2018-2024年中国汽车广告行业市场运营态势研究报告(目录)074903.pdf

《2018-2024年中国汽车广告行业市场运营态势研究报告(目录)074903.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2018-2024年中国汽车广告行业市场运营态势研究报告(目录)074903.pdf（21页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、穷则独善其身，达则兼善天下。孟子海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。林则徐 2018-2024 年中国汽车广告行业市场运营态势研究报告（目录）古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。苏轼穷则独善其身，达则兼善天下。孟子 公司介绍 北京智研科信咨询有限公司成立于2008 年，是一家从事市场调研、产业研究的专业咨询机构，拥有强大的调研团队和数据资源，主要产品有多用户报告、可行性分析、市场调研、IPO 咨询等，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。中国产业信息网（）是由北京智研科信咨询有限公司开通运营的一家大型行业研究咨询

2、网站，主要致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT 通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。我们的服务领域 产业 产品 技术 企业 产业环境 产品定义 技术现况 基本数据 市场区隔 占有率 技术关联 发展沿革 全球概况 应用市场规模 新产品技术动向

3、大事纪 产销状况 市场结构 替代技术 动大投资 产业特性 营销通路 专利 经营概况 吸引力 供需变化 标准 竞争优势 发展条件 产品关联 零组件 经营策略 发展轨迹 生命周期 技术层次 潜在竞争者 产业政策 竞争者 技术趋势.竞争分析 成本结构 发展策略 非淡泊无以明志，非宁静无以致远。诸葛亮一寸光阴一寸金，寸金难买寸光阴。增广贤文 2018-2024 年中国汽车广告行业市场运营态势及发展前景预测报告（目录）【出版日期】2018 年【交付方式】Email 电子版/特快专递【价 格】纸介版：8000 元 电子版：8000 元 纸介+电子：8200 元【报告编号】R647726【报告链接】报告目录

4、：第一部分 汽车广告市场运行背景扫描 第一章 2017 年中国汽车工业整体运行态势分析 第一节 2017 年中国汽车工业发展总体概况 一、中国汽车产业的发展阶段及特点 二、中国已成为世界最主要的汽车大国之一 三、我国汽车产业国际化进程概述 四、中国汽车工业投资控股情况分析 五、中国汽车重点企业的五大发展模式 第二节 2017 年金融危机环境下中国汽车产业发展探析 一、金融危机对我国汽车产业的影响 二、中国政府积极应对金融危机对汽车产业的冲击 三、中国汽车产业应对金融危机效果突出 四、中国抓住结构调整机遇实现汽车产业“转危为机”宠辱不惊，看庭前花开花落；去留无意，望天上云卷云舒。洪应明我尽一杯，

5、与君发三愿：一愿世清平，二愿身强健，三愿临老头，数与君相见。白居易 第三节 2017 年中国汽车工业发展分析 一、我国汽车工业经济运行指标分析 二、2017 年国内汽车工业重点企业（集团）经济运行浅析 三、2017 年中国重点汽车企业（集团）销售情况 四、2013-2017 年中国汽车市场价格变化分析 第四节 2013-2017 年中国汽车产量统计分析 一、2013-2017 年全国汽车产量分析 二、2017 年全及主要省份汽车产量分析 三、2017 年汽车产量集中度分析 第五节 2017 年中国汽车制造重点企业财务指标分析 一、一汽轿车股份有限公司 二、上海汽车集团股份有限公司 三、东风汽车

6、股份有限公司 四、重庆长安汽车股份有限公司 第二章 2017 年中国汽车流通业运行总况 第一节 2017 年中国汽车流通行业综合分析 一、我国汽车流通行业逐渐发展成熟 二、我国汽车流通业并购大戏纷纷上演 三、中国汽车流通领域业态分析 四、我国汽车流通体制向品牌营销转变 第二节 2017 年中国汽车流通的渠道分析 天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。易经海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。林则徐 一、我国汽车流通渠道酝酿变局 二、我国进口汽车流通渠道面临洗牌 三、我国轿车流通渠道分析 四、2017 年汽车流通渠道新模式 第三章 2017 年中国汽车销售市场深度剖析 第一节 201

7、7 年中国汽车销售概况 一、中国汽车分网销售分析 二、我国汽车销售业面临多业态转型 三、我国汽车销售市场面临洗牌 四、多家汽车企业变革销售网络促销 五、汽车销售服务新法规的优势分析 第二节 2013-2017 年中国汽车销售市场同比分析 一、2017 年我国汽车销售状况 二、2017 年全国汽车销量创新高 三、2017 年中国汽车销量分析 四、2017 年中国汽车销量情况分析 五、2017 年中国汽车销量分析 六、同比分析 第三节 2017 年各品牌汽车销售状况 一、2017 年宝马集团全球销量概况 二、2017 年奥迪销量增长情况 良辰美景奈何天，便赏心乐事谁家院。则为你如花美眷，似水流年。

8、汤显祖良辰美景奈何天，便赏心乐事谁家院。则为你如花美眷，似水流年。汤显祖 三、2017 年奔驰在中国销量创纪录 四、2017 年大众汽车销售状况 五、2017 年奇瑞汽车出口概况 第四节 2017 年中国汽车销售模式分析 一、汽车销售 4S 店集群新模式介绍 二、二、三线城市青睐“超市式巡展”模式 三、汽车销售模式有待变革 四、汽车销售 4S 店存在的问题分析 五、我国汽车销售必须打破传统模式 六、“总量控制”或将改变汽车销售模式 第五节 2017 年中国汽车销售中存在的问题及对策 一、八大问题制约我国汽车销售行业的发展 二、我国汽车销售价格战原因及对策解析 三、提高汽车销售服务水平的措施 第

9、二部分 汽车广告市场深度剖析 第四章 2017 年中国汽车广告市场整体运行态势分析 第一章 2017 年中国汽车广告市场动态分析 一、第六届中国汽车广告奖颁奖仪式在京举行 二、汽车巅峰盛会第十届东莞车展 9 月 29 日钜献 三、首届汽车节成交情况 第二节 2017 年中国汽车广告营销媒介分析 非淡泊无以明志，非宁静无以致远。诸葛亮良辰美景奈何天，便赏心乐事谁家院。则为你如花美眷，似水流年。汤显祖 一、植入式广告 1、影视剧植入广告 2、央视春晚等大型活动植入广告 二、报刊 三、网络 四、户外广告 第五章 2017 年中国汽车广告市场深度调研 第一节 2017 年中国汽车广告市场增长因素分析

10、一、汽车市场消费潜力巨大是汽车广告市场快速增长的源动力 二、新车型广告是汽车行业广告值得期盼的增长点之一 三、80 后消费需求不断高涨对汽车销量/广告市场来讲都是一个非常积极的信号 四、汽车市场的结构变化将带动二线城市汽车广告市场的繁荣 第二节 2017 年中国汽车广告市场监测 一、中国汽车广告市场规模分析 二、中国汽车广告总体投放情况 三、中国汽车广告与其它行业投放同比 第三节 2017 年中国汽车广告明星代言与消费者认知情况调研 一、提高品牌知名度促使车企斥巨资请明星代言 二、消费者对明星代言车型关注度 三、选择代言明星应注重明星与车型契合度 大丈夫处世，不能立功建业，几与草木同腐乎？罗贯

11、中丈夫志四方，有事先悬弧，焉能钧三江，终年守菰蒲。顾炎武 第四节 2017 年中国汽车广告市场专家观点 一、汽车广告随市场回温品牌媒体“聚焦”效应明显 二、行业深挖需求潜力汽车广告市场值得期待 第五节 2017 年中国汽车广告市场策略分析 一、电视+平面：汽车广告传播两大策略 1、电视广告全国覆盖+地面突围 2、平面广告深度沟通+地面活动 二、互联网：汽车企业营销传播突围的利器 1、互联网告别替补，首发出场 2、媒介渠道化，汽车网站将超越媒介 第三部分 汽车广告细分领域透析 第六章 2017 年中国汽车市场植入式广告营销透析 第一节 植入式广告与汽车营销 一、植入式广告的概述 二、植入式广告与

12、汽车营销 三、植入式汽车广告与中国影视 四、央视春晚汽车植入式广告可行性探讨 第二节 2017 年中国汽车植入式广告市场探析 一、汽车植入式广告电影剧情打“内战”二、通栏仍是汽车厂商最喜欢的广告形式 三、植入式广告：汽车营销别样风景 云路鹏程九万里，雪窗萤火二十年。王实甫忍一句，息一怒，饶一着，退一步。增广贤文 第三节 2017 年汽车广告植入影视行业评析 一、雪佛兰 Camaro变形金刚 二、新飞度爱情左灯右行 三、斯柯达明锐疯狂的赛车 四、斯巴鲁非诚勿扰 五、路虎卫士古墓丽影 六、阿斯顿马丁007系列 第七章 2017 年度汽车行业互联网广告市场扫描 第一节 汽车网络营销阐述 一、中国汽车

13、网络营销的网民基础 二、汽车网络营销的优势 三、中国汽车网络营销的问题 第二节 2017 年中国汽车互联网广告透析 一、汽车互联网广告投放回暖 二、汽车行业互联网营销时代全面到来 三、汽车论坛类网站渐成广告主新宠 第三节 2017 年中国汽车互联网广告深度分析 一、汽车互联网广告总量 二、汽车各类型（门户、IT 等）互联网广告分析 三、汽车各广告形式互联网广告分析 四、汽车行业重点品牌互联网广告投放分析 非淡泊无以明志，非宁静无以致远。诸葛亮宠辱不惊，看庭前花开花落；去留无意，望天上云卷云舒。洪应明 1、前 10 品牌广告形式选择策略 2、前 10 品牌网站类型选择策略 3、前 10 品牌广告

14、投放 TOP5 媒体名单 第八章 2017 年中国汽车网络广告及网站流量监测 第一节 2017 年中国汽车网络广告动态聚焦 一、汽车厂商网络广告投放力度加大 二、汽车经销商网络广告投放注重经济性 三、汽车类网络广告占整体市场分额保持稳定 第二节 2017 年中国汽车网络广告市场深度剖析 一、2017 年中国汽车网络广告投放情况及同比分析 二、汽车网络广告向垂直网站分流长横幅网幅广告为主 三、汽车网络广告覆盖人数及增长率分析 四、门户和垂直网站竞争加剧 五、汽车网络广告媒体监测分析 第三节 2017 年中国汽车网络广告模式调研 一、全屏广告 二、通栏广告 三、弹出窗口广告 四、画中画广告 五、高

15、楼巨幅广告 六、漂浮广告 丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。杜甫宠辱不惊，看庭前花开花落；去留无意，望天上云卷云舒。洪应明 第四节 2017 年中国汽车厂商品牌广告主投放情况 一、东风日产 二、德国大众 三、上海通用 四、一汽马自达 五、其它 第九章 2017 年中国汽车报刊广告扫描 第一节 2017 年中国汽车报告广告运行总况 一、近两年中国汽车报刊广告投入情况 二、汽车产业新政对（燃油税费改革、消费政策）汽车报刊广告投入影响 三、一线城市汽车报刊广告量增速偏低 第二节 2017 年中国汽车报刊广告市场深度剖析 一、2014-2017 汽车行业整体报刊广告总量及趋势分析 二、汽车行业广告对各媒

16、体贡献度 三、2017 年汽车行业细分市场报刊广告现状及特点 1、汽车行业广告区域及城市广告变化 2、汽车行业广告媒体分布 3、汽车行业广告投放媒体类别分布 4、汽车行业广告版面规格变化 丈夫志四方，有事先悬弧，焉能钧三江，终年守菰蒲。顾炎武天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。易经 第十章 2017 年中国汽车行业主要车型报刊广告投放策略分析 第一节 中级轿车篇 一、中级轿车报刊广告媒体类别特征 二、中级轿车报刊广告版面规格变化 三、凯美瑞平面媒体广告投放策略分析 四、凯美瑞及竞争品牌平面媒体广告投放策略分析 五、投入广告额变化 六、全国/城市广告额分配 七、各媒体类别广告分配 八

17、、中级轿车竞争品牌报纸/杂志广告刊登 TOP10 媒体 第二节 中高级轿车篇 一、广告版面规格特征 二、媒体类别选择 三、中高级轿车报/刊广告刊登额 TOP10 媒体名单 四、中高级轿车重点品牌广告的投放策略及媒体选择策略 五、投入广告额变化 六、全国/城市广告额分配 七、各媒体类别广告分配 八、中高级轿车竞争品牌报纸/杂志广告刊登 TOP10 媒体 35 第三节 越野车篇 一、越野车重点品牌广告的投放策略及媒体选择策略 二、投入广告额变化 百川东到海，何时复西归？少壮不尽力，老大徒伤悲。汉乐府长歌行云路鹏程九万里，雪窗萤火二十年。王实甫 三、全国/城市广告额分配 四、各媒体类别广告分配 五、

18、SUV 竞争品牌报纸/杂志广告刊登 TOP10 媒体 第四部分 汽车广告市场前景预测 第十一章 2018-2024 年中国汽车广告行业发展趋势与前景展望 第一节 2018-2024 年中国汽车广告行业前景分析 一、中国汽车工业前景预测 二、中国汽车广告市场前景分析 第二节 2018-2024 年中国汽车广告行业发展趋势分析 一、汽车营销趋势分析区域营销+新能源 二、汽车网络广告的趋势 三、汽车植入式广告趋势 第三节 2018-2024 年中国汽车广告行业市场预测分析 一、汽车广告行业市场规模预测 二、汽车广告市场盈利预测分析 第十二章 2017 年中国汽车广告市场发展环境分析（PEST 分析法

19、）第一节 2017 年中国宏观经济环境分析 一、国民经济运行情况 GDP 二、消费价格指数 CPI、PPI 三、全国居民收入情况 四、恩格尔系数 云路鹏程九万里，雪窗萤火二十年。王实甫忍一句，息一怒，饶一着，退一步。增广贤文 五、工业发展形势 六、社会消费品零售总额 七、对外贸易&进出口 第二节 2017 年中国汽车广告行业政策环境分析 一、汽车广告投入与市场监管 二、中国汽车广告相关政策分析 1、汽车产业政策及影响分析 2、广告产业政策及影响分析 三、其它政策分析 第三节 2017 年中国汽车广告行业社会环境分析 一、人口环境分析 二、教育环境分析 三、文化环境分析 四、生态环境分析 五、中

20、国城镇化率 六、居民的各种消费观念和习惯 第十三章 2018-2024 年中国汽车广告行业投资战略研究（ZY ZM）第一节 2017 年中国汽车广告投资概况 一、汽车广告投资环境分析 二、汽车广告投资回报率的理性思考 第二节 2018-2024 年中国汽车广告行业投资机会分析 先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。范仲淹人之为学，不日进则日退，独学无友，则孤陋而难成；久处一方，则习染而不自觉。顾炎武 一、汽车广告投资价值研究 二、汽车广告投资可行性分析 第三节 2018-2024 年中国汽车广告行业投资风险预警 一、宏观调控政策风险 二、市场竞争风险 三、市场运营机制风险 第四节专家投资建议 图表目

21、录：图表 2017 年中国汽车行业品牌网络广告投入 TOP20 图表 2013-2017 年汽车报刊广告总额及年度增长情况 图表 2017 年各季度汽车销量与汽车报刊广告变化 图表 2017 年汽车主要产品类别报刊广告总量及变动情况 图表 2015-2017 年中国广告市场营收规模/增长率 图表 2015-2017 年各媒体营收规模/增长率 图表 2015-2017 年汽车市场月度销量 图表 2015-2017 年汽车市场年销量/增长率及 2015 年预测 图表 2017 年汽车主要车型销量的同比增长率 图表 2017 年前 12 月汽车行业主要车型与去年同期相比的增量及增长率 图表 2017

22、 年汽车行业报纸报告/杂志广告/销量市场增长率 更多图表见正文.一寸光阴一寸金，寸金难买寸光阴。增广贤文勿以恶小而为之，勿以善小而不为。刘备 良辰美景奈何天，便赏心乐事谁家院。则为你如花美眷，似水流年。汤显祖谋事在人，成事在天！增广贤文 什么是行业研究报告 行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸

23、。行业研究报告的构成 一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：勿以恶小而为之，勿以善小而不为。刘备忍一句，息一怒，饶一着，退一步。增广贤文 行业研究的目的及主要任务 行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业

24、投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据 天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。易经忍一句，息一怒，饶一着，退一步。增广贤文 市场行业报告相关问题解答 1、客户 我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。2、报告内容 我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。3、报告重点倾向 我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

25、4、我们的团队 我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。5、报告数据来源 我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市

26、场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。人之为学，不日进则日退，独学无友，则孤陋而难成；久处一方，则习染而不自觉。顾炎武大丈夫处世，不能立功建业，几与草木同腐乎？罗贯中 汽车广告行业报告特点 汽车广告行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关政策法规整理以及国内宏观经济发展现状等。汽车广告行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。汽车广告行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述

27、，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。汽车广告行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。汽车广告行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。丈夫志四方，有事先悬弧，焉能钧三江，终年守菰蒲。顾炎武以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。旧唐书魏征列传