世界电信日策划活动方案优秀PPT.ppt

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1、 一、背景与目的一、背景与目的二、基本方案及要点二、基本方案及要点三、组织机构与分工三、组织机构与分工四、移动梦网带我飞四、移动梦网带我飞五、全面推动企业移动信息化五、全面推动企业移动信息化世界电信日主题：信息通信技术为全人类服务世界电信日主题：信息通信技术为全人类服务帮助人们跨越数字鸿沟帮助人们跨越数字鸿沟正式宣布正式宣布GPRS试商用试商用市场竞争价格战的得失市场竞争价格战的得失移动梦网在我省刚刚起步移动梦网在我省刚刚起步目的：以推动数据业务为主，通过此契机普及移动目的：以推动数据业务为主，通过此契机普及移动梦网品牌及内容，塑造业务领先概念，进而提升梦网品牌及内容，塑造业务领先概念，进而提

2、升中国移动企业形象中国移动企业形象背景与目的背景与目的分集分集团团客客户户和大众客和大众客户户两条两条线线同同时时推推动动大众客大众客户户活活动动主主题为题为“移移动动梦网梦网带带我我飞飞”集集团团客客户户活活动动主主题为题为“全面推全面推动动企企业业移移动动信息化信息化”声声势势在大众客在大众客户户活活动动，集，集团团客客户户活活动动主要是支配启主要是支配启动动、重、重点突破点突破活活动动由市由市场场部整体部整体牵头牵头推推动动，数据，数据业务业务中心中心负责总负责总体策划，体策划，市市场场部部负责组织实负责组织实施施本本汇报汇报只是方案策划部分只是方案策划部分总总体体预预算算为为：基本方案

3、及要点基本方案及要点方案概述方案概述基本方案及要点基本方案及要点总体支配总体支配5-105-11-145-155-17“飞”启动梦网品牌梦网功能重点业务拖拉机拖拉机特殊男女特殊男女GPRS手机套餐“企”启动GPRS正式商用巡演巡展启动梦网之旅启动5-18以后世界杯短信直播执行方案纳入常规组织机构与分工组织机构与分工总总指指挥挥：刘：刘晓晓宇宇 副副总总指指挥挥：孙孙岩峰岩峰下下设设策划策划办办公室和推公室和推动办动办公室公室策划策划办办公室：公室：总总体方案策划，体方案策划，设设在数据在数据业务业务中心中心推推动办动办公室：公室：组织组织落落实实方案，方案，设设在市在市场场部部策划办公室主任：

4、武久飞（负责整体策划）秘书：李小东（帮助主任工作，具体组织落实）副主任：索世儒（负责“飞”方案策划落实）丁鸣宇/唐慧敏（负责“企”方案策划落实）王雅文（负责计费及营业平台的支撑）许安民（负责客服人员培训及对客户服务）战嘉欣（负责部分协作工作及哈地区工作）成员：阎项、陈军民、刘新海、张丽瑜、王宇组织机构与分工组织机构与分工“移移动动梦网梦网带带我我飞飞”机构人机构人员员及及职责职责组长组长：索世儒：索世儒 副副组长组长：战战嘉欣、李小嘉欣、李小东东策划室主任：索世儒策划室主任：索世儒成成员员：刘刘新新海海、张张丽丽瑜瑜、王王宇宇、阎阎项项、陈陈军军民民、苑苑东东宇、宇、张张敬波、刘喜、万德志敬波

5、、刘喜、万德志职责职责：方案策划及：方案策划及组织实组织实施施资资料室主任：唐慧敏料室主任：唐慧敏成成员员：阎阎项项、刘刘一一夫夫、侯侯孔孔军军、张张敬敬波波、王王海海涛涛、聂聂明生、高勇、明生、高勇、张艳张艳青青职责职责：完：完备备全部全部业务资业务资料供策划室运用料供策划室运用支撑室主任：王雅文支撑室主任：王雅文成成员员：李小：李小东东、李、李伟伟、张张敬波、李成、敬波、李成、张张威威职责职责：负责计费负责计费、营业营业的改造需求、并完成的改造需求、并完成 组织机构与分工组织机构与分工组织机构与分工组织机构与分工“全面推动企业移动信息化全面推动企业移动信息化”机构人员及职责机构人员及职责组

6、长：丁鸣宇组长：丁鸣宇副组长：唐慧敏、王晓伟、战嘉欣副组长：唐慧敏、王晓伟、战嘉欣成成员员：陈陈军军民民、郭郭鹏鹏、刘刘一一夫夫、于于修修和和、袁袁海海涛涛、陈陈贲育贲育职职责责：资资料料标标准准化化、流流程程规规范范化化、培培训训、及及5-175-17讲讲座座、市场启动支配市场启动支配 主主 任任：索世儒副主任副主任：战嘉欣、唐慧敏、高小冬、刘新海GPRS商用组：市场部、数据中心移动梦网组：业务业务整合：市整合：市场场部、数据中心部、数据中心 核心核心业务业务：数据中心、：数据中心、龙龙特公司特公司大型演出：市大型演出：市场场部、哈事部、哈事业业部、工会、部、工会、团团省委省委巡展巡演：市巡

7、展巡演：市场场部、哈事部、哈事业业部、工会、部、工会、团团省委省委梦网之旅：市梦网之旅：市场场部、哈事部、哈事业业部、工会、部、工会、团团省委省委市市场调场调研：哈事研：哈事业业部、神笔画部、神笔画业业世界杯组：市场部、数据中心、龙特公司项目推动办公室（设在市场经营部）项目推动办公室（设在市场经营部）总体思路总体思路围绕围绕“业务与服务领先业务与服务领先”战略战略面对校内学生、社会时尚青年和商务人士等三大客户群体面对校内学生、社会时尚青年和商务人士等三大客户群体以以GPRSGPRS商用为标记商用为标记以世界电信日、以世界电信日、GPRSGPRS商用、世界杯等重大活动为契机商用、世界杯等重大活动

8、为契机通过开展主动有效的市场推广活动通过开展主动有效的市场推广活动联合价值链合作各方联合价值链合作各方以移动梦网品牌成长和核心业务推广为主线（目标）以移动梦网品牌成长和核心业务推广为主线（目标）市场定位：（条（条块结块结合，以合，以块为块为主）主）校内市场：校内市场：11/24/42所高校所高校+初初/中学中学主推业务：在线闲聊、图片铃声下载、短信游戏主推业务：在线闲聊、图片铃声下载、短信游戏造市载体：巡展巡演造市载体：巡展巡演+梦网之旅梦网之旅时尚青年：时尚青年：15-30years+年青白领年青白领主推业务：博彩主推业务：博彩+梦幻乐园（梦幻乐园（21点）点）+拖拉机拖拉机+武林富豪武林富

9、豪造市载体：媒体炒作造市载体：媒体炒作+宣扬推广宣扬推广商务人士：白领阶层商务人士：白领阶层+经理人经理人+技术技术主推业务：主推业务：WAP over GPRS+E-mail+掌上会手机掌上会手机笔记本笔记本造市载体：造市载体：GPRS手机捆绑销售手机捆绑销售+业务业务宣扬主题：移动梦网带你飞宣扬主题：移动梦网带你飞 GPRSGPRS商用：手机捆绑销售商用：手机捆绑销售+核心业务推广核心业务推广移动梦网：移动梦网：三项基础三项基础产品整合：通信、信息、游戏、商务、特殊应用产品整合：通信、信息、游戏、商务、特殊应用市场调研：市场定位市场调研：市场定位+市场细分市场细分核心业务：合理分布产品线核

10、心业务：合理分布产品线三项活动三项活动大型演出：时尚青年大型演出：时尚青年巡展巡演：校内市场巡展巡演：校内市场梦网之旅：校内市场梦网之旅：校内市场韩日世界杯（见下页）韩日世界杯（见下页）世界杯信息服务：快讯、直播、赛程表、球星资料、积分榜、最佳球员信息服务：快讯、直播、赛程表、球星资料、积分榜、最佳球员表现表现消遣服务：球歌球画、主题曲铃声、球星图片、仿真游戏消遣服务：球歌球画、主题曲铃声、球星图片、仿真游戏互动业务：现场竞赛结果竞猜、最佳球员竞猜、小组出线竞猜、互动业务：现场竞赛结果竞猜、最佳球员竞猜、小组出线竞猜、冠军竞猜、排名竞猜冠军竞猜、排名竞猜小额支付：足彩小额支付：足彩三条时间线1

11、0/may13/may15/may17/may24/may1/Jun市场调研产品整合宣扬推梦网业务GPRS商用巡展巡演、梦之旅集团客户讲座正式启动世界杯手机销售强势启动短信直播世界杯起先三条线活动线GPRS商用目目 的：业务领先、领导市场的：业务领先、领导市场时时 间：间：15/May15/May至至31/Jul31/Jul主主 题：题：GPRSGPRS商用商用造造 市：手机捆绑销售（市：手机捆绑销售（1000010000台）台）渠渠 道：自有营业厅（主）道：自有营业厅（主）+星级代办星级代办+厂商厂商关关 键键 点：前期宣扬点：前期宣扬+受理流程受理流程目标市场：商务人士、政府官员、时尚人士

12、目标市场：商务人士、政府官员、时尚人士组织单位：市场部组织单位：市场部+数据中心数据中心操作部门：各地市公司操作部门：各地市公司+哈事业部哈事业部+客户服务中心客户服务中心费用预算：费用预算：三条线产品线GPRS商用捆捆绑绑方法方法注：注：礼包：礼包：12月月31日前消日前消费费完完另送：摩托另送：摩托罗罗拉公司供拉公司供应应300元礼包元礼包话话音音GPRSIP卡卡短信短信天气天气预报预报比比赛赛直播直播A类类400元元200元元100元元100元元年底前年底前3场场中国中国B类类400元元300元梦网大礼包（通信元梦网大礼包（通信费费+信息信息费费）C类类200元元300元梦网大礼包（通信

13、元梦网大礼包（通信费费+信息信息费费）三条线活动线巡展巡演目目 的：移动梦网品牌成长和再启动校内数据市场的：移动梦网品牌成长和再启动校内数据市场主主 题：移动梦网带我飞题：移动梦网带我飞时时 间：间：5 5月月1717日至日至6 6月月1616日日地地 点：在哈点：在哈1111高校高校造造 市：巡演市：巡演+巡展巡展关关 键键 点：三个主动性点：三个主动性+一个切入点一个切入点组织单位：市场部组织单位：市场部+数据中心数据中心+团省委团省委+工会工会操作部门：哈尔滨事业部、团省委、工会操作部门：哈尔滨事业部、团省委、工会主推业务：在线闲聊、图片铃声下载、短信游戏主推业务：在线闲聊、图片铃声下载

14、、短信游戏费用预算：费用预算：3030万万+10+10万万+三条线活动线梦网之旅目目 的：移动梦网品牌成长和再启动校内数据市场的：移动梦网品牌成长和再启动校内数据市场主主 题：移动梦网带我飞题：移动梦网带我飞时时 间：间：5 5月月1717日至日至6 6月月1616日日地地 点：全省点：全省2424所高校，所高校，16+8=2416+8=24造造 市：市：“梦网之旅梦网之旅”志愿者活动志愿者活动关关 键键 点：三个主动性点：三个主动性+一个切入点一个切入点组织单位：市场部组织单位：市场部+数据中心数据中心+团省委团省委操作部门：哈尔滨事业部、团省委操作部门：哈尔滨事业部、团省委主推业务：在线闲

15、聊、图片铃声下载、短信游戏主推业务：在线闲聊、图片铃声下载、短信游戏费用预算：费用预算：1111万万+15+15万万三条线活动线移动梦网之夜音乐会主题：庆祝世界电信日和主题：庆祝世界电信日和GPRS商用发布商用发布地点：哈尔滨八区冰球馆地点：哈尔滨八区冰球馆人数：人数：7600人人关键点：费用关键点：费用+演员排期演员排期演出阵容：演出阵容：一线演员：一线演员：二线演员：二线演员：高校学生：高校学生：观众组成：观众组成：GPRS试商用客户试商用客户+集团客户集团客户+大客户大客户+重要客户重要客户+高校高校前期宣扬：营业厅前期宣扬：营业厅+校内校内+广播广播+报纸报纸+电视电视费用预算：费用预

16、算：80-100万元万元三条张活动线市场调研目目 的：为科学细分、定位校内市场供应决策依据的：为科学细分、定位校内市场供应决策依据时时 间：间：4 4月月2424至至5 5月月1515日日地地 点：全省点：全省1111所高校所高校关关 键键 点：调查表的设计点：调查表的设计+样本分析样本分析+样本选取样本选取抽样数据：抽样数据：30003000份份组织单位：市场部组织单位：市场部费用预算：费用预算：7000070000元元三条线产品线产品整合整合：通信、信息、商务、消遣、特殊应用整合：通信、信息、商务、消遣、特殊应用通信：移动通信：移动QQ、移动、移动E-mail、邮件通知、特殊男女、个人、邮

17、件通知、特殊男女、个人信息管理、掌上信息管理、掌上E会、无线接驳会、无线接驳信息：信息点播、信息：信息点播、125900、125901、125909商务：手机彩票、手机银行、手机证券、移动办公、商品访商务：手机彩票、手机银行、手机证券、移动办公、商品访伪、票务服务伪、票务服务消遣：图片下载、短信传情、武林富豪、百万富翁、移动发消遣：图片下载、短信传情、武林富豪、百万富翁、移动发发发、拖拉机、梦幻乐园、世界杯短信直播、电子宠物、发发、拖拉机、梦幻乐园、世界杯短信直播、电子宠物、才智金字塔、趣味测试才智金字塔、趣味测试特殊应用：掌上快报、特殊应用：掌上快报、GPS定位定位三条线产品线主推业务五个五个单项业务单项业务世界杯短信直播世界杯短信直播拖拉机拖拉机梦幻梦幻乐乐园（点）园（点）特殊男女特殊男女武林富豪武林富豪处处于相于相对对成熟期成熟期产产品品信息点播信息点播百万富翁百万富翁短慧金字塔短慧金字塔手机彩票手机彩票