关于市场调查报告四篇230415.pdf

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1、先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。范仲淹人不知而不愠，不亦君子乎？论语A hero is a person who goes all out for everything,from beginning to end,with no distractions.精品模板 助您成功！（页眉可删）关于市场调查报告四篇 市场调查报告 篇 1 20_年入秋以来，部分农产品降价滞销现象在多地发生，农民利益受到伤害，“三农”问题再次凸显，为此，笔者深入晋城市域内的 4 县（市）6 个专业村进行了专题调研，现将有关情况报如告下。一、调查情况 沁水县郑庄镇南大村，是一个苹果专业村，共有 324 户，9O7口人，耕地

2、 3600 亩，其中新老果园 140O 亩，占总面积的 38%，有成年苹果树 5 万余株，平均单株产量 40 斤，200 个经营户可年产苹果 200 多万斤，去年苹果每斤平均售价 2.5 元，户均年收入 2.5 万元。今年平均斤售价 2 元左右。全村要减收 100 多万元。其中最大的专业经营户郭虎保种植苹果 12 亩，总产苹果 6 万余斤，平均亩产 5000 斤，虽比去年增产，但收入反比去年下降，至今仍有很多苹果销售不了。沁水县固县乡安上村，是一个蔬菜专业村，共有 304 户 930人，总耕地 2750 亩。其中蔬菜种植面积 1500 亩，占耕地面积的大丈夫处世，不能立功建业，几与草木同腐乎？

3、罗贯中以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。管子牧民55%。200 多栋蔬菜大棚，生产的小瓜、茄子、青椒、西红柿等售价与去年基本持平，但南瓜、豆角、茄子、红白萝卜、白菜、大葱等大田菜售价均比去年略有下降。陵川县西河底乡岭东村，是一个玉米专业村。全村 150 户600 余人，耕地 1200 亩，共种植玉米 1000 亩。平均亩产达千斤，今年总产 100 万斤，去年每斤售价 1.2 元，今年 0.8-0.9 元，因此全村少收入 40 万元以上。其中最大的种植户毕五保承包100亩，共产玉米 10 万斤，虽比去年增产，却比去年减收 4 万多元。沁水县胡底乡李家山村，种的谷子比较多。去年共种谷子1

4、00 多亩，亩产 800 多斤，总产近 10 万斤，每斤谷子售价 4 元左右，小米 5-6 元。农民很高兴，种植的积极性大增，今年共种谷子 200 多亩，亩产与去年一样，总产约 20 万斤，比去年增加了 1 倍，但每斤只卖 2 元多一些，价格降了近一半，结果增产不增收。有几户两年都种了 10 亩谷子，由于价格下降太多，今年的收入基本上只有去年的一半。农民气愤而无奈地说：“米价卖了个谷价，老百姓吃亏太大，是谁坑了农家，谁能给咱补差？”高平市寺庄镇南峪村，是一个黄梨专业村，全村 126 户 507人，共有耕地 1000 亩，共种植黄梨和酥梨树 3000 余棵，梨的总产约 30 万斤，去年市场梨价每

5、斤约 2 元，最差的也不下 0.8元，今年市场每斤梨价 1.5 元，差的 0.5 元，平均每斤降价 0.5好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。中庸宠辱不惊，看庭前花开花落；去留无意，望天上云卷云舒。洪应明元，全村损失 10 多万元，且销路不畅。典型户崔国章有梨树 100多棵，产梨 1 万多斤，因降价比去年少收 6 千多元。泽州县周村镇苇町村是周村镇第二大村，包括4 个自然村，12 个村民小组，共有 1178 户 3027 人，总耕地 4800 亩，农作物种植多元化，有小麦、玉米、谷子、大豆，油菜、葵花等，20_年底人均纯收入为9130元。20_年小麦每斤收购价为1.1元，和20_年基本持平。玉

6、米收购价为每斤 0.7-0.8 元，比 20_年价格下降 0.3-0.4 元。谷子每斤 2 元左 右比去年下降一半。高粱每斤下降 0.5 元，大豆基本持平，油菜籽每斤下降 0.5 元，生猪价经常波动，最近毛重每斤为 8 元左右。鸡蛋基本持平。羊价毛重每斤去年售 1213 元，今年一斤 9 元左右。牛肉毛重每斤仍是 1315 元。獭兔皮前几年一张 70-80 元，今年一张最多20 元也没有人过问。在周村镇现在种一亩玉米需投资化肥200元，种子 150 元，犁地 60 元，种地 30 元，机收 60 元，共需 400500 元。玉米平均亩产 1000 斤，每斤售 0.8 元，毛收入一亩800 元，

7、除去成本 400 元，纯收入还不如养一箱蜂高。二、全国情况不容乐观 农产品降价滞销并非我市独有，据媒体披露，在其他一些地区乃至全国也普遍发生。可以说今年是多年以来农产品价格波动最为剧烈的一年。今年 3 月，陕西省礼泉县出现近百万斤贡梨滞销；4 月浙江温州苍南遭遇大面积番茄滞销；5 月安徽长丰遭遇先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。范仲淹人之为学，不日进则日退，独学无友，则孤陋而难成；久处一方，则习染而不自觉。顾炎武草莓滞销，全县损失超过 1.5 亿元；同月，福建南安百万斤杨梅滞销。陕西泾阳县的圣女果出现卖难。5 月以来，被媒体公开报道的西瓜滞销现象就出现在广西、安徽、江苏、河南、山东、河北、辽宁等

8、多地。陕西周至县竹峪镇兰梅塬村是远近闻名的油桃生产基地，6 月中旬，油桃成熟了，却没有客商来收购，果农们无奈之下将滞销的油桃倒进村头的河道里。还有很多桃子烂在了树上。早熟葡萄，受前期水果价位下降的影响，产地销售价也下降了很多。今年农产品价低卖难导致农户收入下降，严重伤害了农户种植的积极性，也使农民成了市场疲软的最大受害者。三、对农产品降价滞销的几点看法 今年农产品的降价滞销，既是全国性普遍现象，又有区域性季节性特点，在有些地区不太明显，在有些地区格外严重。在市场经济的环境下，这种波动也属正常。这种现象的发生既有客观上的原因，又有主观上的原因，是两种原因交互作用的结果。从客观上看，一是农业生产和

9、农产品流通仍受气候条件制约，比如晋城今年风调雨顺，玉米谷子丰收，导致这两种产品因供应过多而降价。又如陕西省周至县竹峪镇兰梅塬村生产的油桃，就因为当地连续多天降雨，导致油桃无法采摘而烂到了地里。二是受经济下行的影响，不少企业经营困难，职工收入减少，购买力相对下降，导致农产品经销商对销售市场缺乏乐观的预期，收购积极性下降，出现压价收购行为。三是国大丈夫处世，不能立功建业，几与草木同腐乎？罗贯中好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。中庸际市场大宗农产品价格暴跌，导致部分农产品进口过多，冲击了国内市场。从主观上看，一是政府有关部门未能及时准确发布市场需求信息，农民盲目跟风种植所致。二是农产品种植存在品种

10、单一，质量不高，品牌不响问题，市场竞争力太低。三是农产品经销的中间环节太多，绿色通道不畅，过路费太高，拉高了终端农产品销售的价格，抑制了消费。前几年晋城围绕煤炭产业做事的人收入和购买力很高，一定程度上拉高了农产品的销售价格，期望值很高的农民对今年市场向下波动缺乏思想准备，因而反应强烈。四、个人的几点建议 第一，政府有关部门今后要多到生产和销售现场，以及农民中间了解情况，少在办公室听汇报，少通过电脑了解相关信息，要通过多接地气努力掌握市场动向，及时准确发布农产品价格信息，正确引导农民的生产经营活动。第二，努力消除农产品销售中间环节过多的现象，通过降低过路费，减免相关税费，开办公益性农贸市场等措施

11、，为农民自产自销创造更好的条件。海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。林则徐常将有日思无日，莫待无时思有时。增广贤文 第三，推动保险救助机制建设，引导农民多为农产品投保，形成风险共担、利益共享、长期稳定的保险机制，防止“粮贱伤农”、“菜贵伤民”的现象重演。第四，提高广大农民的市场意识，促使农民积极主动地了解掌握市场信息，逐步适应市场经济条件下农产品市场不断变化的形势。市场调查报告 篇 2 一.调查背景：现阶段，我国电影产业呈现出良好的发展势头。中式大片在产量和社会效果两方面都越来越好,重新赢得国内观众的信任。国产影片的发展成绩喜人,但也存在一些缺陷不足,需要认真关注和反思。为此，我们制作此次

12、调查，分析当今大学生关于观看电影的有关情况。二.数据分析(在附录中已附上调查问卷及调查原始数据)我们发出调查问卷 60 份，收回 58 份;其中，男生 23 份，女生 35 份。受采访人数中，45%表示非常喜欢看电影，41%表示喜欢看，12%对看电影持一般态度，只有 2%(一名大学生)表示不太喜欢看电影。通过调查分析数据可以得到，大学生得之知电影的渠道男生主要通过博客、等络形式(占 63%)女生得知电影的渠道中，博客、的络形式只占 27.9%，通过朋友介绍与电视报刊广播人之为学，不日进则日退，独学无友，则孤陋而难成；久处一方，则习染而不自觉。顾炎武一寸光阴一寸金，寸金难买寸光阴。增广贤文分别占

13、 37.2%，27.9%;男女生喜欢的电影中都包括了喜剧片(分别占 24.4%和 30.3%)，不同的是男生还喜欢动作片(26.7%)女生则喜欢爱情片(28.8%);对于电影的产地大学生一致的都偏向于美国片(男女分别占 70.8%和 52.0%)，而国产大陆片喜爱的比例不高，男女分别是 8.3%和 20.2%;在电影制作方面更能吸引人的方面“引人入胜的剧情”占比例较大男女比例分别为 34.0%和52.7%;对于喜爱的电影生一致表示愿意重复观看;观看电影的选择，男女情况类似 30%多表示选择去电影院观看，其余的选择在线观看或下载观看，而通过 DVD 观看的人数男女均为为 0;对于电影票价40%左

14、右选择31-50元，还有20%表示只要喜欢的电影，多少钱都不在乎;如果电影院有优惠活动，男生 31.8%表示回去观看，50.0%表示如果有人要请会去，18.2%则表示不回去，女生中 74.3%表示会去，其余 25.7%表示如果有人邀请会去观看;70%以上的大学生表示有喜欢的影视明星，约 50%大学生表示会为了自己喜欢的明星去影院看电影;对于影视周刊，60%偶尔购买，30%以上完全不会买。三.对大学生观看电影情况分析及建议。通过对收集数据的整理分析总结，我们得出以下结论：1.大学生自由时间丰富，且多数喜欢观看电影;2.大学生均喜欢喜剧片，且美国片更受欢迎，国产片喜爱比例较低;天行健，君子以自强不

15、息。地势坤，君子以厚德载物。易经海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。林则徐 3.多数大学生有自己喜爱的影视明星且半数表示愿为了自己喜爱的明星去影院;4.电影票价在 3150 元更易被接受，有优惠会吸引更多人;5.大多数大学生表示愿意重复观看自己喜爱的影片;四.总结 以上的调查数据我们不难看出电影在青少年和学生中很有消费的，电影产品本身也具有很大的市场空间，而电影产品的衍生产品市场空间更大。电影市场的调查中，我们看到可中国电影市场的缩影。针对存在的问题，我们需要做的是，从不足出发，了解青年消费者的需求，走市场化路线，电影的衍生产品应该与时代相结合创新是根本与时俱进是中国电影发展的正确道路，只

16、有不断改革，吸收经验，我们才能看到更广阔的前景。市场调查报告 篇 3 调查背景：随着我国经济社会的进一步发展，作为社会特殊消费群体的大学生的消费观呈现出多种特点，这些特点不仅是其世界观的反映，而且对世界观的形成和发展有着重要的反作用，同时也在一定程度上影响着我国经济社会的发展。因此，关注大学生手机消费状况，把握我大学生生活消费的特征和行为导向，先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。范仲淹以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。管子牧民培养并不断提升大学生的“财商”，在当前社会便成为我们每个大学生应面对的课题。一、调查目的：了解大学生手机消费情况 近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商

17、把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研，。二、调查对象：大学生 三、调查项目和调查表：（见附件 1问卷）四、调查时间：20_年 10 月 01 日20_年 10 月 10 日 五、调查方式：络问卷 百川东到海，何时复西归？少壮不尽力，老大徒伤悲。汉乐府长歌行非淡泊无以明志，非宁静无以致远。诸葛亮 为了使调查具有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式，而采用制作电子版问卷在络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的：提高效率，减少调查工作量。我们制作的

18、电子版调查问卷使用 ASP.NET 平台开发，并挂在朋友的个人主机空间上，无需印刷，无需人工分派问卷 2.调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在上答卷，没有空间和时间的限制，回答我们答卷的大学生朋友人数在 9 天左右的时间内轻松突破 100 人，最后达到了 123 人，并且这些参加我们调查的朋友来自全国各地。这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。3.数据统计便捷。我专门设计了一个调查数据统计页面，对调查数据进行自动的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等 六、调查方法：1.由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。2.电子问卷制作完成

19、并通过无错测试后，我将其上传到我朋友租用的虚拟主机空间。吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎？与朋友交而不信乎？传不习乎？论语其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。论语 3.动员调查小组所有成员进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自己的朋友上回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的友帮忙回答 4.调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析 5.撰写调研报告 七、调查数据统计分析：本次调查共有 123 人参加并且完成了问卷，来自全国各高校，并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消

20、费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析 5 个方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的营销建议。1、大学生手机拥有和需求状况：调查数据显示，在被访者中有 98的学生拥有手机。同时26的学生将会在近期更换手机。在没有手机的学生中，61学生将会在近期购买手机。从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。2学生手机的使用要求分析 云路鹏程九万里，雪窗萤火二十年。王实甫好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。中庸 最重质量 选择手机时,消费者考虑的主要因素依次为：质量 21%，外型 19

21、%，价格 18%，功能 18%，品牌 11%，售后服务 9%，广告宣传 2%，其它方面也占 2。其中，消费者对质量的要求最高，手机是日常的通讯工具，如果质量不好，将会给消费者带来极大的不便。另外，部分消费者对外观款式要求也较高，手机厂商不断推出新款很大程度上是迎合他们的口味，由于大学生都是年轻人。随着人们生活水平的提高，以及持手机者年龄的下降，消费者对价格的敏感度会降低，而对外观款式的要求会更高。中低档产品较受欢迎 在手机价格的调查中，我们发现消费者比较倾向于 1000 元至 1500 元的价位，其比例高达 44.5%。另外,有 29%的消费者表示会选择 1000 元以下的手机。当然，也有部分

22、消费者购买高价位手机，其中，选 1500 至 20_元的消费者占 15%，20_元以上的占 12%。购机地点较集中 对消费者购买手机地点的调查发现，消费者购买手机的地点较为集中，大体上分布在手机大卖场和品牌专卖店，其比例分别为 56%和 38%，其它的只占 6.5%。手机是高科技产品，普通消费海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。林则徐常将有日思无日，莫待无时思有时。增广贤文者难以了解其功能是否完善、质量是否可靠，他们只好以销售人员的信用和专业知识作为判断标准，而手机大卖场或品牌专卖店的销售人员素质相对较高，因而容易赢得消费者的信任。此外手机大卖场的价格优势也是学生朋友们考虑的重要因素。手机

23、品牌比较复杂 在此项调查中我发现，使用华为的最多，占 46.25%，其他的如 HTC 占 15.00%,索尼 6.25%，小米 6.25%，三星 13.75%，中兴 5.00%，其他的有 7.50%。手机用途比较统一 大学生使用手机用途较统一，在已有手机用户中，多数用于上娱乐，占 67.7%。还有少数只是跟着大家走（受周围人影响的）和追赶时尚的，各占 9.8。家长方面认为，手机是用于方便和孩子联系的，学生手机族的手机 58.0%都是家长掏钱买的。同样学生也认为有了手机可以方便与亲友进行沟通，以维系家人及朋友的感情。手机费用普遍较低 在学生手机族中，每月手机费用普遍较低。每月消费在 50元以下的

24、占 40，在 100 元以内的占 88。但也存在一些高消费学生，在 100300 元内的占 12，其中 200300 这一高消费段也占 6。超过 300 元手机费用的基本没有。大丈夫处世，不能立功建业，几与草木同腐乎？罗贯中万两黄金容易得，知心一个也难求。曹雪芹 充值卡成为主要服务方式，手机费用主要用于上。在被访者中，有近 82的是采用充值卡方式。同样，手机费用用于短信服务的占 87。这充分说明了，学生的消费能力有限。市场调查报告 篇 4 (一)市场概况 有数据显示，武汉珠宝业目前正处于一种不断上升的趋势，每年都以 15%左右的速度增长。20_年武汉市珠宝销售量在全国排名前十，珠宝商店单位面积

25、销量在全国属较高水平。正是有如此大的市场空间，很多国内外的著名珠宝品牌都纷纷进入武汉，比较知名的有周大福、谢瑞鳞、周大生、ARTINI 等国际品牌和明牌、老凤祥、万隆、华友、潮宏基等一些国内品牌，使武汉珠宝市场形成了品牌林立、诸侯争雄的格局。武汉珠宝市场的另一个显著变化是，之前一直是大商场一枝独秀的局面自 20_年开始风云突变，专卖店奇军突起，万隆珠宝开进武汉商业心脏武林地区，瑞祥珠宝引进意大利美地亚品牌并增设上海老凤祥银楼门店，其三家专卖店面积总和超过江汉路上五家大商场中珠宝占地面积的总和。大商场和珠宝专卖店两种业态并存，客观上起到了一个互补的作用，武汉珠宝市场这块蛋糕开始越做越大，竞争也开

26、始越来越激烈。勿以恶小而为之，勿以善小而不为。刘备百川东到海，何时复西归？少壮不尽力，老大徒伤悲。汉乐府长歌行 (二)商圈分布 目前武汉市场几乎所有的珠宝品牌全部集中在江汉路和体育场路繁华地段的武林商圈，竞争半径不超过 100 米，对于消费者来说，购买的时间成本、交通成本和体力成本几乎完全一样，因此选择弹性很大，而对于珠宝商家而言，在同一个地方争夺同一个客群，无疑提高了竞争难度。(三)营销组合策略 1、产品策略：从各店陈列的产品来看，无论是品种、款式，产品基本无任何差异，材质也趋于统一，在专家的眼里可能会有不同，但是我相信在顾客的眼里完全一样。值得一提的是，万隆的产品里面彩钻、异型钻的比例较大

27、，钻戒主要经营 30 分以上的品种，美地亚店陈列有净度为LC 的极品钻戒，而翡翠物语全部经营翡翠、玉石，这都是追求产品差异化的一种努力。2、价格策略：由于珠宝产品太多，无法对更多的产品价格进行收集和对比，我随意找了一款 0.198ct/I-J/VVS 的 K 金钻戒进行了对比，各品牌价格大致如下：明牌约 4000 元(实价)、雷迪森约 7000 元(实价)、万隆约 4000 元(折扣价)、金兄弟约 4000元(折扣价)、老凤祥约 6000(实价)+1300 元赠品。可以看出，除雷迪森价格比较悬殊外，其他品牌的价格差距不大，在一个合理的范围内浮动。谋事在人，成事在天！增广贤文忍一句，息一怒，饶一

28、着，退一步。增广贤文 值得注意的是，明牌虽然大部分商品均以实价销售，但采取了专柜陈列特价商品，万隆和金兄弟采取的是折扣销售，而雷迪森和老凤祥所有商品均以实价销售。3、渠道策略：受消费者传统购买习惯的影响，目前武汉珠宝市场的终端形式还是以商场专柜为主，在武汉广场里面有周大福、周生生、老凤祥、明牌、万汇、千喜之星、普柏琳、翡翠物语等品牌，在王府井百货里面有周大福、明牌、六福、万汇、皇室太古、蒂爵等品牌，在武汉百货里面有周大生、皇室太古等品牌，而位于体育场路和江汉路同一商圈的专卖店有明牌、雷迪森、万隆、金兄弟和老凤祥等。从这里可以看出两点：1、众多珠宝品牌目前还是主要集中在商场里面;2、同时走两种终

29、端路线的品牌并不多，除老凤祥外还没有发现第二家。4、促销策略：从店堂服务和推销手法来看，除明牌外，几乎所有的品牌都如出一辙。而明牌明显有所欠缺，估计主要与明牌是国营企业、在管理和观念上不足有关。售后服务方面，明牌的售后服务承诺是最差的，只有 6 天的更换期，除此之外没有任何服务，而其他品牌几乎一样，终身免费维护、终身等值掉换。在此特别要说明的是，老凤祥开展了现金回购业务，顾客购买老凤祥的黄铂金和钻石产品可以在购买后 2年内以原价 8折的价格回收，而你如果在 2 年内等值更换其他产品，那这个 2 年的期限云路鹏程九万里，雪窗萤火二十年。王实甫良辰美景奈何天，便赏心乐事谁家院。则为你如花美眷，似水

30、流年。汤显祖又可以从你更换之日起计算，也就是说，只要你做到了 2 年内按时更换老凤祥的产品，你就可以在任何你需要的时间里去换回你原价 80%的现金。现金回购的意义在于给了消费者一个保值的承诺，提供了一个消费的安全性，免除了消费者的后顾之忧，我相信这一点对消费者的影响是非常积极的。另外，在 SP 的设计上，各品牌均没有突出的亮点，几乎千篇一律是在价格和赠品上做_，对消费者的购买决策影响甚小。(四)媒体调查 由于时间的关系，对于很多的媒体还没有来得及进行更多的了解，资料也很不完整。不过，从我掌握的情况来看，目前武汉市的广告媒体很多，但是也很杂，在投放的时候，必须具体根据企业的广告目的、受众对象进行分析，组合运用，方可用最小的成本达到最好的传播效果。