大众汽车策划案[新车发布会活动规划].ppt

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1、大众汽车策划案大众汽车策划案新车新车发布会活动规划发布会活动规划大众汽车大众汽车 科技领先科技领先目录一、大众辉腾产品剖析一、大众辉腾产品剖析 二、大众辉腾传播目标二、大众辉腾传播目标 三、活动背景及目的三、活动背景及目的 四、活动内容四、活动内容大众汽车大众汽车 科技领先科技领先 目录 五、活动流程五、活动流程 六、六、其他细节其他细节大众汽车大众汽车 科技领先科技领先目录一、大众辉腾产品剖析一、大众辉腾产品剖析产品亮点、优势产品亮点、优势客户群客户群大众汽车大众汽车 科技领先科技领先产品亮点、优势产品亮点、优势大众汽车大众汽车 科技领先科技领先产品剖析产品亮点1 1、王者、王者r6r6：商

2、务车中的运动悍将商务车中的运动悍将稳重、内敛，动静皆宜，彰显运动天赋暴力与舒适的平衡！适用人群稀少适用人群稀少Passat R36定位于高端运动型商务轿车商务轿车，就意味着他们只会去满足一小部分人的需求，毕竟商界人士重视车辆商务性要比重视车辆运动性的程度高很多。所以，Passat R36只会成为商界人士闲暇之余的运动宠儿。创意关键字：运动王者创意关键字：运动王者大众汽车大众汽车 科技领先科技领先产品剖析产品亮点2 2、风之精灵、风之精灵cccc：外部特征动感、优雅内部特征高品质的双色座椅，全景天窗定位轿跑车轿跑车Volkswagen CC的外观突破了大众汽车一贯的设计风格，身段优美、曲线和谐、

3、动感实足，是名副其实的风之精灵，堪称大众汽车迄今设计最美的车型之一。创意关键字：动感精灵创意关键字：动感精灵 大众汽车大众汽车 科技领先科技领先产品剖析产品亮点3 3、火焰前锋、火焰前锋SciroccoScirocco：定位新一代尚酷Scirocco纯正轿跑车纯正轿跑车。他非凡的设计和超自信的运动外观堪称经典。明朗挺拔的车身线条，动感因子跳跃其中。scirocco是一股“沙漠热风沙漠热风”，它也是一种依靠反推力运行的火箭，象征了大众汽车的进取精神。它注定成为一款针对时尚人群和年轻精英阶层的超级玩具，无论是出入时尚聚会，在三亚这样风景如画的地方兜风，还是对赛道有着无尽的痴情，Scirocco都能

4、够一一满足。它本身就是一股包含多种元素的热力四射的风潮。创意关键字：动感炫酷创意关键字：动感炫酷 大众汽车大众汽车 科技领先科技领先客户群客户群大众汽车大众汽车 科技领先科技领先客户群客户群产品剖析喜欢R36的人一定是对汽车行业认识较深的人，而购买R36则一定是在商业界中的高层人士，但平时行为低调（低调（38573857岁）岁），同时骨子里又是那种不肯服输的坚韧人士；他们思想前卫，对运动有着执着的热爱，而这样的人往往是社会中最有实力的人群之一。喜好：高尔夫，射箭，文艺鉴赏，茶艺喜好：高尔夫，射箭，文艺鉴赏，茶艺喜欢coco的人，一定是追求精致生活，崇尚极致驾控感时尚先锋人士。他们品位独特，时而

5、户外疯狂，时而窗前低调喜好：咖啡生活、高雅艺术、书籍、高端奢侈品喜好：咖啡生活、高雅艺术、书籍、高端奢侈品sirocco那些充满魅力的细节设计，与年轻一代得到完美的结合。它适合时尚人群和年轻精英阶时尚人群和年轻精英阶层层（2840岁年龄），追求速度、崇尚极致驾控感。这样的人群一定引领着大众朝新时代不断前进。喜好：越野体验，高端奢侈品喜好：越野体验，高端奢侈品大众汽车大众汽车 科技领先科技领先目录三、活动背景及目的三、活动背景及目的大众汽车大众汽车 科技领先科技领先 传承德国经典，融入中国消费者文化传承德国经典，融入中国消费者文化 拥有一支成熟的管理、销售团队，一批忠实客户 多年的积淀、多年的等

6、待项目分析 打造运动型轿跑车在厦门的市场。让更多不同年龄层的人感受到大众时尚、新潮、卓越的文化。借助本次特殊的活动，对大众汽车再次升温造势，达到新的高 潮。促进大众汽车的销售。活动目的活动背景及目的活动背景及目的大众汽车大众汽车 科技领先科技领先四、活动内容四、活动内容 活动主题活动主题 活动概述活动概述 活动亮点活动亮点 活动细节活动细节大众汽车大众汽车 科技领先科技领先活动主题活动主题大众汽车大众汽车 科技领先科技领先活动主题活动主题活动内容活动内容“王者之尊，共襄大众别致生活王者之尊，共襄大众别致生活”大众汽车大众汽车 科技领先科技领先活动概述活动概述大众汽车大众汽车 科技领先科技领先活

7、动概述活动概述活动内容活动内容主办单位：大众辉腾厦门建发汽车执行单位：厦门红苹果企划、搜街杂志活动时间：参与人员：政府官要、媒体记者、全球通VIP客户和建发汽车目标客户等参与人数：约100人活动地点：活动形式：冷餐会、精致生活鉴赏、情景剧演绎揭幕仪式、新车推介大众汽车大众汽车 科技领先科技领先平面媒体：厦门商报、厦门日报、海峡都市报电视媒体：厦门电视台电台媒体：厦门广播电视台 网站媒体：天府汽车网 腾讯大成网 易车网 车168 太平洋汽车网杂志媒体：搜街杂志 汽车时尚报 拟邀媒体活动概述活动概述活动内容活动内容活动概述活动概述大众汽车大众汽车 科技领先科技领先 诠释氛围：金质生活派对诠释氛围：

8、金质生活派对 主要表现三个概念 乐活的享受（愉悦）乐活的享受（愉悦）音乐、冷餐、汽车、精致品鉴给嘉宾带来顶级的视听享受。鉴于此次嘉宾多半是年轻族群，我们将引入2名精灵将在项目入口处编织花朵型的气球送给来宾，愉悦现场氛围，同时也寓意来宾将在这里享受到花般绚放的惬意人生。独特的品鉴（高雅）独特的品鉴（高雅）r36r36稳重内敛，稳重内敛，cocococo动感优雅，动感优雅，siroccosirocco时尚炫酷，时尚炫酷，这三款车适合年轻族群和沉稳年轻族群和沉稳商务人士商务人士，所以品鉴我们也将量身打造。现场设置两大品鉴交流专区（咖啡，书画），供客户任意选择。咖啡艺术适合年轻族群，书画品鉴足以体现高

9、雅品位。活动主题活动主题活动内容活动内容活动概述活动概述大众汽车大众汽车 科技领先科技领先震撼的体验（独特）震撼的体验（独特）一把飞速的利剑，让你感受到r6王者之尊；一曲悠扬的音乐，让你感受到cc优雅之风；一个动感的瞬间，让你感受到sirocco 这股不凡的火焰之锋。全新的震撼体验，集视、听、触为一体，引入特殊的情境剧，让你在小小的环境中感受这灵动的时刻，让你从不经意的瞬间就触摸到大众品牌的领先科技。活动主题活动主题活动内容活动内容活动概述活动概述大众汽车大众汽车 科技领先科技领先活动亮点活动亮点大众汽车大众汽车 科技领先科技领先亮点一亮点一 乐活精灵迎宾乐活精灵迎宾l礼仪：礼仪：穿着亮丽服装

10、；在主办方安排人员指引下在会场入口处迎候重要来宾，引领他们入场就座l聘请足够礼仪在会场入口处向来宾和参与活动人员派发活动LOGOLOGO标贴标贴，贴在所有人员服装上l在主入口通道设置4个不同的特色展架特色展架，展示新型车辆产品及形象说明、活动介绍等l加入引入2名精灵名精灵将在项目入口处编织花朵型的气球送给来宾，愉悦现场氛围，同时也寓意来宾将在这里享受到花般绚放的惬意人生大众汽车大众汽车 科技领先科技领先亮点一亮点一 乐活精灵迎宾乐活精灵迎宾大众汽车大众汽车 科技领先科技领先亮点二亮点二 美轮美奂的现场布局美轮美奂的现场布局现场将布置出几个区域：宾客接待区、大众娱乐区、大众休憩区、大众剧场区、大

11、众冷藏区、大众品鉴区打造氛围：欢愉、活跃，有funky house的氛围。大众汽车大众汽车 科技领先科技领先可以做成休闲会所的格调，让嘉宾和记者在高雅的气氛下，欣赏大众汽车新车发布会。亮点二亮点二 美轮美奂的现场布局美轮美奂的现场布局 金质生活派对金质生活派对大众汽车大众汽车 科技领先科技领先亮点三亮点三 震撼的情境体验震撼的情境体验 一把飞速的利剑，让你感受到r6王者之尊；一曲悠扬的音乐，让你感受到cc优雅之风；一个动感的瞬间，让你感受到sirocco 这股不凡的火焰之锋。全新的震撼体验，集视、听、触为一体，引入特殊的情境剧情境剧，让你在小小的环境中感受这灵动的时刻，让你从不经意的瞬间就触摸

12、到大众品牌的领先科技。大众汽车大众汽车 科技领先科技领先亮点四亮点四 高雅别致的奢侈品鉴高雅别致的奢侈品鉴现场设置三大品鉴交流专区（咖啡艺术，音乐殿堂，书香门第），供客户任意选择。没有丝毫刻意，通过轻松交流的环境及巧妙的艺术手段表现出大众在对细节的雕琢及完美的纯手工制作，让嘉宾感受细节的魅力与力量，产生细节共鸣。咖啡艺术咖啡艺术喜欢coco的人，一定对咖啡有着独特的情愫。咖啡艺术带你体验世界各地的文化，咖啡制造出艺术，艺术诠释经典。书香门第书香门第喜欢r6的人，一定是博览群书的智者；喜欢cc和scirocco的人一定喜欢在咖啡馆小憩，感受油墨的芬芳。总之，他们都是很有品位及学识的人。现场设计一

13、区域，存放了来自世界各地的珍贵书画，供宾客欣赏。再做一回“书香门第”的文人。大众汽车大众汽车 科技领先科技领先亮点四亮点四 高雅别致的奢侈品鉴高雅别致的奢侈品鉴精湛曼妙的咖啡艺术精湛曼妙的咖啡艺术中国茶的形象宁静淡泊，称之为品；美国可乐的形象热烈奔放，称之为饮；而咖啡则品与饮兼而有之。闲暇时，一杯咖啡可以品出人生百味；繁忙时，一杯咖啡可以喝出现代人的节奏和情感。大众汽车大众汽车 科技领先科技领先亮点四亮点四 高雅别致的奢侈品鉴高雅别致的奢侈品鉴书香门第书香门第喜欢r6的人，一定是博览群书的智者；喜欢cc和scirocco的人一定喜欢在咖啡馆小憩，感受油墨的芬芳。博览群书的人是最有品位的人！现场

14、将做创意布置，配上沙发、椅子，地球仪，真正让来宾体验书香之感大众汽车大众汽车 科技领先科技领先场景分布场景分布大众汽车大众汽车 科技领先科技领先 平面思路平面思路-体育中心内场一块体育中心内场一块车道嘉宾记者区舞台区广告屏幕宣转舞台大众汽车大众汽车 科技领先科技领先活动细节一活动细节一入场仪式入场仪式大众汽车大众汽车 科技领先科技领先 独特签名墙满载尊贵嘉宾的成功之帆满载尊贵嘉宾的成功之帆 礼仪迎宾后，嘉宾在成功之帆签名版成功之帆签名版上签名留念，传达对此次项目的祝福。同时，安排1名现场摄像师为每位嘉宾拍照留念，成功之帆也将作为本次活动的特殊纪念保存，后期可作为车行的一件宝贵藏品。详细设计图片

15、待参考详细设计图片待参考大众汽车大众汽车 科技领先科技领先签到台签到台旁的盆花，简约而不简单，温馨并融于周围环境。大众汽车大众汽车 科技领先科技领先活动细节二活动细节二休闲娱乐休闲娱乐大众汽车大众汽车 科技领先科技领先至尊体验就是要享受星级服务，让来宾感觉这不仅仅是个仪式，不仅仅是为产品营销而设。提供给来宾的是品质生活享受，是平常难得一见的派对，是名流之间交际的绝好机会。入场后来宾可以自由参与娱乐项目，丰富来宾等候时间。公仔互动室内射箭佐酒自助餐点音乐、书画品鉴大众汽车大众汽车 科技领先科技领先室内射箭室内射箭大众汽车大众汽车 科技领先科技领先公仔互动公仔互动迪斯尼公仔：.经典卡通片中的主人公

16、来到活动现场，与来宾近距离的互动，其憨态可掬的形态引来阵阵欢笑，无论大人小孩争先与其合影。大众汽车大众汽车 科技领先科技领先茶歇推荐一次高水准，高规格的精品公关活动，离不开各个环节的配合和包装。大众汽车属于国际知名汽车品牌，我们在考虑茶歇这块也将会做到完美极致自助餐点大众汽车大众汽车 科技领先科技领先活动细节三活动细节三踢踏舞曲拉开序幕踢踏舞曲拉开序幕大众汽车大众汽车 科技领先科技领先爱尔兰踢踏舞曲拉开序幕当演员们站成一排，以整齐划一的步伐，大河奔流的气势，踢踏者舞蹈的激情，哪个人能不为之心潮澎湃呢！开场气势不凡，将现场的气氛立马调动起来亮点亮点4大众汽车大众汽车 科技领先科技领先活动细节四活

17、动细节四揭幕仪式（方式一）揭幕仪式（方式一）大众汽车大众汽车 科技领先科技领先揭幕创意表现揭幕创意表现现场用三种意境来诠释：现场用三种意境来诠释：商务运动篇时尚优雅篇动感酷炫篇重点：每个场景必须连贯紧凑！场景一、商务运动篇：诠释对象场景一、商务运动篇：诠释对象r36r36方式方式视频与现场紧密结合视频与现场紧密结合追光某个角落，一名身着专业服饰的弓箭手，双目炯炯有神，注视着前方，手握一把弓箭，蓄势待发（配上与广告片同步的背景音乐，此时广告片未显示）；场景切换，r36的标志出现眼前，灯光不断闪烁，场景不断切换，车弓箭手，弓箭手车，扣人心弦，惊心动魄。突然现场灯光暗下，视频闪现（事先视频调至10秒

18、场景）劲速一箭，弓箭穿屏而出；R36已从台侧跑道驶出，以直追弓箭的速度绕场行驶广告片30秒后结束，现场弓箭手开着车到某处亮相（配合广告片里的背景音乐）大众汽车大众汽车 科技领先科技领先场景二、时尚优雅篇：诠释对象场景二、时尚优雅篇：诠释对象风之精灵风之精灵cc cccc cc外形特征：外形特征：动感、优雅动感、优雅方式音乐与现场紧密结合营造氛围高雅时尚意境感受华尔兹风情带来高雅意境，从另一意境诠释华尔兹风情带来高雅意境，从另一意境诠释cccc的动感特质的动感特质创意表现随着一曲饱含蓝调情怀的英文歌曲从远处传来（20秒），某角落灯光渐亮（追光灯打造），一翩翩佳人着红色丝滑绸质晚装挽着一位优雅的男

19、士深情款款地向会场中央走来（背景音乐渐小），高贵且优雅；两人相视，微笑着（背景音乐：女士的笑声及男中英磁性的声音，需用英文音效）；追光灯跟随，配合脚步声音效，两人在场中央定格。音乐又起，男士挽着女士纤纤细手，演绎华尔兹（20秒）。女士曼妙的身姿在场中央显得楚楚动人，令人心醉。突然，灯光暗下，音乐停止，舞蹈停止。大众汽车大众汽车 科技领先科技领先动感、优雅动感、优雅风之精灵风之精灵大众汽车大众汽车 科技领先科技领先场景三、动感酷炫篇：诠释对象场景三、动感酷炫篇：诠释对象sciroccoscirocco方式视频与现场紧密结合意境感受意境感受随心所欲，畅享自由，带你体验旋风般的动感生活！随心所欲，畅

20、享自由，带你体验旋风般的动感生活！创意表现现场某一处灯光亮起，一男士着蓝色商旅服饰在敲打着键盘（现场配视频音效，但不出现画面）10秒，男士起身拿起身旁的越野运动装及钥匙离开（音效），灯光暗（2秒）；镜头切换至视频，出现汽车野外奔驰的画面大众汽车大众汽车 科技领先科技领先场景四、方式音效与现场配合意境感受三种豪华轿车一同带来非凡炫酷体验。创意表现暗场，某处发动机声响，同时追光灯转向r36，灯光暗，声音停止（2秒）。另一处音乐起，会场中央亮灯，女士挽着男士优雅地走到cc前，灯光给cc 一个特写，灯光暗；只听开启车门，关门，发动机响的声音，又突然停止。第三处，灯光特写，一男子，戴着墨镜，正坐在sci

21、rocco里，目光迷人，车里放着酷感十足的音乐，很畅快、很享受；音乐突然停止，灯光暗；发动机响，又突然停止。现场逐一亮起灯光，三辆汽车再次发动，一起出发的音效，之后动力十足的音乐响起，全场灯光全亮。气度非凡的大众汽车正式揭幕！礼花绽放，掌声四起，礼仪拿出香槟，相互庆贺，欧洲巴洛克名曲响起大众汽车大众汽车 科技领先科技领先大众汽车大众汽车 科技领先科技领先活动细节活动细节揭幕仪式（其他方式）揭幕仪式（其他方式）大众汽车大众汽车 科技领先科技领先所有嘉宾上台（如嘉宾不多可以砸一个嘉宾多可以每个嘉宾各砸一个）当众嘉宾砸下去的同时，金蛋礼花四溅，此时外墙所有的烟花其放，外墙logo灯亮起砸金蛋齐挥杆齐

22、挥杆所有剪彩嘉宾上台，台上布置好特制球道，多少嘉宾就有多少各球道，每个嘉宾一起挥杆把自己的球打入球洞，球进洞的同时，外墙冷烟花起放Logo灯亮起（球道是特制的，嘉宾不会出现球不进洞的现象出现）方式三方式二大众汽车大众汽车 科技领先科技领先 紧接美丽的车模走秀，与汽车相得益彰。齐揭幕外墙的logo被遮住，周围用灯光装饰，所有嘉宾走到揭幕区，倒数三，二，一之后一起将银色幕布揭下，幕布被揭下的同时外墙冷烟花，礼炮齐放 方式四大众汽车大众汽车 科技领先科技领先活动细节五活动细节五汽车赏析汽车赏析大众汽车大众汽车 科技领先科技领先揭幕后，销售顾问为车主和意向性客户介绍三款汽车的特点和历史文化背景。现场视

23、频播放三款汽车宣传片。大众汽车大众汽车 科技领先科技领先活动细节六活动细节六互动演绎互动演绎大众汽车大众汽车 科技领先科技领先互动一互动一.“.“金质生活秀金质生活秀”情景演绎：搭载时尚名品，享受至尊之旅将由model提前上映。生活态度与休闲方式，耳朵里塞着IPOD的随身听，脸上洋溢着自信的微笑，每天享受早晨阳光的温暖已经是一种习惯：服装与饰品，成熟不失品位与时尚，举手投足间展露自信、从容。这足以体现了coco与srirocco时尚、炫酷的概念。大众汽车大众汽车 科技领先科技领先互动二互动二.魔力电音：魔力电音：现场互动力极强的一支乐队，深厚的现场演唱功力及互动深受来宾欢迎。这足以体现了r36

24、、coco与srirocco动感、运动的概念。大众汽车大众汽车 科技领先科技领先目录五、活动流程五、活动流程 主题流程主题流程大众汽车大众汽车 科技领先科技领先第二部分：等侯第三部分：开业仪式内容：泊车、签到、与辉腾留影内容：享用餐点、品尝名酒、自由娱乐内容：领导致辞、开业仪式、乐队表演串场关键词：周到、尊崇关键词：闲适、高雅、细致、服务关键词：隆重、流畅第五部分：互动交流内容：欣赏表演、互动沟通关键词：感受、互动第一部分：迎宾第四部分：新车揭幕仪式内容：大众辉腾新车揭幕、大众系列展示关键词：神秘、赏析大众汽车大众汽车 科技领先科技领先目录六、其他细节六、其他细节 前期安排前期安排 危机处理危

25、机处理大众汽车大众汽车 科技领先科技领先 前期安排前期安排大众汽车大众汽车 科技领先科技领先活动前十五天：确定本次活动的举行时间。联络媒体，确定媒体的到场人数，准备媒体计划。准备活动当天需要发放的资料。活动前十天：对活动现场布置所需的物料进行准备。联络媒体，对本次会议进行对外预热，进行前期宣传。对活动现场的秩序问题与现场负责人进行初步沟通。准备活动当天对来宾发送的礼物。为活动当天所需礼仪和主持人进行联系并确定。了解并通知本次活动嘉宾。大众汽车大众汽车 科技领先科技领先活动前五天：活动前五天：确认现场布置物料的准备情况。确认礼仪与主持人到场情况。确认活动当天的到场来宾人数。确认活动当天礼品准备情

26、况。确认活动当天发放给来宾的资料准备情况。与现场负责人再次进行沟通，以确保现场布置，活动次序，安保等问题。确认嘉宾、媒体活动当天的到场情况。通知主持人确定活动发言稿。大众汽车大众汽车 科技领先科技领先前期准备活动前一天：活动前一天：对活动现场进行布置，包括开业设施搭建、现场喷绘布置等整个活动所需材料。确认嘉宾次日的到场情况并与主持人保持沟通。确认活动中将使用的物料准备是否齐全。确认礼仪、演艺人员的准备情况并通知各项注意事项。对媒体进行邀请确定。与现场负责人对活动进行来宾、安保、秩序控制等最后的确定。为活动进行最后的检查，以确保万无一失。大众汽车大众汽车 科技领先科技领先现场电力资源保障：提前检

27、查场地线路，保证线路输入正常，在活动期间安排专业电工待命，处理突发电源问题。天气问题：1、准备适量雨伞，装雨伞用塑料袋等，消除下雨给来宾带来的不便2、准备适量大型遮阳伞，以防下雨给签到、停车接待带来不便秩序问题：1、建议贵方在活动前与当地派出所进行充分沟通，随时处理突发治安事件2、增加保安力量，维持现场秩序 大众汽车大众汽车 科技领先科技领先现场气氛调动现场气氛调动在场下安排24名现场气氛调动人员活动进程的流畅性保证活动进程的流畅性保证1、由专人负责对现场物资进行妥善处理并及时补给2、安排催场人员24名（我司负责）获奖来宾中途离开获奖来宾中途离开如果获奖来宾中途离开活动现场的情况发生,确定离开事由安排现场工作人员代为领取，如果已离去则重新抽取幸运客户。现场秩序现场秩序1、活动开始后结束签到，留1名签到人员值守善后2、入口处安排4名保安维护进出秩序（主办方负责）大众汽车大众汽车 科技领先科技领先THANKS谢谢您的聆听谢谢您的聆听