中国消费市场大数据分析报告133009.pdf

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1、我尽一杯，与君发三愿：一愿世清平，二愿身强健，三愿临老头，数与君相见。白居易丈夫志四方，有事先悬弧，焉能钧三江，终年守菰蒲。顾炎武经营版2019.04现在报纸杂志尧网络媒体等各类平台网站袁而且在美国白宫官网的新闻中也曾经出现遥 在中国袁无论是一些有关互联网的讲座袁还是一些互联网相关的比赛袁如电子商务大赛尧互联网+比赛袁或者是在一些嗅觉灵敏的证券企业的投资推荐报告中 袁 大数据这一词总是频频出现袁而它们所出现的次数之频繁袁规模之大袁已经不是 G 或者 T 所能衡量的了遥 那么大数据到底有多大呢?数据正在飞快的增长袁增长速度也越来越迅猛遥 不仅如此袁2015 年全球数据总量较2012 年相比增加了

2、 5.8ZB袁由此可见数据增长速度之快遥如果以这样的增长速度继续发展袁那么全球的数据总量达到50ZB 则指日可待遥从 2012 年起袁随着野大数据冶一词出现次数的增多袁人们对大数据的重视程度也越来越高袁并且不断将其运用在实际生活中遥渊二冤全球大数据市场规模分析现如今袁大数据不仅仅出现在各个领域袁并且开阔了新的领域袁大数据的应用使企业实现了智能决策袁这是大数据为企业所带来的好处遥 大数据发展很快袁可是在此过程中袁也不断出现问题袁当然在面对这些问题时袁各大企业也有了很好的解决方案袁这样更是使大数据发展有了更强动力袁 而大数据也已经逐渐成为企业发展过程中所不可缺少的重要部分遥在这个互联网时代袁不仅各

3、个企业尧领域很看重对大数据的发展袁而且国家对大数据的发展也极为看重袁并且给予支持曰投资家也越来越喜欢对大数据进行投资袁 因此导致大数据发展之迅猛袁其市场规模也在不断扩大遥 在 2015 年全球大数据市场规模达到了 421 亿美元遥同比增长了 47.7%遥如果以此速度继续增长下去袁在两三年以后袁全球大数据市场规模可能将突破3000亿美元遥渊三冤全球大数据市场结构分析中国各地从 2014 年开始袁 大数据发展速度便开始加快袁而各个行业也开始将大数据应用于自身的发展中袁 促使中国的市场规模也有所增加遥目前行业解决方案尧计算分析服务尧存储服务尧数据库服务和大数据应用在全球大数据市场中所占的市场份额较大

4、 遥 它们都是市场份额排名比较靠前的细分市场遥 行业解决方案所占市场份额当之无愧排名第一袁 并且它所占比例是排名第二计算机分析服务的两倍还要多遥 为什么行业解决方案所占市场份额那么多钥 其实原因显而易见袁企业在通过数据统计尧数据分析后可以得出问题袁从而对自身不足进行改善袁进而解决问题遥二尧大数据对消费者行为进行分析在以前如果想要了解到消费者的思想行为尧 消费水平或者兴趣爱好等袁都是通过一些传统老旧的方式进行了解袁例如企业会通过分发调查问卷让消费者填写尧 或者其他传统的方式来了解消费者袁从而制定相应的策略遥 但是随着互联网时代的发展袁消费者更倾向于网上购物袁 而消费者在网络上的浏览记录及对各个网

5、站的访问量袁在各个页面的停留时间等数据都将被采集袁从而判断消费者的爱好等遥随着大数据的快速发展袁 我们现在已经从互联网时代转变为大数据时代了袁而网络平台也越来越多袁并且各不相同袁不同消费者的兴趣爱好也大不相同袁 所以企业需要多方面的对消费者数据进行统计分析遥 无论是在购物网站尧社交平台尧游戏终端等多个方面的信息袁还是其他平台上的信息袁都需要对数据进行记录袁然后进行分析判断袁从而得出最合适的营销策略遥现今各个企业都已经掌握了消费者的兴趣爱好尧 消费习惯及消费意图等相关信息袁 他们已经可以找到数据源袁 如移动终端尧搜索引擎等袁对企业来说袁消费者的心理已经被他们所掌握遥所以企业可以更准确尧更容易的做

6、出相应的营销策略判断遥现在许多企业都已经将大数据应用其中袁 他们将从网站获取到的消费者相关数据作为参考来制定相应的策略 遥 这些数据包含了消费者在线浏览网站记录尧购物途径尧在线交易等数据袁企业将这些数据进行收纳袁筛选出那些有价值的数据袁然后进行分析袁这样可以提前对消费者的需求及行为有深入的了解 袁方便企业根据其消费偏好为其推荐更适合他们的商品或方案 遥三尧大数据分析对餐饮行业的影响作为其第三产业的重要组成部分遥 大数据对餐饮行业也有着很大的影响遥 改革开放之前袁人们都以野有东西可以吃冶为满足袁 但是在改革开放以后袁 随着人们生活水平的提高袁 人们对野吃冶有了更高的要求遥这不仅体现在食品安全方面

7、袁而且对其新鲜程度尧味道口感也有了更高层次的需求遥 从改革开放至今袁我国餐饮行业无论是从服务水平袁 还是质量安全方面也都有了极大的提高遥餐饮行业作为传统服务业的主要行业之一袁它的发展前景一直很好遥在餐饮行业中袁根据消费者对其差评的不同原因分析袁商家可以更好地进行改善遥根据中国饭店协会尧零点餐饮行业研究中心袁发布的叶中国餐饮消费需求市场大数据分析报告曳袁可以看出袁2016 年各个维度的差评率较2015 年相比有明显降低袁说明消费行业在通过大数据分析得知2015 年差评率后袁 在服务尧口味尧态度等方面都有了很大的改善袁从而使消费者对其的满意程度有所增加遥 虽然 2016 年各个维度的差评率较201

8、5 年有所降低袁但是 2016 年的差评率还是不够低袁对此企业应加大力度袁更加努力地对各方面进行改善袁从而提高消费者满意度袁降低差评率遥 至于如何更好地改善袁更好地吸引消费者袁还需要餐饮行业的从业人员慎重思考遥结语在这个互联网时代袁大数据的发展已经占了主导地位袁它的应用已经涉及各个领域袁随着大数据的发展袁我们也已经进入了大数据时代遥大数据为人们带来了新的思维方式袁如今人工智能也已经出现袁 相信大数据与人工智能的结合一定可以创造出不一样的新世界遥参考文献院1 Dentsu Beijing Network Interaction Center,AISASModel要Reconstructing t

9、he Consumer Behavior Patterns inthe InternetEra,Modern Advertising,2007.北京电通网络互动中心袁AISAS 模式要重构网络时代的消费者行为模式遥 现代广告袁2007年遥 2 CHEN Peiai,The Principle of Advertising(SecondEdition)袁Shanghai:Fudan University Press,2008.陈培爱袁广告学原理(第二版)袁上海:复旦大学出版社袁2008年遥 3 CHENGShi爷an,Understanding the Behaviorof weibo野Fans袁CEIBS Business Review,2011袁(11):34-38.4 Paco Underhill,WhyWeBuy:TheScienceof Shop鄄ping-Updated and Revised for the Internet,the Global Con鄄sumer,and Beyond,Simon&Schuster,.All Rights Reserved.