广告文案策略和方法调查.ppt

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1、广告文案策略和方法广告文案策略和方法调查调查调查对象：调查对象：男士洗面奶男士洗面奶调查品牌：调查品牌：1.1.妮维雅妮维雅2.2.碧柔碧柔3.3.曼秀雷敦曼秀雷敦妮妮 维维 雅雅 NIVEA广告语：广告语：“给敢于护给敢于护肤的真男人！肤的真男人！”关键词：关键词：清爽、彻底、清爽、彻底、不紧绷不紧绷产品特点：产品特点：蓝色基调蓝色基调（清爽感）、进入市（清爽感）、进入市场早、影响力较大场早、影响力较大妮维雅的产品在中国妮维雅的产品在中国市场面市较早，所以市场面市较早，所以其品牌和广告给人的其品牌和广告给人的印象也较为深刻，影印象也较为深刻，影响力也较大。响力也较大。妮维雅的广告多以西妮维雅

2、的广告多以西方人为主角，而男士方人为主角，而男士洗面奶的广告投放较洗面奶的广告投放较少，且给人印象并不少，且给人印象并不深刻。深刻。但其广告语叫人眼前但其广告语叫人眼前一亮，且易上口，广一亮，且易上口，广告语是其产品最出彩告语是其产品最出彩的所在。的所在。碧 柔广告语：？广告语：？关键词：关键词：清新、爽洁、清新、爽洁、不紧绷不紧绷产品特点：产品特点：影响力较影响力较大、市场占有率较高、大、市场占有率较高、洁面和剃须相结合洁面和剃须相结合进入中国市场早，在市场的知名度高，其广告投放量也较大。大多数消费者对碧柔男士洗面奶的广告有一定印象，使用者也较多。其广告投放量相比其他男士洁面产品来讲较大，主

3、角是当时年轻人较为熟悉的明星，有一定记忆度。曼秀雷敦广告语：干燥广告语：干燥皮肤立刻拜拜，皮肤立刻拜拜，爽！爽！关键词：爽、关键词：爽、阳光阳光产品特点：年产品特点：年轻、活力轻、活力多数消费者认识曼秀多数消费者认识曼秀雷敦是从润唇膏开始雷敦是从润唇膏开始的，但近几年此品牌的，但近几年此品牌开始打开护肤品市场。开始打开护肤品市场。其产品广告形象年轻其产品广告形象年轻有活力，男士洗面奶有活力，男士洗面奶的广告给人及其深刻的广告给人及其深刻的印象。不仅由于广的印象。不仅由于广告主角长相帅气，更告主角长相帅气，更因其广告创意因其广告创意撕撕脸，赢得广泛好评。脸，赢得广泛好评。三大品牌的异同三大品牌的

4、异同相同点：相同点：以强调清爽为主，广告主角都采用形以强调清爽为主，广告主角都采用形象阳刚、健康的帅气男生，以消除化象阳刚、健康的帅气男生，以消除化妆品女性化的符号，形成健康、硬朗妆品女性化的符号，形成健康、硬朗的印象的印象。差异化：差异化：妮维雅以广告语为卖点，强调男人护肤不是罪，男人和女妮维雅以广告语为卖点，强调男人护肤不是罪，男人和女人同样拥有护肤的权力。人同样拥有护肤的权力。碧柔以市场占有率和知名度取胜，原先其护肤品在消费者碧柔以市场占有率和知名度取胜，原先其护肤品在消费者群就具有一定影响力，群就具有一定影响力，“清新爽洁不紧绷清新爽洁不紧绷”的广告语几乎家的广告语几乎家喻户晓。顺应市

5、场需求，较早推出男士护肤品系列，使其喻户晓。顺应市场需求，较早推出男士护肤品系列，使其能够在男士洁面产品市场获得不小份额。能够在男士洁面产品市场获得不小份额。曼秀雷敦的护肤品相较前两种而言占有率较低，它在中国曼秀雷敦的护肤品相较前两种而言占有率较低，它在中国的护肤品市场属于年轻品牌，但近两年极力打造护肤品这的护肤品市场属于年轻品牌，但近两年极力打造护肤品这一销售环节，尤其注重男士用品。它的广告创作健康有活一销售环节，尤其注重男士用品。它的广告创作健康有活力，较吸引人。无论男女生都对其有一定好感，但要在知力，较吸引人。无论男女生都对其有一定好感，但要在知名度上和其他较早进入中国的品牌相比有所差距

6、，这就需名度上和其他较早进入中国的品牌相比有所差距，这就需要在广告和营销策略上下功夫。要在广告和营销策略上下功夫。男士洁面产品现状男士洁面产品现状男性化妆品目前在产品制造、产品功效、广告、产品定位尚存在许多不足。产品制造与开发上也主要以女性化妆品为基础,其内在成分和功效多向女性化妆品看齐。没有面向男性的系列化妆品品牌,选择的余地太小。（但日本的一些品牌正逐渐登陆中国市场，如杰士邦等，都是以男士为主的系列护肤品）尽管男士化妆品迅速火起来的可能性不大,但男士化妆品市场的需求初露端倪,男士消费观念和产品的日益成熟,已成为男士化妆品市场加温的双重动力。男士洁面产品在广告推广上存在的男士洁面产品在广告推

7、广上存在的问题问题男士护肤在中国正逐渐升温，但仍处于不温不火的状态，相较已相当成熟的女性市场而言，可谓是小荷才露尖尖角。所以我们所要解决的问题仍是如何使更多的男士注重自己的脸面（并不是过度的矫揉造作，而是以时刻清爽、自信的形象示人）要记住，男士护肤不是女性化的表现，是尊重自己和他人的行为。清爽整洁的外表更能赢取异性的好感和接近欲。曼秀雷敦男士洁面乳曼秀雷敦男士洁面乳平面广告文案创意策略平面广告文案创意策略广告分为三篇，分别为“洁癖篇”、“面子篇”和“动手篇”洁癖篇主标题：爱“洁癖”副标题：曼秀雷敦洁面乳，让我爱上你正文：爱干净的男生很容易受异性注意，她们更愿意接近面容清新整洁的男生。画面的重点

8、部分是一名穿戴整洁，皮肤干净清爽的帅气男生，在画面的角落有一个带着口罩、手套的女生以仰慕的目光深情偷偷注视着那个男生。面子篇面子篇主标题：爱“面子”副标题：曼秀雷敦洁面乳，让我爱上你正文：画面的正中仍是那个干净帅气的男生，他发现了偷看他的女生，于是转头看她，但女生别过脸假装没看见。动手篇动手篇主标题：爱“动手”副标题：曼秀雷敦洁面乳，让我爱上你正文：仍是那个男生，疑惑地装过头，这是他的左脸边有只不怀好意的手正欲摸他的脸，此手正是那个暗恋他的女生的手。曼秀雷敦男士洁面乳曼秀雷敦男士洁面乳广播广告文案创意策略广播广告文案创意策略音效：下课的教室内，有喧哗声音效：下课的教室内，有喧哗声女声（调皮的语气）：猜猜我是谁？女声（调皮的语气）：猜猜我是谁？男声：嗯男声：嗯小叶子！小叶子！女声：不对。女声：不对。另一女声：猜猜我是谁？另一女声：猜猜我是谁？同一男声：是同一男声：是花花。花花。另一女声：猜猜我是谁？另一女声：猜猜我是谁？同一男声：春田吧同一男声：春田吧男声：奇怪，怎么这几天老被人摸脸？男声：奇怪，怎么这几天老被人摸脸？女声齐：曼秀雷敦洁面乳，让我爱上你女声齐：曼秀雷敦洁面乳，让我爱上你