沙盘实验报告范本.doc

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1、2004级工商管理沙盘1班 A 组沙盘实验总结报告CEO： 学号学号一定要体现出来生产总监： 学号采购总监： 学号营销总监： 学号财务总监： 学号财务助理： 学号2007年6月13日 实 验 报 告每个学生一份，6份放在前面年级： 学号： 姓名： 实验时间： 一、实验目的：二、实验内容：三、实验器材：四、实验步骤：五、实验结果：六、实验教材：沙盘模拟总结报告一、概述为期三天统一为40学时。报告中体现沙盘对抗的时间统一写成40学时。沙盘模拟对抗演习结束了，各个虚拟企业的经营状况陆续地用数据体现出来了。在6年的沙盘模拟经营中，各个公司都各有经历、各有收获。在这6年中，我们公司的所有成员充分合作，各

2、尽所能，合力完成了艰辛的为期6年的经营任务，体会到了企业经营中的复杂与艰辛。我们公司的经营业绩并不理想，但恰恰是因为不理想，所以我们比别人感受得更多、体会得更多。也正因为这不理想，所以我们必须总结出教训，总结出经验，希望能借此发现自己的不足，及时查漏补缺。我们公司在正式经营开始前经过协商讨论设定了宏观层面的战略，经营大致的路线和方针也初步确定。我们根据我们的性格特点和平时的文化气质，希望我们的公司可以在稳步中壮大自己，通过自己的壮大发展去超越竞争对手，而不是象前一个班级一样一味竞争，应该说我们的公司层面战略还是比较合理的，可以为我们公司的长期发展塑造良好的方向和趋势。但遗憾的是，我们经营层面和

3、职能层面的战略没有落实到位，这也从另一方面体现了执行的重要性。年度利润#-2 6 16 10 权益小计522422284454从上面的经营周期内的利润和权益数据，我们可以清楚地看出我们公司前几年里经营的惨淡和艰辛。造成这个情况最主要的因素在于我们公司一开始的战略出了问题，跟目前大部分民营企业处于一样尴尬的地步：战略缺失！客观地说，我们的公司层面的战略还是比较不错，但是落实到经营层就大大地打了折扣，这个也是我们到了第四年时发展举步惟艰的重要原因。同时通过下面我们公司六年的财务分析数据来看，我们公司前三年的发展还是比较平稳，不过由于缺乏对市场的了解，我们在这个时间段已经开始落后于竞争对手了。第五年

4、后我们公司经营已经开始步入正轨，发展势头比较良好，可惜在最后一年我们的广告策略不太合理，造成定单太少，广告效益比低，影响了公司的业绩，但按照公司的发展趋势，只要再经营两年，肯定会取得相当好的结果。第二年第三年第四年第五年第六年收益力毛利率67.65%60.34%54.55%56.67%53.76%利润率-82.35%-3.45%6.06%17.78%10.75%总资产收益率-12.10%2.46%26.85%13.59%8.12%净资产收益率-62.50%13.64%103.57%56.82%35.19%成长力收入成长率30.77%70.59%70.69%-9.09%3.33%利润成长率-10

5、0.00%92.86%400.00%166.67%-37.50%净资产成长率-53.85%-8.33%27.27%57.14%22.73%安定力流动比率0.800.951.281.601.84速动比率0.480.470.751.261.60固定资产长期适配率1.191.050.840.540.37资产负债率0.810.820.740.760.77活动力应收账款周转率4.536.4411.652.021.49存货周转率0.630.961.801.631.69固定资产周转率0.120.210.410.400.44总资产周转率0.290.470.860.620.44总的来说，这期经营不够理想首先在经

6、营战略和职能战略层面配合不够紧凑，同时我们前几年对游戏规则不够明了，加剧了经营战略的执行困难程度。二、企业战略及实际执行状况起始年：为了让大家熟悉游戏规则，这一年六组统一按老师的要求操作。最终的所有者权益合计为66M。第一年经过我们的分析，结合我们的战略，我们希望可以在第一年树立市场老大地位，这样我们接下来的经营会比较有优势，可以契合我们发展壮大的目标。因此我们在第一年的广告打了7百万，遗憾的是以两百万的差距落后于第三组。接下来，我们召开新年度规划会议。通过对本地市场P系列产品需求及价格的预测数据的分析，我们发现：P1产品的价格有逐年递减的趋势，并且一开始的价格也不高，只有5M左右。从第五年开

7、始，P1产品的纯利润将趋于零。为了企业的可持续发展，我们决定在第一年第一季度开始就投资新产品的研发。在选择开发哪种产品时，我们发现，P2产品价格逐年上升，到了第四年达到P1的两倍，而其研发所需投入在P2、P3、P4中是最低的（6M）。经过1.5年的研发后即可投入生产，并且P2在其他市场中的价格也普遍较高。所以最终我们选择了研发P2。为了配合产品种类增多带来的生产需求，我们同时决定投资建设一条全自动化生产线。另外，因为本地市场毕竟容量有限，我们对区域市场、国内市场、亚洲市场和国际市场进行对比分析：进入时间分别需要2年、3年、4年，所需投资分别为1M、2M、3M、4M。因为刚开始接受该企业，本企业

8、与其他企业差异甚小，对其他市场的认识也不是特别清楚，所以我们此时仍无法做出清晰市场定位。但从所得资料中可以知道，区域市场产品需求量的走势与本地市场相似，且一般人的心理是一步一步来，先本地再区域，所以我们决定跳过区域市场直接开发国内。而国际进入周期太长、投入过大、风险相对较高，同时为了配合战略我们还拟开发亚洲市场。确定了研发对象和新市场后，为了能让产品顺利进入本地市场和国内市场，我们选择了认证时间快，投资少的ISO9000。以期从一定程度上可以帮助我们拿到更多订单。第一年经营摘要：投资一条全自动生产线、进行P2的研发、开拓国内市场、投入ISO9000的认证。年份管理费广告费设备维护厂房租金转产费

9、市场开拓ISO认证产品研发其它总计1年47421422第二年由于生产线即将建成，P2产品也快开发完成，我们小组在年度广告上投了10M，希望能够多拿定单，做上市场老大。定单拿到了，欣喜之余，随着我们对P2深长能力的分析预算，发现第三个季度开始投产P2并不能在年末如期交货，根据规则，这算违约，即使销量再大也无权获得市场老大地位。团队陷入思考之中这里很值得一提的是我们犯错的原因，我们觉得在前面三年都是属于拍脑袋决策，没有进行科学的决策分析，导致产能不足。此时，B组和E组也陷入了同样的困境，而且B组的订单还是3个P2。我们三组把希望投向了B、D、E三组身上，希望他们能伸下援手。但交涉均告失败。现在摆在

10、我们面前的路只有两条：互不买帐，大家都毁约，一起痛苦地生存。合作，满足其中一组或两组的守约要求，其他组为其高价代工，赚取利润。最后通过我们市场总监的游说，我们和B组达成一致，由他们生产P2高价卖给我们，在这个环节，是市场总监吴祖燕高明的营销手段使得我们免于违约，生产得以顺利进行，第二年末，我们终于如期交货。第二年经营摘要：一条全自动生产线安装完成，同时我们又开发了一条半自动、卖了一条手工生产线。第三季度，P2研发成功并开始投产。ISO9000通过认证，并开始研发ISO14000认证。获得了国内市场准入资格。开始研发P3。年份管理费广告费设备维护厂房租金转产费市场开拓ISO认证产品研发2年410

11、41210第三年由于资金的不足，我们在这一年暂停了对亚洲市场的继续开拓和其他产品的研发及ISO14000资格的认证。为了使得下一年的经营可以有比较充足的资金，我们希望通过加大广告投资，多拿定单。在这个时候营销总监建议说P3市场收益很高，且研发即将完成，应该重点考虑。同时生产总监的建议为了保证下一年P3 的生产能力，转产一条生产线。我们将投入11M的广告得到了三张定单：一张是4个，单价为8M，账期为1Q的P1产品；另外两张都是P2产品，一张是数量为4，账期为2Q，单价为12M；另一张是单价为3M，账期为2Q。同时，销售收入到达了58M。同时，由于我们的决策在这一年里还不够科学，导致了原材料库存过

12、多，使资金占用严重，从而也导致了第四年的经营困难。第三年经营概要：在策略上没有太大的修改，只是转产了一条半自动生产线。年份管理费广告费设备维护厂房租金转产费市场开拓ISO认证产品研发3年41151第四年由于前面所提到的客观原因以及一直贴现导致了所有者权益的急剧下降，造成了资金紧张。而为了扭转局面，又必须通过广告来争取定单，因此我们在这一年里市场总监经过分析，和我们研讨决定投入8M来争取定单。事实证明这个决策是相当正确的，这一年，我们拿到了近100M的销售额，为我们下一年的生产铺设了比较好的发展路线。年度销售额详表如下。P1P2P3收入数量成本收入数量成本收入数量成本14365161834421

13、同时，我们吸取了前面的教训，在科学分析，精确计算的基础上来进行决策，大大地提高了决策的科学性。特别是在生产、采购这一块，我们的生产总监和采购总监经过精确计算，准确地确定产能和原材料供应数量。从而为市场总监下一年度参加竞单提供了准确的依据。财务总监也及时而准确地提供现金流情况，以避免现金断流或短缺。总的来说，这一年是黎明前最黑暗的时刻，同时也是我们经营扭转的开始。第五年这个年度，是我们经营比较顺利的一年，我们顺延公司层面的大致策略，只是因为元气刚刚恢复，没有进行研发，开拓市场。但是由于我们的决策已经逐渐趋向科学，所以根据对产品的需求分析，也就是市场的分析，我们准备同时主攻P2和P3，并吸取之前对

14、规则不熟悉、对ISO9000只有认证而没有进行宣传导致掉了许多本可以拿的定单的教训。在广告投放上，因为我们上年是国内市场老大，所以我们总共投了6M，得到了4张单：订单号LP2-4/4LP3-4/4LP2-5/5LP2-1/4市场国内国内本地国内产品P2P3P2P2数量4332账期3321销售额27232515成本121296这些定单让我们取得了90M的销售收入，使我们公司的发展有了更好的保障。虽然主营业务收入比上一年稍有下降，但是我们的所有者权益仍从28增加到44，取得了较大的变化，为我们下一年的发展奠定了良好资金基础。第六年由于所有者权益不断上升，我们可以筹集到更多的资金，因此在第六年初我们

15、的现金比较充足，在这个情况下，我们希望通过对广告的投入加大定单的获取数，同时我们从长期经营的角度看问题，在现金盈余的情况在这一年又完成了ISO14000的认证。可惜由于广告投放跟竞争对手和市场不和谐，导致了这一年我们虽然花了11M但取得的定单有限。这也使得我们公司在这一年的翻身动作不够明显，按照游戏规则的得分不够理想，但是我们坚信只要再有两年的发展时间，我们一定能够取得很好的业绩！三、总结经验教训这部分要适度扩展，它是全报告的中心，要有些深度本次模拟经营，我们公司虽然没有取得理想的成绩，但是我们却发现了问题，知道怎样可以取得好的成绩和经营业绩。一着不慎，全盘皆输！我们在模拟经营过程中犯的错误是

16、比较多的，但其中很重要的一点：资金管理不太合理！从一开始的融资和后来的资金使用，我们都不太合理。这个跟我们的财务政策连贯性有重要的关系（在三天时间里由于财务总监有特殊事情，我们连续换了三个财务总监）。开始经营之初，我们的财务总监从节省成本角度考虑，采用了短期贷款（利息较少）。随着时间的推移和折旧的提取，我们的所有者权益逐渐下降，同时贷款归还的压力也逐渐加大，由于我们对高利贷的误解，我们大量使用了贴现，恶性循环，从而更加剧了所有者权益减少。这些都造成了后来资金的窘迫和经营的困难。如果还有下次的经营机会，我们一定会充分利用好筹资杠杆和经营杠杆，使我们的经营在资金这个层面顺利无阻。同时资金的运用方面

17、我们在前期要低调发展，充实自己的生产能力和市场产品开发，这样从第四年后就可以顺利实现盈利。甚至可以在第一年把厂房卖出，筹集资金，大力发展。在第三、四年左右等盈利了再把厂房买回。沙盘模拟实验报告之CEO篇曾旭光 学号班级，专业要体现为期三天沙盘模拟对抗演习结束了，我们小组输了，我也输了，拿了最后一名，这给我留下了终生的遗憾和刻骨铭心的痛。一直都很喜欢西蒙的一句话：管理就是决策！一直都憧憬着企业领导挥毫决断时的潇洒与干脆，可真正自己控制全盘的时候，真正跟资金扯上关系的时候，一切似乎并不是想象中的那么轻松。一、总体概述作为CEO，起初没有做好战略规划，只有宏观而空泛的发展大计，缺乏落实到点的发展方案

18、。这导致公司发展一度盲目而机械操作，陷入瓶颈。而且刚开始对团队成员组织协调不力，分工不明，没有充分授权，过分干涉了部门总监的职责，几乎参与了每一个部门的决策过程。同时在财务总监以及财务助理汇报说周末没有时间不能参与时，调配候补人选时考虑不周，使得后来的工作场面有些混乱，犯了行政程序上比较严重的错误，这便造成了接下来的一系列失误，即使得团队一度出现财务交割不明，延续性较差的现象，进而导致帐表不符，利润表、资产负债表不平衡及几次报表上交的延迟，使我们对市场的掌控处于被动。在管理决策过程中，作为CEO，起初我的决策过于主观武断，缺乏科学依据，更没有运用科学的决策方法，犯了典型的拍脑袋决策的错误，导致

19、前两年出现生产能力不足、差点违约、原材料库存、资金周转困难，甚至出现资金链短缺的现象。最终导致我们产品研发、市场开拓都不能如期的完成。计划开发的P4流产，开发了一半的亚洲市场也因为资金关系而搁浅。在资金的筹集和管理上，作为CEO我的胆识和魄力没有充分体现，在筹集资金上，在所有者权益比较高的时候，没有充分运用，为了节省利息费用，依赖短贷，在贷款额度上放不开手脚，导致后来需要资金的时候由于所有者权益下降，筹资困难，不得不频繁使用贴现和高利贷。在资金运用上均过于谨慎，畏首不前，而且也因为战略规划不明朗，导致产品研发和市场开拓一度中断。在经营层面看，作为CEO，与营销总监交流不多，对市场行业竞争情况了

20、解较少，导致红海战略竞争激烈。二、经营总结与感受（1）战略意识作为一名管理者，首先必须有战略意识。预见公司的生存和发展必须有方向、有目标，管理者的决策很大程度上决定了公司的方向和目标。战略是基于对未来的预期，因此，管理者应培养起战略意识，包括敏锐的眼光和洞察力，及时有效的作出正确的预期，为公司的生存与发展指明方向。战略应包括长期战略和短期战术，管理者应既能预测未来，也能立足现实。我们在看中了P3市场，并及时开拓相关市场，同时立足于P1，提供资金，这就是长期战略和短期战术的一个结合。（2）管理能力管理是企业经营的核心，直接影响企业本身的生存和发展，管理能力应包括宏观管理能力和微观管理能力。宏观管

21、理能力是指管理者能从整个市场整个企业出发，从一个比较全面的角度对企业进行管理的能力；微观管理能力是指具体到某一个部门的管理能力，如生产管理能力、财务管理能力等。在这次经营过程中，我更是深刻地体会到了要成为一个出色的CEO，必须要有良好的成本控制能力，这样在作出决策时，才会使决策更具有可行性和盈利性。（3）企业家素质企业是面向市场的，而市场是多变的，有些时候甚至是不可预测、充满危机的，企业可能会因此陷入困境，进退维谷。这就要求管理者要有良好的企业家素质，具体包括危机意识、责任心和抗压能力。如本公司由于前期对市场前景和资金过于盲目，致使公司陷入困境。经过短暂的休息和思考，我们最后还是顶住了压力，明

22、朗了目标使公司发展逐渐步入正轨。（4）知识结构企业的正常运作，包括了生产、销售、财务、会计等多个方面，这就要求管理者要具有完整的知识结构，只有这样，管理者才能从杂乱的信息中筛选出有用的信息。当然，完整并不等于面面俱到，因为面面俱到是不现实的，作为一名出色的管理者更应该是有所特长，同时对其他方面都有所了解。（5）创新精神穷则变，变则通。创新是企业发展的根本。无论是市场还是企业管理本身都是时刻在变化着的，管理者要有创新精神，要根据客观情况及时作出相应的调整变革。（6）团队合作精神团队已越来越被当代企业所重视，团队的作用也日益显现。一个良好的团队能完善企业的经营管理。管理者应有团队合作的精神。独断专

23、行是危险的。本公司有6个成员，他们各有所长，我开始就曾不顾他们孤军奋战，结果差点被压力击倒，幸好后来大家能同心协力，终于使公司度过了难关。（7）纸上谈兵纸上谈兵的人往往被人讥讽为光懂理论，不会实战的人。但我认为一切的活动首先应是于纸上，如没有纸上的预测和规划，在实际操作时可能会遇上种种障碍。有时你可能有满脑子的方案，自以为天衣无缝，但操作起来却丢三落四，处处碰壁。如在第一年开始时，我只是一味的在脑子里酝酿方案，没有写于纸上，在执行时就乱了阵脚，后来经过老师的提醒，我把所有的方案都写于纸上一一研究衡量，结果取得了很好的效果，公司的前景变得可以预测了。（8）市场调研孙子兵法云:“知此知彼，方可百战

24、不殆”，毛主席也说过“谁没有进行过调查，谁就没有发言权。”只有在进行了市场调查，对市场数据信息（市场需求、生产能力、原材料、资金）有了充分的了解，并加以分析（利润表、资产负债表等财务报表）和判断后，才能做出适当的战略计划(广告订单、贷款、设备的改造更新、认证资格、市场的开拓、产品的研发等的投资规划)。当然还有运用商情的刺探等办法。沙盘模拟实验报告之生产总监篇林文生 1在即将步入大四的时候，很高兴我们有机会接触到和本专业关系比较密切的ERP沙盘模拟的相关知识。ERP沙盘模拟是将一个企业整个经营和内部管理及人员分工整体的框架展现在我们面前，让我们直观地了解了一个企业的运营需要每个小组成员从采购、生

25、产、销售、财务等各个环节的通力协作才能经营得好，也同样让我们看到了一个企业在市场上为生存而竞争的状况，对我们明年走出校园，走向社会有一定的帮助。“心态开放、亲力亲为、团队协作、换位思考。”这是老师在讲解实验基本情况时讲到的，我印象挺深的。一个企业在发展的过程中，这四点如果能运用得好，我想无论结果如何都不重要，关键是能够从这种实验中很好的体现一个人团队合作的能力和分析解决问题的能力。时间很短暂，只有两天两夜，虽然时间有限，但是我们大家还是仍从这两天的沙盘模拟中收获不少，或许这就是实践所具有的独特性吧，每个成员都或多或少的学到了一些实惠性的东西。现在想来感受颇深，沙盘模拟有点类似于我们小时候玩“过

26、家家”的游戏，但是它需要更多的智慧和思考，6个角色同等重要，一环紧扣一环，一个虚拟企业能否经营得好，全靠这6个人的配合和发挥各自的优势了。一、企业经营概况角色分配完毕后，根据老师给我们的资料，我们小组经过对产品市场的需求预测，得出了下面的结论：P1产品由于技术水平低，虽然近几年需求旺盛，但是未来将会逐渐下降。P2产品是P1产品的技术改进版，前两年增长比较迅速，其后需求趋于平稳。P3、P4为全新技术产品，发展潜力很大。因此我们认为投资研发新产品应当是企业的当务之急，经过讨论我们小组把开拓P3产品做为了今后发展的重点。在客户需求市场，可以看出本地市场需求将保持旺盛，但是未来的区域、国内、亚洲市场也

27、将有很大的需求增长量，在3年之后，国际市场的需求将非常诱人。要想有较大的发展，开拓其他市场刻不容缓，我们将目标锁定在国内市场，由于我们小组6个人中，就有5个闽南地区的，我们的初衷是在保守中寻求发展。这一目标让我们在后面的发展过程中吃了不小的亏。根据起始年的生产能力状况，目前的生产能力比较落后，P系列产品生产需要引进新的设备，在整个行业中，可以生产相同产品的还有5个小组，开始时，6个小组的资产规模、生产能力、市场占有、资金状况等方面都是一样的，这体现了竞争的平等性。在对各方面进行分析讨论之后，我们进入了实战性的环节。下一步就是如何制定具体的发展战略和经营策略了，这才是比拼大家能力的时候。（1）第

28、一年6小组第1年广告投入与订单额A组B组C组D组E组F组广告费用759545订单额26223616611兴许是受到上一个班同学的影响，大家都收集了各方面的信息，在广告费用的投入上比起上一个班来，那可是大方多了，关键是大家都想争夺市场老大的角色。第一年所投入的广告费用将决定着你在第一年的销售收入，从下表各组投入广告与取得的销售额来看，我们组在第一年的时候广告投入与订单销售产出还是比较合理的。（2）第二年6小组第2年广告投入与订单额A组B组C组D组E组F组广告费用10938716订单额312029371437但是在第二年的时候，由于对实验规则不是很了解，导致我们在第二年的发展中忽略了一个问题：企业

29、生产线上的生产能力不足的现象，那怕是让生产线充分利用起来，也满足不了订单上所要求的产品，因为在第二年中，P2产品正式投入生产的时间要等到第三季度时，才能取得生产资格，到那时候再生产，根据我们小组的生产能力肯定要违约，没有办法按时交货，到时损失就很大了。竞争与合作并不矛盾，在虚拟实验中也同样如此。我们想到了要去和其他小组寻求合作的机会，哪怕代价高点也愿意，由于B组的情况跟我们的差不多，我们两个小组研究了一下各自的情况，他们有2个P2产品没有办法按时交货，就是把我们的给他们也不够按时交货，而如果他们把能够生产的P2卖给我们的话刚好满足我们的交货要求。双方协商后同意以8个币成交，我们第3年初第一时间

30、为他们生产同样数量的P2。同样的合作后面几年也和其他小组有过接触。相比3个币的成本，用8个币的价格买来，代价是高了点，但是信誉总算是保住了，这也为我们以后几年更新生产线做了一个铺垫。合作也是不可少的，虽然眼前可能会受到一点小损失，但是要发展就要从长远来看，共赢的局面也是很好的结果啊，对大家都有好处，底子好，在合作的时候才能够增加谈判的分量。由于手工生产线的生产周期太长了，我们小组在3条手工生产线还没有完全折旧完时，卖掉了其中的2条，同时引进了一条全自动的生产线。生产能力得到了很大的提高。关于生产安排的问题，各种生产线对各产品的投资回收期，P1全自动最短；P2半自动和全自动差不多；P3半自动最短

31、，全自动其次。从综合的按投资收益率来看，全自动的投入产出比是最好的，也就是说，全自动效率最高，上生产线就要全自动的就好，柔性折旧太高。（3）第三年6小组第3年广告投入与订单额A组B组C组D组E组F组广告费用11121010612订单额66120103889680这一年由于广告投入市场的失误，订单拿到了很少，所以生产线出现了大量闲置的现象，造成了浪费。特别是由于资金的吃紧，本来打算先生产P2产品，在第四年的时候重点拿下P2的国内市场，其实从一开始，财务上决策就出现了失误，在开始所有者权益充足的时候没有及时地借入长期贷款，而是靠每一年年初的短期贷款，造成资金的压力过大，严重的影响了企业的发展，生产

32、线在晒太阳，真的很可惜。本来要寻求受托加工，要么是其他小组需要加工的产品我们没有生产资格，要么是他们要求我们先生产出产品，他们再买，但是苦于没有资金生产，眼看着到嘴的肉又丢了，真的很可惜。这一年的整体经营可以用步履维艰来形容一点也不为过。在企业会计中设备闲置，企业的ROA必定很小，因为设备是资产，资产不生产产品时，销售额一定小，资产周转率必定下降，我们小组的总资产周转率只有0.54，是6个小组中最低的。（4）第四年这一年，由于订单拿了不少，是我们小组6年中最多的一年有99个币的订单，在生产上也基本都能满足订单所要求的产品。但是在这一年的发展过程中，由于在期初时广告投入时，没有考虑到ISO应该如

33、何用，在竞单时不知道要在广告竞单上填写，错失了好几单比较好的订单。另外一个问题是生产和原材料供应没有合理的配置，导致了由于没有原材料而无法按时生产，或者是原材料订单过多占用了过多的资金等问题。没有让原材料库存尽量做到为零，实现零库存管理。如何做好生产、供应、销售这三者的关系，我想我们小组在这4年的发展中做得不是很好，尽管在一些问题上大家会出现分歧，但是大家还是会从企业发展的角度来考虑问题，协商是最好的解决渠道，相信在第5年和第6年，我们能够将产、供、销的关系处理好。我们没有充分利用好在前面对市场进行预测时所得出的结论，在第4年我们是以P3产品为主，侧重国内市场，随着年份的递增，高端产品和国外市

34、场的市场前景比较乐观。从我们小组目前的情况来看，要想开发其他产品和市场在时间和金钱上都不允许了。这时我们的目标只有一个，稳做国内市场P2产品老大，结果在第4年和第5年时我们都实现了这一目标。（5）最后两年为了第6年的发展需要，我们在第5年充分利用3条半自动、2条全自动、1条手工生产线并合理安排生产，一个企业最大的接单数量=总产能+总库存+可能的外协加工数量。我们的决策是在第6年保住P2国内市场的老大的地位，在每个市场每个产品上都投入了3个币的广告费用，国内市场P2投入了5个币，一共投入了14个币，结果在第6年，国内市场本来的订单量就不多，再加上有四个小组竞争，结果只拿到一个单，浪费了4个币，其

35、它市场也遇到了同样的问题，总的订单额还不及B组的一半呢。最终结果导致本企业产品积压过多，在制品数量偏多，产品没有销路。在企业自身发展的同时，时刻关注其他同行的发展也是很必要的，“商业间谍”在我们这次模拟中也发挥了很大的作用，每个小组都时刻关注着各自竞争对手的发展方向、生产线的配置状况、生产产品的类型等盘面上的情况，只有深入的分析自身和竞争对手，才能指定适合本企业的发展战略，根据自身优势发展优势产品和开发高端领域。二、角色感受站在生产者的角度来看，我觉得如何制定合理的生产计划确实需要下很大的功夫，你必须知道企业的生产线上在是生产什么、用到什么、已经有了什么、还缺什么等一系列的问题。以前上理论课的

36、时候老是觉得枯燥无味，根本提不起学习的兴趣，更别说学好它了。通过沙盘模拟，我觉得没有一定的理论还真是很难立足。就拿生产来说，你要知道什么是MRP，要懂得制定生产计划和原材料采购计划，要了解库存不积压，生产不短缺的道理，生产应该以销定产，否则或者大量积压，或者不能够按时交货，只有这样才能做好生产这个环节。生产总监要把每年能够生产多少产品计算好，并告知营销总监，这样他拿单子才有准，最后一年一定要做到原料零库存，生产线宁可停产也没关系。企业增加收入的途径有很多，从生产、营销、市场的角度来看我觉得增加企业收入的方式有以下一些：增加品种1 研制新的产品2 研究竞争对手3 盈亏平衡分析开拓市场1 扩大市场

37、范围2 进行品牌认证3合理广告投入扩大产能1引进生产装置2增加新生产线3合理安排生产经历过的事情，感受是很深刻的，以上影响收入增加的因素在我们小组的经营过程中是切切实实存在的，经验是在体会的过程中得到的，这种比起课本来更容易理解和接受。尽管在最后的综合评分中，我们小组的成绩不是很理想，不要太在意结果的输赢，这不重要，重要的是我们能在这次活动中学到些什么，这才是我们的目的。做什么事情之前都要有个计划，有个预算，也许在模拟运做的时候会出现意想不到的情况，俗话说计划赶不上变化，但是制定计划是相当必要的，有了计划，一旦出现一些状况，也不至于乱了阵脚，无从着手。在本次沙盘模拟训练中，我认为多犯错误收获更

38、大。我们小组就出现过两次帐没有办法按时平帐的现象，有一次花了2个小时还是没有找出来，多亏了老师和其他同学的帮助才找出来，这本身就是一种收获吧。不管你犯了多少低级可笑的错误，暴露了多少自身存在的缺点，有多少决策和执行的失误，这些在你模拟经营中出现，我们就会想方设法的解决，总比以后真的出现类似的问题要好得多。通过这次沙盘模拟我们更深切并且具体的体会到了一家企业经营过程中比较容易出现的问题。我想这对于我们今后的工作应该会有不小的帮助吧，希望能有再次的机会模拟，相信到时的经营状况会大不一样的。沙盘模拟实验报告之采购总监篇苏瑞金 5两天的ERP沙盘模拟实验结束了，全新的授课方式以及参与互动模式给我以很深

39、的印象，特别明显的是以前从未出现过的课堂上热烈讨论的氛围出现了，大家济济一堂，交流思想，进行思维的碰撞，而更重要的是，通过这次课程使我更深刻的体会了一个公司经营的总体流程，感受到了市场竞争的激烈性以及在承担采购总监这一角色中的职责特征和内容。下面就简要概述一下我的心得体会。1、物流在ERP沙盘模拟中的运用ERP在连接生产和消费间对物资履行保管、运输、装卸、包装、加工等功能，以及控制这类功能后援的提供了非常重要的帮助。它在物资流动中起了桥梁作用，使我们轻松的进行着资源的传递。在小组中我是采购主管，深刻体会到了物流在企业中的桥梁作用，它涉及到了资金、生产等各个方面。2、战略决策当每个高层经理都知道

40、眼睛该盯住哪里后，他所面临的最大挑战就是是否掌握足够必需的方法，保障有限的资源被充分使用。正是因为市场的变化越来越快，竞争越来越激烈，每一个看似“不太重要”的举动都可能对企业整体和长期的生存、发展造成“重大影响”，所以战略决策对企业的经营才变得越来越重要。战略决策虽然重要，但不必要被复杂化。相对于企业的经营过程来说，战略决策有其清晰的脉络、基本的原则和简明的方法。ERP模拟触及公司的发展战略、决策，以及对公司财政业务的透彻理解。它还触及内心，启发深层思索，从而让我更上一层楼。以前上管理类的课程，听到的是枯燥的理论，总觉得昏昏欲睡，参加过沙盘模拟课程，才对企业经营管理有了新的认识，让我们把书本上

41、的知识和实际工作中的问题很快连接了起来，并且提供了解决问题的方法和工具。3. 团队协作与沟通方面一个组织是否成熟，明显的标志就是看她有没有能力形成并运用组织的智慧。沟通、协作和群体意识在未来企业竞争中的作用越来越被有远见的组织所关注。整个实验中，CEO是舵手、CFO保驾护航、市场总监冲锋陷阵，每一个角色都要各负其责，同时又能互相协作，才能使整体得到最大的发挥。在巨大的竞争压力和时间压力下，要想取胜就必须快速建设能力超群的高效团队，形成团队个体之间的优势互补，运用团队智慧，对环境变化做出准确的判断和正确的决策。在没有经验的一群人中，如果就按照自己分内的职责作事，不情愿别人插手的做法，无疑很狭隘并

42、没有发展的。在这个过程中，我只是个采购主管，但我在这个团队中我也发挥了很重要的作用。如企业在生产前需要下原料定单，在这当中要考虑和计算企业的原料的需求量，企业未来资金占用量，企业的生产能力等等，如果这一环节出现了问题，一者可能导致企业生产线出现“晒屁股”，从而影响企业的交货，更可怕的是会导致企业的信誉和市场地位的下降，影响企业的竞争力和生存；二者可能是企业原料积压，占用企业大量的资金，从而影响企业的后续发展。在模拟比赛中，我作为采购主管，一开始由于对比赛的各项规则等不是很熟悉，就拍脑袋下原料定单，最后导致我们小组的生产线出现了“晒屁股”现象，影响了我们按期交货，或者也出现了资金的短缺，最终影响

43、我们的后续发展，不过从第三年开始我通过与生产主管，销售主管和财务主管的沟通协作，精确的计算出了我们的原料需求量，很好的解决了这一问题。这说明运用积极的沟通技巧，发挥影响力，培养成员之间的信任，在团队协作中是很有效。4、共赢互利的思想市场并不是独赢、双赢，而是共赢。如果一味想到的是压倒竞争对手的话，自己的利益也不会得到保障，追求双赢，争取把蛋糕做大。比如说在第四年，由于我们的计算失误，导致我们的P3产品不能及时生产出来，影响了交货，最终的后果就是我们市场地位的下降，缴纳违约金等，不过B组的P3产品积压，而他们现金短缺，通过我们两组的协商，最后我们用现金买他们的P3产品，这不仅使我们可以按时交货，

44、同时也缓解了B组资金问题，实现了共赢互利。5、市场竞争的残酷这种残酷性体现在资金，运营过程的方方面面。在一开始，由于我们的过于保守，在资金的融资和贷款上没有很好的做安排，使我们后面产品、生产线、市场等开发上出现了严重的资金，而其他小组则有充足的资金，进而开发一系列产品和市场，在广告上投上，他们有充足的资金可以投入，拿到市场老大。一开始就形成了很强的竞争力，且大家在经营过程中彼此之间的竞争也很激烈，互相竞争，让我印象最深的是大家的干劲很足，保密和商业刺探都做的很好。总体上来说，我认为企业经营沙盘模拟培训是针对一个模拟企业，把该模拟企业运营的关键环节：战略规划、资金筹集、市场营销、产品研发、生产组

45、织、物资采购、设备投资与改造、财务核算与分析等几个部分设计为ERP沙盘的主体内容，把企业运营所处的内外部环境抽象为一系列的规则，由参训者组成几个相互竞争的模拟企业，通过模拟企业6-8年的经营，使参训者掌握财务知识、充分利用财务数据分析企业运营状况并制定企业计划。在此基础上使受训者在分析市场、制定战略、营销策划、组织生产等一系列活动中，参悟科学的管理规律，掌握管理技巧，全面提升管理能力。真正认识到企业经营艰辛，真正体会到做老总的不易。过去认为企业管理是很简单的事，搞好产品的生产与销售，赚到利润就万事大吉了。现在看来，实际情况远非如此，要想取得利润就要搞好企业的运营；要搞好企业运营就需要很强的专业

46、知识与技巧。沙盘模拟实验报告之营销总监篇吴祖燕 6经过两天加两个晚上的ERP沙盘模拟，通过对企业进行6年的经营运作，我们失败过、也得到过很多。感受最深的是体会到资金的重要性，没有资金的支持，什么营销策略都是空谈。为了做到扩大销售就得扩大现有市场并开拓新市场，研发新产品，加大广告的投放，进行品牌的宣传。做营销的最重要的就是能够把产品销售出去，为企业争取最大的利润。企业赢利的途径有两种：成本低和销量大的筹划来减少费用性的支出。从而把企业的权益做到最大化。当然，同时也体会到营销在整个企业运营过程中的重要，从产品开发、市场开发到产品广告的投放，及定单的争取，还有就是对市场的敏感性和变化的应对能力。在广告投放的同时还有相应的认证必须做到位。这些都是所了解到的、学到的。在当前这个竞争社会，无论是摩尔定律主导的IT高技术行业还是大众化的消费品行业，或者是产品