安徽经视收视情况综述.ppt

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1、安徽经视收视情况综安徽经视收视情况综述述2009年，安徽收视市场年，安徽收视市场发生了什么？发生了什么？洗牌洗牌，洗牌洗牌，还是还是洗牌洗牌！作为安徽电视台最具民生性、公作为安徽电视台最具民生性、公信力、亲和力的信力、亲和力的第一地面频道第一地面频道，2009年安徽经视影响力、公信力、年安徽经视影响力、公信力、美誉度等综合指标都实现了新的美誉度等综合指标都实现了新的突破，突破，收视同比提升收视同比提升32%以上以上，继续领跑市网收视。经营创收强继续领跑市网收视。经营创收强势起飞，增长势起飞，增长30%以上。以上。安徽电视台台长安徽电视台台长 赵红赵红梅梅整合形成大民生节目纵贯线整合形成大民生节

2、目纵贯线帮女郎帮女郎 帮你忙（复）帮你忙（复）第一时间（复）第一时间（复）财经特快财经特快帮女郎帮女郎 帮你忙帮你忙第一时间第一时间案件调查案件调查帮女郎帮女郎 帮你忙（复）帮你忙（复）第一时间（复）第一时间（复）健康行天下健康行天下早间板块早间板块中午板块中午板块黄金板块黄金板块午夜板块午夜板块大板块播出发挥大板块播出发挥1+12优势优势I.有利于整合同类型栏目，突出规模效应规模效应。II.有利于资源间的相互联动，加强优势互补优势互补，如一个新闻可以做透做深。III.有利于更好的凸显频道的民生定位凸显频道的民生定位，更好的形成频道特色化内容。首先，我们看首先，我们看合肥市网合肥市网2009年

3、的收视情况年的收视情况2009年，合肥存在年，合肥存在收视数据的频道一收视数据的频道一共有共有60个，安徽经个，安徽经视位居全天及黄金视位居全天及黄金时间段的第一位！时间段的第一位！几乎等于安徽影视几乎等于安徽影视和安徽公共之和。和安徽公共之和。数据来源：数据来源：CSMCSM合肥合肥4+20094+2009年年1 1月月-10-10月月2525日日前前10位频道中，安徽经视增幅最大位频道中，安徽经视增幅最大数据来源：数据来源：CSMCSM合肥合肥4+20094+2009年年1 1月月-10-10月月2525日全天时间段日全天时间段29%29%邻频道邻频道3收视连年下降，一年不如一年收视连年下

4、降，一年不如一年数据来源：数据来源：CSMCSM合肥合肥4+20094+2009年年1 1月月-10-10月月2525日与去年同期全天时间段日与去年同期全天时间段-18%-18%-22%-22%财经特快，民生特色不断显现财经特快，民生特色不断显现数据来源：CSM2009年1-9月份与去年同期财经特快作为安徽唯一的财经民生类栏目，进行民生化的创新，推出“周末故事会”等民生栏目，进行特殊节目编排如旅途防骗功略等，成为同时段增长最为迅速的节目。31%86%600%财经特快，同时段所有频道第一财经特快，同时段所有频道第一数据来源：数据来源：CSMCSM合肥合肥4+20094+2009年年1 1月月-1

5、0-10月月2525日日帮女郎帮女郎 帮你忙，辉煌一周年帮你忙，辉煌一周年A.A.安徽第一档安徽第一档主打帮忙的电视民生栏目，为百姓解决实际的问题，如真情援助、家庭纠纷、情感支援情感支援等。如桐城“高庆芝被伤害”新闻的连续报道。B.B.早早中中晚晚3 3次次大容量的播出，和第一时间、财经特快等相互联动，打造大直播民生节目板块大直播民生节目板块。C.着力让观众参与，着力让观众参与，加强与观众的互动，如设立短信互动平台、现场解答观众问题。帮女郎帮女郎 帮你忙，收视大跨越帮你忙，收视大跨越数据来源：CSM2009年1-9月份与去年同期560%251%707%帮女郎帮女郎 帮你忙，成功背后的原因帮你忙

6、，成功背后的原因播出位置恰当，构成大民生板块：播出位置恰当，构成大民生板块：第一时间前期已经形成较高铺垫，便于栏目快速导入市场。内容设置合理，丰富：内容设置合理，丰富：紧急求助板块：帮助观众解决实实在在的问题，做观众生活中的帮忙者。趣味报道板块：满足观众猎奇心理，给观众新鲜感。舆论监督板块：用帮忙帮助观众解决实际问题等。活动系列推出，确保栏目快速入市：活动系列推出，确保栏目快速入市：推出“签名握手会”、“有奖收视”、名师帮你赢高考等活动。帮女郎帮女郎 帮你忙，同时段所有频道第一帮你忙，同时段所有频道第一数据来源：数据来源：CSMCSM合肥合肥4+20094+2009年年1 1月月-10-10月

7、月2525日日第一时间不断创新、不断互动第一时间不断创新、不断互动定位上从小民生定位上从小民生大民生转变。大民生转变。推行大民生新闻概念，不局限于市井新闻，更注重民生公益，如“映山红”系列、“我要飞的更高”系列。地域上从合肥民生地域上从合肥民生安徽民生。安徽民生。栏目初期是立足合肥面向全省，现在是立足安徽，面向全国。互动上从单向传播互动上从单向传播互动沟通。互动沟通。加强与观众的沟通，直接把短信接入平台，给观众表达空间给观众表达空间，如参与短信每天在3000条左右。第一时间老树开新花第一时间老树开新花题材上扩大报道的范围题材上扩大报道的范围：加强全省新闻及与安徽有关的热点事件关注,比例在30%

8、以上，如安徽农民工外出务工、民工潮等系列报道。方向上注重深度化、系列化的报道方向上注重深度化、系列化的报道：开辟“第一调查”板块，加强舆论监督力量，其比例在50%以上。特色上挖掘新闻线索，注重典型报道特色上挖掘新闻线索，注重典型报道：每天新闻线索固定在500条以上（不重复），做有影响力的民生新闻。观众最爱观众最爱“第一时间第一时间”品牌的新闻品牌的新闻数据来源：CSM2009年1-9月份与去年同期30%35%53%第一时间，同时段所有频道第一第一时间，同时段所有频道第一数据来源：数据来源：CSMCSM合肥合肥4+20094+2009年年1 1月月-10-10月月2525日日1-10月份，安徽经

9、视占有率始终未变月份，安徽经视占有率始终未变数据来源：数据来源：CSMCSM合肥合肥4+20094+2009年年1 1月月-10-10月月2525日份额，日份额，1010月份数据到月份数据到2525日日从从17：30-19：40，安徽经视人群更均衡，安徽经视人群更均衡数据来源：数据来源：CSMCSM合肥合肥4+20094+2009年年1 1月月-10-10月月2525日日电视剧也形成板块化设置电视剧也形成板块化设置上午时间下午时间傍晚时间黄金时间次黄金时间钻石剧场加大资源投入，注重系列编排钻石剧场加大资源投入，注重系列编排情牵女人心“发”现你的美阻击生死线3.24-4.4爱情军旅首播剧中国往事

10、4.5-4.25年代剧舞台姐妹4.26-5.12情感剧下辈子做你的女人5.13-5.25情感剧钻石剧场承接第一时间，加强整合宣传如电视剧预告、有奖收视等，实现观众流的承接。加强资源投入，安徽市场大剧首播，资源唯一资源唯一，并根据阶段社会热点，进行差异化编排，加以区隔。考虑客户的要求，强调剧的排期与客户市场的结合，如情牵女人心，“发”现你的美系列编排和拉芳的合作。钻石剧场，大剧首播大幅提升钻石剧场，大剧首播大幅提升数据来源：CSM2009年1-9月份与去年同期7%18%34%钻石剧场，同时段地面频道第一钻石剧场，同时段地面频道第一数据来源：数据来源：CSMCSM合肥合肥4+20094+2009年

11、年1 1月月-10-10月月2525日日钻石剧场更适合大众消费品广告投放钻石剧场更适合大众消费品广告投放数据来源：数据来源：CSMCSM合肥合肥4+20094+2009年年1 1月月-10-10月月2525日日从从17：30-21：35，整个黄金时间段，整个黄金时间段，安徽安徽经视都是第一！经视都是第一！合肥市网，合肥市网，安徽经视一安徽经视一枝独秀枝独秀，那么蚌埠市网呢？，那么蚌埠市网呢？2009年，蚌埠存在收视年，蚌埠存在收视数据的频道一共有数据的频道一共有53个，个，安徽经视位居全天及黄安徽经视位居全天及黄金时间段的第二位！在金时间段的第二位！在安徽电视台各频道中位安徽电视台各频道中位居

12、第一。居第一。数据来源：数据来源：CSMCSM蚌埠蚌埠4+20094+2009年年1 1月月-10-10月月1717日日前几位频道中，安徽经视增幅前几位频道中，安徽经视增幅47%数据来源：数据来源：CSMCSM蚌埠蚌埠4+20094+2009年年1 1月月-10-10月月1717日全天时间段日全天时间段47%47%邻频道邻频道3蚌埠市网收视连年下降蚌埠市网收视连年下降数据来源：数据来源：CSMCSM蚌埠蚌埠4+20094+2009年年1 1月月-10-10月月1717日与去年同期全天时间段日与去年同期全天时间段-20%-20%-10%-10%财经特快，同时段所有频道第一财经特快，同时段所有频道

13、第一数据来源：数据来源：CSMCSM蚌埠蚌埠4+20094+2009年年1 1月月-10-10月月1717日日帮女郎帮女郎 帮你忙，同时段所有频道第一帮你忙，同时段所有频道第一数据来源：数据来源：CSMCSM蚌埠蚌埠4+20094+2009年年1 1月月-10-10月月1717日日第一时间，同时段所有频道第一第一时间，同时段所有频道第一数据来源：数据来源：CSMCSM蚌埠蚌埠4+20094+2009年年1 1月月-10-10月月1717日日钻石剧场，同时段地面频道第二钻石剧场，同时段地面频道第二数据来源：数据来源：CSMCSM蚌埠蚌埠4+20094+2009年年1 1月月-10-10月月171

14、7日日同样，蚌埠市网，同样，蚌埠市网，安徽经视也安徽经视也是第一！是第一！那么安徽省网呢？那么安徽省网呢？2009年，安徽存在收视年，安徽存在收视数据的频道一共有数据的频道一共有59个，个，安徽经视位居全天及黄安徽经视位居全天及黄金时间段的第三位！相金时间段的第三位！相比比2008年有了大幅度提年有了大幅度提升。升。数据来源：数据来源：CSMCSM安徽安徽4+20094+2009年年1 1月月-10-10月月1717日日前前4位频道中，安徽经视唯一保持增长位频道中，安徽经视唯一保持增长数据来源：数据来源：CSMCSM安徽安徽4+20094+2009年年1 1月月-10-10月月1717日全天时

15、间段日全天时间段31%31%邻频道邻频道3省网收视也是连年下降省网收视也是连年下降数据来源：数据来源：CSMCSM安徽安徽4+20094+2009年年1 1月月-10-10月月1717日与去年同期全天时间段日与去年同期全天时间段-15%-15%-10%-10%财经特快，同时段所有频道第一财经特快，同时段所有频道第一数据来源：数据来源：CSMCSM安徽安徽4+20094+2009年年1 1月月-10-10月月1717日日帮女郎帮女郎 帮你忙，同时段所有频道第一帮你忙，同时段所有频道第一数据来源：数据来源：CSMCSM安徽安徽4+20094+2009年年1 1月月-10-10月月1717日日第一时

16、间，同时段地面频道第一第一时间，同时段地面频道第一数据来源：数据来源：CSMCSM安徽安徽4+20094+2009年年1 1月月-10-10月月1717日日钻石剧场，同时段地面频道第二钻石剧场，同时段地面频道第二数据来源：数据来源：CSMCSM安徽安徽4+20094+2009年年1 1月月-10-10月月1717日日无论是合肥市网，还是安徽省网，还是蚌埠无论是合肥市网，还是安徽省网，还是蚌埠市网，市网，安徽经视都安徽经视都是全面超越是全面超越！那么，在！那么，在覆盖上呢？覆盖上呢？安徽经安徽经视无线视无线覆盖点覆盖点地面频地面频道最多道最多安徽经视安徽经视安徽影视安徽影视安徽公共安徽公共皖中合

17、肥大蜀山10KW合肥大蜀山10KW合肥大蜀山蚌埠荆山5KW巢湖含山皖东滁州琅琊山5KW滁州琅琊山10KW滁州来安池州太朴山5KW皖西南安庆独秀山3KW宣城敬亭山5KW南陵安庆四面尖山5KW安庆大龙山5KW皖南黄山1KW皖西六安安阳山5KW六安安阳山5KW六安金寨六安南岳山3KW六安抱儿山1KW皖江芜湖浮山5KW皖北宿州大乾山5KW淮北相山10KW宿州皖西北亳州涡阳5KW阜阳界首5KW阜阳插花10KW阜阳共计12个,61KW共计9个,57KW共计7个2010年，安徽经视年，安徽经视还能继续维还能继续维持神话吗？持神话吗？民生化节目，放大资源的效应民生化节目，放大资源的效应放大资源：放大资源：第一

18、时间、帮女郎帮你忙、财经特快等栏目进一步放大资源，提升品质、强化频道、锻造价值。加强板块：加强板块：选择与经视民生定位契合的节目，进一步加强安徽经视的版面建设，如推出早间节目健康行天下。民生板块再加强民生板块再加强开播时间：2009年年10月月18日日节目类别：大民生类节目播出时间：每天8：20-8：40节目内容：旅游资讯、养生方案、互动活动节目板块：早报早知道、游来游去、养生坊、大奖天天送健康行天下健康行天下电视剧资源进一步集聚电视剧资源进一步集聚I.借势资源：借势资源：巧借安徽电视台“大剧立台”的战略，进一步加强资源的占有。II.定向购买：定向购买：钻石剧场进行定向购买，继续坚持大剧首播的

19、概念，加大新剧、精品剧的投入。III.系列编排：系列编排：偶像剧场继续进行系列化编排，与推广活动相结合。钻石、偶像好剧在握钻石、偶像好剧在握系列首播大剧已经尽收囊中：系列首播大剧已经尽收囊中：身份的证明、热爱、祸福相依、陪你走到世界尽头、杜鹃山、七十七封阵亡通知、搞笑一家人等等。优质民生活动进一步延续优质民生活动进一步延续大型民生活动延续优势，强调民生性、参与性，找准爆发点，提高关注度，与频道定位一致，反映频道特质。我是冠军经视零距离钻石剧场体验青春伟伟说高考我要飞的更高映山红无线覆盖还将进一步扩大无线覆盖还将进一步扩大以黄山为中心的皖南地区无线覆盖。以黄山为中心的皖南地区无线覆盖。在池州等无

20、线覆盖点的基础上，加强皖南地区的无线覆盖。以铜陵为中心的皖江地区无线覆盖。以铜陵为中心的皖江地区无线覆盖。在芜湖、安庆等无线覆盖点的基础上，继续加大覆盖的信号，使覆盖更清晰。以阜阳为中心的皖西北地区无线覆盖。以阜阳为中心的皖西北地区无线覆盖。在亳州、宿州等无线覆盖点的基础上，继续加大覆盖的信号。以淮南为中心的皖中地区无线覆盖。以淮南为中心的皖中地区无线覆盖。在合肥、蚌埠等无线覆盖点的基础上，加强皖中地区的无线覆盖。安徽经视加速内容特质风格化安徽经视加速内容特质风格化区域化区域化差异化差异化品牌化品牌化集群化集群化I.高度的区域化，立足安徽，放眼全国。II.强烈的差异化，做中国地面频道的领跑者。

21、III.节目的集群化和品牌化，形成节目、剧场、活动的集群化、品牌化。2010，安徽经视期待与你，安徽经视期待与你共创共创辉煌！辉煌！中国目前采用收视率调查方法中国目前采用收视率调查方法日记卡式：指让样本户中的所有家庭成员把每天收看电视的情况（包括收看的频道和时间段），一一填入事先设计好的调查记录表上，然后对回收后的调查记录表进行分析，这种方法就叫日记法。测量仪式：指用测量仪来详细记录样本户中所有4岁及以上家庭成员收看电视的情况，从而获取收视信息的一种方法，它包括有电视机测量仪及人员测量仪两种调查方法。日记卡式的优缺点日记卡式的优缺点整个数据采集的过程基本上都是人工进行的。调查记录表的发放、收回

22、、核查由访问员完成，调查记录表的填写由样本户完成，而把调查表的数据录入到电脑中，有时也由人工来完成。因此，日记法调查获得的数据是否准确可靠，在很大程度上取决于人员的无错误工作。日记法一般以10分钟或15分钟为一记录时间单位，长的时间间隔难以看出随节目播出的广告的收视情况，也不能看出短节目分时间段的收视走势。如果把记录时间单位再缩小（如5分钟），其工作量之大难以想象，操作上也难以实现。随着电视频道的逐渐增多，人们切换频道的几率大大增加，因而通过日记法采集到的收视率数据的真实性、客观性及精确性也开始受到怀疑。测量仪式的优缺点测量仪式的优缺点测量仪一般由三部分构成：显示仪、储存盒、手控器，这相当于一

23、部电脑的显示器、硬盘、键盘。样本家庭中的每个成员都有自己的按扭，而且还留有客人的按扭。当家庭成员开始看电视时，必须先按一下手控器上代表自己的按扭，不看电视时，再按一下这个按扭。与电视机和手控器连接的显示仪会提醒你按按扭的任务，并显示你收看电视的情况。储存盒会把显示仪的所有信息以每分钟为时间段（甚至可以精确到秒）储存下来，然后通过电话线传送到总部的中心计算机。这样，每个样本家庭中的每个成员收看电视的情况及个人资料（如年龄、性别、收入、教育程度等）都可以采集到，从而能进行非常详细的分析。测量仪相比日记卡的优点测量仪相比日记卡的优点与电视机测量仪相比，人员测量仪在技术上有了很大的改进，它能提供给广告

24、主及电视人更为精细的目标观众群。人员测量仪唯一的人工劳动便是两次按键，这要比日记法用笔填写庞大的日记记录表容易得多，而且免除了回忆的困难。因此我们可以看出仪器调查法（人员测量仪）比日记调查法具有更多的优越性，概括有以下几点：a.人员测量仪比日记记录更精确，更能满足广告主及电视人的需要。人员测量仪能以每分钟（甚至更短）为一记录时间单位，而日记法往往只能以10分钟或15分钟为一记录时间单位。b.人员测量仪比日记更能保证数据的客观性。由于日记法需要更多的人工劳动，因此记录错误的可能性比人员测量仪要大。c.人员测量仪比日记获得的收视率数据更为及时。人员测量仪一般1周或第二天就能获得收视率数据，而日记法

25、则需要2-3周的时间。安徽收视调查情况安徽收视调查情况合肥调查网合肥调查网合肥市网合肥调查网目前采用的是测量仪的调查方法，共有300户，根据这300户推算整个合肥市的收视情况。测量仪因为采取遥控器与电视机结合，因此其准确性相比日记卡要高很多，也是我们主要的参考数据。安徽收视调查情况安徽收视调查情况蚌埠调查网蚌埠调查网蚌埠市网蚌埠调查网目前采用的是日记卡式的调查方法，共有100户，根据这100户推算整个蚌埠市的收视情况。因为日记卡式的调查方法相较测量仪的方法存在稳定性差，准确性不高等特点，这里作为参考。安徽收视调查情况安徽收视调查情况安徽调查网安徽调查网安徽省网安徽调查网目前采用的是日记卡式的调查方法，共有600户，分别设置在安徽的合肥、滁州、铜陵、怀宁、宿州、舒城等6地，根据这600户推算整个安徽省的收视情况。由于省网采用的也是日记卡式的调查方法，也仅能作为参考。所以，合肥市网的收视调查所以，合肥市网的收视调查更具准更具准确性确性，更值得更值得作为我们的评作为我们的评估标准！估标准！杨开胜杨开胜155 5512 8405