品牌调研报告全解优秀PPT.ppt

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2、矜贵，恨它的人往往想不通自己花了几万块，背上街却没的人往往想不通自己花了几万块，背上街却没有几个人能认来，假如能像有几个人能认来，假如能像LV、PRADA一样一样LOGO爬满身该多好！爬满身该多好！品牌起源品牌起源 有着意大利爱马仕之称的有着意大利爱马仕之称的BOTTEGA BOTTEGA VENETA(Bottega Veneta VENETA(Bottega Veneta 宝缇嘉宝缇嘉 BV)BV)，创始人是，创始人是MoltedoMoltedo家族，他们于家族，他们于19661966年在意大利年在意大利VicenzaVicenza设设立总部，取名为立总部，取名为BOTTEGA VENET

3、ABOTTEGA VENETA，意即，意即VENETAVENETA工坊。工坊。MoltedoMoltedo家族独家的皮革梭织法，家族独家的皮革梭织法，让让BOTTEGA VENETABOTTEGA VENETA在在7070年头发光发热，成为知名年头发光发热，成为知名的顶级奢侈名牌。的顶级奢侈名牌。源自意大利出类拔萃的手工艺传统，宝缇嘉源自意大利出类拔萃的手工艺传统，宝缇嘉 (Bottega Veneta)(Bottega Veneta)是皮革品牌中的翘楚，以精是皮革品牌中的翘楚，以精湛手工和优雅款式驰名，始终着重品质与技艺结湛手工和优雅款式驰名，始终着重品质与技艺结合的宝缇嘉合的宝缇嘉(Bot

4、tega Veneta)(Bottega Veneta)，接受最优质的，接受最优质的皮革协作臻致完备的手工技术，为旗下皮革精品皮革协作臻致完备的手工技术，为旗下皮革精品赢得品质超卓的赞誉。赢得品质超卓的赞誉。十名工匠，一个包十名工匠，一个包 Bottega Veneta Bottega Veneta之所之所以矜贵，在于犬牙交织的皮以矜贵，在于犬牙交织的皮革简直就是耗时耗工的手艺革简直就是耗时耗工的手艺指针，以指针，以1010万起跳的万起跳的CabatCabat为例，制作流程是，用四层为例，制作流程是，用四层最顶级最顶级NappaNappa小羊皮小羊皮 2010款Cabat上下黏合在一块儿，裁成

5、条状后，再以工匠编织而成，整个工程须要特别娴熟的工匠花3到4天的时间完全手工制成。编织时，以木制框架作为支撑，一体成型，整个包袋无切缝接边。在Bottega Veneta 位于Vicenza的工厂内，只有10多名工匠同时参与才能完成一个Cabat包的编制；Veneta也不简洁，要先把一块光泽颜色毫无瑕疵的皮革，用机器依据固定间隔打出一个个洞，取另一块皮裁成条状，师傅再一格格把这条状皮革编到洞洞里头；这些身价不凡的包，除小羊皮和鹿皮，也推出鳄鱼皮，造价46万9千元，夺下全店最贵单品宝座。店面风采店面风采THENORTHFACE乐斯乐斯菲斯，亦被翻译为北面，可以菲斯，亦被翻译为北面，可以理解为山北

6、面山坡理解为山北面山坡(USA户外品户外品牌牌),TheNorthFace起先设起先设计，生产并出售自己品牌的户计，生产并出售自己品牌的户外装备，发展到外装备，发展到80年头末，年头末，TNF成为全美国唯一一家生产成为全美国唯一一家生产范围涵盖外套，滑雪服，背包，范围涵盖外套，滑雪服，背包，帐篷等一系列户外用品的生产帐篷等一系列户外用品的生产商。商。90年头是年头是TNF大放异彩的大放异彩的时间。时间。品牌简略品牌历史品牌历史 1966 1966年两位狂热的徒步旅行者在美国旧金山成立了一年两位狂热的徒步旅行者在美国旧金山成立了一家小小的登山用品零售店，并很快发展壮大家小小的登山用品零售店，并很

7、快发展壮大 乐斯菲斯乐斯菲斯起来，成为一家出售专业登山和徒步装备的蓍名公司。起来，成为一家出售专业登山和徒步装备的蓍名公司。The North Face(TNF)The North Face(TNF)这一名称的来由是，在北半球，山这一名称的来由是，在北半球，山峰的北坡是最冷、冰雪覆盖最深、最难以攀爬的一侧，峰的北坡是最冷、冰雪覆盖最深、最难以攀爬的一侧，暗指真正的登山爱好者，恒久无所畏惧，迎难而上。暗指真正的登山爱好者，恒久无所畏惧，迎难而上。20082008年年他们推出的他们推出的TekwareTekware系列开创了户外服装新纪元，其系列开创了户外服装新纪元，其革命性的材料和设计，使得革命

8、性的材料和设计，使得TNFTNF成为美国成为美国5A5A级户外探险用级户外探险用品公司。经过品公司。经过3636年的发展，年的发展，TNFTNF已经成了全球范围内家喻已经成了全球范围内家喻户晓的户外用品品牌，她始终与自然环境恶劣苛刻的户户晓的户外用品品牌，她始终与自然环境恶劣苛刻的户外探险活动紧密联合在一起，通过不断的科技创新，设外探险活动紧密联合在一起，通过不断的科技创新，设计生产出舒适度和平安性能越来越高的户外装备，满足计生产出舒适度和平安性能越来越高的户外装备，满足各种层次的需求。各种层次的需求。商品展示商品展示品牌简介莲娜丽姿（莲娜丽姿（NinaRicci）创于）创于1932年，以服饰

9、起家，年，以服饰起家，以香水著名于世。以香水著名于世。NinaRicci的品牌创立者是诞生于意大的品牌创立者是诞生于意大利的利的NinaRicci，她是，她是30年头巴黎最杰出的服装设计师之年头巴黎最杰出的服装设计师之一。一。1932年在法国巴黎和她的儿子年在法国巴黎和她的儿子RobertRicci罗伯特罗伯特里奇一起创立里奇一起创立NinaRicci时装公司，现在的时装公司，现在的NinaRicci已是法国最大的时装公司之一。经营高级女装、精品时装、已是法国最大的时装公司之一。经营高级女装、精品时装、男装系列、香水系列、保养彩妆用品、手表、皮件等。男装系列、香水系列、保养彩妆用品、手表、皮件

10、等。品牌风格 最初莲娜丽姿服饰走的是中学档路途，其材料多样，风格古典，设计优雅简洁，但价格却比其他一些品牌便宜，因此快速受到市场欢迎。1946年，莲娜丽姿起先向市场推出香水，两年后世纪名作“比翼”香水问世，1952年“禁果”香水又大获成功，并创下几乎每秒钟就卖掉一瓶的佳绩。莲娜丽姿的服装以新颖的外莲娜丽姿的服装以新颖的外观、古典且极度女性化的风格深观、古典且极度女性化的风格深受优雅富有的淑女青睐受优雅富有的淑女青睐 赢得良好声誉。直至今日，经验赢得良好声誉。直至今日，经验了六十多年风雨的莲娜丽姿品牌了六十多年风雨的莲娜丽姿品牌照旧是时装领域中最洪亮的名字照旧是时装领域中最洪亮的名字之一。干脆把布缠在模特儿的身之一。干脆把布缠在模特儿的身上干脆裁剪就是莲娜丽姿首创的。上干脆裁剪就是莲娜丽姿首创的。NINARICCININARICCI可算是时装界名副其实可算是时装界名副其实的的“服饰雕刻大师服饰雕刻大师”。NINARICCININARICCI时装的气质珍贵、庄时装的气质珍贵、庄重，始终以珍贵经典的风格称雄重，始终以珍贵经典的风格称雄法国时装界。法国时装界。视觉宣扬服装展示