晾衣架项目分析说明（模板参考）.docx

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1、泓域咨询 /晾衣架项目分析说明目录一、 核心人员介绍3二、 市场分析4三、 项目名称及建设性质5四、 项目承办单位6五、 项目定位及建设理由6主要经济指标一览表6六、 建筑工程建设指标8建筑工程投资一览表8七、 社会经济发展目标9八、 劣势分析（W）10九、 公司发展规划11十、 项目实施保障措施12十一、 环境保护结论12十二、 项目节能概述13十三、 设备选型方案15主要设备购置一览表15十四、 建设投资估算16建设投资估算表17十五、 建设期利息17建设期利息估算表17十六、 流动资金18流动资金估算表19十七、 项目总投资20总投资及构成一览表20十八、 资金筹措与投资计划21项目投资

2、计划与资金筹措一览表21十九、 经济评价财务测算22二十、 项目盈利能力分析24二十一、 招标组织方式25二十二、 项目总结27一、 核心人员介绍1、韦xx，中国国籍，1978年出生，本科学历，中国注册会计师。2015年9月至今任xxx有限公司董事、2015年9月至今任xxx有限公司董事。2019年1月至今任公司独立董事。2、郭xx，1974年出生，研究生学历。2002年6月至2006年8月就职于xxx有限责任公司；2006年8月至2011年3月，任xxx有限责任公司销售部副经理。2011年3月至今历任公司监事、销售部副部长、部长；2019年8月至今任公司监事会主席。3、曹xx，中国国籍，无永

3、久境外居留权，1958年出生，本科学历，高级经济师职称。1994年6月至2002年6月任xxx有限公司董事长；2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事长；2016年11月至今任xxx有限公司董事、经理；2019年3月至今任公司董事。4、闫xx，中国国籍，1977年出生，本科学历。2018年9月至今历任公司办公室主任，2017年8月至今任公司监事。5、刘xx，中国国籍，无永久境外居留权，1959年出生，大专学历，高级工程师职称。2003年2月至2004年7月在xxx股份有限公司兼任技术顾问；2004年8月至2011年3月任xxx有限责任公司总工程师。2018年3月至今任公司董事、副

4、总经理、总工程师。6、程xx，中国国籍，无永久境外居留权，1971年出生，本科学历，中级会计师职称。2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事。2003年11月至2011年3月任xxx有限责任公司财务经理。2017年3月至今任公司董事、副总经理、财务总监。7、孟xx，1957年出生，大专学历。1994年5月至2002年6月就职于xxx有限公司；2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事。2018年3月至今任公司董事。8、严xx，中国国籍，无永久境外居留权，1961年出生，本科学历，高级工程师。2002年11月至今任xxx总经理。2017年8月至今任公司独立董事。二、 市

5、场分析晾衣架是以五金类材料为核心材料构建，有固定形状、可延展或可升降且操作便捷的晾衣设备。晾衣架是人们家居生活中必不可少的家居用品，已经成为许多家庭的生活必需品。目前手摇晾衣架凭借超高性价比成为市场上使用度最高的晾衣产品，市场占比在60%以上，电动晾衣架则抓准了人们消费观念向品牌化、高档化、简易化发展的契机，产品集无线遥控、集成照明、快速风干、智能烘干、光波杀菌、蓝牙音乐、空气净化等功能于一体，满足了消费者个性化需求，目前发展速度很快，市场占比在20%以上，落地式和外飘式通常与其他晾衣架搭配使用，占比较低。目前中国晾衣架市场的准入门槛非常低，许多中小企业涌入晾衣架市场，使用非流水线、非规模化式

6、生产，这些企业由于专业知识欠缺，生产设备跟不上，资金投入不足，很难长时间存活，逐渐被淘汰出局。在利益的驱使下，又有新的品牌介入市场，并进行低价倾销，市场秩序混乱，导致晾衣架产品质量参差不齐，拉低行业平均技术水平。近年来，随着我国晾衣架行业规模的扩张，市场上出现了越来越多新的晾衣架品牌，这些品牌涉及到不同区域、不同功能或不同产品定位，使得各类型消费群体基本得到覆盖，晾衣架市场品牌的竞争也日趋激烈。面对愈发丰富的晾衣架品牌，消费者逐渐树立起品牌意识，市场美誉度较高的品牌晾衣架的影响力将逐渐增强。随着互联网技术的普及，PC和移动端设备普及率提高，晾衣架行业的营销模式从产品、服务全面向数字化、移动互联

7、化转移，多平台整合运营，实行线上线下全方位渠道营销模式，实现实体渠道、电子商务渠道和移动电子商务渠道交错布局模式。三、 项目名称及建设性质（一）项目名称晾衣架项目（二）项目建设性质本项目属于技术改造项目四、 项目承办单位（一）项目承办单位名称xx有限公司（二）项目联系人韦xx五、 项目定位及建设理由综合判断，在经济发展新常态下，我区发展机遇与挑战并存，机遇大于挑战，发展形势总体向好有利，将通过全面的调整、转型、升级，步入发展的新阶段。知识经济、服务经济、消费经济将成为经济增长的主要特征，中心城区的集聚、辐射和创新功能不断强化，产业发展进入新阶段。主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积

8、64667.00约97.00亩1.1总建筑面积95336.061.2基底面积36213.521.3投资强度万元/亩270.452总投资万元34328.552.1建设投资万元26942.092.1.1工程费用万元23167.232.1.2其他费用万元3106.202.1.3预备费万元668.662.2建设期利息万元729.882.3流动资金万元6656.583资金筹措万元34328.553.1自筹资金万元19433.033.2银行贷款万元14895.524营业收入万元68400.00正常运营年份5总成本费用万元58856.156利润总额万元9257.367净利润万元6943.028所得税万元23

9、14.349增值税万元2387.4610税金及附加万元286.4911纳税总额万元4988.2912工业增加值万元17858.2213盈亏平衡点万元33471.31产值14回收期年7.0215内部收益率12.98%所得税后16财务净现值万元2632.97所得税后六、 建筑工程建设指标本期项目建筑面积95336.06，其中：生产工程62866.67，仓储工程15662.35，行政办公及生活服务设施12099.28，公共工程4707.76。建筑工程投资一览表单位：、万元序号工程类别占地面积建筑面积投资金额备注1生产工程20279.5762866.677810.871.11#生产车间6083.871

10、8860.002343.261.22#生产车间5069.8915716.671952.721.33#生产车间4867.1015088.001874.611.44#生产车间4258.7113202.001640.282仓储工程9053.3815662.351356.582.11#仓库2716.014698.70406.972.22#仓库2263.343915.59339.142.33#仓库2172.813758.96325.582.44#仓库1901.213289.09284.883办公生活配套2180.0512099.281821.123.1行政办公楼1417.037864.531183.73

11、3.2宿舍及食堂763.024234.75637.394公共工程4707.764707.76545.25辅助用房等5绿化工程8684.78140.64绿化率13.43%6其他工程19768.7076.397合计64667.0095336.0611750.85七、 社会经济发展目标建设高质高效、持续发展的经济发展强市。经济保持平稳较快增长，产业结构优化升级，实体经济不断壮大，质量效益明显提高。创新驱动成为经济社会发展的主要动力，科技创新能力明显增强。区域协同发展取得明显成效，开放型经济达到新水平。产业强市成效显著，项目建设鳞次栉比，传统产业优化升级，新兴产业蓬勃兴起，现代农业和服务业迅猛发展、蒸

12、蒸日上，市域综合经济实力和影响力迈上新台阶。建设生态良好、环境优美的秀美生态城市。城镇化进程进一步加快，中心城区综合服务功能大幅提升，中小城市和特色小城镇格局基本形成，城镇化率达到60%以上。生态文明建设加快推进，具备条件的农村基本建成美丽乡村。节约型社会、循环经济深入发展，主要污染物减排如期实现省下达目标任务，森林覆盖率大幅提升，环境质量明显改善，经济、人口与资源环境相协调的发展格局初步形成。八、 劣势分析（W）（一）资本实力不足公司发展主要依赖于自有资金和银行贷款，公司产能建设、研发投入及日常营运资金需求较大，目前的信贷模式难以满足公司的资金需求，制约公司发展。尤其面对国外主要竞争对手的资

13、本实力，以及智能制造产业升级需求，公司需要拓宽融资渠道，进一步提高技术水平、优化产品结构，增强自身的竞争力。（二）产能瓶颈制约公司产品核心技术国内领先，产品质量获得客户高度认可，但未来随着业务规模扩大、产品质量和性能不断提升，订单逐年增加，公司现有产能已不能满足日益增长的市场需求。面对未来逐年上升的产品需求量，产能成为制约公司快速发展的重要因素，可能会削弱公司未来在国内外市场的核心竞争力。九、 公司发展规划根据公司的发展规划，未来几年内公司的资产规模、业务规模、人员规模、资金运用规模都将有较大幅度的增长。随着业务和规模的快速发展，公司的管理水平将面临较大的考验，尤其在公司迅速扩大经营规模后，公

14、司的组织结构和管理体系将进一步复杂化，在战略规划、组织设计、资源配置、营销策略、资金管理和内部控制等问题上都将面对新的挑战。另外，公司未来的迅速扩张将对高级管理人才、营销人才、服务人才的引进和培养提出更高要求，公司需进一步提高管理应对能力，才能保持持续发展，实现业务发展目标。公司将采取多元化的融资方式，来满足各项发展规划的资金需求。在未来融资方面，公司将根据资金、市场的具体情况，择时通过银行贷款、配股、增发和发行可转换债券等方式合理安排制定融资方案，进一步优化资本结构，筹集推动公司发展所需资金。公司将加快对各方面优秀人才的引进和培养，同时加大对人才的资金投入并建立有效的激励机制，确保公司发展规

15、划和目标的实现。一方面，公司将继续加强员工培训，加快培育一批素质高、业务强的营销人才、服务人才、管理人才；对营销人员进行沟通与营销技巧方面的培训，对管理人员进行现代企业管理方法的教育。另一方面，不断引进外部人才。对于行业管理经验杰出的高端人才，要加大引进力度，保持核心人才的竞争力。其三，逐步建立、完善包括直接物质奖励、职业生涯规划、长期股权激励等多层次的激励机制，充分调动员工的积极性、创造性，提升员工对企业的忠诚度。公司将严格按照公司法等法律法规对公司的要求规范运作，持续完善公司的法人治理结构，建立适应现代企业制度要求的决策和用人机制，充分发挥董事会在重大决策、选择经理人员等方面的作用。公司将

16、进一步完善内部决策程序和内部控制制度，强化各项决策的科学性和透明度，保证财务运作合理、合法、有效。公司将根据客观条件和自身业务的变化，及时调整组织结构和促进公司的机制创新。十、 项目实施保障措施为了使本项目尽早建成投产并发挥其社会效益和经济效益，应尽快委托有资质的设计单位进行工程设计并落实建设资金，同时，要积极做好设备考察和订货工作。为确保工程进度和投产后达到预期效益，应科学合理地安排工期，做好市场开发和人员培训工作。十一、 环境保护结论本项目的建设符合国家的产业政策，该项目建成后落实本评价要求的污染防治措施，认真履行“三同时”制度后，各项污染物均可实现达标排放，且不会降低评价区域原有环境质量

17、功能级别。因而从环境影响的角度而言，该项目是可行的。二级环境保护标题建议为保护环境杜绝非正常事故发生，从而最大限度减轻对环境的影响，本评价提出以下要求：1、建设单位必须加强对废气、废水的综合治理，实现达标排放。为了能使本项目产生的各项污染防治措施达到较好的实际使用效果，建议业主加强各种环保设施的维修、保养及管理，确保污染治理设施的正常运转:2、加强管理，使污染物尽量消除在源头。3、环保设施的保养、维修应制度化，保证设备的正常运转。十二、 项目节能概述该项目的建设及运行一定要坚持“节能优先”的方针，采取各种节约用能合理用能的有效措施，大幅度提高能源利用效率，创建节能型工业企业，促进经济社会可持续

18、发展。本着“节约有奖、浪费有罚”的原则，有效地节约能源，促进社会的和谐发展。通过技术进步、综合利用、科学管理及产品、产业结构合理化调整等途径，直接或间接地降低单位产品的用能量，以最合理的能源使用方式取得最大的经济效益。（一）项目建设的节能原则1、项目建设过程不采用高耗能的落后生产工艺、技术和设备。2、推广应用先进的节能新技术、新设备。积极采用高效电动机、高效风机、高效水泵及其变频调速节能技术和软起动技术。变压器、电热设备、照明器具等符合国家能效标准的节能型产品。3、有效回收利用余热、余压。4、严格控制非生产用电。加强管理严格计量严格考核，减少厂区辅助、办公、生活等非生产用电。5、降低企业内部线

19、损，合理补偿无功。推广无功就地补偿、无功自动补偿和无功动态补偿技术。6、加强用电负荷管理。合理安排生产工艺、生产班次，错、轮休假日。在用电高峰季节安排设备大修，在日高峰时段安排设备检修。7、通过技术改造，转移部分高峰负荷至电网低谷时段消耗。8、开展电平衡测试。摸清企业节电潜力和存在问题，有针对性地采取切实可行措施降低能耗。（二）节能政策依据1、中华人民共和国节能能源法2、国务院关于加快发展循环经济的若干意见3、国务院关于加强节能工作的决定4、中国能源技术政策大纲5、关于加强固定资产投资项目节能评估和审查工作通知6、节能减排综合性工作方案7、中华人民共和国节约能源法十三、 设备选型方案选用生产设

20、备厂家具有国内一流技术装备，企业管理科学达到国际认证标准要求。本期工程项目拟选购国内先进的关键工艺设备和国内外先进的检测设备，预计购置安装主要设备共计164台（套），设备购置费10791.88万元。主要设备购置一览表单位：台（套）、万元序号设备名称数量购置费1主要生成设备1157554.322辅助生成设备13863.353研发设备15971.274检测设备10647.513环保设备8539.593其它设备3215.84合计16410791.88十四、 建设投资估算本期项目建设投资26942.09万元，包括：工程费用、工程建设其他费用和预备费三个部分。（一）工程费用工程费用包括建筑工程费、设备购

21、置费、安装工程费等；工程建设其他费用包括：建设管理费、勘察设计费、生产准备费、其他前期工作费用，合计23167.23万元。1、建筑工程费估算根据估算，本期项目建筑工程费为11750.85万元。2、设备购置费估算设备购置费的估算是根据国内外制造厂家（商）报价和类似工程设备价格，同时参照机电产品报价手册和建设项目概算编制办法及各项概算指标规定的相应要求进行，并考虑必要的运杂费进行估算。本期项目设备购置费为10791.88万元。3、安装工程费估算本期项目安装工程费为624.50万元。（二）工程建设其他费用本期项目工程建设其他费用为3106.20万元。（三）预备费本期项目预备费为668.66万元。建设

22、投资估算表单位：万元序号项目建筑工程设备购置安装工程其他费用合计1工程费用11750.8510791.88624.5023167.231.1建筑工程费11750.8511750.851.2设备购置费10791.8810791.881.3安装工程费624.50624.502其他费用3106.203106.202.1土地出让金1438.491438.493预备费668.66668.663.1基本预备费367.32367.323.2涨价预备费301.34301.344投资合计26942.09十五、 建设期利息按照建设规划，本期项目建设期为24个月，其中申请银行贷款14895.52万元，贷款利率按4.

23、9%进行测算,建设期利息729.88万元。建设期利息估算表单位：万元序号项目合计第1年第2年1借款1.1建设期利息729.88182.47547.411.1.1期初借款余额7447.761.1.2当期借款14895.527447.767447.761.1.3当期应计利息729.88182.47547.411.1.4期末借款余额7447.7614895.521.2其他融资费用1.3小计729.88182.47547.412债券2.1建设期利息2.1.1期初债务余额2.1.2当期债务金额2.1.3当期应计利息2.1.4期末债务余额2.2其他融资费用2.3小计3合计729.88182.47547.4

24、1十六、 流动资金流动资金是指项目建成投产后，为进行正常运营，用于购买辅助材料、燃料、支付工资或者其他经营费用等所需的周转资金。流动资金测算一般采用分项详细测算法或扩大指标法，根据企业流动资金周转情况及本项目产品生产特点和项目运营特点，该项目流动资金测算参照同行业流动资产和流动负债的合理周转天数，采用分项详细测算法进行测算。根据测算，本期项目流动资金为6656.58万元。流动资金估算表单位：万元序号项目第1年第2年第3年第4年第5年1流动资产0.0030832.6432888.1441110.181.1应收账款0.0013874.6914799.6618499.581.2存货0.0010791

25、.4211510.8514388.561.2.1原辅材料0.003237.433453.264316.571.2.2燃料动力0.00161.87172.66215.831.2.3在产品0.004964.065294.996618.741.2.4产成品0.002428.072589.943237.431.3现金0.002466.612631.053288.811.4预付账款0.003699.913946.584933.222流动负债0.0025840.2027562.8834453.602.1应付账款0.009302.479922.6412403.302.2预收账款0.0016537.72176

26、40.2422050.303流动资金0.004992.435325.266656.584流动资金增加0.004992.43332.831331.325铺底流动资金0.009249.799866.4412333.05十七、 项目总投资本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资34328.55万元，其中：建设投资26942.09万元，占项目总投资的78.48%；建设期利息729.88万元，占项目总投资的2.13%；流动资金6656.58万元，占项目总投资的19.39%。总投资及构成一览表单位：万元序号项目指标占总投资比例1总投资34328.55100.00%1.

27、1建设投资26942.0978.48%1.1.1工程费用23167.2367.49%1.1.1.1建筑工程费11750.8534.23%1.1.1.2设备购置费10791.8831.44%1.1.1.3安装工程费624.501.82%1.1.2工程建设其他费用3106.209.05%1.1.2.1土地出让金1438.494.19%1.1.2.2其他前期费用1667.714.86%1.2.3预备费668.661.95%1.2.3.1基本预备费367.321.07%1.2.3.2涨价预备费301.340.88%1.2建设期利息729.882.13%1.3流动资金6656.5819.39%十八、 资

28、金筹措与投资计划本期项目总投资34328.55万元，其中申请银行长期贷款14895.52万元，其余部分由企业自筹。项目投资计划与资金筹措一览表单位：万元序号项目数据指标占总投资比例1总投资34328.55100.00%1.1建设投资26942.0978.48%1.2建设期利息729.882.13%1.3流动资金6656.5819.39%2资金筹措34328.55100.00%2.1项目资本金19433.0356.61%2.1.1用于建设投资12046.5735.09%2.1.2用于建设期利息729.882.13%2.1.3用于流动资金6656.5819.39%2.2债务资金14895.5243

29、.39%2.2.1用于建设投资14895.5243.39%2.2.2用于建设期利息2.2.3用于流动资金2.3其他资金十九、 经济评价财务测算（一）营业收入估算本期项目正常经营年份预计每年可实现营业收入68400.00万元。根据中华人民共和国增值税暂行条例的规定和关于全国实施增值税转型改革若干问题的通知及相关规定，本期项目正常经营年份应缴纳增值税计算如下：正常经营年份应缴增值税=销项税额-进项税额=2387.46万元。（二）综合总成本费用估算本期项目总成本费用主要包括外购原材料费、外购燃料动力费、工资及福利费、修理费、其他费用（其他制造费用、其他管理费用、其他营业费用）、折旧费、摊销费和利息支

30、出等。本期项目年综合总成本费用的估算是以产品的综合总成本费用为基点进行，根据谨慎财务测算，当项目达到正常生产年份时，按正常经营年份经营能力计算，本期项目综合总成本费用58856.15万元，其中：可变成本49710.51万元，固定成本9145.64万元。正常经营年份项目经营成本56670.65万元。具体测算数据详见综合总成本费用估算表所示。（三）税金及附加本期项目税金及附加主要包括城市维护建设税、教育费附加和地方教育附加。根据谨慎财务测算，本期项目正常经营年份应纳税金及附加286.49万元。（四）利润总额及企业所得税根据国家有关税收政策规定，本期项目正常经营年份利润总额（PFO）：利润总额=营业

31、收入-综合总成本费用-税金及附加=9257.36（万元）。企业所得税税率按25.00%计征，根据规定本期项目应缴纳企业所得税，正常经营年份应纳企业所得税：企业所得税=应纳税所得额税率=9257.3625.00%=2314.34（万元）。（五）利润及利润分配该项目正常经营年份可实现利润总额9257.36万元，缴纳企业所得税2314.34万元，其正常经营年份净利润：净利润=正常经营年份利润总额-企业所得税=9257.36-2314.34=6943.02（万元）。二十、 项目盈利能力分析（一）财务内部收益率（所得税后）项目财务内部收益率（FIRR），系指项目在整个计算期内各年净现金流量现值累计为零时

32、的折现率，本期项目财务内部收益率为：财务内部收益率（FIRR）=12.98%。本期项目投资财务内部收益率12.98%，高于行业基准内部收益率，表明本期项目对所占用资金的回收能力要大于同行业占用资金的平均水平，投资使用效率较高。（二）财务净现值（所得税后）所得税后财务净现值（FNPV）系指项目按设定的折现率（采用基准收益率ic=12.00%），计算项目经营期内各年现金流量的现值之和：财务净现值（FNPV）=2632.97（万元）。以上计算结果表明，财务净现值2632.97万元（大于0），说明本期项目具有较强的盈利能力，在财务上是可以接受的。（三）投资回收期（所得税后）投资回收期是指以项目的净收益

33、抵偿全部投资所需要的时间，是财务上投资回收能力的主要静态指标；全部投资回收期（Pt）=（累计现金流量开始出现正值年份数）-1+上年累计现金净流量的绝对值/当年净现金流量，本期项目投资回收期：投资回收期（Pt）=7.02年。本期项目全部投资回收期7.02年，要小于行业基准投资回收期，说明项目投资回收能力高于同行业的平均水平，这表明项目的投资能够及时回收，盈利能力较强，故投资风险性相对较小。二十一、 招标组织方式（一）招标组织方式1、由于项目建设单位对本期工程项目的复杂程度、技术、预算、财务和工程管理等方面的专业人员较少，且项目建设较复杂、专业性较强，故此，本期工程项目采取公开招标方式；按照“公开

34、、公正、平等”的原则，择优评定中标单位，以达到节省投资、保证建设质量的目的，使项目建设顺利进行。2、项目建设招标工作要遵循“公开、公平、公正”的原则，进行标底编制、招标公告发布、资质审定、评标、中标通知等一系列招投标工作，同时，向有关行政监督管理部门备案、办理招标事宜，并接受有关部门的依法监督，建议项目建设单位按照国家有关招标规定的方式进行公开招标。3、鉴于项目建设单位目前尚不具备自行招标所应有的编制招标文件和组织评标的能力，因此，本期工程项目的招标活动委托给依法设立、从事招标代理业务并具备相关经验的招标代理机构实施。4、本期项目应按照国家有关规定先履行项目审批手续，取得批准后委托招标代理机构

35、进行公开招标。5、招标人在国家指定媒体上发布招标公告，公告应当载明招标人名称和地址，招标项目的性质、数量、实施地点和时间等项事宜。三、招标委员会的组织设立（一）招标代理机构的选择根据项目建设单位实际情况，对建设项目和设备选择委托招标代理机构代理招标形式，对招标代理机构应从信誉、实力和资质等方面择优考虑。（二）评标委员会的人员组成和资格要求建设项目采用公开招标的方式，因此，在招投标过程中，为保证项目的公开、公平，对评标委员会的组成和资格有如下要求。1、评标委员会人员组成：评标委员会由项目建设单位代表和有关技术、经济等方面的专家组成，最低不少于五人，评标委员会要严格按照招标文件确定的评标标准和方法

36、，对投标文件进行评审和比较。2、评标委员会成员的资格要求：评委会成员名单从市以上专家库中抽取，要求具有副高级及以上职称，对工程项目有较深入的研究，并且职业道德良好，与投标单位无任何利害关系。二十二、 项目总结经过详实、周密的市场调查和政策咨询后认定，该项目既符合国家的产业政策，而且符合地方产品规划，同时又符合公司经营发展宗旨，该项目生产的产品具有广阔的销售市场和良好的发展前景，不仅企业经济效益突出，而且社会效益明显。本项目经过市场分析、环境保护分析、投资分析、公用工程及配套设施分析、工艺技术和主要设备选型方案分析、财务分析、风险分析及不确定性分析，结论如下：1、本项目适应国内和国际产业总体前进趋势，是国家支持和鼓励发展的产业，产品市场前景良好。2、本项目所需资金来自企业自筹，资金筹措风险较小。3、本项目工艺技术较为成熟，并且符合该行业技术工艺发展的方向。