公关写作基础知识.ppt

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1、公关写作基础知识公关写作基础知识第一节 公关写作的材料第二节 公关写作的立意与选材第三节 公关写作的构思与结构第四节 公关写作的语言与表达第五节 公关写作的起草与修改第一节 公关写作的材料n n一一 材料的含义和作用材料的含义和作用n n（一）材料的含义（一）材料的含义n n公关写作材料，是指公关关系人员为了某一写作目的公关写作材料，是指公关关系人员为了某一写作目的和意图，从现实生活和文献资料中选取和使用的全部和意图，从现实生活和文献资料中选取和使用的全部事实，数据、理论依据等等的统称。事实，数据、理论依据等等的统称。n n（二）材料是公共写作的基础（二）材料是公共写作的基础n n1.1.材料

2、是公关写作的依托材料是公关写作的依托n n2.2.观点和主张依靠材料加以说明、论述和表现观点和主张依靠材料加以说明、论述和表现n n3.3.材料是文稿内容好坏的标准材料是文稿内容好坏的标准二、获取材料的途径n n（一）观察、调查观察：1.1.明确观察目的，确定观察对象明确观察目的，确定观察对象2.2.观察要客观、细致观察要客观、细致3.3.观察要善于比较观察要善于比较4.4.要掌握观察的方法要掌握观察的方法调查：1.1.要尊重客观事实要尊重客观事实2.2.要有满腔的热忱和正确的方法要有满腔的热忱和正确的方法3.3.运用谈话技巧，讲究谈话艺术运用谈话技巧，讲究谈话艺术（二）查阅资料n n1.剪贴资料 广泛阅读，善于分类，注明出处，广泛阅读，善于分类，注明出处，勤记感受，妥善保存勤记感受，妥善保存n n2.建立卡片n n3.收藏文件n n4.网上浏览第二节 公关写作的立意与选材n n一、立意