小众传播广告概要优秀PPT.ppt

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1、小众传播媒体户外广告(outdoor advertising),泛指基于广告或宣扬目的，而设置的户外广告物，常出现在交通流量较高的地区。常见的户外广告如：企业LED户外广告灯箱、高速路上的路边广告牌.霓虹灯广告牌、LED看板及安装在窗户上的多功能画蓬等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。1、到达率高2、对地区和消费者的选择性强3、视觉冲击力强4、表现形式丰富多彩5、内容单纯6、发布时段长7、千人成本低8、更易接受优点1、覆盖面小2、效果难以测评缺点空中广告和流淌广告牌空中广告是一种新兴的广告形式，也是在近年来起先流行的一种新的广告载体。它是指利用气球、飞艇、球伞吊篮、激光等空中飞行

2、器向大众传达信息，为企业进行产品、形象宣扬的传播方式。空中广告具有宣扬性好、吸引度高、轰动性强、受众面广、干扰度低等特点顾名思义就是能够流淌的广告，如自行车车体广告和巴士广告、出租车广告等。移动广告流淌性强可以穿梭于街道，画面和声音双向宣扬，确保了宣扬效果，保证了宣扬质量，也更易于被广袤消费者所接受。流淌广告 持续、流淌性:出租车24小时穿行于城市,且行走路段不固定，增加广告信息传播的范围；有效到达率高：出租车运营量大,受众人群广泛，干脆接触广告信息，有效到达频次高。凡是在商业空间、购买场所、零售商店的四周、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告，利用pop广告猛烈的色调、美

3、丽的图案、突出的造型、幽默的动作、精确而生动的广告语言，可以创建猛烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。pop广告创建销售气氛提升企业形象交通广告在火车、飞机、轮船、公共汽车等交通工具及旅客候车、候机、候船等地点进行广告宣扬，旅客量大面广，宣扬效果也很好，交通广告由于是交通工业的副产品，因此，费用比较低廉。优点1、展露率高2、到达频率高3、刚好性4、地区可选性5、成本低缺点形象因素到达率低覆盖率存在奢侈文案制作和广告创意的局限受众的心情植入式广告“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣扬效果。优点展露次数多接触频度高可帮助其他媒体运用信源关联千人成本低回想率高缺点确定成本高展露时间短诉求空间有限可控性差受公众反应限制竞争性强负面影响