2022文案策划集锦5篇.docx

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1、2022文案策划集锦5篇文案策划 篇1 美容企业面试文案策划的问题会有哪些呢？除了自我介绍、离职缘由等常规面试问题，面试官还会问什么？求职者应当如何做打算？ 面试文案策划这一职位的时候，求职者面试前要打算好13分钟的自我介绍外，想好如何应对“为什么离开上一家公司”，以及：为什么会从事文案策划”等等常规问题，还要模拟一下专业性的问题，比如： 一、现场写文案： 1、这里有一份关于公司新产品XXX的介绍，请你设计一段30秒的广告片脚本。 2、这是我们公司的介绍，请你设计公司形象宣扬广告片脚本。 3、写一份关于“三八”妇女节公司的活动文案。 这三个问题都须要求职者事先了解公司及产品状况，打好腹稿，面试

2、的时候就比较从容。 二、其他提问 1、请说出你最喜爱的广告，并阐述该广告的设计理念。 2、请说出你不太喜爱的广告，为什么？假如是你，你会怎么设计？ 3、说说你对美容行业的了解。 这三个问题也必需是事先打算好的，面试前多看看广告文案，想想假如是自己设计，会怎么做，以及缘由等等。第三个问题的话就须要仔细想想了，因为面试的美容企业，对这个行业就要有所了解，以及你为什么想来这个行业。 文案策划 篇2 一公司简介： 四川郎酒集团有限责任公司，是一个以生产销售中国名酒郎酒为主业的大型现代企业集团，厂区所在地地处四川古蔺县二郎镇。郎酒始于1903年，产自川黔交界有“中国美酒河”之称的赤水河畔。从“絮志酒厂”

3、、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”起先，已有100年悠久历史。近年来，公司对郎酒品牌进行了重新定位，确立了“神采奕奕中国郎”的品牌战略，经过产品结构 的优化调整，将红花郎作为核心来树立形象、树品牌，实施以“群狼共舞，资源共享，集中突破”为核心的推动策略，以红花郎为头狼做主打，以新郎酒为次，再配以如意郎或福郎，形成启动市场的主力。在市场动销后，再投放流通产品。这一强劲有效的品牌经营战略，完成了品牌的整合，形成了层次清楚、布局完善的品牌构架。 在“神采奕奕中国郎”品牌战略的统领下，经过细心策划，产品全部更新换代，包装精致大气。产品结构明晰清晰，形成酱、浓、兼三种香型系列产品的良好组合。酱香

4、型产品有精品郎酒、10年陈红花郎酒、15年陈红花郎酒、12年陈青花郎酒、20年陈青花郎酒、30年红运郎酒、50年青云郎酒等；浓香型产品包括天宝洞藏酒、双喜郎酒、福郎、如意郎、嘉宾郎、贵宾郎、香醇郎酒及古蔺系列酒等；兼香型产品有12年陈酿、9年陈酿、3年陈酿的新郎酒。 20xx年，以汪俊林董事长为核心的领导班子提出了郎酒发展的雄伟目标“351工程”。目前，战略产品酱香典范的红花郎酒，极大地提升郎酒百年品牌；而浓头酱尾的新郎酒作为引领白酒新标准的兼香型产品，受到越来越多的消费者追捧。浓香型福郎、如意郎、天宝洞等产品倍受消费者的青睐。 20xx年12月30日，世界权威的品牌价值探讨机构世界品牌价值试

5、验室举办的“20xx世界品牌价值试验室年度大奖”评比活动中，四川郎酒集团凭借良好的品牌印象和品牌活力（良好的品牌行业领先性和品牌公众认知度），荣登“中国最佳信誉品牌”大奖。 二产品分析： 首先说特曲，特曲已经成为消费市场上一个相对成熟的消费品类。在浓香型白酒阵营中，特曲代表着最好的酒品，在传统的白酒领域，大曲较为普遍，而特曲相对少些，现行市场上表现不错的有泸州老窖特曲、丰谷特曲等。作为浓香型白酒品质的综合代表，作为老名酒的郎酒应当担当起复原、提升特曲的品类价值与市场占有率，假如说特曲的地位不断提升，才能真正说明白酒行业的地位在质变。郎酒推出郎牌特曲，不是与其它特曲分食，而是共同做大特曲市场，同

6、时，主流企业的参加，某种程度上屏蔽了小企业、小品牌的介入，有利于纯净特曲的市场氛围，提升品类的高度成熟化。其次，郎牌特曲的品牌差异化价值：在定位方面，我们现在推出特曲集中在120350元区间，而现行市场上的其它品牌特曲产品均在200 元线下，郎牌特曲既丰富市场上特曲的单肯定位，又提升了特曲的价值空间，足足高出了100多元；在度数方面，我们主推的是38度、42度、50度，与传统的39度、52度形成了差异，同时以中度酒来吸引年轻型消费群体，即与品牌主见的时尚化相吻合；在产品结构方面，我们采纳的是组合，即T3 T6 T9 分别主攻100多元，200多元，300多元。即在商务用酒市场上，选择了最大规模

7、的、有消费实力的中年轻型消费群体。总之，郎牌特曲就是老品类的新文化体现。 三环境分析： 东北三省地处中国最东边的高纬度地区，下辖黑龙江、吉林、辽宁三省，总人口一亿零七百一十五万，白酒的消费总量和人均消费都居全国首位，在中国的白酒市场板块上有着举足轻重的作用，是白酒企业的兵家必争之地。 东北白酒经过了多年的曲折发展，目前大部分国企已经完成转制改革，搭上了民营经济的新列车，东北白酒企业也正在经验着新一轮增长。目前东北白酒企业产销量已经达到65万吨，约占全国市场份额的16，虽然无法与白酒大省相比，可与历史相比，产量、利润、产值等综合指标都有了质的进步。同时我们也不难发觉东北白酒在产品规划、技术提升、

8、品牌定位和管理以及营销综合实力等都存在着巨大的尚需弥补的短板，整体形势依旧严峻。 巨大的市场消费量使白酒企业趋之若骛，使出浑身解数想占据东北白酒消费一隅。为谋生存和壮大发展，省外白酒企业和东北本土企业绽开了猛烈的竞争和厮杀，随着市场化经济的进一步推广，这种竞争更趋白热化。竞争的结果是各有所得，也都很受伤。 东北白酒一路沧桑走来，虽然没有经验过鲁酒辉煌与沉沦间的大起大落，也没有遭遇类似于晋酒的假酒风波之重创，但步履却总是充溢着几多艰辛和坎坷。虽然目前，东北地产白酒居主导，而且低档酒大量充斥市场，多年来的饮酒习惯还未能让中高档酒形成气候，但东北白酒市场始终未能在白酒版块当中形成霸主地位，将来的形势

9、和地位也充溢悬念和不确定性。 东北白酒市场有其自身的优势，但整体市场表现一般，酒水品牌呈现出一种混乱、无序、低端市场拼抢激烈地格局表现，缺乏振臂一呼的地产品牌，也缺乏良性的竞争氛围。 四SWOT分析： 1.优势：郎酒是个全国性的大品牌，有较强的知名度与美誉度，作为郎酒旗下的子品牌，“郎牌特曲”可以借助母品牌的品牌效应间接的来提高该产品及其品牌的认知度；还有就是特曲独特的酿造过程使其产品具有优良的独特的口感。 2.劣势：郎酒刚刚进入东北市场，虽然大家都听说过郎酒这个品牌，但是大部分人是没 有品尝过郎酒的，对郎酒的口感并不是很了解，这就导致了大部分人为了规避购买风险，不情愿去尝试购买郎酒；“郎牌特

10、曲”的价位偏高，单品零售价在100300元左右，这对于经济相对落后的长春来说，这个价位有些偏高。 3.机会：在100300元左右的价格区间内，虽然产品间的竞争很激烈，但是并没有形成一个肯定的强势品牌，我们可以通过加大宣扬力度来扩大产品的影响力，增加竞争优势。 4.威逼：以洮南香为首的地方品牌在长春有着较高的认知度，大部分消费者已经习惯了该品牌的口感，已经形成了购买习惯；在该价格区间内，产品的竞争是很激烈的，郎酒，泸州老窖，古井贡，水井坊等大品牌都有相应的产品。 五广告目标： 短期目标：以郎酒这个母品牌为依托，通过广告进一步提高“郎酒特曲”这个子品牌的知名度与美誉度，从而提高“郎酒特曲”的销量，

11、尽快占据市场。 长期目标：通过广告以及其他的营销手段，强化郎牌特曲就是浓香型白酒的代表，就是胜利的代名词。 六广告定位： 以“郎酒特曲”的历史感为突破口，着力突出产品独特的酿造工艺与口感，以求可以在消费者心中形成文化深远，口感独特，平安的良好形象。 七广告知求策略： 广告要以历史感为主线，大力强调其独特的酿造工艺与口感，把其塑造成浓香型白酒的典范；让消费者产生一提到浓香型白酒就想到“郎牌特曲”的联想。 八. 广告媒介策略： 以电视广告为主，再辅以报纸广告和杂志广告。 1.电视广告 一位胜利男士走进历史感十足的地窖内，亲自去感受郎特的独特酿造工艺，亲自去品尝，最终说出“品尝胜利味道，体会文化积淀

12、，郎牌特曲。”的广告语 2.报纸广告 3.杂志广告 4.户外写真 九.广告安排： 在电视广告方面，我们以最具权威，最有影响力的中心电视台为依托，选择中心2套财经频道和中心7套军事频道为投放渠道。在财经频道我们主要是在环球财经连线这个节目上投放15秒广告，这主要是因为该节目的收视人群以有肯定影响力，有肯定经济实力的胜利商人和公司白领为主，这正好符合郎酒特曲的目标消费人群；在军事频道我们主要是在国防时空这个节目上投放15秒广告，这主要是因为该节目的收视人群以军迷为主，而这一部分人群也是白酒消费的主要人群。 在报纸广告方面，我们主要选择在环球时报，人民日报投放广告，这主要是因为这两份报纸的主要受众多

13、为商界，政界等人士，他们具有肯定得经济实力，价格敏感度低，注意品质。这些特点比较符合郎牌特曲的目标人群特点。 在杂志广告方面，我们主要选择在看天下，财经投放广告，这主要是因为媒体受众与郎牌特曲的目标人群相符合。 十广告预算及安排： 人员费用：文案人员，创意人员，设计人员，制作人员等方面大约花费1万元。 广告制造费用：电视广告制作费用（包括相关演员的费用）大约花费70万元；报纸广告和杂志广告的制作费用大约为5000元。 广告投放费用：电视广告方面，在财经频道投放费用大约在150万元，在军事频道投放费用大约在100万元；报纸广告方面，环球时报投放费用大约在20万元，人民日报投放费用大约在25万元；

14、杂志广告方面，看天下投放费用大约在30万元，财经投放费用大约在35万元。 宣扬品制作费用：在市场终端的宣扬品方面的只做费用大约在3000元左右。 总共费用合计：1+70+0.5+150+100+25+20+30+35+0.3=431.8（万元） 十一广告效果评估： 广告效果的评判标准主要看短期内对产品销量的提振作用有多强，假如该广告可以使产品动销超过1000万元/月，这就说明广告效果比较志向；假如广告使产品不能销售500万元/月，这就说明广告效果不佳。 文案策划 篇3 1、具有剧烈的主子翁意识，能够听从上级领导支配，公司利益高于一切；合理调整工作安排保证部门内正常产出； 2、帮助项目总监完成项

15、目的提案策划工作； （1）项目初期建设市场调查报告分析。 （2）项目内包装提案的制定与执笔。 3、负责项目方案的撰写和加工工作； （1）依据提案内容完成切实可行的市场运营方案。 （2）依据方案主要方向和内容，完成方案被各运用方向的分案 编写与后期跟踪直至项目正常运转。 4、负责资料的搜集和整理分析工作； （1）依据5s管理方式针对所负责项目内涉及的新闻，文章，图片等进行整理与编制。 （2）项目分析报告的编写。 5、负责各类宣扬品所需文字内容的组织和整理； （1）项目的2+2+1方案制定和编写。 （2）项目内各类促销方案的编写。 （3）线上、线下无聊的文案、方案。 6、负责调查行业竞争对手及同行

16、业各项促销活动，并提出应对策略 （1）根据集团要求定期针对安排内项目同类行业进行调查并提交报告。 （2）运用多渠道方式调差整理竞争对手的基本资料和动态，适时修改所负责项目品宣。 7、负责集团内随机性的文案稿件的撰写工作； （1）关注时事新闻、网络新闻分析集团运营的影响。 （2）关注时代定义性话题，确保集团内文稿具有时代意义，帮助集团与时俱进 8、负责集团与各项目企业文化的宣扬方案和集团大事记文案的整理编写工作； 9、保证各项促销方案的好用性和可行性，能促进公司销售和提升企业形象； 10、在各项活动实施前和实施过程中，做到有安排、有目的； 11、能为集团经营决策供应全面、有力的数据和资料； 12

17、、主动协作其它部门的各项宣扬、策划工作； 13、依据项目须要，协作完成相关工作，并能做到不断创新； 14、帮助集团完成行政管理细微环节落实到位； 15、主要找寻开发具有生命力的项目，为集团扩展新利润渠道。 文案策划 篇4 1、负责淘宝店铺、微博、微信的策划，资料的宣扬和文案的撰写 2、帮助美工进行产品分析、文字优化、宣扬手册海报等工作 3、依据公司市场战略和业务须要制定市场调查安排； 4、进行市场调查，收集相关行业市场信息，并整理、分析，形成报告； 文案策划 篇5 1、依据淘宝搜寻规则和用户习惯，优化店内产品标题关键词、产品详情页、关联销售、店铺分类导航和首页呈现等，依照店内风格撰写进行直观的、富有吸引力的描述，提高转化率； 2、负责基本产品分析（商品卖点、商品差异化、消费者需求、产品定位）、产品销售（商品上架、协作推广促销、活动方案、市场策划方案）、产品编辑、产品汇总建档。 3、负责掌柜说、帮派等更新，参与活动，撰写各种促销及营销文案与实施方案；负责公司对外媒体（微信、微博、百度等）和广告表现文字的撰写； 4、撰写珍宝描述文案、单品策划文案、广告文案、品牌宣扬文案、挖掘产品卖点及亮点； 5、帮助完成店铺管理与栏目的发展规划促进店铺以及品牌知名度的提高； 文案策划书 策划案 活动策划文案 文案策划六篇 文案策划工作安排