2018XX红酒湖南市场推广及促销计划书.pdf

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1、1/7 目录一、XX红酒产品湖南市场SWOT分析二、消费者购买行为的分析三、K/A客户销售促进分析与建议四、广告宣传建议五、销售促进方案六、XX红酒巨型蝶状风筝领养活动策划案七、外阜市场最佳经销商评选活动策划案八、“XX红酒”推酒高手培训班活动策划案九、“XX红酒-神秘之旅”迎五一大型抽奖酬宾活动策划案十K/A终端形象店四月份促销活动方案十一联华新开业XX红酒有礼十二 4 月份 XX红酒餐饮渠道促销活动专案一）XX红酒产品湖南市场SWOT 分析1）优势S:高品质的产品符合市场的需要.公司高层对湖南市场的重视系统的K/A客户拜访与维护体系较强的市场推广能力与持续的促销支持.对K/A终端良好的掌控

2、能力.2）劣势W:缺乏完整的产品链,品种太少.产品价位稍显偏高.渠道尚未实现二批分销.产品口感偏酸,顾客接受性差.3）红酒市场关键成功要素分析:分销网络的覆盖能力产品的质量有竞争力的价格体系市场推广活动品牌与美誉度4）机会点O：越来越多的消费者开始青睐红酒这一具有营养和保健功能的酒类.湖南红酒市场正逐步走向规范.我 们 可 以 对 目 前 的K/A客 户 实 现 精 简 并 实 行 末 位 淘 汰 制,分 出 更 多 的 精 力 来 完 善 分 销 网 络.我们可以通过激励手段来拉拢K/A点服务员协助推荐产品我们可以适当的广告投入来引导消费者接受高品质的红酒产品.5）威胁问题T:红酒市场前景看

3、好,品牌越来越多.2/7 张 裕王朝长城 等老 品牌 正在力 推 新品,其产 品及价 格 体系趋 于完善.藏 秘新 天印 象 等 新 品 牌 正 在 大 规 模 的 市 场 扩 张,他 们 在 资 金产 品营 销 等 方 面 也 各 有 优 势.消费者能否被引导接受偏酸型的红酒,特别是地州县市场的消费者.实现二批分销后,是否具备对价格体系的掌控能力.通过SWOT的分析,我们可以得出以下结论:消 费 者 需 要 我 们 通 过 信 息 传 播，抢 占 红 酒 的 一 些 概 念，引 领 纯 正 的 红 酒 消 费 习 惯。必 须化 解偏 酸型口 感所 带来 的不利 因素，把 优质红 酒的 概念

4、树 立起 来。渠道方面需要激励，才能产生良好的市场推动力，特别是对K/A 终端服务员的激励。.但对产品缺乏必要的了解,XX红酒的国际型红酒品质如正宗波尔多红酒品质，18 世纪法国庄园酿酒葡萄品种-玫瑰蜜）信息并未传达给消费者.消费者不了解产品,要引起其购买欲望,难度自然增大.加上 XX红酒自97 年面市，进入湖南市场不过两年时间，消费者接受程度自然不如张裕、长城及王朝等老品牌。另外，XX 红酒偏酸型的口感是导致消费者重复购买的阻碍因素。由于长期以来，广大消费者为国内甜型葡萄酒长期习惯引导加上对食用葡萄含糖份很高的认识），误认为甜酸型口感的葡萄酒才比较纯正。很少有消费者了解定义干红的真正标准每1

5、 升葡萄酒含糖量不超过4 克）。这一点在地州县市场更加普遍。因此，引导消费者接受正宗的葡萄酒，普及红酒知识，是XX 红酒广告宣传的重点，以平面广告为主，向消费者传达如下信息点：真正意义上的红酒纯正的红酒）口感应该是偏酸型的。XX红酒干红产品的标准：含糖量4G/1000ML 2003年度湖南消费者协会授予五星级红酒称号钓鱼台国宴唯一指定红酒XX 红酒是正宗的波尔多国际品质的红酒。采用18 世纪波尔多庄园酿酒葡萄品种-玫瑰蜜 ROSE-HONEY），精酿而成。XX 红酒品质保证来自：XX 红酒酒业是集葡萄种植、酿造、销售一体化的产业集团，从而能够充分保证每一瓶XX红酒的优异品质。区别于市场上的勾兑

6、劣质红酒。以XX 红酒的名义倡导红酒文化，以红酒特有的小资情调吸引高生活品质者成为XX 红酒的忠实消费者。首先，应该让消费者明白什么的红酒才是优质的红酒，传播的过程中消费者对XX 红酒有了一个清晰的了解，才能引导其形成正确的购买行为。只有当消费者形成了“喝红酒就要喝XX 红酒”的时候，即形成良好的市场“拉力”。才能减轻我们目前必须在终端保持持续的强势促销才能保证销量的销售压力，进一步降低销售成本和市场费用。形成良性循环。三）K/A客户销售促进分析与建议酒类营销的两大K/A 渠道：大型餐饮点、娱乐夜场。在这些场所，消费者购买行为在很大程度上受店内服务员的引导。显然光靠上专场促销来引导消费者接受X

7、X 红酒显然是不够的。大部分厂商们使出“开瓶费”的招儿来刺激服务员推荐产品。我们取消开瓶费后，服务员反应比较强烈，大有不推之势。靠兑换奖品来吸引服务员对我们的销量肯定会有影响。如果没有了服务员的积极配合，对于我们在终端开展针对消费者的活动促销势必大打折扣。取得 K/A 终端的服务员的配合与支持是我们客情工作的重点。开瓶费固然可以使服务员积极配合，但是由此形成的服务员与厂家良好关系是暂时的假象，是建立在金钱基础之上，最后便会发展到“不给钱不配合”的恶性文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10

8、ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C

9、2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文

10、档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP

11、9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C

12、4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 H

13、W1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5

14、P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G23/7 循环中。建议从满足服务员们更高层次的需求出发，即发展空间和求生技能的提高，实现授以“鱼”到授以“渔”的转变，从而跳出现金刺激的恶性循环。据我的观察，大部分服务员的推酒技能相当差劲；她们对酒水知识缺乏系统的了解，在推销技巧上也缺乏系统的培训，导致她们无法获得更多的开瓶费。同时，也很难获得晋升的机会。系统的酒

15、水知识以及推销技巧的培训，可以让她们成为所在店的“推酒高手”，一是让她们获得更多的额外收入，二是让她们成为老板青睐的员工。如果我们能够向她们提供一个这样的培训平台，会使得她们对本公司产生好感，加深印象；同时在培训过程中，我们有意加强她们对XX 红酒公司及产品的了解，让其与我们的市场代表建立起友谊关系，甚至对XX 红酒形成一种归属感。这样，在日常推销中，她们就会主动向客人介绍XX 红酒，积极配合我们的市场活动；对于酒店来说，我们的培训帮助他们提高了员工素质，也将获得更多的经济利益，通过这种服务形式的激励活动，我们将会在酒店行业特别是广大服务员中形成良好的口碑，从而确立起我们在K/A 终端的强势地

16、位。实现市场“推力”。后续可以通过“星级”服务员评选活动，晋升领班培训活动、服务员联谊会。使XX红酒成为她们酒店从业生涯的良师益友。四）广告宣传建议图象记忆点：在各类广宣活动中突出我们的黑色的蝴蝶标志，图象信息是人脑最容易记住的信息，以黑蝴蝶作为我们XX红酒品牌传播中的记忆点。文 字诉 求点：正宗 波尔 多红 酒；国 宴品 质；蕴涵云 南独 特的 迷 人风 情。媒 体投 放：以平面 广告 为主；报纸，杂志 以 及卖 场POP及 品 酒小 册 等。活动方案：XX红酒巨型蝶状风筝领养活动策划案详见附件1）五）销售促进方案1、渠道促进外阜市场）：要启动地级州县市场必须找到一个好的经销商，才能保证产品

17、能够迅速有效的铺向零售终端。XX 红酒产品要成为经销商非常重视的产品，就必须让经销商确信它可以给自己带来丰厚的利润。积极的配合XX 红酒的市场活动。活动建议：最佳经销商评选活动策划案详见附件2）2、渠道激励：零售终端都会希望厂商能够在店内进行一些市场活动，给酒店带来更多的人气和销量，增加酒店的知名度。我们的市场活 动如果能够 满足他们的 这一特性，必然获得 店家的支持。活 动 方 案：2003年 度 餐 饮 业“XX红 酒”服 务 之 星 评 选 活 动 策 划 案 详 案 待 完 善）3、服务员激励：让终端的服务员为厂家积极的推荐产品是每个厂商都渴望达到的境界。在零售终端，服务员的导购作用确

18、实不可小视。因此，获得其支持，我们需要：1、有计划性的客情拜访，和服务员建立起良好的交际和沟通的环境。2、激 励 服 务 员，真 诚 的 帮 助 她 们 获 得 更 多 的 利 益 或 更 高 的 职 位，甚 至 工 作 机 会。活动方案：“XX红酒”推酒高手培训班活动策划案 详见附件3）“XX红酒”金牌服务员培训学校“XX红酒”服务员联谊俱乐部4、消费者促进：影响消费者购买行为的因素很多，良好的终端陈列、富有特色的促销活动、导购人员的推荐等都可以促成消费者购买。我们必须在通常的买赠、抽奖、特价等手段中推陈出新，才能在众多的促销活动中脱颖而出，吸引消费者的眼球，达成购买。活动方案：文档编码:C

19、P9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1

20、C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10

21、HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I

22、5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10

23、 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2

24、C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2

25、文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G24/7“XX红酒-神秘之旅”迎 五一大型抽奖酬宾 活动策划案 详见附件4）“XX红酒幸运数字猜”游戏-餐饮点促销活动策划案“XX红酒新品发布会”-餐饮点促销活动策划案六 XX 红酒

26、巨型蝶状风筝领养活动策划案1、活动目的：通 过 本 次 活 动，加 深XX 红 酒 品 牌 在 长 沙 市 民 心 目 中 的 印 象，配 合 公 司 其 他 的 销 售 活 动 进 行。2、活动时间：2003年4月29号至5月2号长沙春季房交会期间）3、活动地点：长沙春季房交会现场或相关楼盘现场。4、活动对象：长沙春季房交会现场人群、及其他市民。5、活动构思：房交会历来是每年吸引长沙市民的重要展会，虽然红酒与地产互不搭界，但是所面对的消费者是基本上重合的。通过活动来与房地产公司实现互动联合宣传是比较新颖的，在众多的展位中必将吸引众人的目光。同时必会引起媒体的适度关注。6、活动创意：制作一只长

27、沙有史以来最大的风筝4Mx5M，采用 XX红酒蝴蝶造型，印上XX红酒及合作楼盘的标识）。放飞于交易会场或是楼盘。同时在展会现场与合作楼盘联合布置展台，开展“免费品尝云南柔红”的现场促销活动。7、宣传策略：首先，通过招募领养者的方式寻找合作楼盘发展商，然后让蝶型大风筝适度暴光，让消费者产生好奇心并形成期待。期间还可以招聘放风筝的高手，来放飞XX 红酒蝴蝶风筝，使蝴蝶风筝成为大家关注的焦点）春季房交会期间正式露面。同时在展会现场和楼盘发展商一起开展“来，咱们喝着红酒谈”云南柔红品尝促销活动。对与我们来说，能在这样一次公众关注度很高的展会中进行品牌及产品宣传是一个不可多得的好机会。同时新颖的 活 动

28、形 式将 会 为我 们带 来 各种 媒体 竞 相报 道的“免费 广告”，可 以有 效 的提 升我 们 的知 名度。对于我们的合作楼盘来说，如何在众多的楼盘宣传中独树一帜是他们在房交会期间广告及活动策划的重点，我们的方案无疑是一个不错的选择，无论是蝶型巨筝还是红酒促销这在以往的交易会上都不曾出现过。红酒独有的小资情调更能体现一个楼盘的层次和品位。8、方案实施分解：A、4月10号，前期准备阶段风筝造型及活动物料准备）前期文案宣传“招募巨蝶领养者”寻找合作楼盘发展商）B、4月16日，确 定 合 作 伙 伴，开 始 具 体 协 商，确 定 活 动 中 双 方 各 自 负 责 的 事 宜。C、4月20号

29、，风筝制作完毕，招聘专人负责放飞。中期文案宣传“招募长沙放风筝的高手”。适度暴 光，引起关注）D、4 月 29 日，在房交会现场放飞蝶型巨筝，“请，让我们喝着红酒谈！”现场免费品尝促销活动。文案：“看巨筝，喝红酒-XX红酒邀您来逛逛”9、活动实施问题点：巨型风筝的制作问题。春季房交会现场情况、天气情况。红酒品尝会应注意防止出现哄抢，酒杯注意收回。七 外阜市场最佳经销商评选活动策划案文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I

30、5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10

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34、P9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1

35、C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10

36、HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G25/7 1、活动目的：寻找最佳经销商，找到比较理想的分销伙伴来实现良好的产品销售覆盖。同时，通过活动迅速提升销售终端和消费者对XX红酒的品牌认知度。2、活动地点：地州县3、活动对象：地州县的酒水二级批发商；地州县酒水终端零售商。4、活动构思：目前地州县市场中，各种品牌的酒水纷繁复杂，经销商通常扮演等着厂家上门来要求经销的“老太爷”角色，在这种情况下，我们要想得到经销商足够的重视是不

37、容易的，经销商的本质是惟利是图。如果我们还是传统的找经销商，必将被动，不管是在经销条款还是在今后的销售中。如果能够通过活动博得零售商和消费者对我们XX 红酒的信任与好感，在销售渠道中产生“拉力”。可以让我们在选择经销商上变动主动，甚至可以让经销商主动来要求经销XX红酒产品。5、活动创意：我们联合地州县的电视台、工商会等开展一个最佳经销商的评选活动，让酒水零售商们来评选自己心目中最佳的供应商。零售商是最清楚地区供应商的信誉、网络、销售能力的。能够有机会评选自己的上游供应商，对于零售商来说获得了前所未有的尊重，更利于他们在以后的经营中选择良好的供应商。对于电视台来说开办一个这 么 的 节 目 对

38、于 提 高 他 们 的 收 视 率 有 极 大 的 帮 助。同 时，也 提 高 了 电 视 台 经 济 类 节 目 层 次。6、活动实施要点：必须取得当地电视台和新闻媒体的支持合作。同时要强调评选活动对零售商的意义，才能调动他们的积极性来参加这个活动。八“XX 红酒”推酒高手培训班活动策划案1、活动目的：降低我们在服务员激励方面所产生的费用，获取终端服务员更好的产品推荐和活动配合，摆脱服务员与厂商之间的物质激励关系，发展更高层次的激励。2、活动时间：定期举办服务员空闲时间）3、活动对象：长沙各大餐饮点、娱乐夜场的服务人员4、活动构思如果我们的培训让服务员的自身素质在短时间内得到了有效的提升，让

39、其掌握一定的酒水知识和良好的推销技巧，实际上就是帮助她们挣取更多由其他厂商提供的开瓶费，以及获得酒店的重视和提升。那么，XX 红酒将作为她们的老师和朋友的身份出现，朋友之间相互帮助便自然是份内之事。加上组建服务员联谊会，为她们提供交流和发展的平台。可以让服务员在XX红酒找到一种归宿感。5、实施要领：首先，要强调我们XX 红酒的培训是专业的，卓有成效。可以帮助你很快的的成为“推酒高手”。成为“推酒高 手”的 好 处：挣 更 多 的 钱；获 得 老 板 的 赏 识 和 提 拔；不 怕 找 不 到 好 工 作。其次，强调 我们 的 培训 全部 是 免费 提供，而且 安排 在 大部 分服 务 员的 空

40、余 时 间培 训，不 耽误 工作。最后，所有参加XX红酒培训的学员都可以加入XX红酒服务员俱乐部，享受XX 红酒举办的更多培训和学习机会，以及联谊活动甚至得到XX红酒的工作推荐。6、实施效果：文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2

41、C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2

42、文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:C

43、P9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1

44、C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10

45、HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I

46、5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10 ZZ8T2C2R5G2文档编码:CP9H1M1C4D10 HW1R5I5P5D10

47、 ZZ8T2C2R5G26/7 要在服务员心中形成一种荣誉感，我是XX 红酒服务员培训班出来的学员。让“XX红酒”-服务员的良师益友这一形象深入人心。让这种服务激励方式得到服务员和店家的一致认可。培训效果直接影响活动的效果。九“XX红酒-神秘之旅”迎五一大型抽奖酬宾活动策划案1、活动目的通过“XX红酒-神秘之旅”迎五一大型抽奖酬宾活动，来拉动处于淡季的红酒销量，提高品牌知名度。2、活动时间：4月初至4月26号3、活动地点：各大商超卖场以及娱乐夜场？4、活动内容：买任意一款XX 红酒产品，即可参加“XX红酒-神秘之旅”迎五一大型抽奖酬宾活动，一等奖为免费获得全免“XX 红酒-神秘之旅”双人游）优

48、惠卡一张；二等奖为享受三折“XX 红酒-神秘之旅”双人游）优惠卡一张；三等奖为享受五折“XX 红酒-神秘之旅”双人游）优惠卡；四等奖为享受七折“XX 红酒-神秘之旅”双人游）优惠卡；五等奖为享受九折“XX红酒-神秘之旅”多人游）优惠卡。采取分批抽奖的方式，五天抽取一次。5、活动构思：五一节期间，七天长假正是旅游消费的黄金时节。对于处于淡季中的红酒销售来说，这可能是一个销售的高潮。为此，我们把市场推广活动同黄金周旅游结合在一起，推出“XX红酒-神秘之旅”迎五一大型抽奖酬宾活动，来 刺 激 消 费 者 购 买XX 红 酒。此 方 法 还 可 以 用 于 四 月 份 对K/A终 端 服 务 员 的

49、销 售 促 进 奖 励。6、活动策略：实际上“XX 红酒-神秘之旅”活动，由我们自己来组团，利用公司总部在云南的优势，这样一来，成本费用便大大降低，可以让更多的人参加进来，扩大活动轰动效果。旅游路线为长沙-XX红酒酒庄.弥勒县 参观 XX红酒种植园及生产线）-昆明-长沙，共计三天两晚。通过与某旅行社挂靠名义上是该旅行社和我们联合 促 销，）开 辟 这 条 旅 游 线 路，然 后 从 某 大 学 招 聘 两 名 旅 游 专 业 的 学 生 做 我 们 的 兼 职 导 游 即 可。7、宣传策略云南引人入胜的风土人情对旅游者来说有着相当大的吸引力，我们的前期宣传工作中，故意不告之具体的出行线路。调足

50、消费者的胃口神秘之旅之神秘所在）。宣传中特别强调此次活动中奖面大，甚至优惠卡不限本人使 用，凡 中 奖 者 可 以 免 费 获 得 九 折 优 惠 的 增 补 名 额，极 大 的 刺 激 消 费 者 的 博 彩 心 理。媒体投放：TV、FM、报纸、卖场POP等8、实施要点有效控制中奖面，确定旅游团的大约人数。获得总公司/弥勒县旅游局的支持，新兴的农业生态旅游和红酒文化旅游有可能成为弥勒县新的经济增长点）预定招待所/酒店及火车票。一路上举行相应的小型活动，让团员们心情愉悦。如果他们旅游愉快满意，那么他们将是XX 红酒重要的口碑传播者。因为他们是XX红酒酒庄的亲历者）。十 K/A 终端形象店四月份