市场营销学试题和复习资料.docx

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1、二、单项选择题1. （ ）是指导企业经营活动的最古老的观念之一。 A.产品观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.推销观念2.市场补缺战略的主要特点是 。 （ ）A.游击进攻 B.紧密跟随 C.专门化 D.回避竞争3.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。、产业和市场、分销渠道、目标和战略、利润4.企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是 。 （ ）A. 集中性目标市场策略 B.聚焦战略C.无差异性目标市场策略 D.总成本领先战略5.市场跟随者追求的是及市场领先者（ ）。A、和平共处 B、取而代之 C、维持现状 D、

2、保护自己6.当企业的用户相当集中时，较适合使用 （ ）的技巧。 A.原产地订价 B.区域订价 C.统一交货订价 D.任何方法都可以7.企业营销观念演变的根本原因是 。 （ ）A.商品供求变化 B.产品成本提高 C.竞争的加剧 D.社会两个文明水平的提高8.在制定某种消费品的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是 。 （ ）A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系9. 消费者购买决策的最后阶段是 。 （ ）A.评价选择 B.认识需要 C.购后感受 D.购买决策10. 在新产品试销期间，通过对试用率和再购率资料的分析，认为产品试销失败，应总结原因的情况是 。 （ ）A试用率低，再购率高 B

3、. 试用率高，再购率高C. 试用率低，再购率低 D. 试用率高，再购率低11、 企业通过一定的手段使现有市场的顾客增加购买量，从而寻找新的市场机会的方法是（ ）A.市场开发 B.产品开发 C.市场渗透 D. 多种经营12、 产品大类、产品品种和具体品牌产品生命周期的差别，称为产品生命周期的（ ）A.变异性 B.层次性 C.差别性 D.特殊性13、 当企业的用户相当分散时，较适合使用（ ）的技巧A.原产地订价 B.区域订价 C.统一交货订价 D.任何方法都可以14、 消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（ ）A.便利品 B.选

4、购品 C.特殊品 D.日用品15、 可能给企业造成的不利影响最大的情况是环境威胁的（ ）A.出现率和严重性都较大 B.出现率大，严重性小 C. 出现率和严重性都较小D.出现率小、严重性大16、 在推销观念指导下，企业的经营重点是（ ）A.产品 B.生产 C.顾客需要 D.社会利益17、 在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，而且及时获得买主反应的方式是（ ）A.广告 B. 营业推广 C. 人员推销 D.公共关系18、在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求（）局面。、攻击市场主导者、阵地防御、和平共处、迂回进攻19、 企业对经营多少个产品

5、项目所作出的决策，是属于产品组合的（ ）A.广度决策 B.长度决策 C. 深度决策 D.关联性决策20、 某企业及某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大企业产品的销售，这种方式是（ ）A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系21、营销在公司中最理想的地位是（ ）。A、营销作为一个比较重要的功能 B、营销作为主要功能C、顾客作为核心功能 D、顾客作为核心功能和营销作为整体功能22. 企业产品订价的最终目的是 。 （ ）A.获得最大利润 B.使顾客满意 C.价格具有竞争力 D.符合政策要求23. 当产品处于 （ ）时，市场竞争最为激烈。 A.成长期 B.投入期 C.成熟期

6、 D.衰退期24. 渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的 （ ）的数量。A.渠道类型 B.中间商类型 C.中间商 D.渠道层次25. 俘虏产品订价适合于（ ） 的订价。 A.替代产品 B.互补产品 C.选择性产品 D.季节性产品26. （ ） 是一种效果最好、费用最高的促销手段。 A.广告宣传 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系27. 影响消费者购买行为的个人因素主要有 。 （ ）A.动机 B.收入 C.民族 D.家庭28. 生产资料分销渠道中最重要的类型是 。 （ ）A.生产者批发商用户 B.生产者用户C.生产者代理商用户 D.生产者代理商批发商用户29. 市场细分的

7、概念是美国市场营销学家 （ ）提出的。 A.迈克尔波特 B.麦卡西 C.菲利普科特勒 D.温德尔斯密30. 企业研究产品生命周期的目的是为了 。 （ ）A.使新产品能迅速进入成熟期 B.努力延长产品的投入期C.使消费者尽快接受新产品 D.减少新产品开发的失败31.产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。A.产品品种 B.产品项目 C.产品品牌 D.产品线32.在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是 。 （ ）A.消费者 B.个人 C.生产企业 D.家庭33.无差异性目标市场策略面对的是 。 （ ）A.整体市场 B.一个子市场 C.多个子市场 D.相关市场34在生产者市场中，（ ） 是产

8、品的主要组成部分。 A.主要设备 B.附属设备 C.原材料 D.辅助材料35.微观市场营销学是以 （ ）为基点来展开研究的。 A.企业 B.政府 C.顾客 D.产品36.企业以一种产品满足几个细分市场上的同类需求，这种目标市场模式称为 。 （ ）A.单一产品市场集中化 B.产品专业化 C.市场专门化 D.选择性专业化37.消费者对日用品的购买多是从 （ ）出发，并且可以接受同质同类的替代品。 A.便利 B.价格 C.随机 D.个人心态38.代理商的最大特点是 。 （ ）A.直接从事产品购销活动 B.不具有独立法人资格C.不拥有产品所有权 D.以购销差价为回报39.企业寻找主导企业尚未为之服务的

9、细分市场，在这些小市场上迅速填空补缺，这种进攻策略称为 。 （ ）A.包围进攻 B.侧翼进攻 C.迂回进攻 D.游击进攻40. 营销渠道的宽度是指 。 （ ）A中间商总数 B.批发商总数 C.零售商总数 D.同一层次中间商数41、市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。A、本世纪50年代 B、本世纪初C、本世纪70年代 D、18世纪中叶42、1912年（ ）写出第一本以“命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。A、赫杰拉齐 B、鲍敦C、彼得.杜拉克 D、菲力普.科特勒43、从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）。A、 买卖双方进行商品交换的场所B、 买卖之间商品交换关系

10、的总和C、 以商品交换为内容的经济联系形式D、 某种商品需求的总和44、市场营销学是一门（ ）。A、应用科学 B、经济学C、社会学 D、心理学45、第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（ ）。A、生产观念 B、产品观念C、推销观念 D、市场营销观念46、工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。 A、生产观念 B、产品观念C、推销观念 D、市场营销观念47、市场营销观念的中心是（ ）。A、推销已经生产出来的产品 B、发现需要并设法满足它们C、制造质优价廉的产品 D、制造大量产品并推销出去48、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会

11、顾客盈门。这种观念就是（ ）。A、生产观念 B、产品观念C、推销观念 D、市场营销观念49、市场营销观念的模式可概括为（ ）。A、市场产品市场 B、产品市场产品C、资源产品市场 D、资源市场资源50、()市场的需求具有鲜明的可诱导性。A、产业B、中间商 C、政府D、消费者51、以防御为核心是（ ）的竞争策略。A、市场领先者 B、市场挑战者C、市场跟随者 D、市场补缺者52、生产观念强调的是()。A、以量取胜B、以廉取胜 C、以质取胜D、以形象取胜53、()动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。A、求实B、求名 C、求新D、求美54、()型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。A、复杂

12、B、多变 C、习惯D、和谐55、改变消费者对竞争品牌的信念，这是()定位。A、实际的重新B、心理的重新 C、竞争性反D、二次56、下列组织中，()不是营销中介单位。A、中间商B、供应商 C、银行D、保险公司57、能满足同一需要的各种产品的生产者互为()竞争者。A、愿望B、平行 C、产品形式D、品牌58、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将()。A、下降B、增大 C、不变D、上下波动59、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是()。A、产品/市场集中化 B、产品专业化C、市场专业化 D、有选择专业化60、按照人口的具体变量细分市场的方法就是()细分。A、地理B、行为 C

13、、心理D、人口61、处于()的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。A、成长期B、衰退期 C、导入期D、成熟期62、()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。A、探测性B、描述性 C、因果性D、预测性63、以现有产品开发新市场，这是()战略。A、一体化B、市场渗透 C、市场开发D、产品开发64、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是()战略。A、产品开发B、同心多元化 C、综合多元化D、水平多元化65、产业用品渠道一般不包括()A、批发商B、代理商 C、制造商D、零售商66、产品价格低，其营销渠道就应()。A、长而窄B、长而宽 C、短而窄D、短而宽67、生产者在

14、某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是()分销策略。A、广泛B、密集 C、强力D、选择性68、下列各项中，()不属于产品整体范畴。A、品牌B、包装 C、价格D、运送69、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是()新产品。A、仿制B、改进 C、换代D、完全70、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。A、品牌B、商标 C、品牌标志D、品牌名称71、()品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A、个别B、制造商 C、中间商D、统一72、在成本费用核算中，总成本费用及总产量之比称为()。A、边际成本B、平均成本 C、平均固定成本 D、平均变动成本

15、73、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。A、进攻策略 B、专业化生产和经营 C、市场多角化 D、防御策略74、在投标定价中，应以()时的价格为最佳报价。A、成本最低B、目标利润最高 C、中标概率最大 D、预期利润最大75、在衰退期，可采用()定价的方法。A、撇脂B、渗透 C、驱逐D、满意76、工业产品的促销一般多采用 ()的方法。A、营业推广B、人员推销 C、公关D、广告77、()推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。A、区域B、产品 C、顾客D、复式78、()是立足于国内生产的国际营销方式。A、许可证贸易 B、国际合资经营C、在国外装配生产

16、D、间接出口79、()型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。A、职能B、地区 C、产品管理D、市场管理80、一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。A、引起需要 B、筹集经费 C、收集信息 D、决定购买81、“需要层次论”的首创者是：（ ）A、西格蒙德.弗洛依德 B、亚伯拉罕.马斯洛C、宇野正雄 D、菲利普.科特勒82、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。A、降低调研成本B、了解消费者的经济承受能力C、区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D、采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策83、在生产者的购买决

17、策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（ ）A、接受和分析供应企业的报价 B、安排订货程序B、执行情况的反馈和评价 D、详细说明需求项目的特点和数量84、主张人是社会的人，人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响，这就是（ ）。A、经济学模式 B、传统心理学模式C、社会心理模式 D、市场营销刺激85、小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ）。A、适时传递有关产品的信息B、大幅度降低产品的价格C、保证一定的存货水平D、赠品销售86、消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为

18、属于（ ）。A、经常性购买 B、选择性购买C、探究性购买 D、多变型87、消费者购买行为的直接原因是（ ）。A、动机 B、感受 C、有钱 D、攀比88、在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（ ）。A、职权、地位、影响力 B、年龄、教育、职位、性格C、收入、教育、权威 D、影响力、性格、对风险的态度89、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）研究。A、探测性 B、描述性 C、因果关系 D、预测性90、（ ）是收集原始资料的最主要的方法。A、询问法 B、市场观察C、收集因果方面信息 D、专家调查91、当某个时间序列资料各期的发展速度基本相符时，应采用（

19、）进 行预测。A、最小平方法 B、一次移动平均法C、配合对数直线趋势 D、二次移动平均法92、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（ ）。A、市场营销信息系统主要研究环境变化B、市场营销调研是为了解决具体问题C、市场营销调研提供连续不断的管理信息D、市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的93、实验法最适宜（ ）。A、收集描述性信息 B、实地观察C、收集因果方面信息 D、专家调查94、回归分析技术是（ ）预测方法的主要工具。A、对数直线趋势 B、线性变化趋势C、时间序列 D、因果分析95、当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信

20、息来源，这些资料被称为（ ）。A、单一来源 B、二手资料C、最初数据 D、便利数据96、市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）。A、市场营销规划 B、市场营销组合设计C、市场营销调研 D、预测市场需求97、通过各种信息渠道，不断地收集信息，加工汇总，以了解掌握市场需要的系统是（ ）。A、市场营销信息系统 B、单一来源调研系统C、市场营销数据库系统 D、决策支持系统98、市场营销调研的第一步是（ ）。A、确定一个抽样计划 B、收集信息C、进行调研设计 D、确定问题研究目标99、在各种

21、调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（ ）。A、重点调查法 B、典型调查法C、抽样调查法 D、全面调查法100、市场调查及市场预测的关系是（ ）。A、市场调查是市场预测的基础 B、市场预测是市场调查的基础B、二者无关系 D、二者等同101、收集分析有关影响企业和它的顾客的外部条件的信息，我们称为（ ）。A、防御性市场营销 B、经济控制C、环境调研 D、外部指导102、多元回归预测适用于（ ）。A、依据居民货币收入的变化，预测某种耐用消费品的需求量B、依据商品价格变化、工资水平的变化，预测商品销售量C、依据消费者目前的食品消费水平，可以预测下一期的食品消费水平D、依据征

22、求有关专家意见来求得预测值103、有效的市场细分必须具备以下条件（ ）。A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D、要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力104、市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（ ）。A、市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场B、市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合C、市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合D、市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合105、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。A

23、、需求状况 B、竞争能力 C、需求状况和竞争能力 D、中间商的多少106、理解价值定价法运用的关键（ ）。A、确定适当的目标利润 B、准确了解竞争者的价格C、正确计算产品的单位成本 D、找到比较准确的理解价值107、最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（ ）。A、无选择性市场策略B、选择性市场策略C、集中性市场策略D、大量市场营销108、企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（ ）。A、集中性市场策略B、目标市场营销C、选择性市场策略D、市场渗透109、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们

24、具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（ ）。A、社会市场营销 B、一个细分市场C、市场份额 D、一个顾客基础110、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）：A、同质性市场 B、异质性市场C、消费者市场 D、目标市场111、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。A、阵地防御策略 B、迎头定位策略C、非价格竞争策略 D、避强定位策略112、目标市场营销是（ ）观念的体现。A、市场营销 B、销售C、产品 D、生产四、判断题（对下列各

25、题做出正确的或错误的判断，正确的划“”，错误的划“”每小题分，共10分）1、增加产品组合的广度，可以最大限度地满足需要，并获取最大的利润。 （ ）2、市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。 （ ）3、随行就市订价法就是将价格确定在及竞争对手完全相同的水平上。 （ ）4、生产者市场需求的派生性，使得对消费品需求一定比例的增减， 会引起更高比例的对生产资料需求的增减。 （ ）5、消费者在购买日用消费品时最大的要求是便利，且购买时不加挑选，但不愿接受替代品。（ ）6、在我国，对企业市场营销活动有直接影响的主要公众利益组织是消费者协会。（ ）7、市场营销也就是产品的推销活动。 （ ）8、产品概念和产

26、品构思只是新产品开发研制过程的两个阶段，他们没有根本的区别。（ ）9、由于渠道越长，渠道成员越多，渠道管理难度越大，因此当企业渠道管理能力较强时，应选择长渠道营销。 （ ）10、消费者行为模式也就是消费者购买决策模式。 （ ）11、 当企业推出的新产品鲜为人知，产品生产成本下降空间较大，且市场容量较大时，可以采用快取脂策略12、 市场营销主要发生在流通领域13、 当多个竞争企业同时存在时。这一市场就是完全竞争性市场14、 对于投入期的产品，企业应该用短渠道销售；对于成熟期的产品，企业可用长渠道销售。15、 对消费者的营业推广手段有：鼓励老顾客增加购买量、促使新顾客增加购买和寻找新顾客16、 购

27、买者追求的利益是细分生产者市场的最常用的标准、17、 在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小18、 企业为降低新产品开发失败的风险，必须重视新产品的开发研制过程管理，因为这一过程的各个阶段是一个固定的模式19、 消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在20、 对于挑战者来说，侧翼进攻是一种最有效和最经济的策略21、按顾客对价格的接受程度来订价，也就是制定一个能使企业得到最大利润的价格。( )22、生产者市场需求的派生性，使得对消费品需求一定比例的增长，会引起更高比例的对生产资料需求的增长。 ( )23、消费者公众是企业开展公共关系活动的基础。 ( )24、将企业的竞争

28、者分为一般竞争者和形式竞争者是从顾客的角度对竞争者所作的划分。( )25、广告的显示频率是指在特定的时间内通过某种广告媒介使多少消费者接收到广告信息。( )26、宏观环境监测预警系统中的信息主要来源于企业的技术人员。 ( )27、所谓新产品是指通过新发明创造的产品。 ( )28、提高宏观环境的应变能力的主要途径是建立企业宏观环境自适应系统。 ( )29、增加产品组合的广度，可以最大限度地满足需要，并获取最大的利润。 ( )30、代理商本身也从事产品的购销活动以赚取购销差价。 ( )31、 生产者市场上的购买者对生产资料的需求是从消费者对消费品的需求中派生出来的。（ ）32、产品生命周期是指产品

29、从投入使用到被耗尽的整个过程。 （ ）33、对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。 （ ）34、社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。 （ ）35、一般来说，行为识别是企业识别系统的最重要内容。 （ ）36、产品质量属于产品整体的核心部分。 （ ）37、人口环境是企业营销最基础的因素。 （ ）38、当产品处于衰退期时，应主要采取广告作为促销手段。 （ ）39、宣传报道是公共关系最重要的活动方式。 （ ）40、内部公众是企业开展公共关系的基础。 （ ）五、名词解释（每小题4分，共16分）1、消费者黑箱2、产品项目3、应变能力4、数量折扣5.市场营销6.市场定位 7.促销8

30、.包装9、侧翼进攻10、数量折扣11、促销组合12、集中性目标市场营销13、市场渗透14、广告15、环境威胁16、欲望17、需求18、取脂订价19、组织机构市场20、产品生命周期21、商标22、公共关系23、人员推销24、消费者市场25、渗透订价26、订价三维环境27、季节折扣28、广告29、换代新产品30、产品线31、产品营销渠道32、广泛经销33、选择经销34、独家经销35个人可支配收入 36、目标市场37、市场营销组合38市场 39.市场观念40.社会市场营销观念41.消费者市场42.企业战略43.水平一体化44.多角化增长45.水平多角化46复合多角化47.产品投资组合48.市场机会4

31、9市场营销环境50,总体环境51,个体环境52,亚文化群53消费者行为54,态度55,相关群体56市场信息57营业推广58人员推销59市场营销实施60市场营销控制61、营销市场 62、惠顾动机 63、产业市场 64、营销环境65、市场细分 66、市场调查 67、市场预测 68、营销战略 69、营销渠道 70、产品组合71、品牌 72、营销谈判 73、年度营销计划控制六、简答题題（每小题分，共20分）1、市场营销管理过程包括哪几个步骤？2、广告具有哪几个方面的特点？3、什么是市场细分？市场细分有何作用？4、简述品牌的作用及意义。5、 企业新产品开发失败的原因有哪些？6、 简述企业广告决策的主要内

32、容7、 消费者的购买决策过程包括哪些阶段？8、 分析竞争对手要做好哪些工作？9、企业寻找新的市场营销机会的方法主要有哪些?10、生产者采购生产资料时对供应者的评价标准主要有哪些?11、市场领先者可采取哪些对策以维护其统治地位?12、企业在创建名牌的过程中，必须做好哪几个方面工作？13、简述消费者行为模式。14、简述新产品开发的程序。15、广告媒介决策包括哪几个方面的内容？16、简述市场结构的连续谱的内容。17、简述相关群体的含义及企业研究相关群体的意义18、简述企业进行市场竞争者研究的主要内容19、简述竞争管理的主要内容20、评估竞争者的反应模式时，应注意什么问题？21、简述新产品开发程序22

33、、企业创建名牌必须做好哪几个方面的工作？23、名牌商品有何特征？24、简述包装概念及其作用25、简述产品成长期特点及企业宜采取的营销策略26、简述影响促销组合的因素27、简述公共关系的特点28、简述营业推广的特点29、营业推广决策包括哪几个方面的内容？30、人员推销决策包括哪几个方面的内容？31、生产者采购生产资料时对供应者的评价标准主要有哪些？32、生产者购买决策过程包括哪些阶段？33、如何规划营业推广方案？34、企业着手开发的新产品应具有哪些要素？35、消费者市场主要特征有哪些？36、简述消费品分销渠道主要类型37、简述消费者购买决策过程的阶段。38、简述市场营销战略决策程序。39、新产品

34、进行商业性投放时，企业应作出哪些决策?40、选择广告媒体时应考虑哪些因素?41、国际营销中存在哪些主要风险?42、简述营销绩效评估的内容。市场营销学试题参考答案及评分标准 七、 单项选择题（每小题1分，共10分）1、B 2、C 3、A 4、C 5、A 6、C 7、D 8、A 9、C 10、C 11 12 13 14 15 16 17 18 19 2021、D 22、A 23、C 24、D 25、B 26、B 27、B 28、B 29、D 30、C31、B 32、C 33、A 34、C 35、A 36、B 37、A 38、C 39、B 40、D41、B；42、A；43、D；44、A；45、D；4

35、6、A；47、B；48、B；49、A；50、D51、A52、A53、A54、D 55、C56、B57、B58、A 59、C60、D61、C62、C 63、C64、D65、D66、B 67、D68、C 69、B70、D 71、A72、B73、B74、D75、C76、B77、A78、D79、C80、A；81、B；82、D；83、C；84、C；85、A；86、C；87、A；88、A。89C；90、A；91、C；92、B；93、C；94、D；95、B；96、C；97、A；98、D；99、C；100、A；101、C；102、B。103、D；104、C；105、C；106、A；107、C；108、B；10

36、9、C；110、A；111、D；112、A。九、 判断题（每小题1分，共10分）1、 2、 3、 4、 5、 6、 7、 8、 9、 10、11、 12、 13、 14、 15、 16、 17、 18、 19、 20、21.22. 23. 24.25. 26、 27、 28、 29、 30、31、 32、 33、 34、 35、 36、 37、 38、 39、 40、十、 名词解释题（每小题4分，共16分）1、消费者黑箱是指消费者在受到外部刺激后所进入的心理活动过程，由于它对企业来说是一种看不见、摸不着、不透明的东西，故称之为消费者黑箱。消费者黑箱的内容包括消费者特征和消费者购买决策过程两方面

37、2、又称产品品目，它是指具有特定规格、外形、价格、技术结构和其它特征的具体产品3、企业的应变能力也称适应能力，是指企业应市场营销环境变化而自我调整其以市场营销组合决策为核心的企业经营管理决策，以保持同变化着的市场环境相适应的能力4、是按顾客购买量的多少给予大小不同的折扣的一种订价策略，包括非累计折扣和累计折扣5.市场营销是指在以消费者需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务的一系列经营活动，旨在满足社会需求，实现企业的经营目标。6. 市场定位也就是产品定位，是指企业为某一种产品在市场上树立一个明确的、区别于竞争者产品的、符合消费者需要的地位7. 是指企业通过一定的手段，

38、将有关企业和产品的信息传递给消费者，促使消费者了解、偏爱和购买本企业的产品，从而达到扩大销售的目的的活动8、 就是采用适当的包装材料或包装容器，施以一定的科学技术手段，将商品包封，并加适当的装潢和标志而成9.侧翼进攻是指企业集中力量攻击对手的弱点，它可分为地理性侧翼进攻和细分性侧翼进攻两种情况，它是市场挑战者经常采取的进攻战略，是一种最有效、最经济的策略形式。10.数量折扣就是企业根据顾客购买量的多少给予大小不同的折扣的一种订价策略，它包括非累计折扣和累计折扣。11.促销组合是指企业为了达到促销目标，对人员推销、广告、营业推广和公共关系这四大促销手段的综合运用，以形成一个促销整体。12.集中性

39、目标市场营销战略，是指企业不把整个市场作为自己的服务对象，而只是以一个或少数几个细分市场或一个细分市场中的一部分作为目标市场，集中企业营销力量，为该市场开发一种理想的产品，实行专门化生产和销售。13通过一定的手段使现有市场的顾客对某项已上市产品增加采购量，是一种不改变现有产品而挖掘现有市场潜力的方法。14、 企业用一定的费用，通过一定的媒介，把有关产品和企业的信息传递给广大消费者的一种非人员推销的促销手段，目的是为了促使消费者认识、偏爱、直至购买本企业的产品。15、 是指某些宏观环境变化出现了对企业不利的因素，对企业既是一种威胁，又是一种挑战。16、 是人为满足其需要而对特定目标物的某种期望，

40、是受自我意识和客观环境影响而作出的一种选择。17是指消费者为满足其需要，通过市场交换而获得满足的能力的总和。消费者的数量、通过市场交换满足某种需要的欲望、实现欲望所必需的货币支付能力，构成需求的三项基本要素。18以高价将新产品投入市场，尽可能在产品生命周期的开始阶段获得较大利润的订价策略。19是指由生产者、中间商、政府机构所组成的市场，这类市场形成了对原材料、零部件、生产设备、办公用品和服务的庞大需求。20某种产品从投放市场开始到被淘汰退出市场为止的整个过程，包括四阶段：投入期、成长期、成熟期、衰退期。21受到法律保护的整个品牌或组成品牌的某一个或几个部分。商标使用时应注册，用“R”或“注”明

41、示，注册商标才享有其专用权。22企业通过及公众沟通信息，使企业和公众互相了解，以提高企业的知名度和声誉，为企业的市场营销活动创造一个良好的外部环境的活动。23企业的推销人员直接向顾客进行介绍、说服工作，促使顾客了解、偏爱本企业产品，进而采取购买行为的一种促销手段。24所有为满足个人或家庭生活需求而购买商品和服务的人所组成的群体。25利用消费者求廉心理，以较低价格出售产品，其目的是为了扩大本企业产品的市场份额。26企业产品的订价会受到生产要素供应者、顾客、竞争者、国家有关物价政策法规及其执行机构这四项因素的制约和影响。这些因素中，国家政策法规及其执行机构是统御性的，它及企业是“上”“下”关系，顾

42、客和供应者分别在企业的“前”“后”，竞争者在企业的“左”“右”，由它们所组成的立体环境称为企业订价的三维环境。27生产厂家为了维持季节性产品的全年均匀生产而鼓励批发企业淡季进货的一种订价策略。28企业用一定费用，通过一定媒介，把有关产品和企业的信息传递给广大消费者的一种非人员推销的促销手段，其目的是促使消费者认识、偏爱、直至购买本企业产品。29又称革新产品，指在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的新产品。30又称产品大类。指密切相关的一组产品，这些产品在满足消费者某一特定需求方面、渠道选择方面、生产过程组织方面具有共同的特点。31又称分销渠道。指产品的所有权和实体从生产领域流转到消费领域所经过的通道。32又称密集经销，在某一市场范围内，生产者运用尽可能多的同层次中间商推销产品，通过众多的分销渠道将产品转移到消费者手中。33又称特约经销，在某一市场范围内生产者选择一个以上但不是所有愿意经销本企业产品的中间商经销自己的产品。34在