关于广告机中国市场的分析074737.pdf

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1、人之为学，不日进则日退，独学无友，则孤陋而难成；久处一方，则习染而不自觉。顾炎武万两黄金容易得，知心一个也难求。曹雪芹 关于广告机中国市场的调查分析 广告机在我国兴起的时间还比较短，目前国内的高清数字广告机基本分布在楼宇、电梯、地铁、银行、机场、商场、学校等公众场合，每天自动循环播放商业广告的新型媒体形态。最早最有规模及代表性是框架传媒，她创办于 1999年；分众传媒创办于 2003年；聚众传媒创办于 2004年，主要业务均是高档写字楼、商务楼、高档住宅公寓等媒体资源。2004年国内同规模的企业就有二十多家，数字化平面媒体及刷频广告市场呈各方割据之势，行业市场都被裹挟在价格战中，恶性竞争使得整

2、个行业的利润率都无法有效提高。2005年 7月分众传媒在美国纳斯达克上市，同年 10 月分众收购了框架传媒，2006年 1 月，合并聚众传媒，引领楼宇视频媒体三足鼎立的局面得到统一，同时收购合并其他同类型大小传媒公司数间，使得整个市场份额基本大部分是分众传媒集团所垄断。传播媒体载体构成：1、液晶 LCD TV屏幕；2、灯箱平面媒体。传播媒体播放形式：1、数码刷屏 2、视频+数码刷屏。传播媒体播放长度：5 秒、10 秒、15 秒、20 秒、30 秒不等。传播媒体播出单位：以周为单位，也有的传媒公司是以双周为单位。传播媒体播出价格如下：勿以恶小而为之，勿以善小而不为。刘备百学须先立志。朱熹 单位

3、刊播次数 5 秒次 10 秒次 15 秒次 30 秒次 频道内页 聚宝传媒 840 次天 300屏 400屏 200屏 湖南红网传媒 60 次天 15800周 28800周 38800周 浩特传媒？周 3000周 深圳移动电视楼宇 滚动播出32 次 62720周 123200周 228480周 分众（广州）传媒 153060（次）67800112800188000（周）136800226800378000（周）此外，银广通传媒是中国目前最大的银行广告机媒体运营商，已形成全国性网络规模，通过与银行特有的合作模式，建立广告信息传播平台。播刊价格尚未知晓。广州华胜传媒是广州市专业于医院广告机宣传的广

4、告公司。公司总部位于广州市场越秀区。估计是新传媒公司，尚未有详细的资料。目前广州视频媒体发展基本是独家垄断，并向各细分市场进军演变，卖场终端视频媒体（大中小型商场、便利店）、商旅视频媒体（酒店宾馆、机场）、户外大型 LED彩屏媒体（繁华商圈，时尚区域、地标性地段）、院线广告媒体等多个媒体网络。传统媒体和新媒体相比，从基础设施到内容生产、内容运营、媒体运营，整个价值链是非常健全的，而对于新媒体来说，其价值链的构建还是缺失的。无论是电视、报纸还是互联网，受众首先看的是内容，被内容所吸引，然后才接受广告。内容是广告主、受众之间的重要桥梁，但是，楼宇、机场、酒店广告不具备这个功能。广告播放的细分不仅要

5、做到地域细分，同时要做到内容细分，但是，楼宇、机场、酒店广告目前也很难做到，在电梯间、机场安检处、酒店大堂，人的停留时间比较短，而且相对较焦虑，很难认真看广告，同时各种广告混合，传播效果必然受到影响。非淡泊无以明志，非宁静无以致远。诸葛亮万两黄金容易得，知心一个也难求。曹雪芹 比起一些专业的杂志和报纸，很难说广告更好地做到了分众。传播方式能坚持多久，同样令人置疑。相比上述媒体广告的弊端，御准传媒就目前视频媒体广告在消费人群密集的餐饮消费场所，据观察：有一定消费能力的受众群体在餐饮食肆平均逗留时间为 1.5小时，且避免了上述场地的焦虑心情接触媒体，在愉悦的心情进餐的同时接触广告内容，更容易接受，亲近广告，同时填补了目前市场份额的空白。综合以上对广告机的市场现状的调查，对御准传媒的市场定位有一定的认识，也坚定了信心，未来的道路充满的挑战。2012年 5 月 4 日