王朝红酒网络营销策划方案.ppt
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2、创新应用主题赛:博客商务创新应用主题赛平平 台台 :和迅网博客(红酒网络家园):和迅网博客(红酒网络家园)参参 赛赛 时时 间间 :一个月(时间比较短,不足之处:一个月(时间比较短,不足之处 敬请见谅)敬请见谅)驰骋天下驰骋天下 红酒王朝红酒王朝1国内红酒市场分析国内红酒市场分析2目标消费群目标消费群1促销方案促销方案2网络营销策划网络营销策划项目选择理由项目选择理由驰骋天下驰骋天下 红酒王朝红酒王朝 营销设计思路结构营销设计思路结构1费用预算费用预算2实施方案实施方案3成果展示成果展示前言前言红酒环境分析红酒环境分析网络营销策划网络营销策划可行性分析可行性分析驰骋天下驰骋天下 红酒王朝红酒王
3、朝超越传统营销超越传统营销模式模式王朝红酒的品王朝红酒的品牌优势牌优势广泛的客户资广泛的客户资源源国内红酒网络国内红酒网络营销不完善营销不完善项项目目选择选择理由理由驰骋天下驰骋天下 红酒王朝红酒王朝 中国红酒市场以每年15%20%的速度增长。预计到2010年,中国的葡萄酒市场销售额将达到150亿人民币。129.5亿亿元元146.8亿亿元元150亿亿元元2006年年2007年年2010年年国内红酒市场潜力国内红酒市场潜力驰骋天下驰骋天下 红酒王朝红酒王朝1产产品品销销量量2销销售收入售收入16%13%14%24%15%25.86%1产产品品销销量量2销销售收入售收入1产产品品销销量量2销销售收
4、入售收入张裕张裕长城长城王朝王朝作为市场挑战者,王朝的年增长率比张裕和长城都大王朝王朝红红酒的增酒的增长优势长优势(2006)驰骋天下驰骋天下 红酒王朝红酒王朝项项目使命目使命促销方式:主要采取打促销方式:主要采取打折,赠品,活动等传统的折,赠品,活动等传统的促销方式促销方式主要分销渠道:王朝以主要分销渠道:王朝以维护维护“高档高档”的传统葡萄酒的传统葡萄酒形象为己任,坚持走高端形象为己任,坚持走高端路线;在销售渠道建设上,路线;在销售渠道建设上,王朝采取传统的王朝采取传统的“厂家厂家+经经销商销商”的营销方式的营销方式。目前的营销方式=传统不损害王朝原有不损害王朝原有的的“高档形象的高档形象
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