企业品牌营销推广策略分析精选.doc

《企业品牌营销推广策略分析精选.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《企业品牌营销推广策略分析精选.doc（4页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、企业品牌营销推行策略分析 篇一：浅析中小企业的推行策略 浅析中小企业的品牌推行策略 内容摘要:品牌在现代市场营销和竞争中发挥着越来越重要的作用,而作为各方面资源均无法与大企业抗衡的中小企业,如何按照本身条件进展自有品牌的塑造和推行,考验着中小企业的智慧。本文结合中小企业特点,从选择用以进展品牌推行的产品入手,针对中小企业品牌推行的信息及推行方式提出了相关建议。 关键词:中小企业 品牌推行 信息设计 推行方式 目前,“中国制造”的产品已渗入世界的各个角落,但在全球制造业的消费链上,我国企业处于中低端,所得利润特别微薄,难以完成进一步的积累。在这种情况下,我国企业已充分认识到品牌创立的重要性。而关

2、于中小企业来说,一方面企业要认识到开展壮大应该创立本人的品牌;而另一方面,品牌创立需要的较多资源投入及各方面的条件不成熟。然而,知名品牌的品牌效应不是与生俱来的,绝大多数拥有知名品牌的企业是从小企业一步一步开展壮大的。有远见、追求长期利益和开展的中小企业应该制造条件,把握时机,树立品牌观点,进展品牌推行。 中小企业品牌推行的产品特点 企业在树立品牌的过程中,需要投入较长的时间,同时占用较多的财力、物力资源。因而,在选择品牌塑造的产品时应该慎重,进展品牌推行的产品应具有如下特点: 产品应有明确的定位寻找市场空白及补缺策略。如何充分发挥本身优势使有限的资源获得最大效益,对中小企业来说尤为重要。中小

3、企业应集中本身现有资源,寻找属于本人的市场,走市场细分化、差异化道路。市场上行业众多,大企业对一些冷门的行业可能没有加以留意或尚未顾及,中小企业那么可能在没有竞争的市场上飞速成长,树立品牌。如2002年才成立的九阳股份专注于当时国内市场上空白的豆浆机领域,只用了五年就开展成为中国小家电行业的知名企业。 产质量量良好稳定。质量良好且稳定的产品是品牌存在的基石,假设没有消费者对产品的认可,企业就不可能打出品牌;同时,一旦消费者丧失了对产品的原有认可,企业就会失去核心竞争力。中小企业应关注产品原材料选配、技术标准、质量保证、优质效劳等产品细节,向消费者提供稳定优质的产品和效劳。篇二：企业品牌的网络推

4、行征询题及策略分析 企业品牌的网络推行征询题及策略分析 摘要网络营销已经成为了企业品牌推行的重要工具，企业品牌网络推行普遍存在重广告、轻包装；方式单一、缺乏治理以及过度炒作等征询题，要提升网络营销的品牌推行效果，需利用好网络信息传播速度快，针对性强等特点，以企业文化、产质量量为根底，整合传播渠道，为顾客提供及时而优质的效劳。 关键词网络营销；品牌推行；企业文化 在互联网络高速开展的今天，网络营销的价值越来越遭到企业的注重。网络营销的特点是可以把企业、消费者与信息等所有的市场要素结合在一起，构建出一种既多元化又比较复杂的市场形态，1在这个市场里，信息是公开而透明的，传播和更新的速度都特别快，其信

5、息传递速度上的优越性，吸引了越来越多的企业通过网络开展品牌传播活动，但从实践效果来看，只有部分企业能获得较好成效，许多企业传播效果并不太尽如人意，究其缘故，过分注重网络媒介的信息传递作用而无视品牌内涵建立，品牌信息不能给顾客以深化印象，是许多企业在网络推行品牌时共同的误区。 1企业品牌建立离不开网络营销 品牌建立是企业营销的根底，一个再好的企业假设没有品牌的支持，其营销活动最多也只可以停留在产品的销售这一层面之上。新信息科技的开展使企业的营销环境发生了特别大的改变，网络传播已经成为了企业品牌建立与推行的重要方式。相关于传统媒体，网络传播企业在品牌推行方面具有独特的竞争优势。 1.1信息传播更加

6、便捷、更加多样化 网络是一个比较开放的信息平台，具有开放、交互和多维度等特别多特点，可以让企业和消费者个体直截了当从网络上查询各种信息，也可以自由发布信息。而关于企业来说，可以供其选择的网络信息传播平台特别多，其中包括企业网站、邮件、交流软件、论坛、博客、微博、等；而也有许多信息传播的方式可供选择，其中包括搜索引擎竞价排名、分类广告、邮件广告、博客微博营销、论坛广告、软文中插入的广告等。与传统的电视、报纸、杂志、广播这四大媒体相比，网络传播平台表达出更加便捷、更加多样化的特性，可以对企业的全方位整合营销传播做出有力的支撑。 网络沟通可以拉近卖方与买方之间的间隔，节约企业的本钱，主要表现在两个方

7、面：第一，网络营销传播关于企业来说是一种营销手段，具有高性价比，假设方法运用得当，企业更可以花特别低的本钱进展品牌传播与推行；第二，消费者可以在网络上免费阅读各种市场信息（其中包括产品的详细参数信息、价格信息比照、品牌详细信息、产品的实际评价等），由于大部分的信息都是可以免费浏篇三：品牌推行策略 品牌推行策略 随着互联网的开展与壮大，品牌推行已经成为众多企业推行的重要目的。不管是大企业仍然小企业，都希望通过品牌推行策略，成为同行业竞争浪潮中的成功者，以此争取到本人的一席之地。但不管做什么事情，有人事半功倍，也有人事倍功半。做网络推行也是如此，尽管有特别多企业通过成功品牌推行策略走向了成功之路，

8、但同样有许多企业没有到达效果，甚至在推行中毁了本人的品牌。这又是何缘故呢?网络营销行业知名人士刘禹含认为，“执行与策略的完美结合是才网络推行成功的关键”。 品牌推行策略的制定 是一个系统的过程，需要网 络推行人员认真理解企业 文化的内涵与产品的特征， 企业有哪些优势，有哪些劣 势，与其他同行业竞争者的 区别在哪里等等。同时还要 理解企业的客户群体是哪些人，都有哪些特点等。对此有了详细的与分析，才能选择更为行之有效的方法来结合企业优势、运营才能、企业规模等方面进展推行宣传。但在品牌推行策略制定的过程中，这些看似简单同时必须做的事情，有的网络推行公司却并不能做到。品牌推行策略的执行者之一确实是网络

9、推行公司，目前国内的网络推行公司大致可以分为三类：推行执行类公司、推行创意类公司、推行执行与创意兼备类公司。第一类是执行类公司，他们没有本人的创意思路，只听企业吩咐，尽管可以完成宣传任务，但却没有突出的效果。而第二类只有创意没有执行的公司，尽管拥有完美的创意，但是与执行脱节的创意，效果同样打了折扣。第三类是执行与创意兼备的公司，也是企业最为需要的。中麒网络营销机构深知创意与执行完美结合的重要性，每一个合作的客户，都会对企业产品以及目的群体进展深度的理解后，制定出事半功倍的宣传。实行时执行人员可以与创意人员无障碍沟通，将网络推行工作做得施行有效。这也赢得了广大客户的认可。企业做网络推行选择推行公

10、司是一门学征询，只有专业的推行公司才能给企业带来意想不到的效果，因而只有专业的团队才是企业值得去尝试的。否那么在这个时间确实是金钱与眼球的时代，即便企业花了特别少的 钱，但是您却浪费了宝贵 的时间，甚至给企业的品 牌带来损失，这就得不偿 失了！ 品牌推行策略案例分析 药品广告在媒介选择上大多以电视、广播、报纸等传统媒体为主，但随着现今市场上信息过剩和同质化严峻的征询题出现，大大降低了药品的宣传效果。面对如此困境，药企迫切需要一种全新的营销方式来扩大宣传力度，促进销售。随着网络的开展壮大，网络营销渐渐进入人们的视野，成为药品企业的新宠。万通消糜栓确实是一个网络营销的成功案例。 万通消糜栓是万通药

11、业旗下妇科系列主打药品，但在市场上知名度不断不高，消费者认可度低。在通过中麒推行对其产品、销售市场、目的人群以及竞争对手情况做了系统的研究分析之后，将万通消糜栓重新进展了全面的品牌包装，意图通过影视、网络、平面三大媒介的整合营销传播，到达扩大其品牌知名度与佳誉度并促进销售的目的。事实验证，这种网络营销运作是成功的，万通消糜栓的销售在一年内提高了三倍。 下面我们来分析一下万通消糜栓网络整合营销的品牌推行策略的成功之处： 品牌推行策略一：品牌定位和网络认知期的品牌推行 由于市场上妇科药品特别多，且功能相近，假设仍然一味的进展功能性定位的诉求传播，特别难在消费者心中构成独特的品牌经历。针对妇科药品同

12、质化严峻的现象，中麒推行公司采取了差异化诉求的策略。由于妇科疾病往往需要长期用药，中成药在治疗妇科疾病方面发挥着重要的作用，因而结合万通消糜栓的产品性质中成药和企业中药世家的品牌定位，选择了通过网络营销平台向消费者导入“中成药不复发”如此的诉求理念，增加消费者对万通消糜栓的品牌经历。 同时，利用明星效应，以袁立干脆利落的荧屏形象与产品的治愈不复发效果构成完美的对接，向消费者充分展现出了万通消糜栓专业品牌的领导形象。通过各大卫视、平面与大量网络信息的有效整合传播，施行“触点法那么”，为产品品牌塑造及品牌推行打下良好根底。实战派网络营销专家刘禹含提出“品牌金三角”概念，网络营销不仅是信息爆炸性蔓延

13、性传递，重要的是建立企业的品牌开展之路，通过从“品牌定位、品牌形象、品牌卖点”三个方面为客户打造品牌价值。 品牌推行策略二、网络互动期的创意营销 （1） 事件营销品牌推行策略 事件营销应该是是 中小企业开展网络营销时 着重考虑的营销手段，投 入相对较少，效果却特别好。 中麒推行创意制造袁立明星事件，贯彻“吸引力法那么”，将产品代言人的明星效应到达最大化。明星事件获得媒体与网民的高度关注，使袁立人气持续提升，袁立新浪微博粉丝5天之内增加6万粉丝，为万通消糜栓的网络推行带来了宏大的关注根底。 （2） 病毒营销品牌推行策略 病毒营销是网络营销中最具阻碍力的营销方式之一。是让信息像病毒一样传播和扩散，

14、利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。中麒推行为万通消糜栓打造了多个病毒视频，如：“我知三八心”“不做臭三八”“万通消糜栓方言版”等。根本都到达了令人满意的病毒传播效果。他们的创意思维也比较发散，“我知三八心”的创意是按照抢手电影我知女人心的名字得来；“不做臭三八”的创意那么是通过恐惧诉求来吸引消费者的购置欲望；“万通消糜栓方言版”也是当时比较流行的一种病毒视频方式。并结合与万通消糜栓产品相关的女性节日母亲节，创意制造了“母亲节90后RAP”视频，在宣传产品的同时还具备一定的公益价值，从而对提升产品佳誉度起到特别好的效果。 （3） 话题营销品牌推行策略 话题营销主要是运用媒体的力量以及消费者的的口碑，让广告主的产品或效劳成为消费者谈论的话题，以到达营销的效果。中麒推