挡遮挡朝向朝向评分评分90-100推荐购买推荐购买75

5、-90可以考虑可以考虑60-75不推荐不推荐0-60不用考虑不用考虑实景拍摄照片实景拍摄照片报告案例报告案例2：媒介位置详情媒介位置详情城市：北京城市：北京位置：北四环健翔桥西北角太极大厦楼顶位置：北四环健翔桥西北角太极大厦楼顶媒体朝向：主画面媒体朝向：主画面*南；左侧画面南；左侧画面*北；右侧画面北；右侧画面*西西媒体形式：射灯广告媒体形式：射灯广告画面尺寸：画面尺寸：8*18+8*35.5+8*18(L*W)画面面积：画面面积：572平方米平方米媒介价格：媒介价格：RMB248万元万元/年（年（361元元/平米平米月）月）媒介位置评估媒介位置评估优点：优点：该媒介位于北京市健翔桥西北角，地

6、处北四环与京该媒介位于北京市健翔桥西北角，地处北四环与京昌高速公路交界处。昌高速公路交界处。紧邻健翔园小区、太极小区、海特创业大厦、北京紧邻健翔园小区、太极小区、海特创业大厦、北京外国专家大厦，最新的人车流量分别为外国专家大厦，最新的人车流量分别为57000人人/天；天；206000辆辆/天，媒体展示率较高。天，媒体展示率较高。媒介位置醒目持久，视觉效果极佳。媒介位置醒目持久，视觉效果极佳。晚上效果尤其突出。晚上效果尤其突出。周围无其他广告牌的干扰。周围无其他广告牌的干扰。缺点：缺点：由于该广告位于由于该广告位于70米高的楼顶，米高的楼顶，100米内视角低于米内视角低于15度，视觉效果不佳。度

7、，视觉效果不佳。媒介位置图媒介位置图评评 估估 数数 据据总评分：总评分：15+20+25+20=80基本不适合广基本不适合广告发布告发布50米米遮挡超过画面遮挡超过画面1/3，严重影响画面严重影响画面平行于主要受众视线平行于主要受众视线5杂乱，对广告杂乱，对广告发布有影响发布有影响100米米遮挡超过画面遮挡超过画面1/5，影响画面影响画面主要受众视线偏离不主要受众视线偏离不超过超过75度度10轻微杂乱，对轻微杂乱，对广告发布无影广告发布无影响响200米米遮挡不超过画面遮挡不超过画面1/5，轻微影响画面，轻微影响画面主要受众视线不超过主要受众视线不超过45度度15单一单一300米米轻微遮挡，不影响轻微遮挡，不影响画面画面主要受众视线不超过主要受众视线不超过15度度20完全单一完全单一500米米完全无遮挡完全无遮挡正对正对25背景背景视距视距遮挡遮挡朝向朝向评分评分90-100推荐购买推荐购买75-90可以考虑可以考虑60-75不推荐不推荐0-60不用考虑不用考虑课后小组作业课后小组作业题目：任选校园内一处户外广告牌进行评估题目：任选校园内一处户外广告牌进行评估要求：要求：内容内容1 1、拍下该广告牌实景图、拍下该广告牌实景图2 2、画出该广告牌位置图、画出该广告牌位置图3 3、提供位置详情、提供位置详情4 4、进行媒体评估、进行媒体评估5 5、进行购买推荐、进行购买推荐