品牌定位分析胡佩优秀PPT.ppt

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2、可是每次都一样。”手机品牌市场占有比例手机品牌市场占有比例LGLGLGLG集团是韩国第三大公司，创立于集团是韩国第三大公司，创立于19471947年，事业领域覆盖化学能源、年，事业领域覆盖化学能源、电机电子、机械金属、贸易服务、金融以及公益事业、体育等六大领电机电子、机械金属、贸易服务、金融以及公益事业、体育等六大领域域LGLG电子是电子是LGLG集团最大的子公司，集团最大的子公司，19931993年进入中国，通过在生产、营年进入中国，通过在生产、营销、研发、人才的本土化与国际化努力，已经构筑了完善的事业结构，销、研发、人才的本土化与国际化努力，已经构筑了完善的事业结构，成为生产和供应高端数字

3、显示、数字家电、移动通信、数字多媒体等成为生产和供应高端数字显示、数字家电、移动通信、数字多媒体等产品为一体的，中国最具代表性的消费电子及信息通信企业产品为一体的，中国最具代表性的消费电子及信息通信企业LG是以“为顾客创建价值”和“以人为本的经营”为经营理念，努力实践正道经营，最终实现“一等LG”。三星三星三星电子成立于三星电子成立于19691969年，年，19921992年年8 8月正式进入中国市场月正式进入中国市场三星是全球其次大手机制造商，始终是世界通讯市场的弄潮儿，无论三星是全球其次大手机制造商，始终是世界通讯市场的弄潮儿，无论是是GSMGSM还是还是CDMACDMA的市场占有率都很高

4、，连续推出引领全球的超薄、的市场占有率都很高，连续推出引领全球的超薄、滑盖等手机，赢得了时尚人士的宠爱，但是产品自身的扩展性相对较滑盖等手机，赢得了时尚人士的宠爱，但是产品自身的扩展性相对较差差依据三星公司依据三星公司20102010年的规划，智能手机将有年的规划，智能手机将有50%50%接受接受AndroidAndroid操作系操作系统，统，3333运用三星自己的运用三星自己的BadaBada系统，另外系统，另外17%17%接受接受SymbianSymbian或或WMWM系系统平台统平台三星手机的突出优点包括：时尚的外型、精密的工艺质量、令人满足三星手机的突出优点包括：时尚的外型、精密的工艺

5、质量、令人满足的屏幕和铃声，而这些优点帮助三星牢牢占据中高端手机市场，为其的屏幕和铃声，而这些优点帮助三星牢牢占据中高端手机市场，为其赚取丰厚的利润，也为其发展供应了雄厚的资金支持赚取丰厚的利润，也为其发展供应了雄厚的资金支持诺基亚诺基亚诺基亚公司是一家移动通信产品跨国公司，总部位于芬兰，全球雇员诺基亚公司是一家移动通信产品跨国公司，总部位于芬兰，全球雇员总数约总数约5880058800人，是移动通信行业的全球领先者。人，是移动通信行业的全球领先者。诺基亚电信部门是芬兰电缆厂在诺基亚电信部门是芬兰电缆厂在19601960年成立电子部时起先起步的，年成立电子部时起先起步的，19621962年起先

6、电信系统方面的研发工作，探讨无线电传输问题，奠定了年起先电信系统方面的研发工作，探讨无线电传输问题，奠定了诺基亚电信的基础，经验半个世纪的发展，成为世界上最大的通讯设诺基亚电信的基础，经验半个世纪的发展，成为世界上最大的通讯设备供应商备供应商二十世纪八十年头末，欧洲电信市场渐渐统一，欧洲邮电、电话、电二十世纪八十年头末，欧洲电信市场渐渐统一，欧洲邮电、电话、电报询问委员会确定制定移动电话业的统一标准，推广数字技术。报询问委员会确定制定移动电话业的统一标准，推广数字技术。19911991年的首次全球通对话是接受诺基亚电话，通过芬兰诺基亚年的首次全球通对话是接受诺基亚电话，通过芬兰诺基亚Radio

7、linjaRadiolinja网网络进行的。全球通技术为诺基亚在全球的拓展奠定了坚实基础络进行的。全球通技术为诺基亚在全球的拓展奠定了坚实基础-二十世纪九十年头，诺基亚将公司发展战略调整为“发展成为一个富有活力的电信公司”诺基亚手机型号的大致分类1系列：低端好用系列，配置低端，好用又耐用2系列：低端入门系列，简洁易用，老人机首选3系列：真我特性系列，年轻一代，显真我特性5系列：运动活力系列，音乐手机，音乐任我听 6系列：商务精英系列，商务手机，精英的首选 7系列：时尚先锋系列，独具特色，百变的造型 8系列：尊贵高雅系列，造型独特，高雅和精致 9系列：个人助理系列，通讯器与PDA功能的结合 E系

8、列：商务智能系列，智能系统与商务的结合 N系列：消遣智能系列，智能系统与消遣的结合 特殊系列：N-Gage，N-Gage QD，以游戏为卖点的手机摩托罗拉摩托罗拉摩托罗拉公司创立于摩托罗拉公司创立于19281928年，以无线和宽带通讯领域的不断创新和领年，以无线和宽带通讯领域的不断创新和领导地位而著名世界，公司的英文名为导地位而著名世界，公司的英文名为MOTOROLA,INCMOTOROLA,INC，总部地址在，总部地址在美国伊利诺斯州，美国伊利诺斯州，20092009年的全球销售总额为年的全球销售总额为220220亿美元。摩托罗拉公亿美元。摩托罗拉公司有三大业务集团，分别是企业移动解决方案部

9、、宽带及移动网络事司有三大业务集团，分别是企业移动解决方案部、宽带及移动网络事业部和移动终端事业部业部和移动终端事业部摩托罗拉公司致力于不断的技术开发与创新，始终是全球研发的领导摩托罗拉公司致力于不断的技术开发与创新，始终是全球研发的领导者。摩托罗拉在中国的累积研发投资达者。摩托罗拉在中国的累积研发投资达1010亿美元，摩托罗拉中国探讨亿美元，摩托罗拉中国探讨院已经成为摩托罗拉的全球研发基地之一，也是跨国公司在中国建立院已经成为摩托罗拉的全球研发基地之一，也是跨国公司在中国建立的最大的研发机构的最大的研发机构摩托罗拉摩托罗拉摩托罗拉手机型号的大致分类摩托罗拉手机型号的大致分类A A系列：技术领

10、先，总是领先潮流、技术领先的款式系列：技术领先，总是领先潮流、技术领先的款式CC系列：入门手机，满足日常通信需求，价格低廉系列：入门手机，满足日常通信需求，价格低廉 E E系列：消遣机型，留意影音消遣功能，面对年轻群体系列：消遣机型，留意影音消遣功能，面对年轻群体 L L系列：超薄直板，直板手机超薄的首选系列系列：超薄直板，直板手机超薄的首选系列QQ系列：智能手机，均接受系列：智能手机，均接受Windows MobileWindows Mobile智能系统智能系统T T系列：商务机型，好用、功能丰富，面对商务应用系列：商务机型，好用、功能丰富，面对商务应用U U系列：彩蛋外观，系列：彩蛋外观，

11、U U系列的标记外形，价格实惠系列的标记外形，价格实惠 V V系列：时尚手机，特性化折叠机型，样式流行，功能合理系列：时尚手机，特性化折叠机型，样式流行，功能合理 WW系列：低端首选，比系列：低端首选，比CC系列相对高端的中低端手机系列相对高端的中低端手机 Z Z系列：滑盖手机，刀锋精神的精彩持续，音乐与超薄混合系列：滑盖手机，刀锋精神的精彩持续，音乐与超薄混合RAZRRAZR系列：经典的系列：经典的“刀锋刀锋”系列，超薄、锋利、翻盖系列，超薄、锋利、翻盖ROKRROKR系列：定位于音乐消遣，包括系列：定位于音乐消遣，包括E2E2、E6E6、Z6Z6、E8E8等机型等机型RIZRRIZR系列：

12、可以看做是系列：可以看做是RAZRRAZR系列的滑盖版，持续刀锋精髓系列的滑盖版，持续刀锋精髓 KRZRKRZR系列：目前只有系列：目前只有K1K1和和K2K2两款机型，外观相对精彩两款机型，外观相对精彩MPMP系列：很强的一个系列，如系列：很强的一个系列，如MPXMPX，MPX220MPX220苹果苹果苹果公司，成立于苹果公司，成立于19761976年年4 4月月1 1日。总部位于美国加利福尼亚的库比提日。总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，在高科技企业中以创新而著名诺，核心业务是电子科技产品，在高科技企业中以创新而著名20072007年年1 1月月9 9日，苹果电脑公

13、司正式推出日，苹果电脑公司正式推出iPhoneiPhone手机，并正式更名为苹手机，并正式更名为苹果公司果公司“不要被教条所束缚，那就意味着被动地接受别人思想成果。”乔布斯2005年在斯坦福高校的毕业的典礼上发表演说时称，“不要让他人观点的声音压过你自己内心的声音。最重要的是，必需有足够的志气，依据自己的想法和直觉行事。”盘踞纽约第五大道的苹果旗舰店盘踞纽约第五大道的苹果旗舰店。乔布斯的核心理念就是将消费者置于第一位，为他们设 计宏大的产品索尼爱立信索尼爱立信索尼爱立信作为一个年轻的国际知名品牌，诞生于2001年，是由索尼和爱立信各控股50%的合资公司，分别融合了索尼在影音、产品规划及设计实力

14、、消费电子产品营销和品牌推广方面的专长以及爱立信在移动通信技术、与运营商关系、网络设施建设等方面的专长。Sony Ericsson由Sony和Ericsson于2001成立，其实索尼爱立信是一家欧洲公司。公司全总部位于伦敦，包括欧洲、日本、中国和美国球的探讨开发人员在内，公司全球雇员约达7,500人。设计理念：在设计理念：在Sony Ericsson，设计不只是为了外观美丽的产，设计不只是为了外观美丽的产品：设计已融入品：设计已融入Sony Ericsson流程的每一步流程的每一步 智能功能、运智能功能、运用便利的程序、创新材料，当然还有美丽的视觉形象。比较移用便利的程序、创新材料，当然还有美

15、丽的视觉形象。比较移动通信产品时，设计是重要的差别因素。动通信产品时，设计是重要的差别因素。生产理念：生产理念：Sony Ericsson重视产品回收和循环利用。对产品负责是我们的信念-对我们自己负责，对业界负责。黑莓黑莓黑莓手机黑莓手机(Blackberry)(Blackberry)，是指由加拿大，是指由加拿大RIMRIM公司推出的一种无线手持邮公司推出的一种无线手持邮件解决终端设备，件解决终端设备，RIMRIM公司成立于公司成立于19841984年年黑莓产品与其说是手机，不如说是具备通话功能的商务通或掌上电脑，黑莓产品与其说是手机，不如说是具备通话功能的商务通或掌上电脑，是指由是指由RIM

16、RIM公司所推出的，利用公司所推出的，利用Push MailPush Mail技术，包含服务器（邮件设技术，包含服务器（邮件设定）、软件（操作接口）以及终端（手机）大类别的实时电子邮件服定）、软件（操作接口）以及终端（手机）大类别的实时电子邮件服务，运用这种设备，用户将可以随时与电脑互发电子邮件。务，运用这种设备，用户将可以随时与电脑互发电子邮件。黑莓产品主要针对高级白领和企业人士，供应企业移动办公的一体化黑莓产品主要针对高级白领和企业人士，供应企业移动办公的一体化即时解决方案，它最大便利之处是供应了邮件的推送功能：即由邮件即时解决方案，它最大便利之处是供应了邮件的推送功能：即由邮件服务器主动

17、将收到的邮件推送到用户的手持设备上，而不须要用户频服务器主动将收到的邮件推送到用户的手持设备上，而不须要用户频繁地连接网络查看是否有新邮件繁地连接网络查看是否有新邮件20052005年初黑莓产品进入中国，通过口口相传，黑莓手机凭借其独特的年初黑莓产品进入中国，通过口口相传，黑莓手机凭借其独特的外形、低廉的价格，快速吸引了一大批追求特性时尚的手机玩家外形、低廉的价格，快速吸引了一大批追求特性时尚的手机玩家夏普夏普夏普成立于夏普成立于19121912年，公司原称年，公司原称“早川电机工业早川电机工业”，最早产品是自动铅，最早产品是自动铅笔笔夏普始终勇于开创新领域，曾经研制成功了日本国产第一台收音机

18、和夏普始终勇于开创新领域，曾经研制成功了日本国产第一台收音机和电视机，在世界首次推出电子计算器和液晶显示器等等，广泛经营家电视机，在世界首次推出电子计算器和液晶显示器等等，广泛经营家电、民用以及产业用电子机器电、民用以及产业用电子机器日本本土的手机营销方式特别单一，全部为移动运营商定制销售，日日本本土的手机营销方式特别单一，全部为移动运营商定制销售，日本手机生产商身份只能算作本手机生产商身份只能算作“代工厂代工厂”，夏普同日本各大移动运营商，夏普同日本各大移动运营商都有良好的合作关系，由夏普代工的手机已经连续都有良好的合作关系，由夏普代工的手机已经连续4 4年获得了日本市场年获得了日本市场占有率第一的好成果，占有率第一的好成果，夏普最大优势是高清屏幕，高清手机拍照，以及强大的周边功能；缺夏普最大优势是高清屏幕，高清手机拍照，以及强大的周边功能；缺点在软件方面，大部分机器都接受封闭系统，无法像智能手机自由安点在软件方面，大部分机器都接受封闭系统，无法像智能手机自由安装特性软件装特性软件