《Visa卡广告赏析》PPT课件.ppt

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1、威士卡（VISA）广告赏析VisaInternationalServiceAssociationB广告081丁萍VISA卡历史简介VISA是一个信用卡品牌，由位于美国加利福尼亚州圣弗朗西斯科市的Visa国际组织负责经营和管理。VISA卡于1976年开始发行，它的前身是由美洲银行所发行的BankAmericard。VISA是全球最富盛名的支付品牌之一。VISA全球电子支付网络VISANet是世界上覆盖面最广、功能最强和最先进的消费支付处理系统，不断履行使您的VISA卡通行全球的承诺。VISA卡片种类卡：全球通行信心保障金卡：升级金卡更显不凡白金卡：显赫名人尽享尊贵无限卡：无限精彩喜出望外借记卡：

2、借记付款精明之选卡：小巧玲珑举世无双智能卡：智能技术开拓未来卡：感应付款方便轻松9.VisaMobile：随时随地电话付账预付卡：现金或支票以外的付账选择方便安全VISA卡实物图片金卡借记卡境外结算对比表境外结算对比表名称提供结算的国家和地区货币结算费结算流程汇率标准中国银联90多个国家和地区免费当地货币直接结算人民币中国外汇管理局公布的当日汇率VISA国际组织200多个国家和地区消费金额的1%-2%当地货币结算成美元，再结算成人民币根据全球主要的汇率市场综合后自定MASTERCARD国际组织200多个国家和地区消费金额的1%-2%当地货币结算成美元，再结算成人民币根据全球主要的汇率市场综合后

3、自定银联、银联、VISA、MASTERCARD遭遇主厨篇情景提要：章子怡饰演一位用餐者，她在无意间表达出对餐汤过咸的意见后，被一位怒气冲冲的主厨及一群充满敌意的侍者围攻。章子怡以喜剧方式的武术对抗一群恶棍的攻击，飞越天花板，悬晃于吊灯上保护自己，最后突然拿出Visa卡尊贵的离开。广告赏析：1、这则广告选着章子怡饰演不是没有理由的，她美丽性感、形象成熟时尚，更具有国际知名度。2、她曾凭借在奥斯卡金像奖得奖电影卧虎藏龙一片中出色的演技而窜红，这则广告很大程度上也借用了卧虎藏龙中的武打动作吸引观众眼球，是现在广告制作中常用的方式。在这个广告中运用更是有妙趣横生之感。3、广告的最后章子怡接到侍者送来的

4、那长长的账单完全没有被吓倒，拿出Visa金卡射入餐盘中的画面，让观众焕然大悟其诉求的主题，加上主人公趾高气昂离开的神情更是诙谐幽默主演充满喜剧性色彩！从侧面也反映出Visa给我们带来的不只是便利还有尊贵，使用Visa是一种身份，一种享受，正如广告语所说“VISA在手，是是由我”。詹姆斯邦德嘟嘟车篇情景提要：“詹姆斯邦德嘟嘟车篇”以曼谷为背景，动用了一百名临时演员及百多部汽车和货车拍摄，还搭了唐人街和市集的布景。故事讲述赶往会晤章子怡的皮尔斯，遇上大塞车，令他心急如焚，于是他弃坐房车而跳入一辆机动嘟嘟车内，但原来嘟嘟车的司机是个詹姆斯邦德迷，被皮尔斯在银幕上的英雄角色深深迷住，在不能自控之下，他

5、驾着嘟嘟车横冲直撞，险象环生，差点遇上车祸！幸好那司机终于准时将皮尔斯载到约会目的地和章子怡会面，一路上嘟嘟车碰撞不少广告物及餐厅后，已经惨不忍睹，撞成像一堆废铁，此时皮尔斯亮出他的Visa卡为这位司机修车，经维修后，嘟嘟车司机获得一部崭新且更具马力的嘟嘟车。广告赏析：1、拥挤的车队加上嘟嘟车行驶途中的险象环生给广告牌增加了趣味性，而且开始就设下悬念为什么皮尔斯遇上大塞车就弃坐房车而跳入一辆机动嘟嘟车？最后才点出是为与女士会面不迟到2、成为废墟的嘟嘟车华丽转身变为童话中的“马车”也归功于Visa卡的功劳，又再次呼吁了主题，传达出它的便利。3、整则广告幽默地表现出“Visa在手，尽其在我”的品牌

6、魅力。广告语又明确点出只要有VISA就享有自由，享有主动权，尽显其自在魅力。总结VISA卡的广告基本以幽默诙谐为主，故事情节风趣幽默，动作场面极富娱乐性，常常引人发笑，给人轻松娱乐之感，这跟它诉求的主题是紧密相连的。VISA卡想带给人们的就是便利、简单，让一切复杂的程序简单化，让Visa卡用户享尽一切它所能带来的便利！“Visa在手，尽其在我！”Visa奥林匹克赞助商自从1988年冬运会开始，Visa就一直作为奥运会各种收入和与奥运会相关的交易的电子支付方式。Visa目前与国际奥委会(IOC)所签订的Visa作为唯一支付卡的合同将持续到2012年。今天给大家鉴赏的最后一则就是VISA卡在中国奥

7、运会期间推出的广告。成龙、姚明篇情景提要：广告片中成龙因为看见姚明为08奥运做的宣传片“北京2008奥运会，重在参与”，于是展开了一些列他的参与活动。虽然他屡战屡败，可是他还是乐此不疲，每参与一项体育活动，都有Visa卡相伴，为他开辟道路，让他参与之路顺畅无比，但是结果却事与愿违。最后宣传车上出现另一句广告语“参与北京奥运其实很容易Visa”，然后成龙用Visa卡很轻松地买到了入场票，参与到了奥运会。广告赏析：1、该片延续了Visa卡广告幽默诙谐的风格，充满喜剧色彩，让人们在体会广告的过程中也体会到使用Visa卡的其乐无穷。2、篇末的广告语“刷新梦想”很贴切地表达出Visa卡刷的不只是卡，是心

8、情、是梦想。3、广告借奥运之势，讲诉求的范围定位在参与奥运上，这不仅增加了受众的好感更让受众体会到参与奥运的轻松之旅少不了一张Visa卡，让Visa的形象更深入人心，尤其这次是08北京奥运，广大的中国受众对Visa的了解又近了一步，这对其在中国开辟更广阔的市场也有一定的促进作用。付诸行动篇这是专门为90后准备的广告，还是延续它一贯的风格，诉求的重点是“不为还钱烦恼”。这很符合90后的特点怕麻烦，最好什么事都由别人为我们做好了，这则广告抓住这一特点专门推出了这则广告一下子就吸引了众多90后的眼球，你有没有被吸引到？要相信，新生代的消费潜力是巨大的！一则经典广告语Moneyisnoteverything,theresmastercard&visa.钞票不是万能的，有时还需要信用卡。Mastercard是“万事达信用卡”的意思（Mastercardcreditcard）Visa在这里不是签证，而是“维萨信用卡”的意思(Visacreditcard)Visa卡平面广告The End!