浙江有氧健身器材项目建议书_模板.docx
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1、泓域咨询/浙江有氧健身器材项目建议书浙江有氧健身器材项目建议书xx(集团)有限公司目录第一章 行业发展分析8一、 行业发展趋势8二、 健身器材行业概况16三、 行业特点和发展趋势19第二章 公司基本情况23一、 公司基本信息23二、 公司简介23三、 公司竞争优势25四、 公司主要财务数据27公司合并资产负债表主要数据27公司合并利润表主要数据27五、 核心人员介绍27六、 经营宗旨29七、 公司发展规划29第三章 项目建设背景、必要性36一、 行业技术水平和特点36二、 面临的机遇和挑战37三、 行业竞争格局39四、 实施人才强省、创新强省首位战略,加快建设高水平创新型省份40五、 念好新时
2、代“山海经”,推动区域协调发展42六、 项目实施的必要性46第四章 项目绪论47一、 项目名称及项目单位47二、 项目建设地点47三、 可行性研究范围47四、 编制依据和技术原则47五、 建设背景、规模48六、 项目建设进度49七、 环境影响49八、 建设投资估算50九、 项目主要技术经济指标50主要经济指标一览表51十、 主要结论及建议52第五章 产品规划与建设内容53一、 建设规模及主要建设内容53二、 产品规划方案及生产纲领53产品规划方案一览表53第六章 建筑工程方案55一、 项目工程设计总体要求55二、 建设方案57三、 建筑工程建设指标58建筑工程投资一览表58第七章 运营管理模式
3、60一、 公司经营宗旨60二、 公司的目标、主要职责60三、 各部门职责及权限61四、 财务会计制度64第八章 法人治理68一、 股东权利及义务68二、 董事71三、 高级管理人员76四、 监事78第九章 劳动安全80一、 编制依据80二、 防范措施81三、 预期效果评价85第十章 节能分析87一、 项目节能概述87二、 能源消费种类和数量分析88能耗分析一览表89三、 项目节能措施89四、 节能综合评价91第十一章 组织机构及人力资源92一、 人力资源配置92劳动定员一览表92二、 员工技能培训92第十二章 项目环保分析94一、 编制依据94二、 建设期大气环境影响分析94三、 建设期水环境
4、影响分析98四、 建设期固体废弃物环境影响分析99五、 建设期声环境影响分析99六、 环境管理分析100七、 结论101八、 建议102第十三章 项目投资分析103一、 编制说明103二、 建设投资103建筑工程投资一览表104主要设备购置一览表105建设投资估算表106三、 建设期利息107建设期利息估算表107固定资产投资估算表108四、 流动资金109流动资金估算表110五、 项目总投资111总投资及构成一览表111六、 资金筹措与投资计划112项目投资计划与资金筹措一览表112第十四章 项目经济效益评价114一、 经济评价财务测算114营业收入、税金及附加和增值税估算表114综合总成本
5、费用估算表115固定资产折旧费估算表116无形资产和其他资产摊销估算表117利润及利润分配表119二、 项目盈利能力分析119项目投资现金流量表121三、 偿债能力分析122借款还本付息计划表123第十五章 招投标方案125一、 项目招标依据125二、 项目招标范围125三、 招标要求125四、 招标组织方式128五、 招标信息发布131第十六章 项目综合评价132第十七章 补充表格134营业收入、税金及附加和增值税估算表134综合总成本费用估算表134固定资产折旧费估算表135无形资产和其他资产摊销估算表136利润及利润分配表137项目投资现金流量表138借款还本付息计划表139建设投资估算
6、表140建设投资估算表140建设期利息估算表141固定资产投资估算表142流动资金估算表143总投资及构成一览表144项目投资计划与资金筹措一览表145第一章 行业发展分析一、 行业发展趋势1、全球体育产业稳定增长,亚洲市场潜力较大随着全球经济发展,居民生活品质逐步提高,健康意识不断提升,体育产业快速扩张,逐渐成为全球经济的重要支柱。2013年全球体育产值为7.5万亿元,据普华永道统计,全球体育产业在2014-2019年的平均增长率为7.4%,产业增长趋于稳定,预计2020-2025年全球体育行业增长率为6.4%。从全球各洲体育产业增长率情况看,北美洲和欧洲体育产业起步较早,目前发展较为完善,
7、2014-2019年平均增长率分别为8.0%和7.8%,未来增长趋于稳定;亚洲地区2014-2019年平均增长率为8.4%,未来发展潜力较大,2020-2025年亚洲体育产业将加速扩张,增长率达8.70%。从全球各国体育产业增加值占GDP比重来看,2016年韩国、美国、法国体育产业增加值占GDP比例分别为3.00%、2.90%、2.90%,体育产业在国民经济中占据重要地位。相比之下,我国体育产业增加值占GDP比重仅为0.90%,与发达国家水平差距甚远,发展空间较大。从人均体育消费水平来看,2011年德国人均体育消费水平已达470美元,2013年法国人均体育消费水平约310美元,美国约620美元
8、,而我国2014年人均体育消费水平仅为145美元,远低于发达国家,我国体育产业增长空间较大。2、我国体育产业迎来高质量发展的新时期近年来,我国陆续出台相关政策引导体育产业快速发展,将体育产业打造成国民经济重要产业。2020年疫情冲击后,人们健康意识逐渐增强,体育消费需求提升,进一步推动体育产业成为国民经济发展的支柱型产业。国家统计局数据显示,2011-2019年,全国体育产业总产出从8,021亿元增长至2.95万亿元,增长速度维持在10%以上。3、体育用品行业为我国体育产业重要组成部分根据46号文、体育产业统计分类(2019),体育产业主要包括体育服务业、体育用品及相关产品制造(以下简称“体育
9、用品行业”)和体育场地设施建设。其中,体育用品行业是我国体育产业中发展最早,也是目前发展较为成熟的细分行业之一。根据国家统计局、国家体育总局发布的数据,2019年我国体育产业总规模(总产出)为29,483亿元,其中,体育用品行业总产出为13,614.10亿元,占体育产业总产出的46.2%,是体育产业的重要组成部分。根据国家体育总局发布的数据,2011年至2019年,我国体育用品行业增加值从1,760亿元增长至3,421亿元,年复合增长率为8.66%,我国体育用品行业持续增长。从人均体育用品消费的角度看,2011年至2017年我国体育用品行业人均消费规模基本呈现逐年上升的趋势,从2011年的70
10、元增长至2017年的105元,年复合增长率为6.99%。根据IHRSA(国际健康、球拍和运动俱乐部协会)2019年的数据,截至2019年美国健身俱乐部数量是39,570家,健身持卡会员数6,250万人,健身人口渗透率为20.3%。整个欧洲共有61,984家健身俱乐部,从2017年起每年的增长率约为4.6%,健身人口达到6,220万人,渗透率为10.1%。2019年中国整个健身行业的健身会员数约为6,812万人,在会员的绝对数量上中国要高于美国,但在13.95亿人的总人口基数下,中国4.9%的健身人口渗透率相比美国的20.3%有着较大差距。疫情间接地促进健身人群的增长,尤其是家庭健身人群大幅度提
11、高,这也意味着我国的健身人口渗透率在持续增长。就健身人数渗透率和体育用品行业人均消费而言,我国与欧美发达国家差距较大,我国体育用品行业人均消费规模仍有增长空间,体育用品行业发展前景较好。4、健身器材市场持续扩大根据国家统计局发布的体育产业统计分类(2019),体育用品行业包括体育用品及器材制造、运动车船及航空运动器材制造、体育用相关材料制造、体育相关用品和设备制造4小类,其中体育用品及器材制造类分为健身器材制造、球类制造、冰雪器材装备及配件制造等7个分支。体育用品行业的发展推动了各小类和分支市场的增长,健身器材作为体育用品及相关产品制造行业的一部分,其消费市场随着体育用品产业市场的增长逐步扩大
12、。2016年至2019年中国健身器材消费规模从3.11亿美元增长至4.07亿美元,年复合增长率为9.38%。据AlliedMarketResearch预计,2020年中国健身器材行业的市场规模将达到4.44亿美元。从海关总署公布的数据来看,2019年、2020和2021年,我国健身器材出口金额分别为236.93亿元、455.81亿元和578.47亿元,年复合增长率高达56.25%。目前中国城镇家庭平均每百户仅拥有4套健身器材,普及率尚不足5%,健身器材普及率较低,中国健身器材消费规模远小于欧美发达国家。2016年之后,国务院将全民健身上升为国家战略,国内健身热潮日益高涨,消费群体成熟度及健身意
13、识逐步提升,健身器材市场持续升温,我国健身器材消费市场规模将逐步扩大。5、健身全民化趋势显著居民生活水平的不断提高推动其健康意识逐步增强,健身人群范围不断扩大,呈现出由中间年龄段逐步向“一老一小”两头扩张的趋势,健身全民化趋势显著。“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案显示,到2020年底,人均体育场地面积达到2.2平方米,新增社会足球场地超过2万块,经常参加体育锻炼人数比例达37.2%,城乡居民达到国民体质测定标准合格以上的人数比例达90%以上,人民群众健康生活方式正在逐步形成,统筹城乡的全民健身公共服务体系逐步健全。但是,人民日益增长的体育健身需要和健身设施发展不平衡不充分的矛盾较为
14、突出,群众“健身去哪儿”的问题还没有得到有效解决。(1)室内健身普及率逐步提高室内健身是指以专业的室内健身器材为器具进行的以减肥塑形等为主要目的的有氧和无氧运动,我国室内健身普及率较低,但呈现逐步提高趋势。一方面,国家体育总局2014年全民健身活动状况调查公报显示我国居民仅1.2%以“减肥塑形”为目的,仅3.2%在“室内健身房”锻炼,大部分居民以在室外健身广场跑步、散步为主要锻炼方式,而欧美国家健身房普及率远高于我国。以北美为例,IHRSA数据显示,截至2016年,北美共有36,742家健身俱乐部,数量是我国的9倍左右,如果以总人口计算会员渗透率,北美健身俱乐部会员率为15.8%,而我国仅为0
15、.5%左右,渗透率较低;另一方面,随着健身理念和习惯的不断变化,室内健身年轻人普及率逐步提高,“85后”室内健身普及率显著高于“85前”,2014年全民健身活动状况调查公报显示,20-29岁健身房渗透率为7.8%,30-39岁渗透率为4.8%,从我国健身总体渗透率来看,2016年仅为0.5%,2019年快速增长至4.9%,普及程度不断提升。(2)老年康复健身器材市场前景广阔全球老龄化趋势不可逆转,1960年全球65岁及以上人口占总人口比重为4.97%,2019年全球人口老年占比已达到9%,联合国相关数据显示,到2050年全球65岁以上的老年人口将超过15亿人,占总人口的16%;我国2019年6
16、5岁以上人口占比约12%,预计2050年占比将增长至26.10%。在此背景下,2016年,国务院发布关于加快发展康复辅助器具产业的若干意见,明确提出到2020年,康复辅助器具产业自主创新能力明显增强,产业规模突破7,000亿元,布局合理、门类齐备、产品丰富的产业格局基本形成,涌现一批知名自主品牌和优势产业集群。2019年,工业和信息化部、民政部、国家卫生健康委员会、国家市场监督管理总局、全国老龄工作委员会办公室联合发布关于促进老年用品产业发展的指导意见,明确指出,到2025年,老年用品产业总体规模超过5万亿元。根据民政部制定的中国康复辅助器具目录,代码“064815上肢训练器械、躯干训练器械和
17、下肢训练器械”的康复辅助器具对应健身器材市场下的细分老年康复健身器材市场。(3)青少年体育训练重视程度不断提升2020年10月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见和关于全面加强和改进新时代学校美育工作的意见,明确提出以服务学生全面发展、增强综合素质为目标,坚持健康第一的教育理念,推动青少年文化学习和体育锻炼协调发展,帮助学生在体育锻炼中享受乐趣、增强体质、健全人格、锤炼意志。当前学校仍以传统球场、单杠、双杠等体育设施为主,具有辅助锻炼功能的无氧健身器材、笼式足球场等更具针对性和功能性的设施普及率较低,未来发展空间较大。(4)全民室外健身设施需求旺盛202
18、0年9月,国务院办公厅发布关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见,明确提出完善健身设施建设顶层设计,增加健身设施有效供给,补齐群众身边的健身设施短板,大力开展群众体育活动,统筹推进新冠肺炎疫情防控和全民健身促进工作。争取到2025年,有效解决制约健身设施规划建设的瓶颈问题,健身设施配置更加合理,健身环境明显改善,形成群众普遍参加体育健身的良好氛围。各地区要结合相关规划,于1年内编制健身设施建设补短板五年行动计划,明确各年度目标任务,聚焦群众就近健身需要,优先规划建设贴近社区、方便可达的全民健身中心、多功能运动场、体育公园、健身步道、健身广场、小型足球场等健身设施。2021年4月,国家发
19、展改革委、体育总局联合印发“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案,明确提出到2025年,全国人均体育场地面积达到2.6平方米以上,每万人拥有足球场地数量达到0.9块以上,全民健身场地设施更加公平可及,户外运动公共服务设施逐步完善,形成供给丰富、布局合理、功能完善的健身设施网络,群众“健身去哪儿”的问题逐步得到解决。全民室外健身市场将在政策驱动下进入快速增长通道。6、健身器材智能化趋势加速随着科技的不断发展,传统健身器材单一的机械健身功能已无法满足使用者需求,对健身过程中的娱乐性、共享性、互动性、科学性、安全性等多方面提出更高要求,智能健身器材的特点体现在科学的健身指导,与大数据联合健身数
20、据共享化、健身过程安全高效、健身过程更具有趣味性、直观明了健身效果等方面,健身器材的智能化趋势不可逆转。例如,智能化健身器材对比传统的健身器材它具有更高的安全性,其通过感知人体运动过程中的生理特征变化,如血压、肌肉兴奋、呼吸速度、心率、速度、体温、步态等参数,实时掌握健身者在运动时的真实生理安全、运动情况等,能对这些参数进行分析处理,及时调整控制系统,以防止运动健身时出现不适应的状况或伤害;与传统的健身器材只能依靠健身教练得到比较好的健身锻炼方法不同,智能健身器材为健身者提供高效的健身指导方法,智能健身器材集成了心率计、电子秤、血压测量器、体能测试器、身体成分检测仪器等多种身体检测仪器,能及时
21、的把控使用者身体情况,例如智能跑步机、智能动感单车、智能力量器械等都可以全面检测你的身体状况,如代谢情况、心肺功能、体能状况、肌肉状况和关节情况等,根据这些数据来定制合理的健身指导方案。7、电商模式快速发展,线上+线下深度融合随着电商平台逐渐成为人们的日常消费习惯,越来越多的企业开始以大数据为依托,深度融合线上、线下销售渠道,建立全渠道销售模式。健身器材具有体积庞大、运输成本高、购买频率较低和售后服务要求较高等特点,线下体验店和线上引流相结合的模式可以促进企业转型升级,实现线上和线下的快速融合,最终完成从客流到现金流的转化。在新零售、后疫情背景下,线上和线下的深度融合是健身器材市场发展的重要方
22、向。二、 健身器材行业概况根据产品类型划分,全球健身器材市场分为有氧健身器材、无氧健身器材及其他健身器材。2016年至2019年,全球健身器材行业市场规模从102.96亿美元增长至114.96亿美元,年复合增长率为3.74%,其中,有氧健身器材年复合增长率为3.95%,无氧健身器材年复合增长率为3.62%。跑步机、椭圆机等有氧健身器材2019年较2018年增幅达到3.92%,占全球健身器材市场规模的56.56%。得益于各国人群健康意识的提升,全球健身器材市场规模将持续增长,2020年行业市场规模达到116亿美元,预计2028年将达到148亿美元。1、欧美地区是全球最大的健身器材消费市场从健身器
23、材消费市场来看,美国、欧洲健身产业起步较早,健身器材消费市场规模处于全球领先地位,中国健身意识普及较晚,健身器材消费市场规模较小,未来成长空间较大。2016年至2019年,美国健身器材消费市场规模从36.35亿美元增长至38.93亿美元,年复合增长率为2.31%。据AlliedMarketResearch预计,2020年美国健身器材消费市场规模将达到39.80亿美元。2016年至2019年,欧洲健身器材市场规模自31.98亿美元增加至34.46亿美元。据AlliedMarketResearch预计,2020年欧洲健身器材市场规模将达到35.31亿美元。2、我国是全球重要的健身器材制造国家我国是
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