《平面设计概论》PPT课件.ppt

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1、第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础第1章 数字平面设计基础 1.1 数字平面设计概述1.2 数字图形设计1.3 字体设计1.4 数字色彩设计1.5 传统平面设计的技法探索1.6 计算机辅助平面设计软件概述1.7 计算机辅助平面设计系统要求第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础教学目标教学目标:理解数字平面设计。理解数字平面设计。了解平面设计的目的、分类和元素。了解平面设计的目的、分类和元素。熟悉图形设计的表现方法。熟悉图形设计的表现方法。掌握色彩的合理运用。掌握色彩的合理运用。掌握字体设计的原则和组合。掌握字体设计的原则和组合。了解传统平面设计的技法探索。了解传统平

2、面设计的技法探索。了解计算机辅助平面设计系统要求。了解计算机辅助平面设计系统要求。了解计算机辅助平面设计软件。了解计算机辅助平面设计软件。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础1.1.1 平面设计概述 1.1.2 平面设计的目的 数字平面设计是用一些特殊的操作来处理数字平面设计是用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程，它是集计算机一些已经数字化的图像的过程，它是集计算机技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。1.1.3 平面设计的分类 1.1.4 平面设计核心元素 1.1 数字平面设计概述 第第1 1章：章：数字平面设计数字平面

3、设计基础基础1.1.1 平面设计概述 设计一词来源于英文设计一词来源于英文“Design”，包括很广的，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等，而平面设计在平常的表述中却服装、平面设计等，而平面设计在平常的表述中却很难界定，因为现在学科之间的交错更广更深，传很难界定，因为现在学科之间的交错更广更深，传统的定义，例如现行的叫法统的定义，例如现行的叫法“平面设计平面设计”、“视觉视觉传达设计传达设计”、“装潢设计装潢设计”，这也许与平面设计的，这也许与平面设计的特点有很大的关系。特点有很大的关系。设计是科技与艺术的结合，是

4、商业社会的产物，设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡。设在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡。设计与美术不同，因为设计既要符合审美性又要具有计与美术不同，因为设计既要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要，实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要，而不仅仅是装饰、装潢。而不仅仅是装饰、装潢。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础设计是必须具有科学的思维方法，能在相同中找到设计是必须具有科学的思维方法，能在相同中找到差别，能在不同当中找到共同之处，能掌握运用各种思差别，能在不同当中找到共同之处，能掌握运用各种思

5、维方法，如纵向关联思维和横向关联思维以及发散式的维方法，如纵向关联思维和横向关联思维以及发散式的思维，善于运用科学的思维方式找到奇特的新的视觉形思维，善于运用科学的思维方式找到奇特的新的视觉形象，才能不断发现新的可能。象，才能不断发现新的可能。设计没有完整的概念，设计需要精益求精，不断的设计没有完整的概念，设计需要精益求精，不断的完善，需要挑战自我，向自己宣战。设计的关键之处在完善，需要挑战自我，向自己宣战。设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动别人对设计师来说是一种挑战。设计要让人感动，足动别人对设计师来说是一种挑战

6、。设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位及材料质地能打动人，要把设计的多种元素进行彩品位及材料质地能打动人，要把设计的多种元素进行有机艺术化组合。有机艺术化组合。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础1.1.2 平面设计的目的 平面设计是有目的的策划，平面设计是前期策划需平面设计是有目的的策划，平面设计是前期策划需要采取的形式之一，在平面设计中需要用视觉元素来传要采取的形式之一，在平面设计中需要用视觉元素来传播设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人播设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让

7、人们通过这些视觉元素了解这些设想和计划，这才是设计们通过这些视觉元素了解这些设想和计划，这才是设计的定义。一个视觉作品的生存底线，应该看它是否具有的定义。一个视觉作品的生存底线，应该看它是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出作品背后的信息，感动他人的能量，是否顺利地传递出作品背后的信息，事实上它更像人际关系学，依靠魅力来征服对象。平面事实上它更像人际关系学，依靠魅力来征服对象。平面设计者所担任的是多重角色，任何设计都需要设计者知设计者所担任的是多重角色，任何设计都需要设计者知己知彼，需要调查对象，设计者应成为对象中的一员，己知彼，需要调查对象，设计者应成为对象中的一员，却又不是投其所好、夸夸

8、其谈，设计代表着客户的产品，却又不是投其所好、夸夸其谈，设计代表着客户的产品，客户需要设计者的感情去打动他人，无论任何设计都是客户需要设计者的感情去打动他人，无论任何设计都是一种与特定目的有着密切联系的艺术。一种与特定目的有着密切联系的艺术。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础1.1.3 平面设计的分类 常见的平面设计项目，可以归纳为常见的平面设计项目，可以归纳为10大类：大类：网页设计、包装设计、网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、设计、书籍设计、刊物设计

9、、VI设计。设计。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础1.1.4 平面设计核心元素 平面设计的核心元素从广义上讲包括：概平面设计的核心元素从广义上讲包括：概念元素、视觉元素、关系元素和实用元素。念元素、视觉元素、关系元素和实用元素。（1）概念元素。）概念元素。所谓概念元素是那些不实际存在的、不可所谓概念元素是那些不实际存在的、不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如看到尖角的图形，感觉到上面有点，物体的轮看到尖角的图形，感觉到上面有点，物体的轮廓上有边缘线，概念元素包括点、线、面。廓上有边缘线，概念元素包括点、线、面。（2）视觉元素。）

10、视觉元素。概念元素不在实际的设计中加以体现，它概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。色彩等。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础（3）关系元素。）关系元素。视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的，包括方向、位置、空间、关系元素来决定的，包括方向、位置、空间、重心等。重心等。（4）实用元素。）实用元素。实用元素指设计所表达的含义、内容、设实用元素指设计所表达的含义、内容

11、、设计的目的及功能。计的目的及功能。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础1.2 数字图形设计1.2.1 数字图形概念 1.2.2 数字图形创意 图形作为设计的语言，是用来概括和说明图形作为设计的语言，是用来概括和说明设计内容的，在处理中必须抓住主要特征，注设计内容的，在处理中必须抓住主要特征，注意关键部位的细节。比如苹果、西红柿、桔子意关键部位的细节。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中把握住它们各自的不同特征。就要在处理中把握住它们各自的不同特征。1.2.3 数字图形设计的表现方法第第1 1章：章：数

12、字平面设计数字平面设计基础基础1.2.1 数字图形概念 图形可以理解为除摄影以外的一切图和形。图形可以理解为除摄影以外的一切图和形。图形以其独特的表现，在版面构成中展示着独图形以其独特的表现，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。图形往往了重要版面，有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给能引起人们的注意，并激发阅读

13、兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，因此合理的运用好人的视觉印象要优于文字，因此合理的运用好图形是非常重要的。图形是非常重要的。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础1.2.2 数字图形创意 图形的创意表现是通过对创意中心的深刻图形的创意表现是通过对创意中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的环节，从怎样分析、怎样后环节，也是关键的环节，从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。由于人类特有的社会思考到怎样表现的过程。由于人类特有的社会

14、劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。过程均在大脑中产生各自对应的映像。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础这些映像是由直接的外在关系中分离出来，这些映像是由直接的外在关系中分离出来，独立于

15、思维中保持并运作的。这些映像以狭义独立于思维中保持并运作的。这些映像以狭义语言为基础，又表现为可视图形、肢体动作、语言为基础，又表现为可视图形、肢体动作、音乐等广义语言。音乐等广义语言。“奇奇”、“异异”、“怪怪”的图形并非是设的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以语言才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础1.2.3 数字图形色彩的表现方法 变化，是指图形的各个组成部分的差异。

16、变化，是指图形的各个组成部分的差异。统一，是指图形的各个组成部分的内在联系。统一，是指图形的各个组成部分的内在联系。图形不论大小都包括内容的主次、构图的虚实图形不论大小都包括内容的主次、构图的虚实聚散、形体的大小方圆、线条的长短粗细、色彩的聚散、形体的大小方圆、线条的长短粗细、色彩的明暗冷暖等各种矛盾关系。这些矛盾关系，使画面明暗冷暖等各种矛盾关系。这些矛盾关系，使画面生动活泼，有动感，但处理不好又易杂乱。如用统生动活泼，有动感，但处理不好又易杂乱。如用统一的手法，把它们有机地组织起来，形成既丰富又一的手法，把它们有机地组织起来，形成既丰富又有规律，从整体到局部做到多样统一的效果。统一有规律，

17、从整体到局部做到多样统一的效果。统一中求变化，在变化中求统一，使画面的各个组成部中求变化，在变化中求统一，使画面的各个组成部分既有区别又有内在联系的变化的统一体。分既有区别又有内在联系的变化的统一体。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础（1）对称与均衡。）对称与均衡。对称：指假设的一条中心线（或中心点），对称：指假设的一条中心线（或中心点），在其左右、上下或周围配置同形、同量、同色在其左右、上下或周围配置同形、同量、同色的纹样所组成的图案。的纹样所组成的图案。均衡：中轴线或中心点上下左右的纹样等均衡：中轴线或中心点上下左右的纹样等量不等形，即份量相同，但纹样和色彩不同，量不等形，

18、即份量相同，但纹样和色彩不同，是依中轴线或中心点保持力的平衡。在图案设是依中轴线或中心点保持力的平衡。在图案设计中，这种构图生动活泼富于变化，有动的感计中，这种构图生动活泼富于变化，有动的感觉，具有变化美。觉，具有变化美。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础（2）条理与反复。）条理与反复。条理是有条不紊，反复是来回重复，条理与反条理是有条不紊，反复是来回重复，条理与反复即有规律的重复。自然界的物象都是在运动和发复即有规律的重复。自然界的物象都是在运动和发展着的，这种运动和发展是在条理与反复的规律中展着的，这种运动和发展是在条理与反复的规律中进行的，如植物花卉的枝叶生长规律，花型生

19、长的进行的，如植物花卉的枝叶生长规律，花型生长的结构，飞禽羽毛、鱼类鳞片的生长排列，都呈现出结构，飞禽羽毛、鱼类鳞片的生长排列，都呈现出条理与反复这一规律。条理与反复这一规律。图案的连续性构图，最能说明这一特点，连续图案的连续性构图，最能说明这一特点，连续性的构图是装饰图案中的一种组织形式，它是将一性的构图是装饰图案中的一种组织形式，它是将一个基本单位纹样作上下左右连续，或向四方重复地个基本单位纹样作上下左右连续，或向四方重复地连续排列而成的连续纹样。图案纹样有规律的排列，连续排列而成的连续纹样。图案纹样有规律的排列，有条理的重叠交叉组合，使其具有淳厚质朴的感觉有条理的重叠交叉组合，使其具有淳

20、厚质朴的感觉。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础（3）节奏与韵律。）节奏与韵律。节奏是规律性的重复。节奏在音乐中被定节奏是规律性的重复。节奏在音乐中被定义为义为“互相连接的音、所经时间的秩序互相连接的音、所经时间的秩序”，在，在造型艺术中则被认为是反复的形态和构造。在造型艺术中则被认为是反复的形态和构造。在图案中将图形按照等距格式反复排列，作空间图案中将图形按照等距格式反复排列，作空间位置的伸展，如连续的线、断续的面等，就会位置的伸展，如连续的线、断续的面等，就会产生节奏感。产生节奏感。韵律是节奏的变化形式。节奏的等距间隔韵律是节奏的变化形式。节奏的等距间隔为几何级数的变化间隔

21、，赋予重复的音节或图为几何级数的变化间隔，赋予重复的音节或图形以强弱起伏、抑扬顿挫的规律变化，就会产形以强弱起伏、抑扬顿挫的规律变化，就会产生优美的律动感。生优美的律动感。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础节奏与韵律往往互相依存，互为因果。韵节奏与韵律往往互相依存，互为因果。韵律在节奏基础上丰富，节奏是在韵律基础上的律在节奏基础上丰富，节奏是在韵律基础上的发展。一般认为节奏带有一定程度的机械美，发展。一般认为节奏带有一定程度的机械美，而韵律又在节奏变化中产生无穷的情趣，如植而韵律又在节奏变化中产生无穷的情趣，如植物枝叶的对生、轮生、互生，各种物象由大到物枝叶的对生、轮生、互生，

22、各种物象由大到小，由粗到细，由疏到密，不仅体现了节奏变小，由粗到细，由疏到密，不仅体现了节奏变化的伸展，也是韵律关系在物象变化中的升华。化的伸展，也是韵律关系在物象变化中的升华。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础（4）对比与调和。）对比与调和。对比是指在质或量方面区别和差异的各种形式要素对比是指在质或量方面区别和差异的各种形式要素的相对比较。在图案中常采用各种对比方法，一般是指的相对比较。在图案中常采用各种对比方法，一般是指形、线、色的对比，质量感的对比，刚柔静动的对比。形、线、色的对比，质量感的对比，刚柔静动的对比。在对比中相辅相成，互相依托，使图案活泼生动，而又在对比中相辅

23、相成，互相依托，使图案活泼生动，而又不失于完整。不失于完整。调和就是适合，即构成美的对象各部分之间不是分调和就是适合，即构成美的对象各部分之间不是分离和排斥，而是统一和谐，被赋予了秩序的状态。一般离和排斥，而是统一和谐，被赋予了秩序的状态。一般来讲对比强调差异，而调和强调统一，适当减弱形、线、来讲对比强调差异，而调和强调统一，适当减弱形、线、色等要素间的差距，如同类色配合与邻近色配合具有和色等要素间的差距，如同类色配合与邻近色配合具有和谐宁静的效果，给人以协调感。谐宁静的效果，给人以协调感。对比与调和是相对而言的，没有调和就没有对比，对比与调和是相对而言的，没有调和就没有对比，它们是一对不可分

24、割的矛盾统一体，也是取得图案设计它们是一对不可分割的矛盾统一体，也是取得图案设计统一变化的重要手段。统一变化的重要手段。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础1.3 字体设计文字是人类文化的重要组成部分。无论在文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响其版面要素。文字排列组合的好坏，直接影响其版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术

25、。价值的一种重要构成技术。1.3.1 字体设计原则 1.3.2 文字的组合 第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础1.3.1 字体设计原则 可读性、艺术性、思想性是字体设计的可读性、艺术性、思想性是字体设计的3条主要原则，艺术性较强的字体应该不失易读条主要原则，艺术性较强的字体应该不失易读性，又要突出内容性。因此在设计字体时应该性，又要突出内容性。因此在设计字体时应该注意下面几个问题。注意下面几个问题。（1）文字的可读性。）文字的可读性。（2）赋予文字个性。）赋予文字个性。（3）在视觉上应给人以美感。）在视觉上应给人以美感。（4）在设计上要富于创造性。）在设计上要富于创造性。（5）

26、思想性。）思想性。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础1.3.2 文字的组合 文字设计的成功与否，不仅在于字体自身的书文字设计的成功与否，不仅在于字体自身的书写，同时也在于其运用的排列组合是否得当。如果写，同时也在于其运用的排列组合是否得当。如果一件作品中的文字排列不当，拥挤杂乱，缺乏视线一件作品中的文字排列不当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，不仅会影响字体本身的美感，也不利流动的顺序，不仅会影响字体本身的美感，也不利于观众进行有效的阅读，则难以产生良好的视觉传于观众进行有效的阅读，则难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果，关键在于找出不达效果。要取得良好的排列效果，关

27、键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素予以同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素予以和谐的组合，在保持其各自的个性特征的同时，又和谐的组合，在保持其各自的个性特征的同时，又取得整体的协调感。为了造成生动对比的视觉效果，取得整体的协调感。为了造成生动对比的视觉效果，可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。的因素。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础1.4 数字色彩设计 过去人们对色彩的认识多是感性的、不可过去人们对色彩的认识多是感性的、不可知的、神秘的，而计算机的软件将色彩变成了知的、神秘的，而计算机的软件将色

28、彩变成了绝对可分辨的、数字化的、可调配的。当然，绝对可分辨的、数字化的、可调配的。当然，色彩的感觉还需要经过长期的训练，达到专业色彩的感觉还需要经过长期的训练，达到专业化的程度，也就是能够掌握色彩的规律。化的程度，也就是能够掌握色彩的规律。1.4.1 色彩基本属性1.4.2 色彩心理反应 1.4.3 色彩感情因素 第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础1.4.1 色彩基本属性 色彩具有色彩具有3种属性，既色相、明度、彩度。种属性，既色相、明度、彩度。三者之间既相互独立，又相互关联、相互制约，三者之间既相互独立，又相互关联、相互制约，共同形成一种颜色或一组色彩关系。色彩的属共同形成一

29、种颜色或一组色彩关系。色彩的属性变化可以产生色彩调和感觉，也能产生不同性变化可以产生色彩调和感觉，也能产生不同的心理效应。的心理效应。（1）色相。）色相。色相是颜色的面貌，决定于反射光或透射色相是颜色的面貌，决定于反射光或透射光的波长。根据波长的不同，产生不同的色彩光的波长。根据波长的不同，产生不同的色彩面貌，如红、蓝、黄、绿等。面貌，如红、蓝、黄、绿等。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础（2）明度。）明度。明度是指色彩的亮度，由于物体反射同一明度是指色彩的亮度，由于物体反射同一波长的光亮有所不同，使色彩的深浅（明暗）波长的光亮有所不同，使色彩的深浅（明暗）有了差别。有了差别。

30、（3）彩度。）彩度。彩度是指色彩的鲜艳度或色彩呈现的完整彩度是指色彩的鲜艳度或色彩呈现的完整程度。彩度可以用数值来表示。在色彩中加白、程度。彩度可以用数值来表示。在色彩中加白、加黑或加与色相明度相同的灰，都可使彩度降加黑或加与色相明度相同的灰，都可使彩度降低。各种色彩不仅明度不同，彩度值也不相同，低。各种色彩不仅明度不同，彩度值也不相同，红或黄的彩度最高，而蓝、青、绿的彩度较低。红或黄的彩度最高，而蓝、青、绿的彩度较低。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础1.4.2 色彩心理反应 形与色是造型艺术的两大基本要素，所以形与色是造型艺术的两大基本要素，所以色彩在平面设计中的作用是十分

31、重要的。在运色彩在平面设计中的作用是十分重要的。在运用色彩进行设计时要注意，色彩并不是孤立存用色彩进行设计时要注意，色彩并不是孤立存在的，它要与环境、气候、人们的欣赏习惯等在的，它要与环境、气候、人们的欣赏习惯等方面相适应，同时还要考虑色彩的远、近、大、方面相适应，同时还要考虑色彩的远、近、大、小的视觉变化规律。不同颜色所表达的感情不小的视觉变化规律。不同颜色所表达的感情不一样，颜色与颜色之间搭配所产生的效果也不一样，颜色与颜色之间搭配所产生的效果也不一样。好的平面设计作品在画面的色彩运用上一样。好的平面设计作品在画面的色彩运用上应注意调和、对比、平衡、节奏与韵律。应注意调和、对比、平衡、节奏

32、与韵律。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础（1）色彩调和。）色彩调和。色彩调和是指将两种或两种以上的色彩组色彩调和是指将两种或两种以上的色彩组合在一起时产生的既协调又统一的视觉效果。合在一起时产生的既协调又统一的视觉效果。调和可以使有明显差别的色彩变得协调统一。调和可以使有明显差别的色彩变得协调统一。（2）色彩对比。）色彩对比。色彩对比是指将两种或两种以上的具有补色彩对比是指将两种或两种以上的具有补色关系的色彩并列在一起，产生一种鲜明强烈色关系的色彩并列在一起，产生一种鲜明强烈的视觉感受，但仍不失统一协调的色彩关系。的视觉感受，但仍不失统一协调的色彩关系。对比主要是通过色彩的明

33、暗、冷暖、面积的大对比主要是通过色彩的明暗、冷暖、面积的大小、距离的远近、形态的动、静等多方面因素小、距离的远近、形态的动、静等多方面因素来达到既对立又统一的视觉效果。来达到既对立又统一的视觉效果。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础（3）色彩节奏与韵律。）色彩节奏与韵律。节奏与韵律，是指在运动变化过程中一种节奏与韵律，是指在运动变化过程中一种有秩序的连续。节奏本指音乐中音响节拍强弱有秩序的连续。节奏本指音乐中音响节拍强弱缓急的变化和重复，在色彩设计中一般是指同缓急的变化和重复，在色彩设计中一般是指同一色彩要素连续重复时所产生的运动感。韵律一色彩要素连续重复时所产生的运动感。韵律

34、则有较多的变化意味，就像诗歌中的押韵，语则有较多的变化意味，就像诗歌中的押韵，语意上有高低、轻重、长短的不同组合。在色彩意上有高低、轻重、长短的不同组合。在色彩设计中节奏是一种简洁、鲜明的韵律，而韵律设计中节奏是一种简洁、鲜明的韵律，而韵律又是复杂含蓄的节奏。又是复杂含蓄的节奏。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础色彩是影响平面设计作品成功与否的要素色彩是影响平面设计作品成功与否的要素之一。不同的色彩给人的心理感受不同，每一之一。不同的色彩给人的心理感受不同，每一种颜色都有其自身的颜色性质，在平面设计中种颜色都有其自身的颜色性质，在平面设计中合理地运用色彩，能给人带来良好的心理感

35、受，合理地运用色彩，能给人带来良好的心理感受，从而达到捕捉人们注意力的目的。从而达到捕捉人们注意力的目的。在开始平面设计之前，必须先了解各种色在开始平面设计之前，必须先了解各种色彩给人们带来的视觉感受和不同的心理反应。彩给人们带来的视觉感受和不同的心理反应。1.4.3 色彩感情因素 第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础（1）色彩的冷暖。）色彩的冷暖。色彩的冷暖是通过人们的知觉和心理感受色彩的冷暖是通过人们的知觉和心理感受产生的，这是人们在生活中慢慢积累的一种心产生的，这是人们在生活中慢慢积累的一种心理经验。如人们看到红色、橙色时都有一种温理经验。如人们看到红色、橙色时都有一种温暖

36、的感觉，因为红色和橙色都是一种刺激性很暖的感觉，因为红色和橙色都是一种刺激性很强、引人兴奋并能留下深刻印象的色彩，往往强、引人兴奋并能留下深刻印象的色彩，往往和火、太阳等联系在一起。而看到蓝色、紫色和火、太阳等联系在一起。而看到蓝色、紫色时就会产生寒冷的感觉，因为蓝色、紫色往往时就会产生寒冷的感觉，因为蓝色、紫色往往和夜空、海水、冰、雪等联系在一起。所以，和夜空、海水、冰、雪等联系在一起。所以，在平面设计中要以所要表现的主题来确定是采在平面设计中要以所要表现的主题来确定是采用冷色还是暖色。用冷色还是暖色。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础（2）色彩的平衡。）色彩的平衡。平面设计

37、中经常会遇到这样的情况：明度平面设计中经常会遇到这样的情况：明度较浅的颜色与明度较深的颜色搭配在一起时，较浅的颜色与明度较深的颜色搭配在一起时，浅色感觉很轻，而深色感觉很重，这是因为色浅色感觉很轻，而深色感觉很重，这是因为色彩在视觉上有轻重的感觉。色彩的轻重感是根彩在视觉上有轻重的感觉。色彩的轻重感是根据色彩的明度高低而产生的，例如相同明度的据色彩的明度高低而产生的，例如相同明度的两种色彩搭配时，彩度较高的颜色在视觉上感两种色彩搭配时，彩度较高的颜色在视觉上感觉较轻。平面设计中的颜色平衡就是把这种轻觉较轻。平面设计中的颜色平衡就是把这种轻重悬殊很大的颜色合理搭配，使之在设计中让重悬殊很大的颜色

38、合理搭配，使之在设计中让人感觉舒服、稳定。在设计时还要注意平衡轻人感觉舒服、稳定。在设计时还要注意平衡轻色与重色的关系和膨胀色与收缩色的色性。色与重色的关系和膨胀色与收缩色的色性。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础（3）色彩的华丽与朴素。）色彩的华丽与朴素。在色彩体系中，彩度较高的颜色会显得华在色彩体系中，彩度较高的颜色会显得华丽，彩度较低的颜色则显得朴素。在无彩色体丽，彩度较低的颜色则显得朴素。在无彩色体系中，黑、白、灰显得朴素，金、银显得华丽。系中，黑、白、灰显得朴素，金、银显得华丽。（4）色彩的象征和联想。）色彩的象征和联想。根据人们的生活经验和对色彩的心理感受，根据人们

39、的生活经验和对色彩的心理感受，每种颜色都有一定的象征性。每种颜色都有一定的象征性。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础红色：红色光波长最长，又处于可见光谱红色：红色光波长最长，又处于可见光谱的极限，最容易引起人的注意、兴奋、激的极限，最容易引起人的注意、兴奋、激动、紧张，同时给视觉以迫近感和扩张感，动、紧张，同时给视觉以迫近感和扩张感，称为前进色。红色还给人留下艳丽、芬芳、称为前进色。红色还给人留下艳丽、芬芳、青春、富有生命力、饱满、成熟、富有营青春、富有生命力、饱满、成熟、富有营养的印象，被广泛地用于食品包装之中。养的印象，被广泛地用于食品包装之中。红色又是欢乐、喜庆的象征，由

40、于它的注红色又是欢乐、喜庆的象征，由于它的注目性和美感，它在标志、旗帜、宣传等用目性和美感，它在标志、旗帜、宣传等用色中占据首位。色中占据首位。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础橙色：橙色的波长居红与黄之间。伊顿说橙色：橙色的波长居红与黄之间。伊顿说“橙色是处于最辉煌的活动性焦点。橙色是处于最辉煌的活动性焦点。”它它在有形的领域内，具有太阳的发光度，在在有形的领域内，具有太阳的发光度，在所有色彩中，橙色是最暖的色。橙色也属所有色彩中，橙色是最暖的色。橙色也属于能引起食欲的色，给人香、甜并略带酸于能引起食欲的色，给人香、甜并略带酸味的感觉。橙色又是明亮、华丽、健康、味的感觉。橙色

41、又是明亮、华丽、健康、辉煌动人的色。辉煌动人的色。黄色：黄色的波长适中，它是有彩色中最黄色：黄色的波长适中，它是有彩色中最明亮的色。因此给人留下明亮、辉煌、灿明亮的色。因此给人留下明亮、辉煌、灿烂、愉快、亲切、柔和的印象，同时又容烂、愉快、亲切、柔和的印象，同时又容易引起味美的条件反射，给人以甜美感、易引起味美的条件反射，给人以甜美感、香酥感。香酥感。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础绿色：绿色光的波长恰恰居中，人的视觉绿色：绿色光的波长恰恰居中，人的视觉对绿色光反应最平静，眼睛最适应绿色光对绿色光反应最平静，眼睛最适应绿色光的刺激。绿色是植物王国的色彩，它的表的刺激。绿色是植

42、物王国的色彩，它的表现价值是丰饶、充实、平静与希望。现价值是丰饶、充实、平静与希望。蓝色：蓝色光波长短于绿色光，它在视网蓝色：蓝色光波长短于绿色光，它在视网膜上成像的位置最浅，因此，当红橙色是膜上成像的位置最浅，因此，当红橙色是前进色时，蓝色就是后退色。红色是暖色，前进色时，蓝色就是后退色。红色是暖色，蓝色是冷色。蓝色表现千种精神领域，让蓝色是冷色。蓝色表现千种精神领域，让人感到崇高、深远、纯洁、透明、智慧。人感到崇高、深远、纯洁、透明、智慧。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础紫色：紫色光波长最短，眼睛对紫色光的细微紫色：紫色光波长最短，眼睛对紫色光的细微变化分辨力弱，容易感到

43、疲劳。紫色给人高贵、变化分辨力弱，容易感到疲劳。紫色给人高贵、优越、奢华、幽雅、流动、不安的感觉，灰暗优越、奢华、幽雅、流动、不安的感觉，灰暗的紫色则是伤痛、疾病，容易造成心理上的忧的紫色则是伤痛、疾病，容易造成心理上的忧郁、痛苦和不安的感觉。因此，紫色时而有胁郁、痛苦和不安的感觉。因此，紫色时而有胁迫性，时而有鼓舞性，在设计中一定要慎重使迫性，时而有鼓舞性，在设计中一定要慎重使用。用。白色：白是全部可见光均匀混合而成的，称为白色：白是全部可见光均匀混合而成的，称为全色光。又是阳光的色，是光明色的象征。白全色光。又是阳光的色，是光明色的象征。白色明亮、干净、卫生、畅快、朴素、雅洁，在色明亮、干

44、净、卫生、畅快、朴素、雅洁，在人们的感情上，白色比任何颜色都清静、纯洁，人们的感情上，白色比任何颜色都清静、纯洁，但用之不当，也会给人以虚无、凄凉之感。但用之不当，也会给人以虚无、凄凉之感。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础黑色：从理论上看，黑色即无光。在生活中，黑色：从理论上看，黑色即无光。在生活中，只要光照弱或物体反射光的能力弱，都会呈现只要光照弱或物体反射光的能力弱，都会呈现出相对黑色的面貌。黑色对人们的心理影响可出相对黑色的面貌。黑色对人们的心理影响可分为两类。首先是消极类。例如，在漆黑的地分为两类。首先是消极类。例如，在漆黑的地方，人们会有阴森、恐怖、烦恼、忧伤、消极

45、、方，人们会有阴森、恐怖、烦恼、忧伤、消极、沉睡、悲痛、绝望甚至死亡的印象。其次是积沉睡、悲痛、绝望甚至死亡的印象。其次是积极类。黑色使人得到休息、安静、沉思、坚持、极类。黑色使人得到休息、安静、沉思、坚持、准备、考验，显得严肃、庄重、刚正、坚毅。准备、考验，显得严肃、庄重、刚正、坚毅。在这两类之间，黑色还会有捉摸不定、神秘莫在这两类之间，黑色还会有捉摸不定、神秘莫测、阴谋、耐脏的印象。在设计时，黑色与其测、阴谋、耐脏的印象。在设计时，黑色与其他色彩组合，属于极好的衬托色，可以充分显他色彩组合，属于极好的衬托色，可以充分显示其他色的光感与色感，黑白组合，光感最强，示其他色的光感与色感，黑白组合

46、，光感最强，最朴实，最分明，最强烈。最朴实，最分明，最强烈。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础灰色：居于黑与白之间，属于中等明度。无彩灰色：居于黑与白之间，属于中等明度。无彩度及低彩度的色彩，它有时能给人以高雅、含度及低彩度的色彩，它有时能给人以高雅、含蓄、耐人寻味的感觉。如果用之不当，又容易蓄、耐人寻味的感觉。如果用之不当，又容易给人平淡、乏味、枯燥、单调、没有兴趣，甚给人平淡、乏味、枯燥、单调、没有兴趣，甚至沉闷、寂寞、颓丧的感觉至沉闷、寂寞、颓丧的感觉。银色：银色是带金属光泽的色彩，代表冷静、银色：银色是带金属光泽的色彩，代表冷静、优雅、高贵等，印刷成本较高，因此多在高级

47、优雅、高贵等，印刷成本较高，因此多在高级物品及礼品的包装上使用。物品及礼品的包装上使用。金色：金色是带金属光泽的色彩，属于暖色系，金色：金色是带金属光泽的色彩，属于暖色系，代表富贵、华丽、丰富、气派等，也是印刷成代表富贵、华丽、丰富、气派等，也是印刷成本较高的色彩，一些高级酒、烟及各式礼盒等本较高的色彩，一些高级酒、烟及各式礼盒等使用最多。使用最多。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础1.5 传统平面设计的技法探索 在平面构成设计中包含三个基本要素，基在平面构成设计中包含三个基本要素，基本要素、条件要素和关系要素。基本要素是形、本要素、条件要素和关系要素。基本要素是形、色和肌理，

48、而条件要素主要指数量、方位和大色和肌理，而条件要素主要指数量、方位和大小，关系要素则包括心理动势、作品意义和审小，关系要素则包括心理动势、作品意义和审美情感。事实上，无论哪种要素都是通过丰富美情感。事实上，无论哪种要素都是通过丰富的表现方式给观看者在视觉上产生审美印象。的表现方式给观看者在视觉上产生审美印象。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础例如，同样的物体造型如果采用不同的技例如，同样的物体造型如果采用不同的技法表现，就会产生不同的视觉感知，尤其是那法表现，就会产生不同的视觉感知，尤其是那些要求有特定设计意义下构成的作品，表现技些要求有特定设计意义下构成的作品，表现技法的选择

49、对作品主题审美的表现起到决定性的法的选择对作品主题审美的表现起到决定性的作用，而构成要素在技法表现上的审美地位，作用，而构成要素在技法表现上的审美地位，主要来自于人们审美心理的期待感和依靠视觉主要来自于人们审美心理的期待感和依靠视觉对肌理要素的陌生感。因此，在平面构成设计对肌理要素的陌生感。因此，在平面构成设计训练中，技法的学习并非可有可无，必须以敏训练中，技法的学习并非可有可无，必须以敏捷的思维和丰富的表现能力，将各种创造性的捷的思维和丰富的表现能力，将各种创造性的技法以富于魅力的符号表现出来。技法以富于魅力的符号表现出来。第第1 1章：章：数字平面设计数字平面设计基础基础事实上，平面构成设

50、计中的技法要素是最事实上，平面构成设计中的技法要素是最富于探索性的，在设计的整个流程中时刻都充富于探索性的，在设计的整个流程中时刻都充满了创造的精神。赐予作品新奇的美感除了那满了创造的精神。赐予作品新奇的美感除了那些独特的创意之外，能让作品的视觉感受得到些独特的创意之外，能让作品的视觉感受得到观察者审美上的满足，大多数情况下还是通过观察者审美上的满足，大多数情况下还是通过技法的无限美感表现出来的。技法的无限美感表现出来的。在二维空间中如果要体验技法所表现的特在二维空间中如果要体验技法所表现的特殊效果，是可以通过专门的训练达到的。然而，殊效果，是可以通过专门的训练达到的。然而，这种技法语言的表现