《广告主题策划》PPT课件.ppt

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第六章第六章广告主题策划第第一一节节 广广告告主主题题策策划划 广告主题就是广告为达到某项目的而要说明的基本观念一、广告主题的定义一、广告主题的定义二、广告主题的三要素：二、广告主题的三要素：广告目标 广告个性 消费心理第第二二节节 广广告告主主题题策策划划的的 基基础础建立产品价值网建立产品价值链挖掘产品潜在价值，创造产品新价值建立产品价值网建立产品价值网从产品实体因素出发从商品的使用情况出发从商品的价格、档次出发从产品与其它产品的关系出发从消费者对产品的关心点和期望出发建立产品价值链建立产品价值链建立产品的社会价值链建立产品的主观价值链1.产品给人的感觉2.产品的性格3.产品的象征唤醒消费需求创造消费需求突破消费观念障碍逆向思维，从负价值中挖掘新价值挖掘产品潜在价值，创造产品新价值挖掘产品潜在价值，创造产品新价值创创造造消消费费需需求求突突破破消消费费观观念念障障碍碍第第三三节节 确确定定广广告告主主题题应应注注意意的的问问题题1.选择能解决销售难题的承诺2.选择和消费者关心点相符的承诺3.选择最能体现产品个性的承诺一、一、必须为消费者提供利益承诺必须为消费者提供利益承诺二、二、广告主题应简单、集中、精练广告主题应简单、集中、精练三、三、广告主题应保持统一性和连贯广告主题应保持统一性和连贯性性四、四、广告主题要易懂广告主题要易懂