新车上市活动方案.doc
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1、新车上市活动方案新车上市活动方案10篇新车上市活动方案(一):xx车型新车上市方案活动流程2018年8月13日上午8点45分(暂定,但确定为第一家)活动开始:8点48分,主持人正式宣布发布会开始(语速较慢,宣布时间约为30秒,掌声约为10秒)8点49分,主持人介绍相关领导、来宾以及有关媒体朋友(时间约为3分钟,同时播放背景音乐喜洋洋)8点52分,领导致欢迎词。(时间约为8分钟,如果占用时间较少,可安排短暂舞蹈表演)9点整,由xx汽车有关工作人员做xx汽车相关总结(包括以往车型的回顾、销售的业绩以及消费者对xx系列汽车的评价,时间约为10分钟)9点11分,穿插五人舞一支,时间约为6分钟(暂定为爵
2、士舞)9点17分,主持人邀请领导为新车揭幕。(领导上台大约为1分钟)9点18分,领导为新车揭幕。(开启背景音乐,同时喷射彩带。鼓掌,领导在新车旁停留合影,时间大约为1分钟)9点19分,安排模特走秀,媒体记者朋友近距离拍照,零距离接触海域205,感受新车独特魅力。(时间大约为5分钟)9点25分,安排五人舞一支,具体定为韵律操。(时间大约为5分钟)9点30分,由记者朋友对新车提问。具体资料为新车规格,尺寸,排量以及海域205的最大卖点。(时间大约为10分钟,回答提问者由菱鑫工作人员担当)9点40分,再次安排模特走秀。媒体记者朋友自由讨论,拍照。并安排此刻有购车意向的朋友询问新车价格等等有关问题。(
3、具体资料由菱鑫安排,时间定为5分钟)9点45分,现场发放小礼品。9点48分,主持人宣布新车发布现场活动结束。并邀请媒体记者试乘试驾。10点整,由烈士公园西大门出发,向试驾地点进发。(有两个地点待选:1,长沙大道;2,青竹湖大道。推荐青竹湖大道,人少车少,并且无政府办公部门,适合进行高速驾驶。)10点30分,试驾正式开始。(试驾地点起驶处可设置一块背景板,资料由xx汽车供给,展具由颐通广告有限公司供给)试驾期间,可向记者朋友询问对海域205的直接感想,对整车评分,具体资料可分为:操控性能,动力配置,内饰精美度以及整车外型评比。11点30分,试驾活动结束。前往餐馆就餐。场地、展具、歌舞表演人员、模
4、特以及主持人由颐通广告有限公司安排。媒体记者、相关领导、宣传活动资料由xx汽车经销商安排。新车上市活动方案(二):一、项目背景XX汽车销售有限公司在继XX汽车上市之后,相继推出的一款炫动有型,个性独特,品位非凡的时尚风格小汽车,经过XX汽车销售有限公司在XX的知名度和美誉度,多年来汽车销售量大幅度的增长,在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求,让懂得生活的人能更好的体验生活,为市场供给最好的,供给最优惠的,成了XX汽车销售有限公司的梦想与抱负。二、活动目的鉴于市场与目标消费者追求简便,时尚,高品位的特性,满足消费者的心理需求。借夏日人们向往的简便心理,推出个性、时尚、
5、简便的新款,让消费者体验夏日的简便心境。借助XX”十分XX,十分空间”的十分空间概念操作,借势推出炫动有型、品位独到的新产品XX汽车,进一步提高产品的十分空间概念。经过新产品的个性外型和独特功能,提高十分空间的概念炒作,促进销售力。经过活动拉近消费者与车的距离,提高XX销售有限公司的品牌形象。三、活动重点针对客户:追求简便、时尚、品位的消费需求,体验生活真谛,突出个性品位。针对媒介:要求了解消费者的心理需求,传输XX汽车”十分空间”的概念和产品独特功能,促进消费者的购买行为,创造品牌氛围和产品价值。针对企业:了解消费心理,看清市场需求,树立信心,力创佳绩,提升品牌形象。针对行业:不可低估,拭目
6、以待,认清品牌定位和产品的功能价值。四、活动方案活动方案:炫动有型,品位独到赏车会,经过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动,其中营造各种不一样感受的气氛,吸引目标客户,促进购买行为,提升品牌形象。活动资料:营造一个简便、时尚、有品位的活动氛围,给人一种简便自由之感,与同行业产生差异化,具体从以下几个方面研究。A、开幕仪式:由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。激烈的劲舞开场秀,激烈的音乐响起,音,奋发、昂扬;舞,动人心旋。领导发表讲话。B、亮车仪式:由主持人宣布新车登场。会场万众瞩目,XX小汽车从侧门开来,车道两边站满了人,在侧面进门的门上装上蓝色灯,车在进门的时候,先是强烈的蓝色灯由
7、门口划过红地毯,射向背景台,新车停放的地方,车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等,车开到处彩色气泡从空中洒下,新车停在主席台的前面,上头的彩色气泡洒向车身,五颜六色,新车正式正式亮相。车模走秀:车模一男一女,车模开车到主席台旁停定,然后同时打开车门,车模一男一女从车里出来,以车模的艺术走秀,突出XX车的时尚感,个性化。C、新车介绍:由专营店人员介绍新车的外观和功能。(还是正规些)D、人与车互动游戏:以往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来表现XX小汽车的超大空间概念,活跃会场气氛,体现简便、时尚主题。具体的游戏形式如下:游戏规则:给邀请的嘉宾每人发一个号码,然后4人一组,每人
8、发50个球,打开XX小汽车的四个窗,然后每个人站在离窗的2米外,以15秒为限,按号记分,初赛依次进行,由投球的多少获取奖项:到最终评出一、二、三等,三个奖项游戏奖项:三个奖项,其中一等奖奖现金1000元(或10天内购买XX小汽车者打9、6折优惠);二等奖奖现金600元(或10天内购买XX小汽车者打9、7折优惠);三等奖奖现金300元(或10天内购买XX小汽车者打9、8折优惠);另外,凡是参加比赛活动者,奖小礼品一份。E、活动闭幕:闭幕词之后主持人宣布大家入坐或到车里感受XX小汽车的十分空间,或仔细体会下XX小汽车的内在功能。F、冰点休闲:所有嘉宾都坐下来吃点心等,大家谈笑风生,以采访的形式对嘉
9、宾进行访问,让大家谈谈对XX小汽车的十分空间和独特功能的看法。再以软文的形式在媒体上发布。G、礼品发放:在经过休闲访问的同时,向嘉宾发送小礼品。五、场景布置主题:”炫动有型、品位独到。舒适豁达新一代简便、时尚轿车XX汽车隆重上市”现场布置风格:简洁大方,力求”阔”的感觉;色调以XX汽车主力色为主风格简便、时尚、舒适为主出席的贵宾及工作人员:1、行业及XX公司领导2、代理销售公司领导3、媒体4、客户5、同行会场布置详注:地毯、鲜花2(篮)、主席台1(张)、电脑割字、地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带奖品或小礼品:气球6(个)、拱门1(条)、太阳伞3(把)、横架(背景画)、台布1(
10、张)、盆景4(盆)、柳絮喷绘:”炫动有型、品位独到。舒适豁达新一代简便、时尚轿车XX汽车隆重上市”红地毯从形象墙起铺到侧面门,旁边布置烟花,上蓝灯光,室内彩灯,桌子,椅子10套,参差摆放,百合花20(束),备点心和饮料,水果,礼仪6(名),主持人1(名),服务生6(名),车模2(名),司机1(名),劲舞演员4(名),糕点师1(名),X展架,放在桌子旁边,桌上用具都是统一的系列摆设,阁楼围墙用金黄色的绫或锦,用6段跨越式连接,每个连接处扎花。新车上市活动方案(三):一、项目背景xx汽车销售有限公司在继汽车上市之后,相继推出的一款炫动有型,个性独特,品位非凡的时尚风格小汽车,经过xx汽车销售有限公
11、司在滨州地区的知名度喝美誉度,多年来汽车销售量大幅度的增长,在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求,让懂得生活的人能更好的体验生活,为市场供给最好的,供给最优惠的,成为了xx汽车销售有限公司的梦想与抱负。二、活动目的鉴于滨州地区市场与目标消费者追求简便、时尚、高品位的特性,满足消费者的心理需求。x借夏末秋初的简便心理,推出个性、时尚、简便的新款,让消费者体验夏末秋初的简便心境。x借助xx”十分xx,十分空间”的十分空间概念炒作,借势推出炫动有型、品位独特的新品xx汽车,进一步提高产品的十分空间概念。x经过新产品的个性外型和独特功能,提高十分空间的概念炒作,促进销售力。
12、x经过活动拉近消费者与车的距离,提高xx汽车销售有限公司的品牌形象。三、活动重点x针对客户:追求简便、时尚、品位的消费需求,体验生活真谛,突出个性品位。x针对媒体:求了解消费者的心理需求,传输xx汽车”十分空间”的概念和产品独特性能,促进消费者的购买行为,创造品牌氛围和产品价值。x针对企业:了解消费心理,看清市场需求,树立信心,力创佳绩,提升品牌形象。x针对行业;不可低估,拭目以待,认清品牌定位和产品的功能价值。四、活动方案x活动方案:炫动有型,品位独到赏车会,经过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动,其中营造各种不一样感受的气氛,吸引目标客户,促进购买行为,提升品牌形象。x活动资料:营造一
13、个简便、时尚、有品位的活动氛围,给人一种简便自由之感,与同行业产生差异化,具体从以下几个方面研究。a、开幕仪式:x主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。x激烈的劲舞开场秀,激烈的音乐响起,音乐要奋发、昂扬;舞蹈要动人心弦,有感染力。x由领导发表讲话,宣布赏车会开幕式开始。b、亮车仪式:由主持人宣布新车登场。x展现场万众瞩目,新车会放在乐安大殿前,由领导进行揭幕仪式。然后xx汽车由乐安殿前缓缓开往颐园广场大门,全程铺着红地毯,车道两旁站满了人,车所过之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等,车开到处彩色气泡从空中洒下,新车停在广场大门口处,所有的彩色气泡丝带洒向车身,五颜六色,新车正式
14、亮相。x车模走秀:车模一男一女,车模开车到指定位置停定,然后同时打开车门,车模一男一女从车里出来,以车模的艺术走秀,突出xx的时尚感、个性化。c、舞台演出加新车介绍以及人与车的互动游戏:x节目演出表见附录1x中间穿插新车介绍,由专营店的工作人员介绍新车的外型和功能。(要求着装正规大方,口齿伶俐,对新车具有较全面的了解)x其中还会有人与车的互动游戏。(游戏规则与奖品现定)d、演出结束,活动闭幕。x讲完闭幕词之后,由主持人宣布大家入座或到车里感受xx新款汽车的超大空间,或仔细体会lv的内在功能。x安排试车,试驾,以及lv工作人员与嘉宾或观众之间的问答,让大家能够更准确详细的了解lv。五、场景布置x
15、主题:炫动有型、品位独到。舒适豁达新一代简便、时尚轿车xx汽车隆重上市。x现场布置风格:简洁大方,力求”阔”的感觉:色调以xx汽车的主力色为主风格简便、时尚、舒适为主x时间:2014年8月28日上午点分至点分x地点:滨州市黄河四路渤海七路颐园广场x出席的贵宾及工作人员:1、行业及xx的公司领导2、代理销售公司的领导和工作人员3、媒体4、客户5、同行x报纸:日报、晚报、快报等x电视:电视台、卫视等x广播电台:广播电台、广播电台等会场布置明细:x舞台、地毯、鲜花(花篮)、背景画x音响、话筒、调音师、摄影师、礼花、肩带、x奖品或小礼品、彩色气泡和丝带x喷绘:(资料现定)x礼仪8名、主持1名、车模2名
16、、演职人员若干名xx展架等六、工作资料x舞台搭建、演艺演出x现场布置效果图x户外喷绘x活动背景xx展架x活动策划案x活动现场布置x现场活动执行七、效果评估x在这一系列的活动过后,将后给xx汽车销售带来质的飞跃。市场对xx汽车有了明确的认识和印象。x势必会成为社会和媒体关注的焦点。对树立xx汽车品牌形象和传播品牌形象起到了巨大的作用。.汽车的全新设计和理念,势必会影响和吸引大批的xx汽车潜在客户群的向往和加入,从而有效的带动旗下各种品牌的销量,缔造有一个销售奇迹!八、费用明细x舞台:背景画:户外喷绘:x展架:音响:话筒:x花篮:小礼品:彩色气泡、丝带:x调音师:摄影师:车模2名:主持1名:礼仪8
17、名:歌手:舞蹈:模特:戏曲:等新车上市活动方案(四):一、活动主题:实力,掌控自如.x2012新款xx店头发布会二、现场布置:、中心舞台利用展厅现有汽车展位,背靠店面正面大型玻璃幕墙,舞台背景为新车静态展示背景,以营造现场气氛,展现新车主题稳重高贵与现代感。、新车隐藏区在本次上市的2012款新xx正式登场之前,先将活动展示所用之车用大面红布遮挡,隐藏在展厅左侧门之外;同时展厅左侧背景墙以主题海报装饰,以坚持新车登场之前的神秘感,增强登场一刻的现场震撼力。、影音区在一楼顾客休息区参观时段播放2012款新xx宣传片,以更多的方式来展现新车的风采,最大程度地吸引参观人群,聚集人气。、酒水区在客户休息
18、区摆放各种饮料,香槟,水果,糖果供来宾客户品尝。5、音响高级音响一套,摆放在舞台两边,展厅外摆放两个音箱,现场播放和活动演出时使用。、演讲台摆放在舞台中间,并摆放鲜花,中间放有演讲麦。、坐席区前两排为嘉宾、领导区,客户区为后排。、手动礼炮摆放在展厅侧门”新车隐藏区”两旁,一边四支,以增强活动的高涨气氛,增加活动表现力。、拱门喜庆拱门,数量为1个,设置在大门入口处,红毯租用。10、媒体:邀约阳江日报、电视台、广播电台记者,橡树摄影网为本次上市发布会做详细的跟踪报道,次日发布在汽车信息版位。三、流程说明1、基本流程:展厅开放—自由参观—活动开始—领导讲话&mda
19、sh;揭幕仪式—新车介绍—歌舞表演—有奖问答—庆祝酒会2、具体程序:实力,掌控自如.x2012新款xx店头发布会即将举行早上8:30音响安装调试;9:00各岗位工作人员全部到位9:10布置活动场景(桌、椅、地毯);10:30现场工作最终检查;11:30调配整改(现场指挥检查落实工作);12:00主持、车模、礼仪、舞蹈、乐队全部到位彩排;14:00活动正式开始,礼仪小组引导参观人群进场,开始自由参观;特设的影音区、酒水区同时开放,并安排相关人员维持现场秩序;特邀领导、嘉宾陆续抵达,礼仪小姐为其办理签到、佩带鲜花。14:15主持人宣布仪式即将开始,请
20、领导、嘉宾到场,参与仪式所有人员就位;主持人开场白,介绍现场来宾;14:30中熙xx总经理致词;14:40爵士舞表演、电吉他表演;15:10新车揭幕仪式:经过事先策划好的独特仪式震撼登场,给意向客户留下深刻印象;放礼炮,新车介绍;交车仪式:主持人邀请中熙xx领导向第一位新xx顾客交付钥匙;新车试乘试驾活动在展厅外同时进行。15:30街舞表演;15:45歌手表演;16:00有奖问答:主持人提问有关新车各方面的问题,答中者可现场获得礼品一份16:15主持人宣布活动结束。四、媒体邀约1、阳江日报2、阳江电视台3、阳江电台4、橡树摄影网5、太平洋汽车网广告投放:、阳江日报8月1.、3日四分一版面报道;
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