全国10月自学专业考试国际市场营销学试题~及内容答案.doc
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1、 全国2010年10月高等教育自学考试 国际市场营销学试题 课程代码:00098 一、单项选择题(本大题共25小题,每小题1分,共25分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其 代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.国际市场营销学是源于( ) A. 经济学 B. 国际贸易 C.商业企业管理学 D.基础市场营销学 2.构成一个社会物质文化的是( ) A. 宗教和法律 B.产品和技术 C.教育和艺术 D.风俗和习惯 3.政府在经济发 展中的作用之一是( ) A.保护者 B.管理者 C. 协调者 D.控制者 4.美国学者西蒙认为企业或其他组织的工作中占主要地位的
2、是( ) A.决策 B.管理 C. 预测 D.信息 5.出口打入模式的经营对象主要是( ) A.服务 B.有形商品 C.无形商品 D.消费品 6.以“新产品现 有需求 国际市场”为基本思路的国际产品市场进入模式是( )A.多种经营型模式 B.市场渗透型模式 C. 产品开发型模式 D.市场开发型模式 7.技术独占许可协议的重要内容是约定使用技术的( ) A.数量和质量 B. 方式和方法 C. 地域范围和期限 D. 成本和收益 8.现代技术转移有两类方式,一类是非贸易的转移方式,另一类是( ) A.有偿技术转移方式 B.技术书刊的出版发行方式 C.许 可证贸易方式 D. 技术咨询服务方式 9.跨国
3、公司制定转移价格时, 应考虑的主要因素是( ) A.定价基础选择和产 品价值选择 B.产品价值选择和定价水平选择 C.价格构成选择和定价水平选择 D. 定价基础选择和定价水平选择 10.当商品的需求弹性系数ED 值l 时,表明该商品是( ) A.富有弹性 B.缺乏弹性 C.无弹性 D.不能确定弹性11.按 联合国国际贸易标准,国际市场产品可分为( )A.有形和无形产品 B.耐用和非耐用产品 C. 农业和工业产品 D.普通和特殊产品 12.跨国市场信息系统与一般市场信息系统的区别主要是( ) A.内容不同 B.获取方法不同 C.特点不同 D.层次不同 13.具有时效快、易于选择样本、减少调查费用
4、等优点的抽样方法是 ( ) A.随机抽样 B.分层抽样 C.非概率抽 样 D.分群抽样 14.按顾客需求的差异性不同,可将市场分为( ) A.同质市场和异质市 场 B.宏观市场和微观市场 C.工 业品市场和农业品市场 D. 城市市场和农村市场 15.下列不属于新产品的是( ) A. 替代进口产品 B.变型产品 C.改 进产品 D. 现有产品 16.新兴工业国家对国际技术转让进行管理时,应考虑的因素之一 是( ) A.加强国际竞 争 B.维护本国短期发展规划 C. 政治因素 D.扶助国内企业 17.以下对我国国际服务市场发展状况描述正确的是( ) A.国际服务市场更加开放 B.国内服务市场更加开
5、放 C.服 务业有较强的竞争力 D. 服务业多元化发展 18.第三产业范畴的提出者是( ) A. 菲利蒲科特勒 B.阿费希尔 C.尤金 麦卡锡 D.雷德蒙 弗农 19.我国在制定劳务输出发展战略时, 应考虑劳务输出( ) A.市场渗透战略 B.集中化战略 C.地区战 略 D.竞争战略 20.跨国公司的融资目标可细分为降低经营风险和( ) A.融资成本最低化 B.资金调配最优化 C.资金安置最优化 D.全球税负最低化 21.下列定价法中不属于心理导向定价策略的是( ) A.声望定价法 B.整数定价法 C. 优质优 价法 D. 尾数定价法 22.下列活动中不属于营业推广活动的是( ) A.有奖销售
6、 B. 赠券 C. 公共关系 D. 分期付款 23.在通常情况下,国际广告文稿总是( ) A.在国内设计并到国外宣 传 B.请广告公司设计 C. 找明星作代言人 D.针对竞争对手而提出 创意 24.国内出口中间商类型很多,其中不拥有产品所有权的出口中间 商是( ) A.出口代理商 B.国际贸易公司 C. 出口直运批发商 D.国外设在本国的常 驻收购商 25.下列选项中属于国际市场营销渠道改进策略的是( ) A.加强对渠道成员的 评估 B.增减渠道中个别中间商 C.减少销售渠道成 员间的矛盾 D.提高整个渠道成员 的积极性二、多 项选择题(本大题共5小题,每 小题2分,共10分) 在每小题列出的
7、五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将 其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 26.国际市场研究的类型有( ) A. 探索性研究 B.描述性研究 C.回 顾性研究 D. 因果性研究 E. 预测性研究 27.进入国际市场模式有( ) A. 出口打入模式 B.合同打入模式 C.投 资打入模式 D. 技术打入模式 E. 管理打入模式 28.技术商品价格构成项目包括( ) A. 直接转让费用 B.研 发费用的补偿价值 C. 市场机会损失的补偿价值 D.销售商的利润 E. 技术转让税负 29.从我国实际出发,近期可开拓的目标市场有( ) A.国际旅游市场 B.国际工程承包与劳务
8、输出市场 C.专业性服 务市场 D. 海洋运输服务市场 E.其他国际服务市场 30.出口代理商的主要类型有( ) A. 出口经营商 B.厂商出口代理人 C.国 际经纪人 D. 出口佣金商 E.企业 自设出口机构三、 简答题( 本大题共5小题,每小题5分,共25 分) 31.简述市场调查中的问题。 32.简述国际技术市场的作用。 33.简述中国开拓国际服务市场战略。 34.简述选择国际市场中间商的决策。 35.简述国际商业纠纷的解决途径。 四、计算题(本大题共1小题,10分) 36.某企业产品在市场上已出现供大于求,而企业尚有11000件产品 积压,其全部变动成本为6500元,全部固定成本为45
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