2022玩具市场调查报告 .docx

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1、2022玩具市场调查报告玩具市场调查报告（一）随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出尽管难以与食品、服装等消费品的数额同日而语，然而却始终保持着一个不断增长的良好势头。据有关专家预料，到20世纪末国内玩具的销售额将达100亿元，而我国玩具市场也将会因为玩具要领的延长、功能的拓展及消费群体的日益壮大，渐渐从温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。但国内玩具市场的潜力有多大，热点在何处呢？中国社会调查事务所（SSIC）对城乡玩具市场进行了一系列的调查。本次调查的范围为北京、天津、上海、广州、南京、武汉、长沙、青岛、沈阳等23个城市及其周边近郊、农村。调查内容有：1、性别：男

2、性占48、2%;女性占51、8%;2、年龄：15岁以下占24、4%;1625岁占40、4%;2650岁占15、4%;51岁以上占19、8%;3、文化程度：小学及小学以下占6、5%;初中（含技校）占17、2%;中学（含中专）占35、6%;大专占19、5%;本科占15、4%;本科以上占5、8%;4、职业：管理人员占29、7%;工人占25、5%;科技人员占12、3%;老师占7、8%;服务员占5、8%;学生占5、5%;个体户占4、5%;农夫占3、0%;司机占1、2%;军人占1、2%;推销员占1、0%;其他占2、5%;5、月收入：0收入的占5、9%;500元以下占7、6%;5011000元占34、8%;

3、10011500元占27、4%;15012000元占15%;20012500元占5、6%;2501元以上占3、7%。一、玩具消费潜力巨大据有关部门统计，在我国现有的12亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有3、8亿，其中城市儿童8000万人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、消遣需求的增加，以及人们对玩具功能观念的变更，玩具的消费群体也正在快速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新奇的玩具起先成为成年人的休闲、消遣用品。本次调查显示：城市儿童玩具人均年消费仅35元，而农村儿童玩具人均消费不足10元。城市中年人玩具平均年消费仅12元，农村成年人玩具人均年消费基本

4、上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。那么，人们情愿消费玩具吗？62%的被访问者表示如有条件、适合自己的玩具可以考虑购买，其中有23%的成年人认为自己喜爱并情愿玩玩具，只是目前适合成年人的玩具太少，他们建议多开发些适合成人的玩具消费品。二、消费需求方向多玩具是将日常生活中的一些健身消遣或休闲玩耍的项目，通过奇妙构思、设计，创作成为好玩的玩具，将智力发展和体能焕发融于高尚而愉悦的嬉戏中，具有帮助调整人体智力、体能和心情的综合实力，有益于身心健康。按其适用性可分为两大类：其一是健身类，采纳机械、电子、电动、光学、声学、美学等多方面学科原理，或拉伸、或

5、弯曲、或有声、或发光、或弹跳、或旋转咫尺空间，动感尽现。真正激发人体机能，使人活泼欢快，开朗健康；其二是益智类，采纳经典传统的智力嬉戏，方寸之内，才华横溢，充分呈现您的策划、分析、应变和决断实力，启动才智，拓展思维，让人敏锐；尤其适合高节奏的现代生活，可营造家庭气氛，融洽亲情，增进家人之间的相互了解，使您的生活和谐温馨，是奇迹创建的产品，也是创建奇迹的产品！由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，确定了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。而消费者对玩具的需求方向又是怎样的呢？本次调查结果表明，随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行智力开发极为重视。而给孩子买玩

6、具，是家长表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。因而，集学问趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有34%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，46%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。农村消费对象仍旧以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者情愿购买电动型玩具，28%的农村消费者情愿购买拼装型玩具，24%的农村消费者情愿购买中低档次的毛绒、布制类玩具。玩具市场调查报告（二）什么人的钱最好赚？经商有道的创业者们肯定会说，孩子和女人的钱最好赚，其中儿童消费市场更是有着巨大的潜力。在儿童消费市场中，“玩具”可谓是消费热点。玩具

7、买卖、玩具道具、益智玩具、流行玩具、甚至成人益智玩具等，倍受创业者的关注。商机无限的玩具市场资料显示：目前我国14岁以下人口达3亿人，城市儿童人均年玩具消费额为200元，儿童玩具消费总额高达600亿元！而且，如今玩具已不再是孩子的专利，我国有48%的成人表示喜爱并情愿购买玩具。中国社会调查事务所的调查报告更是乐观地估计，我国成人玩具市场仅青年需求一年就达500亿元。因此，常人眼中的小玩具市场，隐藏着无限商机。进入商场百货楼，国内外各类玩具商品琳琅满目，种类之多让人目不暇接，而在一些社区小店内，搞怪玩具、益智玩具、魔术玩具等小玩意儿也倍受欢迎。此外，创业者涉足玩具领域，除了传统的经营外，还可尝试

8、一些新的创业方式：吸引低端消费者眼球的有玩具修理服务、二手玩具买卖、玩具租赁；可让顾客享受童趣，有效缓解工作压力的有开玩具吧、DIY玩具手工作坊；专售绝版、珍藏版、最新版等玩具，成为大人小孩的最爱的有原创玩具开发、成人玩具销售。这些创业方式既可单独运作，也可组合起来经营，形式多样，盈利点多。哪些方向值得关注虽然玩具经济有着诸多商机，但相比餐饮、贸易、服装等传统领域，创业者好像还是生疏，不知如何入手。那么，玩具经济中哪些创业领域值得关注？对此，资深创业指导专家举荐了以下三大创业方向：DIY益智玩具自己亲自制作玩具，并写上祝愿的话，远比购买现成玩具产品有意义得多，因此，自己动手制作玩具的DIY方式

9、正在成为一种新的消费潮流。进入玩具坊，从确定做什么，到找材料、定安排、尝试制作、修改，最终做出一件富有特性的玩具成品，还可当场给玩具录声音、起名字、挑衣物，甚至领取“诞生证”，整个过程可以由孩子单兵作战，也可以由小挚友们团队合作。簇新的创作体会为DIY玩具手工坊带来了源源不断的客流，不仅深受孩子们的欢迎，还吸引了成人，体验一把创意设计的感觉，同时缓解日积月累的工作和生活压力。创业一点通：玩具吧的胜利取决于能否在短期内培育一批固定的客户群，建议可通过取个醒目的名字、办理睬员实惠卡、店面装修色调亮丽、陈设设计新颖的玩具产品等方式吸引“回头客”。此外，还要亲密留意市场动态，时刻关注身边小挚友的喜好、

10、当前流行的动画电影和卡通节目，这是保持玩具吧簇新动力的关键。由于玩具吧对人流量的要求不高，因此，不必开在繁华的商业街上，()而应选城市人群比较集中的休闲场所，如中高档居民小区、学校幼儿园周边等，店的面积一般须要15到30平方米。此外，初涉玩具市场的创业者，建议首先选择加盟的方式，待积累了阅历、了解进货渠道和拥有足够资金后，再考虑自主经营。益智成人玩具店玩具不是儿童的专利，对于十几岁到二十几岁的年轻一族，那些益智玩具、卡通欣赏玩具、多人合作棋类玩具、魔术玩具的吸引力照旧存在，而且，不同的人群喜好各不相同。例如，青少年会对一些刚兴起的魔术类玩具、搞笑不伤人的玩具感爱好；女孩子则对那些造型美观、可爱

11、的摆设玩具爱不释手；而年轻白领则偏爱一些智力带休闲的玩具。创业一点通：物美价廉的货源是成人玩具店经营胜利的关键，城堡积木、强手嬉戏、七巧板、3D立体拼图等都是不错商品选择。初涉该领域的创业者应考虑通过加盟来降低风险，国内知名加盟品牌“木子王玩具连锁店”，经营的很多玩具都来自原创，这样的差异化策略有利于创业者进行特色化经营。此外，成人玩具店须要有肯定的知名度，因此店址应选择在闹市区或商业街上。专家解秘创业诀窍涉足玩具市场创业，有哪些市场潜规则？创业者需留意哪些关键点？上海创业教化培训中心校长徐本亮给了创业者一些建议：精确选址。店址选择与玩具店创业是否胜利大有关系。选址首先要选合适的城市，一般而言

12、，拥有3万人口的城市就能保证客源。店址宜开在中高档住宅小区或学校、幼儿园旁边。假如店面四周还有文具商店或儿童服装专卖店等，较易形成规模效应。多项经营。特殊在创业初期，商店可以搭售新玩具、回收旧玩具、办儿童玩具交换俱乐部、收取会费等，开展多项经营。严格管理。这一点包含两个方面：一是进货时，应细致检查货品质量，保证玩具面料和设计的平安性；二是要紧跟潮流，不断更新，以适应小顾客求新、求奇的心理。此外，玩具运用寿命一般不长，因此，开业前应结合其寿命进行具体的成本核算。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第9页 共9页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页