国际市场营销学A教学大纲.doc

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1、国际市场营销学A教学纲要学科根底、?课程编号实用专业051022A课程性子工商治理、国际经济与商业等。学时/学分48/3I纲要文本一、课程内容一国际市场与国际市场营销1国际市场的特色2国际市场营销的性子跟感化3国际市场营销的特色4国际市场营销不雅点二国际市场营销情况1情况与国际市场营销2国际营销微不雅情况3国际营销微不雅情况三国际市场调研1国际市场考察2国际市场猜测3国际市场营销决议四国际市场选择1国际市场细分及其原那么2国际市场细分的规范3国际目标市场的选择及其策略五国际市场进入1出口方法2对外直截了当投资3答应运营方法4平等商业5中外合营方法六国际市场产物策略1古代市场营销中的产物全体不雅

2、点2产物性命周期实际3产物组合策略4新产物开辟5品牌策略七国际市场价钱策略1国际营销订价目标剖析2妨碍企业国际订价的要素3国际营销企业订价办法4国际营销企业订价技能5国际营销企业的出口报价6国际营销企业出口计价货泉的选择7国际营销转移订价8国际营销调价策略八国际市场分销渠道策略1国际市场分销渠道策略的特点及其根本形成2国际市场分销渠道的选择跟树破3国际市场分销渠道策略4国际市场分销渠道治理5国际市场营销中的两头商九国际市场增进贩卖策略1促销与促销组合2国际市场职员倾销策略3国际市场业务推行策略十告白与年夜众关联1国际营销中的告白跟告白策略2国际营销告白的方案与施行3国际营销年夜众关联的特色4国

3、际营销年夜众关联运动十一国际市场营销治理1国际市场营销方案2国际市场营销构造3国际市场营销操纵二、课外功课内容无三、试验无四、练习或上机内容五、课程计划无目标跟请求：协助先生应用所学的常识剖析国际市场营销案例，经过对案例的研讨，加深对国际市场营销实际跟办法的了解与控制。理想中不存在完好的案例，也不任何一个案例能够供给进展分析、提出倡议所需求的全体信息，案例研讨需求经过藏书楼对案例中的信息加以弥补。内容：国际市场营销情况剖析；企业外部前提剖析；竞争敌手剖析；国际市场营销方案；国际市场考察与猜测；国际目标市场研讨；产物策略剖析；价钱策略剖析；促销策略剖析；国际营销渠道剖析；竞争策略剖析；国际营销构

4、造计划；客户购置行动研讨。学时与布置：本课程计划为二周，在国际市场营销学课程完毕落后展。六、课本及参考书课本：国际市场营销学，北京，初等教导出书社，参考书：国际市场运营学，凯特奥拉，北京，中原出书社，开辟国际市场的有用办法，科特勒，上海，上海远东出书社，竞争策略，波特，北京，中原出书社，古代市场营销年夜全，邝鸿，北京，经济治理出书社，20001989199019971990纲要阐明一、课程的目标跟义务本课程的设置，目标在于使先生能够片面零碎地控制国际市场营销学的根本实际、根本办法跟根本技巧，看法到在我国变革开放，树破社会主义市场经济的过程中，企业增强国际市场营销任务的主要性，学会剖析国际市场营

5、销情况，研讨国际市场购置者行动，制订最准确的国际市场营销组合策略，有方案的构造跟操纵国际市场营销运动的过程跟办法，培育跟进步先生习惯企业国际市场营销任务的需求。二、课程的详细请求进修本课程请求先生了解：国际市场营销的根来源根基理、办法跟技艺，详细来说有以下多少方面：1.国际市场营销情况剖析；2.企业外部前提剖析；3.竞争敌手剖析；4.国际市场营销方案；5.国际市场考察与猜测；6.国际目标市场研讨；7.产物策略剖析；8.价钱策略剖析；9.促销策略剖析；10.国际营销渠道剖析；11.竞争策略剖析；12.国际营销构造计划；13.客户购置行动研讨。三、各章侧重解说的内容一国际市场与国际市场营销二国际市

6、场营销情况1情况与国际市场营销2国际营销微不雅情况3国际营销微不雅情况三国际市场调研1国际市场考察2国际市场猜测3国际市场营销决议四国际市场选择1国际市场细分及其原那么2国际市场细分的规范3国际目标市场的选择及其策略五国际市场进入1出口方法2对外直截了当投资3答应运营方法4平等商业5中外合营方法六国际市场产物策略1古代市场营销中的产物全体不雅点2产物性命周期实际3产物组合策略4新产物开辟5品牌策略七国际市场价钱策略1国际营销订价目标剖析2妨碍企业国际订价的要素3国际营销企业订价办法4国际营销企业订价技能5国际营销企业的出口报价6国际营销企业出口计价货泉的选择7国际营销转移订价8国际营销调价策略

7、八国际市场分销渠道策略1国际市场分销渠道策略的特点及其根本形成2国际市场分销渠道的选择跟树破3国际市场分销渠道策略4国际市场分销渠道治理5国际市场营销中的两头商九国际市场增进贩卖策略1促销与促销组合2国际市场职员倾销策略3国际市场业务推行策略十告白与年夜众关联1国际营销中的告白跟告白策略2国际营销告白的方案与施行十一国际市场营销治理1国际市场营销方案2国际市场营销构造3国际市场营销操纵四、本课程与别的课程的联络与分工本课程是专业课，在进修本课程之前，先生必需进修跟了解治理根来源根基理、市场营销学跟国际商业等等。五、对课外功课的请求无六、试验请求七、练习请求无无八、课程计划请求见前九、课程学时调配表：讲堂讲解讲堂习作练习上机别的教学环节内容试验小计一国际市场与国际市场营销二国际市场营销情况三国际市场调研24442444四国际市场选择讲堂讲解讲堂习作练习上机别的教学环节内容试验小计五国际市场进入4646六国际市场产物策略七国际市场价钱策略八国际市场分销渠道策略九国际市场增进贩卖策略十告白与年夜众关联十一国际市场营销治理总计66664444444848十、本纲要要紧草拟人、批阅人要紧草拟人：任启芳批阅人：任启芳