《商业计划书》江苏曦锐汽车环保技术有限公司创业计划书-正文.pdf
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1、“创青春”大学生创业计划竞赛 “创青春”大学生创业计划竞赛 “创青春”大学生创业计划竞赛 I 执行概要 1.公司简介公司简介 项目背景:项目背景:汽油车加油时从油管中挥发的油气,含强致癌物质,危害人们健康,是烟雾和霾的成因之一,严重污染大气环境。团队核心成员求学期间专注车载油气回收(ORVR)装置的研发,已申请专利专利 10 项项,发表论文论文 14 篇(学生论文篇(学生论文12 篇)篇),技术获得“挑战杯挑战杯”全国大学生课外科技学术作品竞赛一等奖全国大学生课外科技学术作品竞赛一等奖,打破国打破国外技术垄断,填补国内技术空白。外技术垄断,填补国内技术空白。 现有企业:已成立现有企业:已成立的
2、镇江市京口区曦锐节能环保科技研发中心环保科技研发中心,致力于车载油气回收装置的工业化设计工业化设计,目前车载油气回收装置生产条件已成熟生产条件已成熟。 二次创业:二次创业:接受扬州华光橡塑新材料有限公司战略投资,二次创业二次创业,组建一家集研发、生产与销售于一体的高新技术企业江苏曦锐汽车环保技术有限公江苏曦锐汽车环保技术有限公司司,实现 ORVR 装置产业化产业化。 2.产品与技术产品与技术 产品概述:产品概述:曦锐曦锐车载油气回收车载油气回收(ORVR)装置装置,包括加油管、坡度阀、油气阀、碳罐等,产品依托 ORVR 油气控制和性能检测技术油气控制和性能检测技术,实现三项实现三项技术技术突破
3、:油突破:油箱油气控制技术、一体化生产技术、油气损失测量技术箱油气控制技术、一体化生产技术、油气损失测量技术,该技术可有效地回收汽油车加油过程挥发的油气,得到国内多名专家和多家企业的认可国内多名专家和多家企业的认可。 工作工作原理:原理:通过对现有汽车油箱进行升级改进,完善加油管、通气管路,加装坡度阀、油气阀等,实现加油过程中抑制油气溢出加油管,吸收挥发的油气至碳罐,最终被发动机作为燃料使用。 产品优势产品优势:与国内国内现有加油站油气回收装置相比,产品具有回收效率高回收效率高(98%)、)、环境友好环境友好、性能稳定性能稳定(回收效率不受温度、乙醇含量等影响)(回收效率不受温度、乙醇含量等影
4、响)、安装、安装后无需维护和更换后无需维护和更换等优势。 3.市场与营销市场与营销 创立初期,我公司从国产自主品牌乘用车入手,选取有意使用车载油气回收有意使用车载油气回收(ORVR)装置装置、注重环境保护、社会责任感注重环境保护、社会责任感强强的自主品牌汽车企业的自主品牌汽车企业作为目标客户,具体自主品牌包括:奇瑞、吉利、比亚迪、长城、长安、东风;市场推进计“创青春”大学生创业计划竞赛 II 划为:自主品牌高端乘用车、自主品牌中端乘用车、自主品牌低端乘用车,预计未来五年内市场规模分别是 109.2 万套、 251.7 万套、 274.3 万套、 399.9 万套、 435.9万套,目标市场销量
5、从 2015 年的 15.3 万套,发展到 2019 年的 122.1 万套,第五年目标市场占有率达目标市场占有率达 28%,市场潜力巨大。 公司将采取品牌策略和营销组合策略(4P)开展营销; (1) 产品方面: 创立 1-5 年, 研发生产供自主品牌乘用车使用的 ORVR 装置;创立 5 年后,研发生产供自主品牌商用车使用的 ORVR 装置; (2)价格方面:综合产品成本、销量预测、合理利润率、市场接受度等,最终将曦锐车载油气回收装置标准件定价为 400 元元/套套; (3)渠道方面:采用直接销售直接销售和间接销售间接销售相结合的策略,通过直接销售和网络营销,提高市场占有率,树立企业形象,提
6、升品牌价值; (4)促销方面:将开展政府公关政府公关、政政产学研结合、产学研结合、特色营销特色营销(新闻发布会、会议营销、赞助环保事业)等。 通过 4P 策略的有效开展,大幅提升公司产品的知名度、美誉度,力争在 5 年内成为国内车载油气回收(ORVR)装置研发与生产的龙头企业;6-10 年,产品拓展到自主品牌商用车 ORVR 装置;10 年后进军国外市场,努力在国外市场上占有一定市场份额。 4.投资与财务投资与财务 公司注册资本注册资本 3,500 万元万元人民币,其中风险投资风险投资 1,200 万元(34.29%),发明人出资 200 万元(5.71%),专利技术入股 1,000 万元(2
7、8.57%),创业团队自有资金 100 万元(2.86%),战略出资 1,000 万元(28.57%)。 通过对收入、成本的合理预测,按 10%的折现率计算,公司未来五年净现值净现值3,610.55 万元万元, 内含报酬率内含报酬率 32.12%, 动态投资回收期动态投资回收期 3.54 年年, 静态投资回收期静态投资回收期 3.16年年。第三年开始股利分红,至第五年累计现金分红达 4,055.72 万元,平均投资资本回报率为 49.41%,第五年末净资产达 8,090.63 万元。公司经营成长良好,营运、偿债能力强,具有较为可观的盈利,风险投资也将获得高额的回报。 综合考虑我公司的经营状况和
8、我国资本市场状况等因素,初步决定在第七年通过 IPO 方式方式实现风险资本的退出。 “创青春”大学生创业计划竞赛 III 目 录 第 1 章 产品与技术 . 1 1.1 项目背景 . 1 1.1.1 油气挥发量大、危害严重 . 1 1.1.2 汽车油气回收现状 . 2 1.1.3 国家政策支持 . 3 1.2 产品技术 . 4 1.2.1 产品概述 . 4 1.2.2 产品构成 . 4 1.2.3 产品创新 . 5 1.2.4 核心技术 . 6 1.2.5 工作原理 . 10 1.2.6 产品优势 . 11 1.2.7 技术成果 . 13 1.2.8 专家评价 . 14 第 2 章 市场分析
9、. 15 2.1 宏观环境分析 . 15 2.1.1 政策环境 . 15 2.1.2 经济环境 . 15 2.1.3 社会环境 . 16 2.1.4 技术环境 . 16 2.2 产业环境分析 . 17 2.2.1 现有竞争者 . 17 2.2.2 潜在竞争者 . 18 2.2.3 替代者 . 18 2.2.4 供应商 . 18 2.2.5 购买者 . 19 2.3 SWOT 分析 . 19 2.4 目标市场 . 20 2.4.1 目标市场细分 . 20 2.4.2 目标市场选择 . 23 2.5 市场容量预测 . 25 2.6 市场销量预测 . 25 第 3 章 营销管理 . 27 3.1 品
10、牌策略 . 27 3.2 营销组合策略 . 27 “创青春”大学生创业计划竞赛 IV 3.2.1 产品策略 . 27 3.2.2 定价策略 . 28 3.2.3 渠道策略 . 28 3.2.4 促销策略 . 29 第 4 章 商业模式与战略管理 . 31 4.1 商业模式 . 31 4.2 公司战略 . 32 4.2.1 经营目标 . 32 4.2.2 整体规划 . 32 4.2.3 战略实施 . 32 第 5 章 公司管理 . 34 5.1 现有企业 . 34 5.2 二次创业 . 34 5.2.1 公司简介 . 35 5.2.2 企业文化 . 35 5.3 组织结构 . 36 5.3.1
11、组织机构设置 . 36 5.3.2 部门职责 . 36 5.4 研发管理 . 37 5.4.1 研发阶梯 . 37 5.4.2 研发措施 . 38 5.5 人力资源管理 . 38 5.5.1 人员配置 . 38 5.5.2 员工招聘 . 39 5.5.3 员工培训 . 39 5.5.4 绩效与考核 . 40 5.5.5 薪酬管理 . 40 5.6 公司团队 . 42 5.6.1 专家委员会 . 42 5.6.2 核心成员 . 43 第 6 章 生产与研发 . 46 6.1 厂址选择 . 46 6.1.1 地理优势分析 . 46 6.1.2 投资环境分析 . 47 6.1.3 优惠政策 . 47
12、 6.2 生产管理 . 48 6.2.1 生产车间 . 48 6.2.2 生产原料 . 49 “创青春”大学生创业计划竞赛 V 6.2.3 生产设备 . 50 6.2.4 生产流程 . 50 6.2.5 生产计划 . 51 6.2.6 库存控制 . 51 6.2.7 物流方式 . 52 6.3 质量控制与管理 . 52 6.4 供应链管理 . 53 6.4.1 供应链管理的目标 . 53 6.4.2 供应链管理的手段 . 53 6.5 研究开发 . 53 6.5.1 研发措施 . 53 6.5.2 研发步骤 . 54 第 7 章 财务与投资分析 . 55 7.1 股本结构与规模 . 55 7.
13、2 资金来源与运用 . 55 7.2.1 资金来源 . 55 7.2.2 资金运用 . 56 7.3 营运情况预测 . 57 7.3.1 成本费用 . 57 7.3.2 股利分配 . 58 7.4 财务分析 . 58 7.4.1 重要财务数据表 . 58 7.4.2 偿债能力分析 . 59 7.4.3 营运能力分析 . 59 7.4.4 盈利能力分析 . 59 7.5 投资效益分析 . 60 7.5.1 净现值 . 60 7.5.2 内含报酬率 . 60 7.5.3 静态投资回收期 . 61 7.5.4 动态投资回收期 . 61 7.5.5 投资回报 . 61 7.6 不确定性分析 . 62
14、7.6.1 盈亏平衡分析 . 62 7.6.2 敏感性分析 . 62 第 8 章 风险管理及退出 . 64 8.1 公司风险管理 . 64 8.1.1 市场开拓风险 . 64 8.1.2 管理风险 . 64 “创青春”大学生创业计划竞赛 VI 8.1.3 技术模仿风险 . 65 8.1.4 融资风险 . 65 8.1.5 应收账款风险 . 65 8.2 风险资本的退出 . 66 “创青春”大学生创业计划竞赛 专注油气回收 着眼未来环保 1 第 1 章 产品与技术 1.1 项目背景 1.1.1 油气挥发量大、危害严重 我国汽油车加油过程中挥发的油气数量惊人、危害严重,却一直被我国汽油车加油过程中
15、挥发的油气数量惊人、危害严重,却一直被人们忽视。人们忽视。随着城镇化进程的加快,我国汽车的保有量高速增长,随之而来的是对汽油消耗量的不断增加,努力降低汽车使用带来污染的需求日益迫切。由于汽油易挥发的特性,使用过程中, 尤其是加油过程中从加油箱逸出的油气, 每年都以惊人的速度增长 (如图 1.1 所示) 。测试结果表明,汽车每加 1 升汽油就会有大约 1.5 克的油气挥发,预测到 2035 年,汽车加油过程中挥发的汽油量将高达 26 万吨。 图图 1.1 汽车汽油的挥发性损耗量预测汽车汽油的挥发性损耗量预测 油气油气严重严重危害人们健康。危害人们健康。大多数加油站都建在交通要道甚至紧邻居民楼,汽
16、油车在加油站加油过程中,油气排放的高度是 1.1 至 1.3 米,恰好在人的呼吸范围内,排放的油气含有大量碳氢化合物、丁烷、苯环等致癌物质,长期吸入油气对人体的危害显而易见。 油气引发油气引发严重的严重的臭氧污染和雾霾天气。臭氧污染和雾霾天气。加油过程中挥发的油气已经超过了汽车尾气,成为挥发性有机物挥发性有机物( (VOC) )的重要来源。VOC 与氮氧化物在紫外线的作用下会发生一系列的光化学反应,生成臭氧、硫酸盐气溶胶(即光化学气溶胶) ,这种一次和二次污染物的混合物就是光化学烟雾,也是导致雾霾天气增多的原因之一。因此,减少汽车使用过程中的油气排放成为我们亟需解决的问题。 “创青春”大学生创
17、业计划竞赛 专注油气回收 着眼未来环保 2 1.1.2 汽车油气回收现状 1.国内国内油气油气控制技术控制技术加油站油气回收装置加油站油气回收装置 国内的汽车油箱都配备一个很小的碳罐,能够回收汽车由于昼夜温差引起的油气排放,但是对于另一个排放过程汽车的加油过程汽车的加油过程却不能很好的回收控制。为解决这一问题,国家现阶段采用加油站油气回收装置来回收控制汽车加油过程中挥发产生的油气。它通过在加油枪上加装套筒、泵头、计时器、回油管、传感器及监控设备等,试图将加油时排放的油气回收到加油站的大型储油罐内。这是我国控制油气的战略性决策,短期内可以有效控制油气挥发。然而,加油站油气控制装置实际运行效果并不
18、理想,存在以下问题: 实际回收效率低实际回收效率低 在油气回收系统的设备齐全、每个部件功能完善、以及整个系统平日妥善维护的情况下,仅能回收加油排放的 60%-70%,远低于认证测试的 90%,且汽油车昼间排放则完全没有被吸收。 回收成本高,普及率和使用率低回收成本高,普及率和使用率低 加油站油气控制装置安装成本为 75 万-112 万元,每年还需要 6 万元的维护成本。较高的使用成本导致该装置陷入“普及率低 使用率低”的尴尬境地,政府推行实施时监查力度要求高。 性能不稳定,技术要求高性能不稳定,技术要求高 受到汽油温度、乙醇含量、雷特蒸汽压力(RVP)等多种因素的影响,加油站油气控制装置性能不
19、稳定,每个部件的好坏会极大地影响其整体的效果,使用技术要求高,潜在的维护问题众多,往往导致油气回收率都不能达到 50%。 2.国外国外油气控制油气控制技术技术ORVR 装置装置 加油站油气控制装置短期内可以有效控制油气挥发,单独使用该装置并不能解决油气排放问题。美国已经立法废止推行加油站油气控制装置,强制要求新产美国已经立法废止推行加油站油气控制装置,强制要求新产汽车加装车载油气回收装置汽车加装车载油气回收装置(以下简称以下简称 ORVR 装置装置) ,通过对现有油箱系统中油管、阀门、碳罐的改造,有效抑制油气从加油管溢出,将加油过程中挥发的油气回收至碳罐,最终作为燃料被发动机使用。因技术壁垒,
20、该项技术现阶段仅有美国掌握。日本、欧盟等国家也在加紧对 ORVR 装置的研发和生产,以期有效控制加油过程中挥发的油气。 现阶段,国内国内自主品牌汽车自主品牌汽车 ORVR 技术尚属空白技术尚属空白,国内专家研究也已证明安“创青春”大学生创业计划竞赛 专注油气回收 着眼未来环保 3 装 ORVR 装置后会显著减少油气排放,从环境保护和经济效益考虑,ORVR 装置是我们的最终选择。 1.1.3 国家政策支持 近年来严峻的大气环境形势下,国家已经出台多项政策,加强实施油气控制的措施;同时,自主品牌汽车对 ORVR 技术需求强烈,国家也已经开始论证将安装 ORVR 装置写入车辆排放标准中,探讨我国实施
21、 ORVR 装置的可行性,积极鼓励 ORVR 装置的技术研发。 1.有关油气控制政策有关油气控制政策 2010.5 国务院办公厅转发环境保护部等部门关于推进大气污染联防联控工作改善区域空气质量指导意见的通知明确指出重点污染物包括 PM、VOC。 2011.4 环保部关于环保系统进一步推动环保产业发展的指导意见 。 2011.6 环保部国家环境保护“十二五“科技发展规划指出挥发性有机污染物控制。实施加油站、油库和油罐车的油气回收综合治理工程。 2011.6 国务院当前优先发展的高技术产业化重点领域指南(2011 年度) 将油气回收技术列为国家优先发展的高技术。 2011.10 国务院发布 国务院
22、关于加强环境保护重点工作的意见 国发(2011)35号:健全重点区域大气污染联防联控机制,实施多种污染物协同控制,严格控制 VOC 排放。 2012.2 环保部、质监局环境空气质量标准增设了 PM2.5 平均浓度限值和臭氧 8 小时平均浓度限值。 2012.7 国务院 “十二五”国家战略性新兴产业发展规划将节能环保产业列为七大战略性新兴产业之一。 2012.7 科技部、环保部蓝天科技工程“十二五”专项计划的通知将颗粒物细粒子、挥发性有机物等列入空气质量范畴。明确指出汽车产业挥发性有机物为主要控制对象。 2012.9 环保办挥发性有机物(VOCs)污染防治技术政策(征求意见稿) 明确指出汽油车油
23、气挥发中 VOC 的污染防治技术要求。 2012.10 环保部、发改委、财政部重点区域大气污染防治“十二五”规划明确指出京津冀、长三角、珠三角区域与山东城市群应重点针对细颗粒物和臭氧等大气环境问题进行控制。要求新建储油库、加油站和新配置的油罐车,必须同步配备油气回收装置。 “创青春”大学生创业计划竞赛 专注油气回收 着眼未来环保 4 2013.9 国务院大气污染防治行动计划再次指出推进挥发性有机物污染治理。限时完成加油站、储油库、油罐车的油气回收治理。 2013.9 环保部环境空气细颗粒物污染综合防治技术政策指出严格地控制各种细颗粒物及前体污染物(硫氧化物、氮氧化物、挥发性有机物和氨等)的排放
24、行为。 2.ORVR 技术扶持技术扶持政策政策 2013.1 环保办关于组织开展 2014 年度国家环境保护公益性行业科研专项项目申报工作的通知第 21 条为“车载油气回收系统在机动车排放监管中的应用研究” ,要求选择典型城市研究车载油气回收系统(ORVR)与加油站油气回收技术的关系,分析在我国推广 ORVR 技术的可行性。我国对车载油气回收技术已经开始论证。 2013 轻型汽车污染物排放限值及测量方法(中国第五阶段) 已经开始讨论 将 ORVR 装置写入“国五”标准,随着汽车污染物排放限值的不断严格,车载油气回收装置必然被写入标准中。 1.2 产品技术 1.2.1 产品概述 “曦锐”车载油气
25、回收装置(以下简称曦锐 ORVR 装置)是一种在对现有油箱系统改进的基础上,依托油箱油气控制和性能检测核心技术,有效抑制汽油车加油过程中油气从油箱逸出,并将回收的油气重新作为燃料供发动机使用的油气回收装置。产品技术已申请 10 项国家专利、发表 14 篇学术论文,具有回收高效、安全稳定、环保意义大、安装后无需维护和更换的优势,打破美国技术垄断,填补国内技术空白,产品技术达到国内领先、国际先进水平。同时,产品得到李世武教授、高利教授的充分认可及高度评价,称曦锐车载油气回收装置具有巨大的市场应用前景,以及良好的社会效益和经济效益。 (详见附录一:发明专利;附录八:专家推荐意见; 附录九:查新报告;
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