《西方经济学》梁小民版-第7章-厂商均衡理论.ppt

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1、西方经济学梁小民版西方经济学梁小民版-第第7 7章章-厂商均衡理论厂商均衡理论第七章第七章 厂商均衡理论厂商均衡理论厂商均衡：厂商均衡：不同市场结构或类型上的不同市场结构或类型上的厂商决定自己的产量和价格的问题。厂商决定自己的产量和价格的问题。划分市场结构的标准划分市场结构的标准1.行业的市场集中程度行业的市场集中程度1）四家集中率）四家集中率n某一市场中最大的四家企业在整个市场销售额中所占某一市场中最大的四家企业在整个市场销售额中所占的比例。的比例。2）赫芬达尔）赫芬达尔赫希曼指数（赫希曼指数（HHI指数）指数）n某一市场上某一市场上50家最大企业（如果少于家最大企业（如果少于50家企业就是

2、所家企业就是所有企业）的每一家企业市场占有份额（取百分之的分有企业）的每一家企业市场占有份额（取百分之的分子）的平方之和。子）的平方之和。HHI越大，表示市场集中度越高，越大，表示市场集中度越高，垄断程度越大。垄断程度越大。划分市场结构的标准划分市场结构的标准2.行业的进入限制行业的进入限制 一个行业的进入门槛越低即进入限制越低，厂商越容易一个行业的进入门槛越低即进入限制越低，厂商越容易进入，竞争程度越高。进入限制有二：进入，竞争程度越高。进入限制有二：1)自然原因自然原因 即资源控制和规模经济即资源控制和规模经济2）立法原因）立法原因A.特许经营特许经营B.许可证制度许可证制度C.专利制专利

3、制3.产品差别产品差别 同一种产品在质量、品牌、形式、包装等方面的差别。同一种产品在质量、品牌、形式、包装等方面的差别。产品差别引起垄断，产品差别越大，垄断程度越高。产品差别引起垄断，产品差别越大，垄断程度越高。市场结构市场结构厂商数量厂商数量 产品性质产品性质 典型部门典型部门很多很多 产品无差别产品无差别 农产品农产品较多较多 产品有差别产品有差别 轻工业轻工业几家几家 有或无差别有或无差别 重工业重工业一家一家 产品有特点产品有特点 公用事业公用事业市场结构市场结构 完全竞争完全竞争 垄断竞争垄断竞争 寡头垄断寡头垄断完全垄断完全垄断德比尔斯公司为什么做广告？德比尔斯公司为什么做广告？德

4、比尔斯公司控制了全世界钻石矿的德比尔斯公司控制了全世界钻石矿的80 80 以上，以上，其他不足其他不足2020分散在斯里兰卡和俄罗斯，形不成规模，分散在斯里兰卡和俄罗斯，形不成规模，凭借这种资源优势，该公司成为世界钻石市场的垄断凭借这种资源优势，该公司成为世界钻石市场的垄断者。一般来讲，垄断者成功的关键在于寻找一种正确者。一般来讲，垄断者成功的关键在于寻找一种正确的定价策略，而不在于通过广告来介绍和创造自己的的定价策略，而不在于通过广告来介绍和创造自己的产品特色。但德比尔斯公司每年都要花巨资在世界各产品特色。但德比尔斯公司每年都要花巨资在世界各国做广告，广告词国做广告，广告词“钻石恒很久远，一

5、颗永流传钻石恒很久远，一颗永流传”家家喻户晓。作为垄断者的德比尔斯公司为什么还要做广喻户晓。作为垄断者的德比尔斯公司为什么还要做广告？告？德比尔斯公司为什么做广告？德比尔斯公司为什么做广告？形成垄断的条件是进入限制即其他企业无法进入该行形成垄断的条件是进入限制即其他企业无法进入该行业，再者是没有相近替代品。如果没有第一个条件就不能业，再者是没有相近替代品。如果没有第一个条件就不能形成垄断，但没有第二个条件则垄断只是一种无保障的垄形成垄断，但没有第二个条件则垄断只是一种无保障的垄断，即垄断地位随时可以被替代品打破。钻石的替代品是断，即垄断地位随时可以被替代品打破。钻石的替代品是宝石，作为装饰品，

6、钻石与宝石有相当大的替代性。如果宝石，作为装饰品，钻石与宝石有相当大的替代性。如果宝石可以替代钻石，宝石可以替代钻石，德比尔斯公司得垄断地位就会被打破。德比尔斯公司得垄断地位就会被打破。那么，宝石能否代替代钻石呢？这就要取决于消费者那么，宝石能否代替代钻石呢？这就要取决于消费者的偏好。如果消费者认为钻石和宝石作为装饰品相同，钻的偏好。如果消费者认为钻石和宝石作为装饰品相同，钻石和宝石就可以相互代替，这时德比尔斯公司的垄断地位石和宝石就可以相互代替，这时德比尔斯公司的垄断地位就不存在了。在装饰品市场上，德比尔斯公司只是一个寡就不存在了。在装饰品市场上，德比尔斯公司只是一个寡头，要与其他经营宝石的

7、公司进行竞争。如果消费者认为头，要与其他经营宝石的公司进行竞争。如果消费者认为钻石和宝石不能互相代替，德比尔斯公司就能保持其垄断钻石和宝石不能互相代替，德比尔斯公司就能保持其垄断地位，无保障的垄断就成为有保障的垄断。地位，无保障的垄断就成为有保障的垄断。德比尔斯公司为什么做广告？德比尔斯公司为什么做广告？而影响消费者偏好的重要因素正是广告，消费者容而影响消费者偏好的重要因素正是广告，消费者容易受广告的影响而形成自己的偏好。无论广告说的是对易受广告的影响而形成自己的偏好。无论广告说的是对还是不对，狂轰滥炸持之以恒的广告还是能影响甚至左还是不对，狂轰滥炸持之以恒的广告还是能影响甚至左右消费者偏好。

8、右消费者偏好。德比尔斯公司做广告的目的正是要让消德比尔斯公司做广告的目的正是要让消费者认识到：宝石不能代替钻石，因为只有钻石才有费者认识到：宝石不能代替钻石，因为只有钻石才有“永恒永恒”的含义。人们都追求爱情与婚姻的幸福和永恒，的含义。人们都追求爱情与婚姻的幸福和永恒，只有钻戒才能表达。如果消费者接受了这种宣传，宝石只有钻戒才能表达。如果消费者接受了这种宣传，宝石不能替代钻石，则德比尔斯公司的垄断地位就有保障了。不能替代钻石，则德比尔斯公司的垄断地位就有保障了。从现实情况来看，德比尔斯公司的广告是成功的，从现实情况来看，德比尔斯公司的广告是成功的，因为它在展销会和专卖店对自己的钻石实行一口价，

9、不因为它在展销会和专卖店对自己的钻石实行一口价，不允许讨价还价，这显然是垄断者的作派。允许讨价还价，这显然是垄断者的作派。一一.完完全竞争全竞争市场市场（perfect competition market）如：农产品市场如：农产品市场 又称纯粹竞争，是一种不受又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构任何阻碍和干扰的市场结构存在条件存在条件u市场上有许多生产者和市场上有许多生产者和消费者。他们都只是价消费者。他们都只是价格的接收者，竞争地位格的接收者，竞争地位平等平等 u商品同质，不存在产品商品同质，不存在产品差别差别u资源自由流动资源自由流动u市场信息畅通市场信息畅通完全竞争市场的完

10、全竞争市场的市场表现2.完全竞争市场的需求曲线完全竞争市场的需求曲线P0ddQDSEl 完全竞争完全竞争市场上，企市场上，企业需求曲线业需求曲线是与横轴平是与横轴平行的线。行的线。P1.完全竞争市场的价格为完全竞争市场的价格为P0n 由整个行业的供给和需求曲线的交点所决定。由整个行业的供给和需求曲线的交点所决定。n 市场中，对个别厂商的需市场中，对个别厂商的需求曲线是一条有既定市场价求曲线是一条有既定市场价格出发的平行线。格出发的平行线。n P0一旦确定，个别厂商和一旦确定，个别厂商和消费者只能接受，而不能影消费者只能接受，而不能影响。响。3.完全竞争市场的平均收益完全竞争市场的平均收益AR与

11、边际收益与边际收益MRP0ddAR=MR=PPQDSEAR=MR=P=dd MR不变，不变，MR=AR，AR 也不变也不变TR=P*Q=价格价格销售量销售量n 总收益总收益(Total Revenue)l短期，市场价格既定，生产中的不变要素投入量固定。短期，市场价格既定，生产中的不变要素投入量固定。l厂商只能通过变动可变要素的投入量来调整产量，实厂商只能通过变动可变要素的投入量来调整产量，实现现MR=MC的利润最大化均衡条件。的利润最大化均衡条件。4.完全竞争市场的短期均衡完全竞争市场的短期均衡l短期内，在完全竞争的市场中，市场供给和需求相互短期内，在完全竞争的市场中，市场供给和需求相互作用形

12、成的产品价格，可能高于、等于、低于厂商的作用形成的产品价格，可能高于、等于、低于厂商的平均成本，厂商可能处于盈利、盈亏平衡或亏损等不平均成本，厂商可能处于盈利、盈亏平衡或亏损等不同状态。同状态。n 当厂商的生产水平保持不变，既不扩大也不缩小时，厂当厂商的生产水平保持不变，既不扩大也不缩小时，厂商处于均衡状态。商处于均衡状态。利润最大化原则为利润最大化原则为MR=MCn E点为厂商决策点点为厂商决策点n 决定产量决定产量OM，价格，价格ONPQSACSMCMNGEKOddAR=MR=P超额利润超额利润GKEN（绿色部分）（绿色部分）n TR=OMENn TC=OMKG 1）行业供给小于需求，价格

13、水平比较高）行业供给小于需求，价格水平比较高u P=ARSACu 厂商处于盈利状态厂商处于盈利状态 2）行业供给大于需求，价格水平比较低）行业供给大于需求，价格水平比较低利润最大化原则为利润最大化原则为MR=MCnE点为厂商决策点点为厂商决策点n决定产量决定产量OM，价格，价格ONPQSACSMCdd（AR=MR=P）EMONKGnTR=OMENnTC=OMKG存在亏损存在亏损GKEN（红色部分红色部分）3）厂商需求曲线切于短期平均总成本曲线的最低点）厂商需求曲线切于短期平均总成本曲线的最低点 uP=AR=SACu厂商的经济利润恰好为零厂商的经济利润恰好为零,处于盈亏平衡状态处于盈亏平衡状态

14、PQSACSMCdd（AR=MR=P）EMONE1：停止营业点停止营业点AVCPQSACSMCdd（AR=MR=P）E1MOP1EP0u完全竞争市场，厂商在完全竞争市场，厂商在市场价格低于平均成本的市场价格低于平均成本的最低点但高于平均可变成最低点但高于平均可变成本最低点进行生产时，该本最低点进行生产时，该厂商将：厂商将：A处于利润最大化状态处于利润最大化状态B处于亏损状态处于亏损状态C获得正常利润获得正常利润D仍将继续生产仍将继续生产5.完全竞争市场的完全竞争市场的长期均衡长期均衡u 供小于求，市场价格高，供小于求，市场价格高，有超额利润，吸引厂商进有超额利润，吸引厂商进入，价格水平回落入，

15、价格水平回落PQLACLMCMNEOdd（AR=MR=P）进一步分析进一步分析u E点，没有厂商会进入点，没有厂商会进入和退出该行业和退出该行业u调整的结果：调整的结果：价格为价格为ONu 供大于求，市场价格低，供大于求，市场价格低，存在亏损，部分厂商退出，存在亏损，部分厂商退出，价格回升价格回升n 完全竞争市场长期均衡的条件：完全竞争市场长期均衡的条件：PQLACLMCdd（AR=MR=P）MNEOn MR=AR=MC=AC=Pn 利润最大化原则利润最大化原则MR=MCn E点为厂商决策点点为厂商决策点n 决定产量决定产量OM，价格，价格ONn 既无超额利润，也无亏损既无超额利润，也无亏损6

16、.完全竞争市场简评：优缺点完全竞争市场简评：优缺点完全竞争市场最理想，价格可充分发挥其完全竞争市场最理想，价格可充分发挥其“看不见的手看不见的手”的作用，调节的作用，调节整个经济的运行。整个经济的运行。u1)社会的供给与需求相等，资源得到最优配置，生产不会有不足或社会的供给与需求相等，资源得到最优配置，生产不会有不足或过剩，需求也得到了满足。过剩，需求也得到了满足。u2)在长期均衡时达到的平均成本最低点，使生产要素的效率得到了在长期均衡时达到的平均成本最低点，使生产要素的效率得到了最有效的发挥。最有效的发挥。u3)平均成本最低决定了产品的价格最低，对消费者是有利的。平均成本最低决定了产品的价格

17、最低，对消费者是有利的。完全竞争市场也有缺点：完全竞争市场也有缺点：u1)各厂商的平均成本最低并不一定是社会成本最低。各厂商的平均成本最低并不一定是社会成本最低。u2)产品无差别，消费者的多种需求无法得到满足。产品无差别，消费者的多种需求无法得到满足。u3)生产者的规模都很小，就没有能力去实现重大的科学技术突破，不生产者的规模都很小，就没有能力去实现重大的科学技术突破，不利于技术发展。利于技术发展。u4)在实际中完全竞争的情况是很少的，而且竞争一般必然引起垄断。在实际中完全竞争的情况是很少的，而且竞争一般必然引起垄断。练习练习完全竞争市场上，生产完全竞争市场上，生产要素的边际收益取决于：要素的

18、边际收益取决于：A.该要素的边际生产力该要素的边际生产力B.该要素的平均收益该要素的平均收益C.该要素的价格水平该要素的价格水平n完全竞争市场上，平完全竞争市场上，平均收益均收益_边边际收益；际收益；n而在其他市场上，一而在其他市场上，一般是平均收益般是平均收益_边际收益。边际收益。二、完全垄断市场二、完全垄断市场（perfect monopoly market）1.完全垄断市场完全垄断市场 一家厂商完全控制整个市场的商品供给。一家厂商完全控制整个市场的商品供给。u 形成完全垄断的条件形成完全垄断的条件 政府垄断政府垄断 政府给私人的授权政府给私人的授权 商品的市场需求很小商品的市场需求很小

19、厂商对自然资源和矿产厂商对自然资源和矿产 厂商对技术的控制厂商对技术的控制完全垄断市场上，垄断者获完全垄断市场上，垄断者获得超额利润主要是由于实行得超额利润主要是由于实行了卖方垄断。了卖方垄断。买方垄断？买方垄断？2.完全垄断完全垄断市场特点市场特点u一家厂商就是整个行业，需求一家厂商就是整个行业，需求量与价格呈反向变动。量与价格呈反向变动。dd（P=AR）MRPQn 需求曲线需求曲线D=价格线价格线P=平均收益平均收益AR，向右下方倾斜。向右下方倾斜。如如AR，则则MR，且，且MR总成本，总成本，GFKN为超额利润为超额利润u 2）总收益总收益总成本，总成本，GFKN为亏损为亏损AR=PAC

20、MRFOMNKGMCQPEu 3）总收益总收益=总成本，只有正常利润总成本，只有正常利润AR=PACMROMNKMCQPE完全垄断市场短期均衡的条完全垄断市场短期均衡的条件：件：MR=MC在不同的价格在不同的价格在不同的价格在不同的价格或或或或产量下，厂产量下，厂产量下，厂产量下，厂商的总收益不商的总收益不商的总收益不商的总收益不等。等。等。等。QQP PHHdddd（AR=PAR=P）OOAAGGMRMRe ed d=1=1QQOOTRTRTR=P TR=P QQBBE EF F垄断厂商的垄断厂商的垄断厂商的垄断厂商的总收益曲线总收益曲线总收益曲线总收益曲线TR=P TR=P QQ4.完全垄

21、断市场的长期均衡完全垄断市场的长期均衡uMR=LMC=SMC（最佳规模）（最佳规模）AR=PLACMRELMCSACSMCQPl 短期中，垄断厂商无法短期中，垄断厂商无法调整全部要素，因此不一调整全部要素，因此不一定能实现利润最大化。定能实现利润最大化。l 长期中，垄断厂商在高长期中，垄断厂商在高价少销与低价多销中进行价少销与低价多销中进行选择，以便使所达到的产选择，以便使所达到的产量能实现利润最大化。量能实现利润最大化。l 长期中，厂商可以调整长期中，厂商可以调整全部要素，可以实现利润全部要素，可以实现利润最大化。这时存在垄断利最大化。这时存在垄断利润。润。四、垄断企业的定价策略四、垄断企业

22、的定价策略 垄断企业以利润为目标时，可以通过控制产量而控制价格，即先确定要达到的价格，然后根据这一价格，确定产量。所以中心是定价策略。1.单一定价：垄断企业对卖给不同消费者的同样产品确定了相同 的价格，即卖出的每一单位产品价格都是相同的 定价策略根据市场需求情况和产品的弹性大小，确定采用高价还是低价。2.歧视价格就是同样的商品向不同的消费者收取不同的价格。歧视价格可以实现更大的利润。其基本原则是（1）对需求富有弹性的消费者收取低价；（2）对需求缺乏弹性的消费者收取高价。根据价格差别的程度把价格歧视分为三种类型：（1）一级价格歧视：它指垄断者根据每一个消费者每买进一单位的产品愿意并且能够支付的最

23、高价格来逐个确定每单位产品销售价格的方法。（2）二级价格歧视：它指垄断者对某一特定的消费者，按其购买商品数量不同制定不同的价格。（3）三级价格歧视：垄断企业对不同市场的不同消费者实行不同的价格。例工业用电和民用电五、对垄断市场的评论缺点：1、生产资源的浪费 与完全竞争相比，平均成本与价格高，而产量低。2、社会福利的损失。垄断企业实行价格歧视，消费者所付出的价格高，就是消费者剩余的减少。这种减少就是社会福利的损失。优点：1、在一些行业可以实现规模经济。2、利于实现技术的重大突破 3、尽管在一国内是垄断的，有效率损失，但在国际上有竞争力，有利于一国的世界竞争力的提高。三三.垄断竞争市场垄断竞争市场

24、（Monopolistic Competition Market）u 1.垄垄断断竞竞争争市市场场：是是一一种种既既垄垄断断又又竞竞争争，既既不不是是完完全全垄垄断和又不是完全竞争的市场。断和又不是完全竞争的市场。条件条件1）基本条件）基本条件n 同种产品之间存在差别同种产品之间存在差别n 是同类但不同质的市场是同类但不同质的市场原因原因原因原因uu 物理性能差别物理性能差别物理性能差别物理性能差别uu 消费者主观偏好消费者主观偏好消费者主观偏好消费者主观偏好uu 销售服务差异销售服务差异销售服务差异销售服务差异uu 地理位置差异地理位置差异地理位置差异地理位置差异uu 特殊需要差异特殊需要差

25、异特殊需要差异特殊需要差异2）存在较多的厂商）存在较多的厂商3）进出该行业容易）进出该行业容易产品差别：产品差别：既会产生垄断也会引起竞争既会产生垄断也会引起竞争u有差别存在就会有垄断：同种产品之间在质量、包装、有差别存在就会有垄断：同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上存在差别，使每个厂牌号、销售条件甚至服务质量上存在差别，使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，影响到产品价格。商都享有一部分顾客的偏爱和信任，影响到产品价格。u垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。如果提高价格，垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。如果提高价格，不会失掉所有顾客。不会失掉所有顾客。u作为同种产品，可以互

26、相替代，满足同样的需求。这作为同种产品，可以互相替代，满足同样的需求。这种替代性就会引起产品之间的竞争。种替代性就会引起产品之间的竞争。2.垄断垄断竞争竞争市场特点市场特点n 既有垄断，产品存在差别；既有垄断，产品存在差别；n某个企业先自行定价。某个企业先自行定价。n 又有竞争又有竞争n差别产品之间存在替代。差别产品之间存在替代。n 企业根据市场再进行调价。企业根据市场再进行调价。显著的：轻工业品市场显著的：轻工业品市场如：如：uSONY、东芝牌彩电与松下、东芝牌彩电与松下牌彩电的差别（牌彩电的差别（SONY音色不音色不错，松下图像较艳丽，东芝造错，松下图像较艳丽，东芝造型豪华型豪华）u一般的

27、，河南小麦与河北小一般的，河南小麦与河北小麦没有差别。麦没有差别。l垄断竞争厂商所面临的需求曲线：垄断竞争厂商所面临的需求曲线：相对于完全竞争厂商而言要更陡一些，即更缺乏弹性；相对于完全竞争厂商而言要更陡一些，即更缺乏弹性；相对于垄断厂商来讲需求曲线要更缓，即更富有弹性。相对于垄断厂商来讲需求曲线要更缓，即更富有弹性。案例研究：案例研究：经济学教科书的特色化经营经济学教科书的特色化经营 在国外，大学用的经济学教科书多如牛毛，但每种在国外，大学用的经济学教科书多如牛毛，但每种教科书都有自己的市场，原因就在于有特色即有自己教科书都有自己的市场，原因就在于有特色即有自己的产品差别。的产品差别。经济学

28、教科书市场是垄断竞争市场，不同的教科书经济学教科书市场是垄断竞争市场，不同的教科书内容基本相同，但作者、写作风格、内容侧重点、表内容基本相同，但作者、写作风格、内容侧重点、表述方式甚至包装印刷等方面又有自己的特色。产品特述方式甚至包装印刷等方面又有自己的特色。产品特色使它们可以在一部分消费者中形成垄断地位；而内色使它们可以在一部分消费者中形成垄断地位；而内容大同小异又使它们相互替代，形成竞争。容大同小异又使它们相互替代，形成竞争。在这个市场上，每种有特色的教科书都能获得成功。在这个市场上，每种有特色的教科书都能获得成功。例如，例如，萨缪尔森萨缪尔森的经济学的经济学以作者知名度高和历史以作者知名

29、度高和历史悠久而占有一部分市场。萨缪尔森被称为悠久而占有一部分市场。萨缪尔森被称为20世纪经济世纪经济案例研究：案例研究：经济学教科书的特色化经营经济学教科书的特色化经营 学的学的“掌门人掌门人”，获得过诺贝尔经济学奖。这种名声与，获得过诺贝尔经济学奖。这种名声与学术地位本身就是这本书的特色。而且经济学是学术地位本身就是这本书的特色。而且经济学是现代经济学体系的第一本教科书，这也是其他同类教现代经济学体系的第一本教科书，这也是其他同类教科书无法比拟的产品差别。科书无法比拟的产品差别。斯蒂格利茨斯蒂格利茨的经济学的经济学历史要短很多，但作者不仅理论造诣深，曾获得历史要短很多，但作者不仅理论造诣深

30、，曾获得2001年诺贝尔经济学奖，而且曾担任克林顿总统经济顾问年诺贝尔经济学奖，而且曾担任克林顿总统经济顾问委员会主席和世界银行副行长，对现实经济相对了解。委员会主席和世界银行副行长，对现实经济相对了解。这本书理论与实际高度结合成为特色。这本书理论与实际高度结合成为特色。曼昆曼昆是经济学是经济学界的后起之秀，名气不如前两位，但其经济学原理界的后起之秀，名气不如前两位，但其经济学原理以通俗、生动、活泼的风格赢得了市场。以通俗、生动、活泼的风格赢得了市场。迈克尔迈克尔.帕帕金金并不是知名经济学家，但他的经济学理论有一并不是知名经济学家，但他的经济学理论有一定深度，通俗易懂，最适合入门。定深度，通俗

31、易懂，最适合入门。垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线 1.d曲线曲线 l 单个厂商改变价格，单个厂商改变价格，其它厂商保持不变时，其它厂商保持不变时，该厂商的需求曲线该厂商的需求曲线。l 斜率较小，称为主斜率较小，称为主观需求曲线。观需求曲线。2.D曲线曲线l 单个厂商改变价格，其它厂商单个厂商改变价格，其它厂商为了保持自己的市场，跟着降价，为了保持自己的市场，跟着降价，该厂商需求量的上升不会如想象该厂商需求量的上升不会如想象的那么多。的那么多。l 存在着另外一条需求曲线，为存在着另外一条需求曲线，为客观需求曲线。客观需求曲线。l 作为有差别的同类产品，对某厂商产品的需求不仅取决作为

32、有差别的同类产品，对某厂商产品的需求不仅取决于该厂商的价格，还取决于其它厂商是否采取对应措施。于该厂商的价格，还取决于其它厂商是否采取对应措施。一厂商降价：一厂商降价：l 如果其它厂商不降价，则该厂商的需求量上升多；如果其它厂商不降价，则该厂商的需求量上升多；l 如其它厂商也采取降价措施，则该厂商的需求量不会增加很多。如其它厂商也采取降价措施，则该厂商的需求量不会增加很多。u A点：点：最初产量最初产量Q1，最初价格，最初价格P1。价格下调：价格下调：P1P2u d1 厂商预期销售量提高至厂商预期销售量提高至Q2。但是，其它厂商采取同样措但是，其它厂商采取同样措施，该厂商销售量实际只有施，该厂

33、商销售量实际只有Q3，介于，介于Q1和和Q2之间，厂商之间，厂商实际只能移动到实际只能移动到B。PABCDd2d3d1O垄断竞争厂商所面临的需求曲线垄断竞争厂商所面临的需求曲线n当厂商意识到这点，调整当厂商意识到这点，调整主观需求曲线，改为通过主观需求曲线，改为通过B点的点的d2。n相反，价格由相反，价格由P1P3，预，预期降低期降低Q4Q5，厂商实际，厂商实际移动到移动到C，主观需求曲线调，主观需求曲线调整至通过整至通过C点的点的d3。u 连结连结A、B、C三点的曲线三点的曲线D即是客观需求曲线。即是客观需求曲线。Q4Q5Q1Q3Q2QP3P2P1d曲线与曲线与D曲线的关系曲线的关系l d：

34、弹性较大，较平坦弹性较大，较平坦l D：单个厂商在每一价单个厂商在每一价格水平实际面临的市场格水平实际面临的市场需求量，更缺乏弹性，需求量，更缺乏弹性，更陡峭。更陡峭。l d曲线与曲线与D曲线相交，曲线相交，意味着垄断竞争市场的意味着垄断竞争市场的供求平衡状态。供求平衡状态。n 当所有厂商同样调整价格时，整个市场价格的变化会使当所有厂商同样调整价格时，整个市场价格的变化会使单个单个d曲线沿着曲线沿着D曲线上下移动。曲线上下移动。PDd1OQE3.垄断竞争市场的短期均衡垄断竞争市场的短期均衡 MR=MCn在短期中，每个厂商都在短期中，每个厂商都可以在部分消费者中形可以在部分消费者中形成自己的垄断

35、地位，处成自己的垄断地位，处于完全垄断状态。于完全垄断状态。n垄断竞争市场上的短期垄断竞争市场上的短期均衡就与完全垄断市场均衡就与完全垄断市场相同，其均衡条件为：相同，其均衡条件为：MR=MC。u广告是形成产品广告是形成产品差别化的一个重要差别化的一个重要原因。原因。u垄断竞争市场最垄断竞争市场最需进行广告宣传需进行广告宣传 4.垄断竞争市场上垄断竞争市场上垄断竞争市场上垄断竞争市场上长期均衡的一种简化分析长期均衡的一种简化分析长期均衡的一种简化分析长期均衡的一种简化分析dd（AR=P）LACMREOLMCMNGPQdd垄断竞争市场的长期均衡垄断竞争市场的长期均衡 MR=MC，AR=AC两个市

36、场比较两个市场比较：垄断竞争垄断竞争 完全垄断完全垄断dd2（AR2）LACMR2E2OLMCQ2P2GPQE1Q1dd1（AR1=MR1）P1四点差别n需求曲线、平均收益曲线、边际收益曲线不同。n在长期均衡时，长期平均成本的状况不同。n价格不同(P1Q2）分析垄断竞争市场时应注意的两点n垄断竞争有利于鼓励进行创新n垄断竞争 之下会使销售成本，主要是广告成本增加。n安踏：气垫n李宁：李宁弓n企业要想在垄断竞争条件下取得成功，必须要取决与产品的差别竞争。十一黄金周就要开始了，平时就打得不可开交的家十一黄金周就要开始了，平时就打得不可开交的家电卖场更是迎来一场你死我活的大比武。国美北京分电卖场更是

37、迎来一场你死我活的大比武。国美北京分公司总经理王辉文表示，从本周末起国美陆续发起促公司总经理王辉文表示，从本周末起国美陆续发起促销冲锋。苏宁、大中老总立刻回应，他们表示全面应销冲锋。苏宁、大中老总立刻回应，他们表示全面应战。战。历次历次“价格战价格战”的发起者，苏宁表示将全面迎战国美的发起者，苏宁表示将全面迎战国美的岁末促销大战。大中正在和手机、电讯、彩电等各的岁末促销大战。大中正在和手机、电讯、彩电等各大品牌厂商进行意向性采购，大幅度优惠迎战竞争对大品牌厂商进行意向性采购，大幅度优惠迎战竞争对手。连平时难得一见的家电老总们，如创维的董事局手。连平时难得一见的家电老总们，如创维的董事局主席王殿

38、甫、长虹掌门人赵勇都准备现场签名售机。主席王殿甫、长虹掌门人赵勇都准备现场签名售机。揭秘价格战：揭秘价格战：中国市场上从彩电、空调到汽车、电脑，价中国市场上从彩电、空调到汽车、电脑，价格战愈演愈烈，更多企业以低于成本价格参与格战愈演愈烈，更多企业以低于成本价格参与市场角逐，中国价格战有以下一些现象：市场角逐，中国价格战有以下一些现象：1，炒作，借势打品牌；如家电业限量销售特价机，炒作，借势打品牌；如家电业限量销售特价机2，厂商与商家联手唱双簧，推动价格战，厂商与商家联手唱双簧，推动价格战3，有为争取、保持垄断地位，有为争取、保持垄断地位格兰仕格兰仕 有为反抗、打破垄断地位有为反抗、打破垄断地位

39、中国联通中国联通4，弱势企业在巨头夹缝中求生存，弱势企业在巨头夹缝中求生存 森宝空调老总任尧森：森宝空调老总任尧森：论品牌：不如海尔、春兰论品牌：不如海尔、春兰 论规模：不如美的、格力论规模：不如美的、格力 论资金：不如上市公司论资金：不如上市公司 不打价格战不打价格战你让我干什你让我干什么？么？四四.寡头垄断市场寡头垄断市场（oligopoly market）1.寡头（垄断）市场：寡头（垄断）市场：指少数几家厂商控制整个市场的指少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售的这样一种市场组织。产品的生产和销售的这样一种市场组织。2.特点特点u大规模生产，其他厂商难大规模生产，其他厂商难以进入；以

40、进入；u寡头之间的相互依存性。寡头之间的相互依存性。l 寡头垄断：介于垄断竞争与垄断之间的一种市场结构。寡头垄断：介于垄断竞争与垄断之间的一种市场结构。l 寡头之间的产品寡头之间的产品l 有同质的，如钢铁、水泥、石油、有色金属、塑料等行业；有同质的，如钢铁、水泥、石油、有色金属、塑料等行业；l 也有差别，如汽车、飞机、家电、运输、电信服务业等。也有差别，如汽车、飞机、家电、运输、电信服务业等。u存在进入障碍，寡头行业存存在进入障碍，寡头行业存在规模经济，其它厂商无法顺在规模经济，其它厂商无法顺利地进入。利地进入。u几家企业控制生产资源几家企业控制生产资源u政府扶持和支持政府扶持和支持传统寡头理

41、论古诺模型古诺模型斯威齐模型斯威齐模型1.古诺模型n市场上只有两家厂商；市场上只有两家厂商；n两家厂商生产的产品相同；两家厂商生产的产品相同；n市场总需求曲线是线性的；市场总需求曲线是线性的；n生产变动成本为零，即生产变动成本为零，即MCMC=0=0；n每个厂商决策时，假定其他厂商产出固定不变。每个厂商决策时，假定其他厂商产出固定不变。(1)(1)(1)(1)假设条件假设条件假设条件假设条件D DB BC COOQQP PA AE E第一轮：第一轮：甲：甲：Q Q甲甲=OA=1/2OB=OA=1/2OB P=AE=OC P=AE=OC 乙：乙：Q Q乙乙=AH=1/2AB=1/4OB=AH=1

42、/2AB=1/4OB Q=QQ=Q甲甲+Q+Q乙乙=3/4OB=3/4OB，P=HF=OGP=HF=OG第二轮：第二轮：甲：甲：Q Q甲甲=1/2(OB-AH)=3/8OB=1/2(OB-AH)=3/8OB 乙：乙：Q Q乙乙=1/2(OB-3/8OB)=5/16OB=1/2(OB-3/8OB)=5/16OB第三轮：第三轮：甲：甲：Q Q甲甲=1/2(OB-5/16OB)=1/2(OB-5/16OB)=11/32OB =11/32OB 乙：乙：Q Q乙乙=1/2(OB-11/32OB)=1/2(OB-11/32OB)=21/64OB =21/64OB 最终结果：最终结果：甲：甲：Q Q甲甲=(

43、1/2-1/8-1/32-=(1/2-1/8-1/32-1/2-1/22n-12n-1)OB)OB =1/3OB =1/3OB 乙：乙：Q Q乙乙=(1/4+1/16+1/64+=(1/4+1/16+1/64+1/4+1/4n n)OB)OB =1/3OB =1/3OB 总供给量总供给量=2/3=2/3OBOB（2 2 2 2）产量调整过程）产量调整过程）产量调整过程）产量调整过程F FHG需求曲线需求曲线需求曲线需求曲线DBDBDBDB，市场，市场，市场，市场最大需求量为最大需求量为最大需求量为最大需求量为OBOBOBOB结论结论结论结论双头垄断双头垄断双头垄断双头垄断3 3 3 3个寡头个

44、寡头个寡头个寡头n n n n个寡头个寡头个寡头个寡头2.斯威齐模型目的目的目的目的解释价格刚性解释价格刚性解释价格刚性解释价格刚性（1 1 1 1）假定条件）假定条件）假定条件）假定条件n竞争对手响应降价竞争对手响应降价但不响应提价但不响应提价（2 2 2 2）均衡图）均衡图）均衡图）均衡图MCMC1 1QQ0 0QQP P0 0MCMC2 2MRMR2 2MRMR1 1D D1 1D D 1 1D D 2 2D D2 2P P0 0E E（3 3 3 3）结论）结论）结论）结论n寡头厂商所面对的需寡头厂商所面对的需求曲线的形状取决于求曲线的形状取决于竞争对手对其产品价竞争对手对其产品价格变

45、化的反应。格变化的反应。n如果寡头竞争对手追如果寡头竞争对手追随降价但不追随提价，随降价但不追随提价，其需求曲线将是弯折其需求曲线将是弯折的。的。3.寡头市场的价格决定寡头市场的价格决定1）价格领先制）价格领先制价格决策由大企业作出。价格决策由大企业作出。l 决定价格的大企业被称决定价格的大企业被称为价格领袖者，或支配为价格领袖者，或支配性企业；性企业；l 小企业是价格接受者。小企业是价格接受者。支配型价格领袖支配型价格领袖（本（本行业规模最大企业）行业规模最大企业）效率型价格领袖效率型价格领袖（本（本行业成本最低、效率最行业成本最低、效率最高的企业）高的企业）晴雨表型价格领袖晴雨表型价格领袖

46、（能优先掌握市场变化（能优先掌握市场变化的企业）的企业）2）成本加成）成本加成l按一定的百分比在平按一定的百分比在平均成本上加利润。均成本上加利润。n 例某产品的平均成例某产品的平均成本为本为100元，利润率为元，利润率为10%，则价格定为，则价格定为110元。元。n各各寡寡头头不不存存在在勾勾结结寡头之间存在勾结（勾结定价）寡头之间存在勾结（勾结定价）3）卡特尔）卡特尔 厂商之间签定正厂商之间签定正式的协定来控制产式的协定来控制产量，分享市场和维量，分享市场和维持价格。持价格。u 卡特尔（卡特尔（Cartel）是生产相似产品）是生产相似产品的独立企业联合起来以提高价格和限制的独立企业联合起来

47、以提高价格和限制产量的一种组织。产量的一种组织。u 1960 年，阿拉伯主要产油国家组成了年，阿拉伯主要产油国家组成了石油输出国组织（石油输出国组织（The Organization of Petroleum Exporting Countries，OPEC，欧佩克）欧佩克）,是典型的卡特尔。是典型的卡特尔。u石油输出国组织联合行动，压缩产量，抬高价格，对世界石油输出国组织联合行动，压缩产量，抬高价格，对世界石油市场有很大影响。但是，由于成员单独违背合同（通过石油市场有很大影响。但是，由于成员单独违背合同（通过偷偷扩大产量来独自享受限产的好处，内部欺骗），卡特尔偷偷扩大产量来独自享受限产的好处

48、，内部欺骗），卡特尔具有不稳定性。具有不稳定性。“限产保价限产保价限产保价限产保价”3.现代寡头理论：博弈论的运用（1 1 1 1）博弈论概述）博弈论概述）博弈论概述）博弈论概述策略是博弈的参与者所采取的行动方案。策略是博弈的参与者所采取的行动方案。策略是博弈的参与者所采取的行动方案。策略是博弈的参与者所采取的行动方案。收益是策略实行的结果。收益是策略实行的结果。收益是策略实行的结果。收益是策略实行的结果。所有博弈参与者的策略与收益的组合就构成了收益矩阵。所有博弈参与者的策略与收益的组合就构成了收益矩阵。所有博弈参与者的策略与收益的组合就构成了收益矩阵。所有博弈参与者的策略与收益的组合就构成了

49、收益矩阵。研究多个行为主体在各自作出决策而且行为研究多个行为主体在各自作出决策而且行为研究多个行为主体在各自作出决策而且行为研究多个行为主体在各自作出决策而且行为的结果直接相互作用时的决策与结果。的结果直接相互作用时的决策与结果。的结果直接相互作用时的决策与结果。的结果直接相互作用时的决策与结果。3.非合作性博弈（1 1 1 1）博弈论概述）博弈论概述）博弈论概述）博弈论概述策略是博弈的参与者所采取的行动方案。策略是博弈的参与者所采取的行动方案。策略是博弈的参与者所采取的行动方案。策略是博弈的参与者所采取的行动方案。收益是策略实行的结果。收益是策略实行的结果。收益是策略实行的结果。收益是策略实

50、行的结果。所有博弈参与者的策略与收益的组合就构成了收益矩阵。所有博弈参与者的策略与收益的组合就构成了收益矩阵。所有博弈参与者的策略与收益的组合就构成了收益矩阵。所有博弈参与者的策略与收益的组合就构成了收益矩阵。3 33 31 101 1010 1 10 1 2 22 2李四李四李四李四张张张张三三三三坦白坦白坦白坦白坦白坦白坦白坦白沉默沉默沉默沉默沉默沉默沉默沉默（2 2 2 2）非合作性博弈非合作性博弈非合作性博弈非合作性博弈囚徒的困境囚徒的困境囚徒的困境囚徒的困境 占优策略是指无论其他参与者的策略是什么，占优策略是指无论其他参与者的策略是什么，占优策略是指无论其他参与者的策略是什么，占优策