市场结构分析.ppt

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1、市场结构分析市场结构分析市场结构市场结构bb 集中度集中度bb 产品差别化产品差别化bb 进入壁垒进入壁垒集中度集中度bb 一般集中度一般集中度bb 市场集中度市场集中度一般集中度一般集中度 一般集中度是用来表示在整个国民一般集中度是用来表示在整个国民经济或全部企业的经济活动中，最大的经济或全部企业的经济活动中，最大的若干家企业所占比重的指标。若干家企业所占比重的指标。衡量市场集中度的指标衡量市场集中度的指标bb 绝对集中度指标（绝对集中度指标（CRn）bb 相对集中度指标（基尼系数）相对集中度指标（基尼系数）bb HI指数指数bb RI指数指数bb 熵指数熵指数bb CCI指数指数集中度的测

2、量程序集中度的测量程序bb 限定市场（或产业）的范围限定市场（或产业）的范围bb 确定具体的规模变量确定具体的规模变量bb 确定具体测定集中度的统计方法确定具体测定集中度的统计方法影响市场集中度的主要因素影响市场集中度的主要因素bb 垄断动机垄断动机bb 国家政策与法制因素国家政策与法制因素bb 市场变化市场变化市场集中度与广告密度的关系市场集中度与广告密度的关系 中等集中度的产业比高或低集中度中等集中度的产业比高或低集中度的产业具有更高的广告密度。的产业具有更高的广告密度。影响中国工业集中度的因素影响中国工业集中度的因素bb 传统的资源配置格局的制约传统的资源配置格局的制约bb 现行体制及政

3、策的影响现行体制及政策的影响产品差别化产品差别化 产品差别化是指同一产业内不同企产品差别化是指同一产业内不同企业生产的同类商品，由于在质量、款式、业生产的同类商品，由于在质量、款式、性能、销售服务、信息提供和消费者偏性能、销售服务、信息提供和消费者偏好等方面存在着差异，从而导致产品间好等方面存在着差异，从而导致产品间替代的不完全性的状况。替代的不完全性的状况。产品差别化的形成原因产品差别化的形成原因bb 产品的物理特性产品的物理特性bb 买方的主观印象买方的主观印象bb 销售的地理差别销售的地理差别bb 销售服务的差别销售服务的差别产品差别化的特点产品差别化的特点bb 产品差别化的不确定性产品

4、差别化的不确定性bb 产品差别化的时滞性产品差别化的时滞性产品差别化与产品差别化与SCP的关系的关系bb产品差别化与市场集中度存在着双向的相互影响产品差别化与市场集中度存在着双向的相互影响产品差别化与市场集中度存在着双向的相互影响产品差别化与市场集中度存在着双向的相互影响bb产品差别化是形成市场进入壁垒的重要因素之一产品差别化是形成市场进入壁垒的重要因素之一产品差别化是形成市场进入壁垒的重要因素之一产品差别化是形成市场进入壁垒的重要因素之一bb产品差别化将影响企业的价格形成产品差别化将影响企业的价格形成产品差别化将影响企业的价格形成产品差别化将影响企业的价格形成bb产品差别化给企业间的价格协调

5、带来了困难产品差别化给企业间的价格协调带来了困难产品差别化给企业间的价格协调带来了困难产品差别化给企业间的价格协调带来了困难bb产品差别化的存在使得非价格竞争更为激烈产品差别化的存在使得非价格竞争更为激烈产品差别化的存在使得非价格竞争更为激烈产品差别化的存在使得非价格竞争更为激烈bb产品差别化不仅影响市场结构和市场行为，最终还必然产品差别化不仅影响市场结构和市场行为，最终还必然产品差别化不仅影响市场结构和市场行为，最终还必然产品差别化不仅影响市场结构和市场行为，最终还必然影响市场绩效影响市场绩效影响市场绩效影响市场绩效产品差别化的影响产品差别化的影响（市场结构）（市场结构）（市场行为）（市场行

6、为）（市场绩效）（市场绩效）卖方集中卖方集中进入壁垒进入壁垒产业利润率产业利润率价格形成价格形成企业利润率企业利润率技术进步技术进步非价格行为非价格行为产品差别化产品差别化产品差别化的产业特征产品差别化的产业特征bb 中间品产业中间品产业bb 投资品产业投资品产业bb 耐用消费品产业耐用消费品产业bb 非耐用消费品产业非耐用消费品产业广告的种类广告的种类bb 信息广告信息广告bb 劝诱广告劝诱广告广告与产品差别化广告与产品差别化bb广告密度最高的产业是非耐用消费品产业广告密度最高的产业是非耐用消费品产业bb广告密度其次的产业是耐用消费品产业广告密度其次的产业是耐用消费品产业bb广告密度最低的产

7、业是一般消费品和中间广告密度最低的产业是一般消费品和中间品产业品产业广告与产品差别化广告与产品差别化bb I类产业：企业市场占有率越高，广告类产业：企业市场占有率越高，广告密度越大密度越大bb D类产业：企业市场占有率越高，广告类产业：企业市场占有率越高，广告密度越小密度越小bb M类产业：不同市场占有率的企业的广类产业：不同市场占有率的企业的广告密度差别很小告密度差别很小广告与产品差别化广告与产品差别化bb 极高产品差别化产业极高产品差别化产业bb 高度产品差别化产业高度产品差别化产业bb 中度产品差别化产业中度产品差别化产业进入壁垒进入壁垒 阻止新企业进入的因素或障碍称为阻止新企业进入的因

8、素或障碍称为进入壁垒。进入壁垒。最高进入阻止价格最高进入阻止价格 能阻止新企业进入的价格的最高值，能阻止新企业进入的价格的最高值，称为最高进入阻止价格。称为最高进入阻止价格。进入壁垒形成的原因进入壁垒形成的原因bb 规模经济壁垒规模经济壁垒bb 必要资本量壁垒必要资本量壁垒bb 产品差别化壁垒产品差别化壁垒bb 绝对费用壁垒绝对费用壁垒bb 政策法律制度壁垒政策法律制度壁垒企业的进入阻止（挠）策略企业的进入阻止（挠）策略bb价格阻止策略价格阻止策略bb投资阻止策略投资阻止策略产业进入壁垒分类产业进入壁垒分类bb 规模经济壁垒规模经济壁垒bb 必要资本量壁垒必要资本量壁垒bb 产品差别化壁垒产品差别化壁垒bb 绝对费用壁垒绝对费用壁垒