博斯腾湖旅游景区推广方案 .doc

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1、博斯腾湖旅游景区推广方案博斯腾湖：新疆的旅游圣地第一部分：整体分析1、博斯腾湖景区简介博斯腾湖古称“西海”，唐谓“鱼海”，清代中期定名为博斯腾湖，位于焉耆盆地东南面博湖县境内，是中国最大的内陆淡水吞吐湖。维吾尔语意为“绿洲”，一称巴格拉什湖，是中国最大的内陆淡水吞吐湖。博斯腾淖尔，蒙古语意为“站立”，因三道湖心山屹立于湖中而得名。博斯腾湖距博湖县城14公里，距焉耆县城24公里，湖面海拔1048米，东西长55公里，南北宽25公里，略呈三角形，大湖面积约988平方公里。蓄水量99亿立方米。大湖西南部分布有大小不等的数十个小湖区，小湖区有较大的湖泊，总面积为240平方公里，湖水西东深，最深16米，最

2、浅0.8米，平均深度约10米左右。总面积1228平方公里的博斯腾湖与雪山、湖光、绿洲、沙漠、奇禽、异兽同生共荣，互相映衬，组成丰富多彩的风景画卷。大湖水域辽阔，烟波浩淼，天水一色，被誉为沙漠瀚海中的一颗明珠。小湖区，苇翠荷香，曲径邃深，被誉为“世外桃源”。2、旅游业背景分析旅游业在国际上被誉为永不衰落的朝阳产业。整个世界的旅游市场都在不断的扩大，所以说旅游市场的发展前景是相当好的，但同时旅游市场是一个很不稳定的市场，很多因素都会影响到这个市场的发展例如社会的安定、经济发展、地方的环境等等。中国以崭新的姿态进入了21世纪，旅游产业在国民经济新世高速增长的拉动下保持着高速度发展。已经过去的几年中，

3、在全球不大太平、经济普遍低迷的情况下，中国经济保持7以上的高速度增长，令世人关注。在国际旅游方面，稳居亚洲第一，名列世界十大国际旅游目的地之一。中国旅游业在这种不利的外部环境中，逆流而上，取得了良好的发展业绩。入境旅游、国内旅游继续保持增长的势头，出境旅游在规范中发展，旅游行业在整顿中前进，旅游增长质量不断提高，旅游业大发展的外部环境逐渐形成，旅游业作为国民经济新的增长点的地位得到了进一步巩固。3、我国旅游社会因素分析我国旅游业发展虽起步较晚，但发展速度举世就目前来说，对旅游者的冷漠是社会环境的一个大问题，从对旅游者的冷漠转化成为旅游者的友好，这是各个旅游景区、景点的总体观念的转化问题。旅游企

4、业现在基本上都已经建立起一套比较完整的观念，把这种观念从企业推向社会，使景区变成微笑景区，这是社会环境中一个最重要的问题。同时语言环境也影响着旅游业的发展。目前语言环境问题在国内旅游业基本已不存在了，但在国际旅游里语言问题现在是非常薄弱的一个方面。从竞争角度来说，语言环境的不足也是影响国际竞争的一个重要因素。所以，要开创国际化发展模式，必须综合提高旅游发展的整体水平。4、博斯腾湖的分析博斯腾湖 主因素优势（Strengths）深厚的文化底蕴；丰富的旅游资源；日益改善的旅游环境；新的旅游产品开发；劣势（Weaknesses）产品宣传不够到位；旅游附属产业发展滞后博斯腾湖的环境机会（Opportu

5、ninties）经济迅速发展，人民收入大幅增加；旅游业整体升温；文化旅游和特色旅游兴起；区域合作给旅游业带来发展空间；河北省旅游业发展电视电话会议的召开威胁（Threats）国内旅游业竞争的加剧；金融危机导致入境游客量下降；各种不确定因素增多，当地政府缺少应急方案。 第二部分：线上推广方案 1、 总体思路：强势推广，注重互动，全面覆盖！以品牌形象宣传为主，通过一定阶段的宣传，提升品牌的知名度和美誉度，加强品牌认知；以品牌形象带动产品宣传，突显系列产品特性，提高促购度。 1-2、以都市365生活网的资源优势为主，365网是乌鲁木齐最大最专业的城市生活门户社区，致力于提供生活资讯、消费购物、乌鲁木

6、齐吃喝玩乐、旅游交友、打折促销、乌鲁木齐房产家装等信息，浏览网站的人多，本地化强，群体大，在365网站推广具有事半功倍的效果。 1-3、网络系统的建立，包括微博、微信、网站项目介绍页和会员注册；介绍博斯腾湖的历史形成原因和发展以及该风景区的地理气候、风景名胜、占地面积等等，博斯腾湖之所以吸引人的地方。1-4、申请官方微博，进行认证、运营和维护；官方微博能够对景点的各项事情做出快速的反映和讲解，作为正式的代言人。申请微信，通过微信让更多的人知道这个旅游 风景点。微信扫一扫有奖、旅游景点的介绍页面的建立维护；1-5、专业文章在网页上发表或者发帖，对博斯腾湖的品牌、旅游价值和旅游资源进行宣传和炒作；

7、1-6、摄影和新闻撰写服务，主要围绕博斯腾湖的景点进行安排；1-7、注册会员，以一般人的口吻在网页活动，关注不同人对博斯腾湖旅游点的反映，及时的跟进和做出调整。1-8、建立QQ群发、电子邮件、事件营销，适时的举办一些旅游景点的促销活动，提高旅游景点的人气。总体效果：通过一系列的活动，将博斯腾湖这一品牌深入人心，大多数的人通过我们的推广方式知道博斯腾湖，并来博斯腾湖旅游。 第三部分：线下推广方案2-1、在城市醒目的位置建立 LED电子屏幕广告2-2、争取旅游景点的宣传推广得到当地政府的支持，扩大景区在新疆和乌鲁木齐的知名度、影响力等。2-3、积极参加各种旅游产品的展示会，出版一些关于博斯腾湖的宣

8、传册子。2-4、在城市比较大型的商场或者活动中心，张贴一些有个性设计的海报，增加宣传力度。2-5、与旅行社进行合作、加大博斯腾湖的宣传力度和合作力度，通过旅行社让更多的人知道博斯腾湖的知名度。 第四部分：方案落实阶段部分内容简要说明 3-1、365网站旅游景点的介绍页面和论坛的建立、会员的注册。3-2 绍365网站博斯腾湖页面的图文资料确定、上传。3-3 合作网站论坛的激活，会员的激活，注册代言人，发布帖子。3-4 根据旅游景点的炒作节点拟新闻稿。内容概要：结合旅游景点的活动，针 对活动释放旅游信息，寻求对微信、微博的关注。3-5 在365网站长期买断一个位置，做为旅游行业的一个宣传窗口，面向

9、全国的旅游行业人员。3-6、微博围绕景点活动，设置#博斯腾湖#、#地理位置#、#历史发展#、#人文景观#、#促销活动#等主题，对旅游景点的相关特性进行持续发散，树立项目的鲜明形象！围绕博斯腾湖、活动进行炒作，注重话题的新鲜感、新颖性；注重图文、强调互动。 第五部分：服务4-1 、针对博斯腾湖的网站策划、建设及改版做出优质的服务跟进。 4-2、为博斯腾湖旅游企业培养合格的电子商务人员。 4-3、做好网站页面在线旅游咨询服务，通过即时聊天群形成互动。 4-4、在网站的内容中增加对景区周边交通、住宿、购物、餐饮等服务的介绍。4-5、提高导游的综合能力素质，为提升博斯腾湖知名度和形象做好人力资源储备。此方案实施后，不仅能顺利完成各项营销工作任务，取得明显的经济效果。而且能进一步提高博斯腾湖的知名度和美誉度，能够增强我们把博斯腾湖做大、做强，争创国际旅游城市的信心，使我们更加深刻地认识到博斯腾湖自身发展的潜力和空间的巨大。