成人纸尿裤公司知识产权全过程管理分析.docx

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1、泓域/成人纸尿裤公司知识产权全过程管理分析成人纸尿裤公司知识产权全过程管理分析目录一、 项目简介2二、 产业环境分析5三、 必要性分析7四、 著作权的内容和期限8五、 著作权和著作权法16六、 知识消费概述19七、 个人和企业在知识消费中的注意事项22八、 注册商标的取得26九、 驰名商标的保护38十、 供应链上的知识产权管理43十一、 知识产权交易的营销管理56十二、 知识产权维持管理73十三、 知识产权布局管理93十四、 人力资源分析118劳动定员一览表118十五、 SWOT分析120十六、 发展规划130一、 项目简介（一）项目单位项目单位：xx集团有限公司（二）项目建设地点本期项目选址

2、位于xx（待定），占地面积约48.00亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。（三）建设规模该项目总占地面积32000.00（折合约48.00亩），预计场区规划总建筑面积55055.66。其中：主体工程36118.72，仓储工程9721.60，行政办公及生活服务设施5398.12，公共工程3817.22。（四）项目建设进度结合该项目建设的实际工作情况，xx集团有限公司将项目工程的建设周期确定为12个月，其工作内容包括：项目前期准备、工程勘察与设计、土建工程施工、设备采购、设备安装调试、试车投产等。（五）项目提出的理由1、长期的

3、技术积累为项目的实施奠定了坚实基础目前，公司已具备产品大批量生产的技术条件，并已获得了下游客户的普遍认可，为项目的实施奠定了坚实的基础。2、国家政策支持国内产业的发展近年来，我国政府出台了一系列政策鼓励、规范产业发展。在国家政策的助推下，本产业已成为我国具有国际竞争优势的战略性新兴产业，伴随着提质增效等长效机制政策的引导，本产业将进入持续健康发展的快车道，项目产品亦随之快速升级发展。成人纸尿裤是主要用于失禁人群、瘫痪卧床病人的成人护理产品。成人纸尿裤为不同失禁程度的人士提供专业的防漏保护，使深受尿失禁困扰的居民享有正常、充满活力的生活，同时也减轻了年轻一代的看护压力，其市场需求较高。（六）建设

4、投资估算1、项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资22559.01万元，其中：建设投资17989.20万元，占项目总投资的79.74%；建设期利息255.87万元，占项目总投资的1.13%；流动资金4313.94万元，占项目总投资的19.12%。2、建设投资构成本期项目建设投资17989.20万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用15912.93万元，工程建设其他费用1601.20万元，预备费475.07万元。（七）项目主要技术经济指标1、财务效益分析根据谨慎财务测算，项目达产后每年营业收入51200.00万元，综

5、合总成本费用42749.40万元，纳税总额4191.85万元，净利润6166.27万元，财务内部收益率21.17%，财务净现值10575.75万元，全部投资回收期5.57年。2、主要数据及技术指标表主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积32000.00约48.00亩1.1总建筑面积55055.66容积率1.721.2基底面积19840.00建筑系数62.00%1.3投资强度万元/亩368.462总投资万元22559.012.1建设投资万元17989.202.1.1工程费用万元15912.932.1.2工程建设其他费用万元1601.202.1.3预备费万元475.072.2建设期利息万

6、元255.872.3流动资金万元4313.943资金筹措万元22559.013.1自筹资金万元12115.213.2银行贷款万元10443.804营业收入万元51200.00正常运营年份5总成本费用万元42749.406利润总额万元8221.697净利润万元6166.278所得税万元2055.429增值税万元1907.5210税金及附加万元228.9111纳税总额万元4191.8512工业增加值万元14191.2113盈亏平衡点万元23023.34产值14回收期年5.57含建设期12个月15财务内部收益率21.17%所得税后16财务净现值万元10575.75所得税后二、 产业环境分析建设高质高

7、效、持续发展的经济发展强市。经济保持平稳较快增长，产业结构优化升级，实体经济不断壮大，质量效益明显提高。创新驱动成为经济社会发展的主要动力，科技创新能力明显增强。区域协同发展取得明显成效，开放型经济达到新水平。产业强市成效显著，项目建设鳞次栉比，传统产业优化升级，新兴产业蓬勃兴起，现代农业和服务业迅猛发展、蒸蒸日上，市域综合经济实力和影响力迈上新台阶。建设生态良好、环境优美的秀美生态城市。城镇化进程进一步加快，中心城区综合服务功能大幅提升，中小城市和特色小城镇格局基本形成，城镇化率达到60%以上。生态文明建设加快推进，具备条件的农村基本建成美丽乡村。节约型社会、循环经济深入发展，主要污染物减排

8、如期实现省下达目标任务，森林覆盖率大幅提升，环境质量明显改善，经济、人口与资源环境相协调的发展格局初步形成。成人纸尿裤是主要用于失禁人群、瘫痪卧床病人的成人护理产品。成人纸尿裤为不同失禁程度的人士提供专业的防漏保护，使深受尿失禁困扰的居民享有正常、充满活力的生活，同时也减轻了年轻一代的看护压力，其市场需求较高。成人纸尿裤目前主要消费群体为老龄失禁患者，随着我国人口老龄化程度不断加剧，成人纸尿裤潜在市场不断扩大。就目前而言，我国65岁以上需要长期护理的老年人数达到3750万人，65岁以下的瘫痪和半瘫痪病人约200万人，再加上其他失禁病人，保守估计全国需要使用成人纸尿裤的失能老人总人数近4000万

9、人。成人纸尿裤潜在市场需求较大。2018年我国纸尿裤市场规模突破60亿，其市场渗透率达到4.5%，但与世界平均渗透率12%相比较，我国成人纸尿裤市场还处在起步阶段。但随着老龄人口的不断增加以及生活观念的改变，消费者对于成人纸尿裤的需求不断增加，带动了我国成人纸尿裤行业的快速增长，预计到2020年，成人纸尿裤市场渗透率将增长至10%以上。我国公民在购买成人纸尿裤时有较高的消费倾向，相对于品牌，消费者更倾向于性价比较高的产品。国产成人纸尿裤在柔软度、透气性、贴身度方面都有较好的表现，同时在价格方面相对于国际品牌更为低廉。因此考虑到市场需求和性价比等因素，我国目前医疗机构、养老院等都更愿意和国产品牌

10、进行合作。目前国内成人纸尿裤市场中，本土企业占有率较高，国产品牌发展较好。虽然成人纸尿裤本土企业占比较高，但由于其行业门槛较低，企业规模较小，创新能力较弱，导致产品同质化严重，行业竞争加剧。在这种背景下，部分成年纸尿裤生产企业抓住我国公民消费集中在中低端的心里，不断的缩减成本、压低价格，市场上出现较多低于一块甚至几毛的劣质成人纸尿裤，整个市场正处于无序竞争状态。我国成人纸尿裤行业发展时间较短，目前行业规范性较弱。三、 必要性分析1、提升公司核心竞争力项目的投资，引入资金的到位将改善公司的资产负债结构，补充流动资金将提高公司应对短期流动性压力的能力，降低公司财务费用水平，提升公司盈利能力，促进公

11、司的进一步发展。同时资金补充流动资金将为公司未来成为国际领先的产业服务商发展战略提供坚实支持，提高公司核心竞争力。四、 著作权的内容和期限著作权的内容是指著作权人对作品拥有的各种权利。著作权的内容分为两类，一类是精神权利，也称为人身权，与作者的身份密切相关，专属作者本人，一般情况下不能转让；另一类是经济权利，即财产权，是作者利用其作品获益的权利。二者的主要区别在于：第一，人身权和财产权的保护期有所不同，除发表权外，前者的保护期不受限制，后者的保护期则是有限的；第二，除发表权外，人身权一般只能为作者享有，它与作者身份不可分，不能继承和转让，而财产权可以通过继承和转让的方式为其他人取得。除以上权利

12、外，著作权人还享有转让权、许可权、质押权等派生权利。1、人身权我国著作权法规定，著作权人享有对作品的发表权、署名权、修改权和保护作品完整权，这四项权利均为人身权利。发表权是指决定作品是否公之于众的权利，还包括决定以何种形式发表和在何时何地发表的权利。署名权是指作者表明自己作者的身份，在作品上署名的权利。作者有权署名，也有权不署名；有权署真名，也有权署假名（笔名）。作者也有权禁止他人在自己的作品上署名。修改权是指作者有权对其作品进行修改或者授权他人进行修改。修改与否，怎么修改以及是否授权他人修改，都应根据作者的意愿不应强制。修改作品与改编作品不同。修改，是对作品内容作局部的变更以及文字、用语的修

13、正。改编是指在不改变作品基本内容的情况下，将作品由一种类型改变成另一种类型，如从小说变为电影剧本。保护作品完整权是指作者保护其作品的内容、观点、形式等不受歪曲、复改的权利。作者有权保护其作品不被他人丑化，不被他人作违背其思想的删除、增添或者其他损害性的变动。这项权利的意义在于保护作者的名誉、声望以及维护作品的完整性。保护作品完整权与修改权是互相联系的，侵犯修改权往往也侵犯了作者的保护作品完整权。著作权的人身权与作者紧密相连，不可分离，一般说来，也不得让与他人，不得被继承，并且永久地受到保护。2、财产权著作权法通过列举的方式规定了财产使用权，其各项权利内容如下：复制权。复制权又称重制权，是著作权

14、的财产使用权中最基本的权能，指以印刷、复印、拓印、录音、录像、翻录、翻拍等方式将作品制作一份或者多份的行为。印刷、复印、拓印、翻拍等制作方式是平面到平面，一般认为是复制，没有什么异议。录音、录像、翻录等方式虽然不是平面到平面，但是机械操作，一般也认为是复制，基本也没有异议。那么，从平面到立体的复制是否是复制呢？发行权。发行权就是以出售或者赠与的方式向公众提供作品原件或者复制件的权利。著作权中的发行权不是指所有权人销售有体物，也不是指图书出版、销售单位经主管部门批准的出版、销售图书的权利，而是作者将其智力成果提供给社会、满足公众需要的权利，是作者的一项民事权利。出版社发行图书、制片人发行拷贝、邮

15、票公司发行邮票，除了有经审批的制作发行的权利以及对制作物的所有权外，如果制作发行的是作者的作品，还必须有作者的授权。出租权。出租权也可以称为租赁权，是指有偿向他人出租载有电影作品或类似电影摄制的方法创作的作品或载有软件的光盘。正如作者的发行权与出版社的发行权的关系一样，著作权人的出租权所指向的对象是作品，是无形的智力成果，著作权人一般并不拥有载有电影作品或计算机程序的光盘的所有权，但拥有其作品的出租权。租赁经营者要经过著作权人的授权，才可以出租载有电影作品或者计算机程序的光盘。展览权。展览权是公开陈列作品或者其复制件的权利。按照著作权法的规定，只有美术作品、摄影作品才有展览权。需要注意的是，我

16、国著作权法规定，当美术等作品原件转移之时，展览权由原件所有人享有，此处“美术等作品”应理解为与美术作品性质相同的，原件具有重大意义的作品，摄影作品不在此列。表演权。表演权是指“公开表演作品，以及用各种手段公开播送作品的表演的权利”。著作权中的表演权包括两个重要方面：“现场表演”和“机械表演”。“公开表演作品”说的是“活表演”，或者称为“现场表演”，“用各种手段公开播送作品的表演”可以理解为“机械表演”，机械表演指借助录音机、录像机等技术设备将前述表演公开传播，即以机械的方式传播作品的表演。如将表演录制在光盘中等。但是，不包括广播电台、电视台的无线播放，也不包括电影作品等的放映，前者是作品的广播

17、权，后者是作品的放映权。放映权。放映权是指通过播放设备如投影仪，幻灯机等播放美术、摄影、电影和以类似电影摄制的方法创作的作品。例如，电影院需要购买制片公司的放映权之后才可以在电影院播放制片公司的电影。著作权法（送审稿2017年版）拟将此处的“以类似电影摄制的方法创作的作品”修改为“视听作品”广播权。“广播权，即以无线方式公开广播或者传播作品，以有线传播或者转播的方式向公众传播广播的作品，以及通过扩音器或者其他传送符号、声音、图像的类似工具向公众传播广播的作品的权利”。“公开广播”一般是指通过无线电台、电视台播放。通过电台、电视台广播和其他无线方式传播，这是广播权的第一层意思。将电台、电视台广播

18、的作品以有线传播或者转播，这是广播权的第二层意思。除有线传播或者转播以外，通过扩音器等工具传播电台、电视台广播的作品，这是广播权的第三层意思。著作权法（送审稿2017年版）拟将此条款进行整合，修改为“以有线或者无线方式公开播放或者转播作品，以及通过扩音器或者其他传送符号、声音、图像的类似工具向公众传播广播的作品的权利”。信息网络传播权。信息网络传播权是指著作权人通过互联网或其他信息传输网络向公众提供作品的权利。现代社会互联网技术发展速度很快，P2P技术使得每个人都可以上载内容到互联网或共享他人电脑上的内容。但是，未经著作权人许可，将其作品上传的行为违反了信息网络传播权。需要注意的是，网络服务提

19、供者为服务对象提供链接服务，在接到权利人的通知书后，断开与侵权作品的链接的，不承担赔偿责任；但是，明知或者应知所链接的作品侵权的，应当承担共同侵权责任。在SONY诉百度信息网络传播权侵权纠纷案中SONYBMG公司对蓝奕邦演唱的歌曲六月享有录音制作者权享有信息网络传播权。百度公司提供了下载蓝奕邦演唱的六月链接该链接通向可下载的第三方提供的网站。法院认为，如果权利人认为搜索引擎服务所涉及的录音制品侵犯了其信息网络传播权，可以向搜索引擎服务提供商提交书面通知，要求其断开与该制品的链接。但在本案中，SONYBMG公司未尽到通知义务。另外，通过百度公司的搜索引擎服务可以找到被上载的音频数据格式文件，但是

20、得不出只有通过百度公司的搜索引擎才能传播涉案歌曲的结论。因此，百度公司并未侵犯SONY公司的信息网络传播权。“伙拍小视频”侵害作品信息网络传播权纠纷案中，北京微播视界科技有限公司（简称微播视界公司）是抖音平台的运营者。百度在线网络技术（北京）有限公司、百度网讯科技有限公司（合称百度公司）是伙拍平台的运营者。汶川特大地震十周年之际，2018年5月12日，抖音平台的加V用户“黑脸V”响应全国知名媒体信息公共平台和人民网的倡议，使用给定素材，制作并在抖音平台上发布“5.12，我想对你说”短视频（简称“我想对你说”短视频）。经“黑脸V”授权，微播视界公司对“我想对你说”短视频在全球范围内享有独家排他的

21、信息网络传播权及独家维权的权利。伙拍小视频手机软件上传播了“我想对你说”短视频，该短视频播放页面上未显示有抖音和用户ID号水印。微播视界公司以“我想对你说”短视频构成以类似摄制电影的方法创作的作品（简称类电作品），百度公司上述传播和消除水印的行为侵犯了微播视界公司的信息网络传播权为由，提起诉讼。北京互联网法院一审认为，“我想对你说”短视频构成类电作品，百度公司作为提供信息存储空间的网络服务提供者，对于伙拍小视频手机软件用户的提供被控侵权短视频的行为，不具有主观过错，在履行了“通知一删除”义务后，不构成侵权行为，不应承担相关责任，判决驳回微播视界公司的全部诉讼请求。摄制权。摄制权也可以称为“制片

22、权”，即以摄制电影或者以类似摄制电影的方法将作品固定在载体上的权利。著作权法（送审稿2017年版）拟将此处的“以类似电影摄制的方法创作的作品”修改为“视听作品”。改编、翻译和汇编权。改编权，即改变作品，创作出具有独创性的新作品的权利。所谓改变作品，一般是指在不改变作品内容的前提下，将作品由一种类型改变成另一种类型。如将小说改编成适于演出的剧本、改编成连环画等。改编权也包括将作品扩写、缩写或者改写，虽未改变作品类型，只要创作出具有独创性的作品，也可以认为是改编。翻译权，就是将作品从一种语言向另一种语言转换的权利。汇编权，就是将作品的片段或其全部进行选择或者编排，构成新作品的权利。应当由著作权人享

23、有的其他权利。我国著作权法选用列举的方式规定了著作权人的权利内容，但用列举的方法是不能穷尽著作权人的权利的。同时，作品的新的使用方式层出不穷，无论如何都是列举不全的。因此，我国著作权法规定了著作权包括其他应当由著作权人享有的权利。3、著作权的期限本章第一节已经讨论过，知识产权制度的宗旨在于利益平衡。建立著作权制度的根本目的是为了促进作品的传播和社会文化的繁荣与发展，对著作权的限制有利于这一目的的实现。如果无限制的保护著作权人的权利，那么势必影响作品进入公众领域，损害这一目的的实现。于此考虑，需要对著作权作出限制。我国著作权法从两方面作出了限制：著作权的权利延续时间和著作权权利的例外。著作权的期

24、限，是指著作权人所享有的专有权利受法律保护的时间。一旦保护期届满，著作权即随之终止，作品便进入公共领域，成为人类公有的精神财富，任何人均可自由地加以使用。根据我国著作权法的规定：著作权人的精神权利永久受到保护，包括署名权、修改权、保护作品完整权。个人作品的财产权利和发表权的保护期为作者终生及其死后50年，截止于作者死亡后第50年的12月31日；如果是合作作品，截止于最后死亡的作者死亡后第50年的12月31日。法人或者其他组织的作品、著作权（署名权除外）由法人或其他组织享有的职务作品的财产权利和发表权的保护期为50年，截止于作品首次发表后第50年的12月31日，但作品自创作完成后50年内未发表的

25、，不再受著作权法保护。电影、电视、录像和摄影作品的财产权利和发表权的保护期为50年，截止于作品首次发表后第50年的12月31日，但作品自创作完成后50年内未发表的，不再受著作权法保护。对于作者身份不明的，我国著作权法实施条例第18条规定，其财产权和发表权的保护期为50年，截止于作品首次发表后第50年的12月31日。当作者身份查明时，按作者终生及其死后50年计算。著作权法（送审稿2017年版）拟增加“实用艺术作品”，赋予其二十五年的保护期。五、 著作权和著作权法1、著作权的概念著作权，又称版权，是指作者依法对文学、艺术和科学作品所享有的权利。狭义的著作权仅指作者对其作品享有的权利，广义的著作权还

26、包括与著作权有关的权利，即“邻接权”一部作品被创作出来后，需在公众中传播，传播者在传播作品中产生的创造性劳动亦应受到法律保护。邻接权是在作品传播过程中产生的权利，是与著作权有关联，但又独立的一种权利。根据我国著作权法规定，邻接权主要是指出版者的权利、表演者的权利、录像制品制作者的权利、录音制作者的权利、电视台对其制作的电视节目作品的权利、广播电台的权利。需要注意的是，只有在欧洲大陆法系国家，才严格区分著作权与邻接权的概念。英美法系国家并无邻接权概念。例如在美国著作权法中，作者的权利、录音制作者的权利都属于著作权范畴。2、著作权法概述（1）著作权法的立法原则我国的著作权法自1990年9月7日第七

27、届全国人民代表大会常务委员会第十五次会议通过，1991年6月1日起施行。后经2001年10月27日修改，2010年2月26日修改。著作权法的立法原则是对著作权法律制度起指导作用的思想。我国著作权法的原则是：“为保护文学、艺术和科学作品作者的著作权，以及与著作权有关的权益，鼓励有益于社会主义精神文明、物质文明建设的作品的创作和传播，促进社会主义文化与科学事业的发展与繁荣，根据宪法制定本法”。我国著作权法的立法原则与我国宪法鼓励文学、艺术和科学事业的创造性劳动的要求也是一致的。作品是通过创造性劳动而产生的智力成果，既同作者的人格相关联，也应被视为与有形物质财富一样的私有财产，从这个意义上说，如果不

28、赋予作者以著作权，不对其给以法律保护，而放纵任意的侵害行为，不仅使作者的劳动成果被他人搜取，作者的人格也会受到伤害。因此，我国给予了广泛的著作权保护。但是，同其他知识产权权利一样，对著作权的保护也必须达到一种公众利益和个人利益之间的平衡。人类的文明进程和作品的广泛传播密切相连。或者说，作品的创作目的之一就在于给人们的精神生活启迪，推动社会的进步。因此，对著作权的保护也不能损害公众接受教育和享受文化的利益。（2）著作权法的基本原则本书认为，我国著作权法的基本原则有两个：自动保护原则和国民待遇原则。自动保护原则，即作品一经完成，其整体或局部均取得著作权，不需要获得国家或登记备案，无需履行任何手续。

29、著作权法第二条规定：中国公民、法人或者其他组织的作品，不论是否发表，依照本法享有著作权。国民待遇原则，即中国人、外国人和无国籍人在我国享有的著作权权利内容一致。我国著作权法规定，外国人、无国籍人的作品根据其作者所属国或者经常居住地国同中国签订的协议或者共同参加的国际条约享有的著作权，受本法保护。外国人、无国籍人的作品首先在中国境内出版的，依照本法享有著作权。未与中国签订协议或者共同参加国际条约的国家的作者以及无国籍人的作品首次在中国参加的国际条约的成员国出版的，或者在成员国和非成员国同时出版的受本法保护。（3）我国著作权法律体系概述我国著作权法律体系由我国现行的所有规制著作权法律关系的法律规范

30、构成，包括我国加入的国际条约及我国各级立法机关和行政机关颁布的法律法规规章等。六、 知识消费概述知识的“消费”在多数场合下就是知识的“使用”，它不同于一般的商品消费。一般商品的“消费”是指满足某种一次性或持续性需求后其价值消失或逐渐消失或转移的活动或过程，如食品、饮料等一次性消费品消费后会永久消失，机器设备因在“消费”过程中将其价值转移到工业品中而不断地折旧，最后会变成一堆废铁；农产品因被加工后转化为其他形态的商品后而不复存在等。但知识消费或使用后不会消失，不会因价值转移而折旧或转化形态而不存在，它还可以以原态方式为不同年代、不同地域的消费者继续消费，而且消费者在消费知识、满足特定需求的同时，

31、还能够不断创造出新的知识。这些显然使其有别于一般商品的消费。那么，到底何为“知识消费”？通常认为，消费是人类通过消费品满足自身各种需要的一种经济行为和过程，它包括消费者的消费需求产生的原因、消费者满足自己的消费需求的方式、影响消费者选择的有关因素。它分为生产消费和个人消费。前者指物质资料生产过程中的生产资料和活劳动的使用和消耗；后者是指人们把生产出来的物质资料和精神产品用于满足个人生活需要的行为和过程，是“生产过程以外执行生活职能”。比照这一定义，我们可将“知识消费”界定为“人类通过知识产品来满足自身各种需要的一种经济行为和过程”，意指人们受利益（含物质利益、精神利益等）驱动通过学习和积累、获

32、取和使用知识的过程。它也可以分为生产性消费与最终消费，前者指因研发等产生新知识的需要而消费相关知识的行为，如为研究新产品而从他人处购买相关专利技术等就是例子；后者指不会带来新的知识的消费，如阅读小说、收看电视剧等，主要为了消遣和带来一些精神享受等消费行为。知识的消费者是知识的使用者；一般商品的消费者是指为满足自身需求通过交换获得并使用产品或服务的个人或组织，需求、购买力和消费行为能力是构成消费者的三要素。与此相对，知识消费者的三要素是需求、获取知识和使用知识的能力，它具有获取、创造和转化知识的能力。但知识需求的动机或动力与一般商品消费不同，它是多元的，一方面是为了获得新知识，完善自我和发展自我

33、；另一方面还可获得物质金钱与更高的精神享受（如获得一定的社会地位和为社会公众所认可、知晓）。知识消费对消费者的知识储备等提出了较高要求，如使用高科技产品的消费者，必须具备相应的知识基础；同时还要求消费者具有较强的获取知识、创新知识和转化知识的能力。成为知识消费者有更高的门槛和更强的行为能力之要求。就购买力而言，金钱不再是决定性因素，而智力因素及掌握知识的广度和深度是决定性因素，谁拥有的知识越多，谁就成为知识消费的最大受益者。知识消费的客体（消费对象）是“知识”本身，一般指人类至今为止所创造的所有知识，其中与人类日常行为关系紧密的基础知识及科学技术、管理行为科学和文化艺术等知识最为重要。它们一般

34、分为两个层次：一是满足人们工作、学习和生活需要的一般知识，如不同领域的工作手册、交往知识、饮食健康、个人电脑中计算机软件、安全等方面的知识；它们通常不需要付出太多对价即可获得。另一是被运用于创造活动和生产活动的知识，如发明、文学艺术作品、管理知识等；这些知识常能够在给知识提供者带来财富（消费者支付给他们的对价）的同时，也为消费者带来财富，因此它们通常是要付出对价的。知识消费者也可分为个人、企业和国家等三类；其中个人是最广泛的消费者，而企业消费知识除了给企业带来收益（包括物质财富和新知识），也给其员工带来知识方面的巨大收益：当然企业消费知识通常与自己的经营范围相一致，限制于特定的领域。国家作为消

35、费者主要涉及购买庞大系统的知识，用于国防、国计民生的领域，知识的卖方可以是国内的，也可以是国外的。知识消费的最常态就是其产业化，在市场价竞争中具有极大价值是那些具有自主知识产权的产品，它们的产业化最为引人关注；但知识生产和运用都离不开作为知识载体的人，故把知识转化为生产力时，必须有人力资本（科技人才和管理人才）与金融资本（研发投入、风险投入）的结合。七、 个人和企业在知识消费中的注意事项（一）个人在知识消费中的注意事项面对知识无比丰富的世界，知识每天都在爆炸性地增长，而个人的精力和时间都是有限的，所以个人在消费知识时应当有所选择，消费适合自身知识结构、专业特点和有能力消费的知识，而“皓首穷经”

36、式的学习方式显然不适用于知识经济时代，这是个人在消费知识时需要明确的。当然，随着知识结构的调整、专业的变化及自身知识量的积累和范围的拓展，自己消费知识的方式、能力和范围也会随之变化，对此自身的知识消费也要做相应的调整。由于知识消费与知识学习密不可分，提升自身知识消费的能力离不开学习，故提倡终身学习实际上也就意味着终身消费知识能力的不断提高。本质上知识的学习本身就是知识的消费，“学如行舟，不进则退”，这一古训在今天随着知识的快速增加和发展，变得更为突出。这是个人在消费知识时需要铭记的另一个特点。（二）企业在知识消费中的注意事项1、持续培训和教育是知识经济发展的必然要求知识经济背景下的企业发展对企

37、业培训员工提出了较高要求，以便及时更新他们的知识，调整或完善他们的知识结构，为创新水平和能力的提升创造条件。事实证明，企业是知识经济社会中创新的主体，也是知识消费的主体，企业在消费知识中获得更多的创新启示和动力；企业的创新和知识消费息息相关：知识创新需要知识消费，而更高层次的知识消费会带动更为先进的创新；知识的发展和更新越快，企业消费和吸收的知识的步伐就应更快；因此，企业对员工的持续有效的教育和培训就显得十分重要。就其员工个人而言，让他们意识到：自觉或不自觉的终身教育是知识消费者必须坚持的活动，以让自己既适应时代快速发展的要求，也满足企业创新发展的需求。2009年上半年，美世咨询公布了对上海4

38、0家跨国公司的最新薪酬调查。调查显示，这40家公司认为吸引员工最为重要的五项因素分别为：员工发展计划78%、对员工的奖励和肯定60%、薪酬福利，56%、培训计划40%和工作环境28%等。可以看出，除了为员工提供较高的薪酬、福利待遇外，还要非常重视员工的培训与发展以及员工的工作环境。正是这些因素的共同作用，使上述跨国公司保持了相比上海整体市场低4到5个百分点的低员工流失率，对企业的稳定和持续创新起到了积极的维护作用。本世纪初，有关研究也表明，为了增强员工的技能和素质，提升企业的市场竞争力，在华跨国公司在人员培训上投入了大量的精力和资金，应用了很多种有效的培训方式和手段。根据著名培训组织CCID提

39、供的2002年数据显示，在华外企的人均培训时间为每年44小时，人均年培训预算3384元，占工资比例的5%；而同期我国国有大中型企业的人均年培训时间仅为5.6小时，人均年培训预算约1362元，占工资比例的1.5%。由此我们不难理解，为何在华跨国公司的持续创新能力总体上高于本土企业。2、提高企业知识消费的风险意识提高企业知识消费的风险意识及识别新知识的能力相当重要，特别对那些依赖于知识生存、发展的企业而言。知识生产阶段，任何投入都有风险，即投入可能产生不了预期的成果，甚至研发的完全失败；同样，在消费知识的过程中也存在巨大风险，如花巨资引进的待“消费”的技术，可能与当地情况不符，如果没有相应的修改技

40、术并使之适应本土的能力，则引进技术可能被浪费掉，我国在20世纪80年代在冰箱、彩电等领域不当的引进技术经历就是一个值得反思的教训。提高企业知识消费风险意识，就会不盲目引进或消费知识，将主要精力集中于与本企业相关的知识消费，能提高创新效能，并充分利用知识消费所孕育的机会，为企业带来新的知识和利润。3、建立完善的信息情报机制，及时获取企业所需并可被消费的知识在知识爆炸时代，快速获取自己所需知识的能力不仅个人需要企业更需要。知识的生产、传播和消费之间的关系和距离，与传统商品的生产、经销和消费等环节相比，空间距离更短（网络环境下几乎可以忽略不计），三者关系更为密切，彼此间时间间隔更短。知识可能开发时间

41、较长，但信息网络的快速传播使知识能很快应用于生产之中；为此，企业应完善有关信息情报机制，设立情报搜集和筛选系统，以便能快捷有效地获取、分析所需知识，了解掌握最新的知识发展动态，并尽快消费、应用这些知识来满足企业的需求。很多跨国公司均设有自己的信息情报中心，来搜集最新情报，跟踪某一领域产品、服务的发展动态以及竞争对手的发展状况，以为自己的发展战略、规划和决策提供及时有效的依据。此外，加快知识（包括引进他人的知识及自己研发的知识）转化步伐是实现知识消费、获取企业利益的重要步骤：知识转化的快慢与转化质量的高低是衡量知识消费效果的重要指标。因此，企业在消费知识时，知识转化也必须作为其消费知识时的重要参

42、照。八、 注册商标的取得根据我国商标法第3条，经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标、集体商标和证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。因此，我国商标法对商标的申请主体和注册程序及审查标准做了详细的规定。1、注册商标申请的主体我国商标法（2013年修订）第4条规定自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。同时2019年修订的商标法在原来第4条后面增加“不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回”的规定，由此可见，凡是从事生产经营活动的任何产品或服务提供者均可以申请商标注册。理论上，我国注册商标的申请主

43、体为自然人、法人、其他组织。但是在实践中，对于上述主体往往有着复杂的问题。2001年修改之前我国的商标法规定“企业、事业单位、个体工商业者以及符合条件的外国企业和个人”为注册商标申请人，依照此规定，我国公民个人、不具备法人资格的事业单位、其他组织就不能成为商标注册的申请人；相反，外国人和外国企业只要符合条件便可以在我国申请注册商标，成为商标权人。这就造成了“超国民待遇”现象。同时也将广大农村种植户、养殖户和城镇自由职业者排除在外，并不利于推动我国经济的繁荣发展。所以2001年法律对此作了修正。但是2007年商标局颁布的自然人办理商标注册申请注意事项，这里的自然人只能是从事合伙、个体工商户、农村

44、承包经营户及其他从事经营活动的人，并且在申请的时候要出示相应的行政机关颁发的资质证件，这就导致了我国自然人还是没有申请注册商标的权利。这是部门规范性文件与上位法商标法的冲突，应当以商标法的规定为准。关于共同商标注册申请，我国商标法第5条规定：两个以上的自然人、法人或者其他组织可以共同向商标局申请注册同一商标，共同享有和行使该商标专用权。关于外国商标注册申请，我国商标法对外国人或者外国企业有更多要求，实行强制代理制。我国商标法第17条规定：外国人或者外国企业在中国申请商标注册的，应当按其所属国和中华人民共和国签订的协议或者共同参加的国际条约办理，或者按对等原则办理。第18条第2款规定：外国人或者

45、外国企业在中国申请商标注册和办理其他商标事宜的，应当委托依法设立的商标代理机构办理。2、注册商标的申请（1）确定商品和服务分类我国商标法第22条第1款规定：商标注册申请人应当按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别和商品名称，提出注册申请。商标是区别商品或服务来源的一种标志，每一个注册商标都是指定用于某一商品或服务上的。如提到创维，人们会想到彩色电视机：提到茅台，人们会想到酒；提到雅顿，人们会想到化妆品等等。应该说，离开商品或服务而独立存在的商标是不存在的。所以在办理商标注册申请时，要先指定商品或服务及其所属类别。正是为了商标检索、审查、管理工作的需要，把某些具有共同属性的商品组合到一起，编为

46、一个类，根据于2014年1月1日起执行的商标注册用商品和服务国际分类第十版的规定。目前，商标注册用商品和服务共分为45类，其中商品34类，服务项目11类，共包含一万多个商品和服务项目。如将“工业用油及油脂、润滑剂，吸收、喷洒和黏结灰尘用品，燃料（包括马达用的汽油）和照明剂，蜡烛灯芯”等组合在一起，形成一个类（第4类）；又如，将“外科、医疗、牙科和兽医用仪器及器械，假肢、假眼和假牙、矫形用品、缝合材料”等组合在一起，形成另一个类（第10类）。申请人申请商标注册也要按照类别提出；商标局发给注册人的商标注册证上也必须注明商品或服务及其所属类别。商标法第22条第2款规定：商标注册申请人可以通过一份申请

47、就多个类别的商品申请注册同一商标。第23条规定：注册商标需要在核定使用范围之外的商品上取得商标专用权的，应当另行提出注册申请。这里的“核定使用范围”，是指商标局核准的商标注册文件中列明的商品类别和商品范围。同时，注册商标需要改变其标志的，应当重新提出注册申请。需要变更注册人的名义、地址或者其他注册事项的，应当提出变更申请。（2）商标检索商标注册申请前的检索是指申请人在申请注册商标前，为了解是否存在与其申请注册商标可能构成冲突的在先商标，而进行的有关商标信息的查询。目前，我国商标局提供两种查询途径：网上查询“中国商标网”提供免费商标查询信息，任何人都可以登录“中国商标网”点击“商标查询”栏目进行查询；到商标局的注册大厅查询，但需缴纳商标查询费。（3）填写并递交申请文件我国商标局在受理商标申请时，有着较为严格的格式要求，必须严格按照商标局的要求进行填写，并附有符合商标局规定格式的标志图片，申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则。商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责。申请人为申请商标注册，就其所申报的事项和所提供的材料应当真实、准确、完整，不能弄虚作假、不能模糊不清、也不能残缺不全。在递交申请时，我国商标法第22条第3款规定：商标注册申请等有关文件，可以以