商业空间设计.ppt

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1、商业空间设计商业空间设计第一节第一节 概述概述一、一、商业空间的沿革商业空间的沿革商业空间就是提供有关设施、服务或产品以满足商业活动需求的场所。二、二、现代商业的分类现代商业的分类、百货店（百货店（Department Department StoreStore）二、二、现代商业的分类现代商业的分类2 2、邮政（、邮政（Mail OrderMail Order）3 3、连锁店（、连锁店（Chain StoreChain Store）4 4、超级市场、超级市场 （Super MarketSuper Market）5 5、购物中心（、购物中心（Shopping CenterShopping Cen

2、ter）6 6、商业街商业街(Shopping Arcade)(Shopping Arcade)7 7、量贩店（量贩店（General Merchandising ArcadeGeneral Merchandising Arcade）8 8、便利店（、便利店（Convenient StoreConvenient Store）9 9、专卖店、专卖店 三、商业空间的构成三、商业空间的构成 商业空间的功能性大致可分为以下四类：商业空间的功能性大致可分为以下四类：1 1展示性（展示性（showshow）除了一般意义上的商品陈列，商业的空间还可以包括舞台上动态的表演、各种形式广告的发布、POP等有关商品

3、自身以及附加信息的传达。2.2.服务性（服务性（serviceservice）商业空间提供各种有形或无形的服务：包括购物.休闲.咨询.汇兑.寄存.修理.餐饮.美容等。3.3.娱乐性（娱乐性（amusementamusement）提供影院剧场.儿童游乐.电子游戏.运动休闲等调剂身心的活动。4.4.文化性（文化性（cultureculture）无论是商品成例或娱乐活动，其本质均是文化活动，包括各类流行也是一种文化。三、商业空间的构成三、商业空间的构成 1.消费心理消费心理 2.购物环境购物环境 四四 消费心理与购物环境消费心理与购物环境第第 二二 节节 营营 业业 厅厅 营业厅是商业建筑中的核心与

4、主体空间，营业厅是商业建筑中的核心与主体空间，是顾客进行购物活动，对商店留下环境整体印是顾客进行购物活动，对商店留下环境整体印象的主要场所。应根据商店的经营性质、营业象的主要场所。应根据商店的经营性质、营业特点、商店的规模和标准，以及地区经济状况特点、商店的规模和标准，以及地区经济状况和环境等因素，在建筑设计时确定营业厅的面和环境等因素，在建筑设计时确定营业厅的面积、层高、柱网布置、主要出入口位置以及楼积、层高、柱网布置、主要出入口位置以及楼梯、电梯、自动梯等垂直交通的位置。梯、电梯、自动梯等垂直交通的位置。一、设一、设 计计 要要 求求 (1)(1)营业厅的室内设计应有利于商品的展示和陈列，

5、营业厅的室内设计应有利于商品的展示和陈列，有利于商品的促销，为营业员的销售服务带来方便，最终是有利于商品的促销，为营业员的销售服务带来方便，最终是为顾客创造一个舒适、愉悦的购物环境。为顾客创造一个舒适、愉悦的购物环境。(2)(2)营业厅应根据商店的经营性质、商品的特点和档营业厅应根据商店的经营性质、商品的特点和档次、顾客的构成、商店形体外观以至地区环境等因素，来确次、顾客的构成、商店形体外观以至地区环境等因素，来确定室内设计总的风格和格调。定室内设计总的风格和格调。(3)(3)营业厅的室内设计总体上应突出商品，激发购物营业厅的室内设计总体上应突出商品，激发购物欲望，即商品是欲望，即商品是“主角

6、主角”，室内设计和建筑装饰的手法应是，室内设计和建筑装饰的手法应是衬托商品，从某种意义上讲，营业厅的室内环境应是商品的衬托商品，从某种意义上讲，营业厅的室内环境应是商品的“背景背景”。(4)(4)营业厅的照明，在展示商品、烘托环境氛围中作营业厅的照明，在展示商品、烘托环境氛围中作用显著。厅内的选材用色也均应从突出商品，激发购物欲望用显著。厅内的选材用色也均应从突出商品，激发购物欲望这一主题来考虑，良好的空调，特别是通风换气，对改善营这一主题来考虑，良好的空调，特别是通风换气，对改善营业厅的环境极为重要。业厅的环境极为重要。(5)(5)营业厅内应使顾客动线流畅，营业员服务方便，防火分营业厅内应使

7、顾客动线流畅，营业员服务方便，防火分区明确，通道、出入口通畅，并均应符合安全疏散的规范要求。区明确，通道、出入口通畅，并均应符合安全疏散的规范要求。从商业建筑室内设计的整体质量考虑，美国商店规划设计师从商业建筑室内设计的整体质量考虑，美国商店规划设计师协会协会(1SP)(1SP)提出了对商店室内设计评价的五项标准，可供借鉴，提出了对商店室内设计评价的五项标准，可供借鉴，即：即：商店规划商店规划铺面规划、经营及经济效益分析，客源客流分析等；铺面规划、经营及经济效益分析，客源客流分析等；视觉推销功能视觉推销功能以企业形象系统设计以企业形象系统设计(CIS)(CIS)、视觉设计、视觉设计(V1)(V

8、1)等等手段促进商品推销；手段促进商品推销；照明设计照明设计商店所选照明光源、照度、色温、显色指数、灯具商店所选照明光源、照度、色温、显色指数、灯具造型等；造型等；造型艺术造型艺术商店整体艺术风格，店面、橱窗、室内各界面、道商店整体艺术风格，店面、橱窗、室内各界面、道具、标识等的造型设计；具、标识等的造型设计；创新意识创新意识整体设计中所具有的创新。整体设计中所具有的创新。一、设一、设 计计 要要 求求 营业厅的柜面布置，即售货柜台、展示货架等的布置，是由商店销营业厅的柜面布置，即售货柜台、展示货架等的布置，是由商店销售商品的特点和经营方式所确定的，商店经营方式通常有：售商品的特点和经营方式所

9、确定的，商店经营方式通常有：闭架闭架适宜销售高档贵重商品或不宜由顾客直接选取的商品，如首饰、适宜销售高档贵重商品或不宜由顾客直接选取的商品，如首饰、药品等；药品等；开架开架适宜于销售挑选性强，除视觉审视外，尚对商品质地有手感要适宜于销售挑选性强，除视觉审视外，尚对商品质地有手感要求的商品，如：服装、鞋帽等。求的商品，如：服装、鞋帽等。由于商品与顾客的近距离直接接触，通常会有利于促销，因此近年由于商品与顾客的近距离直接接触，通常会有利于促销，因此近年来，许多商店在经营中常采用开架方式，自选商场商品全部为开架；来，许多商店在经营中常采用开架方式，自选商场商品全部为开架；半开架半开架商品开架展示，但

10、进入该商品展示的区域却是设置入口的；商品开架展示，但进入该商品展示的区域却是设置入口的；洽谈洽谈某些高层次的商店，由于商品性能特点或氛围的需要，顾客在某些高层次的商店，由于商品性能特点或氛围的需要，顾客在购物时与营业员能较详细地进行商谈、咨询，采用可就坐洽谈的经营购物时与营业员能较详细地进行商谈、咨询，采用可就坐洽谈的经营方式，体现高雅、和谐的氛围，如销售家具、电脑、高级工艺晶、首方式，体现高雅、和谐的氛围，如销售家具、电脑、高级工艺晶、首饰等。饰等。二、经营方式与柜面布置二、经营方式与柜面布置 三、动线组织与视觉引导三、动线组织与视觉引导(一一)动线组织动线组织三、动线组织与视觉引导三、动线

11、组织与视觉引导(一一)动线组织动线组织(一一)动线组织动线组织三、动线组织与视觉引导三、动线组织与视觉引导(二二)视觉引导视觉引导三、动线组织与视觉引导三、动线组织与视觉引导(一一)空间组织空间组织四、营业空间组织与界面处理四、营业空间组织与界面处理四、营业空间组织与界面处理四、营业空间组织与界面处理(一一)空间组织空间组织四、营业空间组织与界面处理四、营业空间组织与界面处理(二二)界面处理界面处理四、营业空间组织与界面处理四、营业空间组织与界面处理(二二)界面处理界面处理(二二)界面处理界面处理四、营业空间组织与界面处理四、营业空间组织与界面处理(一一)照明照明1 1环境照明环境照明五、照明

12、与标志五、照明与标志(一一)照明照明2 2局部照明局部照明五、照明与标志五、照明与标志(一一)照明照明3 3装饰照明装饰照明五、照明与标志五、照明与标志(二二)标志标志 五、照明与标志五、照明与标志第三节第三节 店面与橱窗店面与橱窗一、店面设计的要求和措施一、店面设计的要求和措施(1)(1)店面设计应从城市环境整体、商业街区景观的全局出发，店面设计应从城市环境整体、商业街区景观的全局出发，以此作为设计构思的依据，并充分考虑地区特色、历史文以此作为设计构思的依据，并充分考虑地区特色、历史文脉、商业文化等方面的要求。脉、商业文化等方面的要求。(2)(2)店面设计在反映商业建筑显示购物场所、具有招揽

13、顾客店面设计在反映商业建筑显示购物场所、具有招揽顾客的共性之外，对不同商店的行业特性和经营特色也应尽的共性之外，对不同商店的行业特性和经营特色也应尽量在店面设计中有所体现。量在店面设计中有所体现。一、店面设计的要求和措施一、店面设计的要求和措施(3)(3)店面设计与装修应仔细了解建筑结构的基本构架，充分店面设计与装修应仔细了解建筑结构的基本构架，充分利用原有构架作为店面外装修的支承和连接依托，使店面利用原有构架作为店面外装修的支承和连接依托，使店面外观造型与建筑结构整体有牢固的连系，外观造型在技术外观造型与建筑结构整体有牢固的连系，外观造型在技术构成上合理可行。构成上合理可行。一、店面设计的要

14、求和措施一、店面设计的要求和措施一、店面设计的要求和措施一、店面设计的要求和措施二、店面的造型设计二、店面的造型设计1 1立面划分的比例尺度。立面划分的比例尺度。2 2墙面与门窗的虚实对比墙面与门窗的虚实对比3 3形体构成的光影效果形体构成的光影效果4 4色彩、材质的合理配置色彩、材质的合理配置二、店面的造型设计二、店面的造型设计(一一)入口入口1 1突出入口的空间处理突出入口的空间处理二、店面的造型设计二、店面的造型设计三、入口与橱窗三、入口与橱窗(一一)入口入口2 2构图与造型立意创新构图与造型立意创新(一一)入口入口3 3材质、色彩的精心配置材质、色彩的精心配置三、入口与橱窗三、入口与橱

15、窗 三、入口与橱窗三、入口与橱窗(一一)入口入口4 4入口与附属小品相结合入口与附属小品相结合(二二)橱窗橱窗 三、入口与橱窗三、入口与橱窗(二二)橱窗橱窗 1 1外凸或内凹的空间变化外凸或内凹的空间变化三、入口与橱窗三、入口与橱窗(二二)橱窗橱窗 2 2地下室或楼层连通展示地下室或楼层连通展示三、入口与橱窗三、入口与橱窗(二二)橱窗橱窗 3 3封闭或开敞的内壁处理封闭或开敞的内壁处理三、入口与橱窗三、入口与橱窗(二二)橱窗橱窗 4 4橱窗与标志及店面小品的结合橱窗与标志及店面小品的结合三、入口与橱窗三、入口与橱窗 三、入口与橱窗三、入口与橱窗(二二)橱窗橱窗 4 4橱窗与标志及店面小品的结合

16、橱窗与标志及店面小品的结合四、招牌与广告四、招牌与广告四、招牌与广告四、招牌与广告五、店面照明五、店面照明1 1整体泛光照明整体泛光照明2 2轮廓照明轮廓照明3 3橱窗、入口重点照明橱窗、入口重点照明六、店面装饰材料的选用六、店面装饰材料的选用第四节第四节 商业空间色彩设计商业空间色彩设计一、色彩的物理、生理与心理效应一、色彩的物理、生理与心理效应色彩的物理反应色彩的物理反应色彩对人生的生理作用色彩对人生的生理作用色彩对人的心理效应色彩对人的心理效应二商业空间色彩设计的原则二商业空间色彩设计的原则1.整体统一的规律整体统一的规律2.人对色彩的感情规律人对色彩的感情规律3.满足室内空间的功能要求满足室内空间的功能要求4.符合空间构图需要符合空间构图需要