瑞虎3时尚生活创意大赛活动方案.ppt

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1、瑞虎瑞虎3时尚生活创意大时尚生活创意大赛活动方案赛活动方案瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册2 活动概况 2 活动导入1执行方案3物料设计4瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册3活动导入1瑞虎3现状解决方法 导入方式瑞虎3品牌近期在市场中缺少声音，瑞虎3需要通过公关活动制造声音，形成市场关注；瑞虎3负面影响的扩大，使消费者在购买中存在疑虑。1.6L的动力性表现一般，造成了消费者认为瑞虎3动力性不强；目前瑞虎3对NVH进行了改进，要避免市场中对问题的关注，平稳的进入终端销售；目前瑞虎3品牌文化感不强，通过需通过多元化活动，树立积极、休闲、品味、时尚的品牌文化内涵，实现目标受众对瑞虎3品牌深度的认知

2、。1234瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册4活动导入1瑞虎瑞虎3对整车进行了对整车进行了NVH改进，大大降低了瑞虎改进，大大降低了瑞虎3的噪音的噪音1 增加17个隔音点2 使用了新型玻璃纤维隔音材料3 80km/h匀速工况下噪音由69.3降低到66.7分贝4 120km/h匀速工况下噪音由60.8降低到54.5分贝瑞虎3现状解决方法 导入方式重点推广重点推广1.8动力不足动力不足NVH改进改进噪音高噪音高问题问题解决方法解决方法瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册5活动导入1p将改进的瑞虎3适时的推入市场，巧妙规避前期瑞虎3的噪音问题，同时为新产品、新品质做支撑。瑞虎3现状解决方法 导入方式瑞

3、虎瑞虎3时尚生活创意大赛时尚生活创意大赛新驱动新品质新空间体验1.8L的动力性能改变消费者因1.6L动力不足，对瑞虎3错误认知NVH处理 打消消费者对产品问题的疑虑，改善口碑，提升品牌知名度增加消费者对瑞虎3实用性的深度认知多变生活空间时尚时尚/积极积极/休闲休闲/品味品味瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册6 活动概况 2 活动导入1执行方案3物料设计4瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册71.提高集客量提高集客量.促升销量促升销量2.通过瑞虎3时尚生活创意大赛，线上进行宣导及文化传播，提高品牌知名度；3.线下终端开展体验式营销，引发市场关注，改善口碑，增加终端集客量，促升销量。2.拉升品牌调性

4、拉升品牌调性.丰富品牌内涵丰富品牌内涵3.通过瑞虎3时尚生活创意大赛的装饰大赛与网络生活社区等活动，塑造瑞虎3时尚、积极、休闲、4.品味的品牌文化，拉升品牌调性；5.通过自驾之旅，增进产品与消费者的互动，提高消费者的心理归属感，建立品牌偏好。3.实现改进后的瑞虎实现改进后的瑞虎3平稳进入市场销售平稳进入市场销售活动概况2 活动调性开展形式传播规划 活动目的活动概述详细介绍瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册8活动概况2 活动调性开展形式传播规划 活动目的活动概述详细介绍瑞虎3时尚生活自驾之旅：组织短途自驾游，邀请车主、潜在消费者、媒体体验 瑞虎3新的品质提升；瑞虎3时尚生活装饰大赛：瑞虎3车主将

5、装饰的瑞虎3照片上传至大赛网络专区，进行比赛评比；瑞虎3时尚生活社区：瑞虎3车主及潜在消费者在论坛中发表自己的观点；p活动主题：能驱能省能驱能省 快意驰骋快意驰骋 瑞虎瑞虎3时尚生活创意大赛时尚生活创意大赛p活动时间：2008.4.36.2p活动形式：线上线下活动结合互动 与汽车之家合作，开通网络比赛专区： p活动区域：全国瑞虎3经销商(37家重点提升区域经销商必做，其他选做）p参与对象：潜在消费者/媒体/瑞虎3用户 p活动内容：通过活动，使目标受众深度体验瑞虎3的新品质、新驱动、新空间瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册9活动概况2人人.车车.生活生活瑞虎瑞虎3时尚生活自驾之旅时尚生活自驾之旅

6、 能驱能省能驱能省 快意驰骋快意驰骋 瑞虎瑞虎3时尚生活创意大赛时尚生活创意大赛瑞虎瑞虎3时尚生活装饰大赛时尚生活装饰大赛车车瑞虎瑞虎3时尚生活社区时尚生活社区车车.生活生活车车车车人人车车生活生活生生活活 活动调性开展形式传播规划 活动目的活动概述详细介绍传播瑞虎传播瑞虎3时尚、积极的品牌个性时尚、积极的品牌个性有车的品质生活，车与生活的结合有车的品质生活，车与生活的结合品味都市时尚生活，体验瑞虎品味都市时尚生活，体验瑞虎3新品质新品质瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册10活动概况2本次活动分为线上、线下活动两个组成部分 同步开展，结合互动同步开展，结合互动p通过装饰大赛和网络社区活动塑造瑞

7、虎3时尚、积极、的品牌个性；p通过自驾之旅让终端客户体验1.8的动力性和瑞虎3新品质，在活动中感受瑞虎3时尚、积极、休闲、品味的品牌个性；p通过终端活动自驾之旅，激发消费者关注并参加装饰大赛与生活社区的热情，在自驾之旅中分享装饰大赛图片和网络社区精彩文章；活动调性开展形式传播规划 活动目的活动概述详细介绍瑞瑞虎虎3时时尚尚生生活活社社区区瑞瑞虎虎3时时尚尚生生活活装装饰饰大大赛赛瑞瑞虎虎3时时尚尚生生活活自自驾驾之之旅旅瑞虎瑞虎3时尚生活创意大赛时尚生活创意大赛瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册11p 活动时间：2008年4月3日6月2日p 活动地点：奇瑞网络专区、4S终端p 改装车型：瑞虎3

8、全系（经销商重点改装1.8）p 活动参与：瑞虎3车主/潜在消费者/经销商p 活动内容：一场以时尚生活为主题的瑞虎3改装大赛。由奇瑞汽车和汽车之家合作设立网络比赛专区，所有瑞虎3车主和喜爱瑞虎3的消费者，均可以将瑞虎3改装图片上传至网络专区进行评比 （图片可以是改装瑞虎3真实拍摄，也可以是PS设计或手绘效果图）活动概况2瑞虎瑞虎3时尚生活装饰大赛时尚生活装饰大赛 活动调性开展形式传播规划 活动目的活动概述详细介绍瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册12活动概况2p 活动时间：2008年4月3日6月2日p 活动地点：奇瑞网络专区、4S终端p 活动参与：瑞虎3车主/潜在消费者/经销商p 活动内容：一个

9、属于喜爱瑞虎3的消费者自己的网络社区，他们可以在网络社区上发帖子表达对 瑞虎3的看法、表达对瑞虎3的喜爱，还可以给瑞虎3提出改进意见，将自己与瑞虎3 共同拥有的自驾游经历、有趣的故事拿出来与大家分享瑞虎瑞虎3时尚生活社区时尚生活社区 活动调性开展形式传播规划 活动目的活动概述详细介绍瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册13活动概况2p 活动时间：2008年4月10日6月2日p 活动地点：全国瑞虎3经销商p 活动构成：媒体问答、用户体验、媒体试驾p 活动参与：瑞虎3车主/潜在消费者/主流媒体p 活动车型：瑞虎3 全系p 活动内容：瑞虎3试驾体验活动。参与者可以深度体验瑞虎3的 1.8L的新空间、新

10、驱动、新品质。瑞虎瑞虎3时尚生活自驾之旅时尚生活自驾之旅 活动调性开展形式传播规划 活动目的活动概述详细介绍瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册14装装饰饰大大赛赛z网网络络社社区区自自驾驾之之旅旅5.203.314.35.256.24.102活动概况 活动调性开展形式传播规划 活动目的活动概述详细介绍参赛车辆招募封闭式评比期接受自驾报名前期筹备装饰照片陆续上传比赛专区网络评比将文章、照片陆续上传短途自驾之旅，体验瑞虎3性能、品质、空间活动庆典颁发礼品人员招募活动进程前期筹备瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册15消费者与瑞虎3结合的生活感受瑞虎3时尚生活社区精品文章、论坛、图片、视频等活动项目活

11、动项目力导瑞虎3品质感形象体现瑞虎3产品个性的可塑性与都市时尚感瑞虎3时尚生活装饰大赛软文、改装图片瑞虎3 良好的产品特征经济性、低噪音、通过性瑞虎3时尚生活自驾之旅深度试驾体验自驾之旅信息、软文、图片销售话术更新活动背景1活动概况2传播侧重传播侧重传播要素传播要素整体活动以瑞虎3时尚、积极、休闲、品味时尚、积极、休闲、品味的品牌调性为主要传播基调。活动调性开展形式传播规划 活动目的活动概述详细介绍瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册165.203.314.35.256.22活动概况 活动调性开展形式传播规划 活动目的活动概述详细介绍活动传播活动传播后续传播后续传播预热准备预热准备6.15传播预

12、热传播预热产品信息产品信息关注性传关注性传播播活动信息活动信息论坛灌水论坛灌水品牌文化品牌文化产品特质产品特质品牌信息品牌信息论坛引导、传播论坛引导、传播参赛作品传播参赛作品传播网络专区推广网络专区推广庆典报道庆典报道活动回顾活动回顾品牌形象品牌形象瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册17活动信息发布渠道活动信息发布渠道 经销商根据自身及当地情况，选择多种渠道，向消费者传递本次活动信息。例：例：电话及短信：电话及短信：经销商通过用户购车所留信息，进行电话与短信形式，发布活动信息；网络：网络：通过网络广告或论坛板块进行活动信息的发布；DM：经销商选择与目标用户相符的当地DM直投媒体，发布活动信息；

13、平面媒体：平面媒体：软文与硬广形式活动信息发布；终端：终端：终端店面的活动宣传物料展示；广播：广播：利用当地广播电台发布活动信息;各地区特色传播渠道各地区特色传播渠道:如小区告示栏;公交移动广告公交移动广告2活动概况 活动调性开展形式传播规划 活动目的活动概述详细介绍瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册18 活动概况 2 活动导入1执行方案3物料设计4瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册19瑞虎瑞虎3时尚生活装饰大赛时尚生活装饰大赛 车车车车车车人人生活生活3 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案生生活活瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册203 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案全国性装饰大赛全国性

14、装饰大赛时尚生活装饰大赛时尚生活装饰大赛经销商及时上传装饰经销商及时上传装饰图片支持全国性图片支持全国性装饰大赛装饰大赛区域性装饰大赛区域性装饰大赛经销商结合区域特点经销商结合区域特点自行开展自行开展活动开展地区性装饰大赛地区性装饰大赛p经销商可以开展区域性的装饰大赛，经销商根据自身情况结合自驾之旅开展。瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册213 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案整体工作规划1.比赛招募比赛招募2.装饰瑞虎装饰瑞虎33.拍照规划拍照规划4.图片上传图片上传5.网络跟踪网络跟踪6.展厅布置展厅布置7.物料制作物料制作奇瑞工作奇瑞工作经销商工作经销商工作1.网络专区制作及维护网络专

15、区制作及维护2.瑞虎瑞虎3装饰指导装饰指导3.比赛评选比赛评选瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册223 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案奇瑞工作1.网络专区制作及维护网络专区制作及维护2、瑞虎、瑞虎3装饰指导装饰指导p负责网络专区的制作、维护及相关管理。p对经销商车辆装饰进行监控、指导。3、比赛评选、比赛评选p瑞虎部负责大赛评选的组织、开展及相关管理工作。瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册233 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案经销商工作1.比赛招募比赛招募p负责地区性装饰大赛活动参与人员的招募及活动开展；p全国性装饰大赛网络评选期间（4月3日5月20日）负责参与人员的招募；p经销商可以通

16、过广告、电话、DM等方式进行告知；p组织当地车主及潜在消费者参与活动，提示参与的车主及潜在消费者注册用户名时需要填写正确的身份证号码及联系电话作为领奖身份证明，其他信息选择填写。瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册243 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案经销商工作2.装饰瑞虎装饰瑞虎3p在活动期间，经销商必须按瑞虎部的要求对瑞虎3进行装饰，装饰车辆不少于3辆。4月20日之前，将三辆瑞虎3装饰完毕；p瑞虎3的装饰风格应体现时尚、积极、休闲、品味的品牌内涵。瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册25瑞虎3装饰风格积极休闲品味时尚健康文化自由空间洒脱乐观自信环保自然进取个性浪漫动漫运动p经销商根据瑞虎3

17、品牌调性对瑞虎3进行装饰3 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册26最时尚的瑞虎3最科技的瑞虎3重点针对内饰装饰，并配备科技装备，如后座办公区。装饰大赛主要对外形及内饰进行装饰最舒适的瑞虎3最运动的瑞虎3瑞虎3车主特征：p以男性为主p平均年龄33.5岁p63%拥有高等学历p17%未婚p平均家庭年收入9.5万元p个体经营/自由职业者为主p73%第一次购车p34%驾龄在2年以内针对流线车贴、大包围、轮毂、保险杠、车灯等方面进行装饰，打造流畅的运动线条。重点针对内饰的装饰，在舒适性配置、内饰色调方面营造舒适感觉重点针对外形的装饰，以金色、黑色色调为基准，如：改装金色车

18、门把手、反光镜等，打造尊贵感觉。最尊贵的瑞虎3针对当前较为流行的趋势，及关注热点，对外观、内饰进行装饰，如当前最火的电影、人物车贴 共性：共性：时尚时尚积极积极休闲休闲品味品味健康动漫进取空间个性乐观自信自由运动自然环保洒脱3 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案瑞虎3装饰风格瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册273 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案图片参考最时尚的瑞虎3最科技的瑞虎3最舒适的瑞虎3最运动的瑞虎3最尊贵的瑞虎3瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册283 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案4.图片上传图片上传5.经销商上传 4月8日，经销商将第一套装饰照片上传至比赛专区；4月15日

19、，经销商将第二套装饰照片上传至比赛专区；4月20日，经销商将第三套装饰照片上传至比赛专区；p经销商需要在装饰大赛网络专区注册用户名，填写真实身份（经销商公司名称）以便瑞虎部审核；p优秀装饰方案的，瑞虎部给予2000元/辆的奖励支持。经销商工作3.拍照规划拍照规划p经销商对优秀瑞虎3改装车辆进行拍照，以最能体现装饰风格的角度为标准，每辆装饰车至少3张；p拍照要求：照片大小不能大于1M瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册293 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案5.网络跟踪网络跟踪p活动开展期间为评选时间，经销商需有专人对专区的装饰图片进行投票工作，保持网络专区投票气氛活跃。经销商工作6.展厅布置展

20、厅布置p在活动期间，在4S店内设立比赛专区经销商需及时对比赛专区主背板进行维护，同时在店内展示装饰的瑞虎3，吸引消费者关注。7.物料制作物料制作p4S店内比赛专区主背板必须在4月20日前制作完毕。瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册30活动开展在4S店内设立专区贴参加的装饰车照片比赛招募比赛招募车主上传车主上传经销商上传经销商上传店内装饰车实车展示网络评选网络评选地方汽车展会装饰车实车展示3 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册31工作构成工作构成工作项目工作项目工作描述工作描述完成时间完成时间完成效果完成效果奇瑞工作奇瑞工作网络专区制作及维护负责网络专区的制作、

21、维护及相关管理。活动期间设计时尚 维护及时瑞虎3装饰指导对经销商车辆装饰进行监控、指导。活动期间实地督导 帮助经销商比赛评选瑞虎部负责大赛评选的组织、开展及相关管理工作。活动期间确定1 2 3等奖获奖人并通知经销商工作经销商工作比赛招募负责地区性装饰大赛活动参与人员的招募及活动开展；全国性装饰大赛网络评选期间（X月X日X月X日）负责参与人员的招募；经销商可以通过广告、电话、DM等方式进行告知；组织当地车主及潜在消费者参与活动，提示参与的车主及潜在消费者注册用户名时需要填写正确的身份证号码及联系电话作为领奖身份证明，其他信息选择填写。4月3日-5月20日将活动信息清晰、准确传递给目标用户装饰瑞虎

22、3在活动期间，经销商必须按瑞虎部的要求对瑞虎3进行装饰，装饰车辆不少于3辆；瑞虎3的装饰风格应体现时尚、积极、休闲、品味的品牌内涵。4月20日之前装饰的瑞虎3需符合瑞虎3品牌调性拍照规划经销商对优秀瑞虎3改装车辆进行拍照，以最能体现装饰风格的角度为标准，每辆装饰车至少3张；拍照要求：照片大小不能大于1M体现装饰风格图片上传按要求时间上传3套装饰瑞虎3照片;经销商需要在装饰大赛网络专区注册用户名，填写真实身份（经销商公司名称）以便瑞虎部审核；优秀装饰方案的，瑞虎部给予2000元/辆的奖励支持。4月8日4月15日4月20日照片数量、拍摄角度按照奇瑞要求进行，及时上传网络跟踪活动开展期间为评选时间，

23、经销商需有专人对专区的装饰图片进行投票工作，保持网络专区投票气氛活跃。4月3日-5月20日保持专区人气高涨展厅布置在活动期间，在4S店内设立比赛专区经销商需及时对比赛专区主背板进行维护，同时在店内展示装饰的瑞虎3，吸引消费者关注。活动期间位置醒目，能吸引到店消费者注意，清晰传递活动信息物料制作4S店内比赛专区主背板必须4月20日之前制作完毕。4月20日之前制作完成，终端展示经销商工作表瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册32奖品设定3 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案根据网络专区最后投票票数确定获奖者奖品设定：奖品分三等 一等奖1名 奖品：价值10000元 旅游基金 二等奖3名 奖品：价值70

24、00元 礼品 三等奖7名 奖品：价值3000元 礼品奖品颁发：活动奖品将在庆典中集中颁发瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册33瑞虎瑞虎3时尚时尚生活社区生活社区车车车车车车人人生活生活3 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案生生活活瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册343 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案1.引导用户及消费者参与引导用户及消费者参与2.精品文章撰写及上传精品文章撰写及上传3.用户忠诚度培养用户忠诚度培养整体工作规划奇瑞工作奇瑞工作1.精品文章上传精品文章上传经销商工作经销商工作2.论坛管理及讨论方向引导论坛管理及讨论方向引导瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册353 装饰大赛 网

25、络社区自驾之旅执行方案奇瑞工作1.精品文章上传精品文章上传p瑞虎部及撰写精品文章上传时尚生活专区;2.论坛讨论方向监控论坛讨论方向监控p通过文章引导及论坛灌水引导网络社区的主要讨论方向，屏蔽不良信息。瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册36经销商工作3 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案2.精品论坛文章撰写及上传精品论坛文章撰写及上传p撰写：根据瑞虎部要求的文章调性撰写，文章可以以纯文字及文字配图的方式出现；p上传：活动期间每家经销商上传文章3-4篇，4月6日之前每家经销商至少上传1篇，上传文章不能重复。3.用户忠诚度培养用户忠诚度培养p在社区中寻找积极的和影响较大的用户，进行用户忠诚培养;p活

26、动结束前，每家经销商至少培养2个以上的忠诚用户。1.引导用户及消费者参与引导用户及消费者参与p经销商在活动期间，经销商需引导用户及消费者撰写文章上传时尚生活专区;瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册37经销商工作3 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案经销商上传文章调性经销商上传文章调性体现调性体现调性文章内容文章内容数量数量必写文章（可转帖）时尚积极品味休闲时尚改装体验另类生活方式车友聚会公益活动汽车文化都市生活城市SUV选择精致人生有车相伴自驾旅行心情随笔3-4篇选写文章（可转帖）瑞虎3品质特性健康、空间、运动、自然、节能、环保任意瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册38奖品设定3 装饰大赛 网

27、络社区自驾之旅执行方案寻找论坛中的核心人物及舆论领袖，统一组织活动进行公关。瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册39工作构成工作构成工作项目工作项目工作描述工作描述完成时间完成时间完成效果完成效果奇瑞工作奇瑞工作精品文章上传瑞虎部及撰写精品文章上传时尚生活专区;活动期间符合瑞虎3品牌调性论坛讨论方向监控通过文章引导及论坛灌水引导网络社区的主要讨论方向，屏蔽不良信息。活动期间对瑞虎3有利的讨论方向，无不良信息经销商工作经销商工作引导用户及消费者参与经销商在活动期间，经销商需引导用户及消费者撰写文章上传时尚生活专区;4月3日至6月1日将活动信息清晰、准确传递给目标用户精品文章撰写及上传撰写：根据瑞虎

28、部提供的文章规划撰写，文章可以以纯文字及文字配图的方式出现；活动期间撰写3-4篇按规划撰写或者转帖符合瑞虎3品牌调性上传：活动期间每家经销商上传文章3-4篇，4月6日之前每家经销商至少上传1篇。4月6日之前上传一篇将文章上传后需要跟踪维护用户忠诚度培养在社区中寻找积极的和影响较大的用户，进行用户忠诚培养，活动结束前，每家经销商至少培养2个忠诚用户。4月3日至6月1日对舆论领导者进行跟踪联系，培养忠诚的客户关系经销商工作表瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册40瑞虎瑞虎3时尚生活自驾之旅时尚生活自驾之旅车车车车车车人人生活生活3 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案生生活活瑞虎3 时尚生活创意大赛

29、执行手册413 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案整体工作规划奇瑞工作奇瑞工作经销商工作经销商工作1.自驾之旅全国经销商开展时间规划自驾之旅全国经销商开展时间规划2.自驾之旅活动开展指导自驾之旅活动开展指导1.自驾之旅准备自驾之旅准备2.自驾之旅招募自驾之旅招募3.媒体邀请及媒体邀请及Q&A4.自驾之旅路线选定自驾之旅路线选定5.自驾之旅重点体验项目设定自驾之旅重点体验项目设定6.展厅布置展厅布置7.物料制作物料制作8.自驾之旅区域重点传播自驾之旅区域重点传播9.将自驾之旅精彩照片及文章上传至网络社区将自驾之旅精彩照片及文章上传至网络社区10.区域装饰赛与自驾之旅结合区域装饰赛与自驾之旅结合瑞

30、虎3 时尚生活创意大赛 执行手册423 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案奇瑞工作1.自驾之旅全国经销商开展时间规划自驾之旅全国经销商开展时间规划p4月10日至6月1日全国37个地区经销商开展时间次序。2.自驾之旅活动开展指导自驾之旅活动开展指导p瑞虎部对自驾之旅开展进行指导，配合经销商积极开展，并在活动开展期间进行实地指导。瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册433 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案自驾之旅经销商开展时间规划自驾之旅经销商开展时间规划p4月月10日起由深圳开始至日起由深圳开始至6月月1日北京结束全程共日北京结束全程共37个城市，依次开展。个城市，依次开展。浙江隆中、杭州伟达深

31、圳东富广州禾泰成都西物精锐上海联海山西香山陕西伊势威云南商务北京华鑫丰盛等五家苏州苏丰、欧亚、新世纪温州瑞华东莞东富大连宝瑞天津天杭沈阳万众武汉安奇郑州亚之星青岛福鑫源吉林旗瑞哈尔滨龙飞湖南湘瑞宁波宏瑞唐山冀东鄂尔多斯圣龙南京中汽贸烟台三达内蒙泰奇新疆秋林贵州恒昌瑞台州东旗安徽复兴芜湖安奇威海银河河北和祥福州名星兰州良志济南亨利省会一级城市一类重点城市及联合开展城市次重点城市瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册443 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案自驾之旅经销商同步开展规划自驾之旅经销商同步开展规划p全程线路以瑞虎全程线路以瑞虎3“3”系产品概念为主线；系产品概念为主线；p同步开展共分为三条

32、线路：同步开展共分为三条线路：1 深圳深圳成都成都（休闲之旅）（休闲之旅）4个地区个地区 2 鄂尔多斯鄂尔多斯北京（自然之旅）北京（自然之旅）9个地区个地区 3 深圳深圳北京（文化之旅）北京（文化之旅）24个地区个地区深圳东富成都西物精锐北京华鑫丰盛等五家鄂尔多斯圣龙3北京北京自然之旅休闲之旅文化之旅瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册453 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案1 深圳深圳成都成都（休闲之旅）（休闲之旅）4个地区个地区深圳东富成都西物精锐云南商务贵州恒昌瑞活动日期活动日期参加具有区域特色的节日，传播瑞虎参加具有区域特色的节日，传播瑞虎3休闲的品牌特征休闲的品牌特征日期意义日期意义

33、4月10日活动启动仪式5月10日1234在4月15日-4月30日期间内,经销商可以根据自身情况,结合地区特色节日及地区车展时间开展自驾之旅地方特色节日4月20日瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册463 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案2 鄂尔多斯鄂尔多斯北京（自然之旅）北京（自然之旅）9个地区个地区活动日期活动日期草原、名山、大川中不断的前进探险，传播瑞虎草原、名山、大川中不断的前进探险，传播瑞虎3积极的品牌文化积极的品牌文化主题主题4月20日北京大连宝瑞沈阳万众吉林旗瑞哈尔滨龙飞鄂尔多斯圣龙 内蒙泰奇新疆秋林河北和祥兰州良志自然保护区草原名山等自然景观，经销商根据当地特点和方便程度自行选择

34、活动主题5月28日123456789在4月20日-5月28日期间内,经销商可以根据自身情况,结合地区天气情况及地区车展时间开展自驾之旅瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册473 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案3 深圳深圳北京（文化之旅）北京（文化之旅）24个地区个地区游览当地的文化名胜，通过活动丰富瑞虎游览当地的文化名胜，通过活动丰富瑞虎3的品牌内涵的品牌内涵活动日期活动日期文化名胜文化名胜（仅参考）（仅参考）4月20日5月6日浙江隆中杭州伟达深圳东富广州禾泰东莞东富湖南湘瑞 福州名星温州瑞华宁波宏瑞台州东旗123456789上海联海黄旗山公园 五环晨曦 天河飘娟六榕寺岳麓山白沙井 马王堆汉

35、墓 莲花山 涌泉寺 西禅寺林则徐墓烟台山罗星塔 瑞云塔林翰尚书故居西湖钱塘江灵隐寺岳庙雷峰塔断桥 龙泓涧江心屿澄鲜阁 江南长城 国清寺 天童寺太白山 马桥古文化遗址龙华塔 在4月20日-5月6日期间内,经销商可以根据自身情况,结合地区天气情况及地区车展时间开展自驾之旅瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册483 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案3 深圳深圳北京（文化之旅）北京（文化之旅）活动日期活动日期游览当地的文化名胜，通过活动丰富瑞虎游览当地的文化名胜，通过活动丰富瑞虎3的品牌内涵的品牌内涵文化名胜文化名胜5月18日101112131415161718苏州苏丰欧亚新世纪南京中汽贸芜湖安奇武汉

36、安奇安徽复兴山西香山郑州亚之星 陕西伊势威唐山冀东5月7日紫金山灵谷寺 狮子林拙政园 黄山太平湖 江塔草姑岛四褐山 古琴台归元寺黄鹤楼 邙山雁鸣湖大河村遗址 兵马俑 华清池 大慈恩寺 壶口瀑布五台般若泉 净觉寺清东陵 在5月7日-5月18日期间内,经销商可以根据自身情况,结合地区天气情况及地区车展时间开展自驾之旅瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册493 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案3 深圳深圳北京（文化之旅）北京（文化之旅）活动日期活动日期游览当地的文化名胜，通过活动丰富瑞虎游览当地的文化名胜，通过活动丰富瑞虎3的品牌内涵的品牌内涵文化名胜文化名胜192021222324北京华鑫丰盛等五

37、家天津天杭青岛福鑫源烟台三达威海银河济南亨利5月20日5月31日千佛山朱家峪蓬莱阁昆嵛山崂山天柱山 薛家岛沙滩 圣经山圣水观铁槎山 独乐寺天后宫 天尊阁 鲁迅故居郑王府黄花城长城 红螺寺 活动庆典在5月20日-5月31日期间内,经销商可以根据自身情况,结合地区天气情况及地区车展时间开展自驾之旅瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册503 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案经销商工作1.自驾之旅准备自驾之旅准备p召开筹备会：对自驾之旅所有事项进行筹备召开筹备会：对自驾之旅所有事项进行筹备p自驾之旅车辆：自驾之旅车辆：瑞虎瑞虎3：1.8排量瑞虎排量瑞虎3不低于不低于10台，装饰瑞虎台，装饰瑞虎3不低于

38、不低于3台（提前开至目的地）台（提前开至目的地）竞品：哈弗竞品：哈弗1台、伊兰特一台（由经销商指定，用于换驾体验）台、伊兰特一台（由经销商指定，用于换驾体验）p自驾之旅参加人数：记者自驾之旅参加人数：记者3-4人，潜在消费者不低于人，潜在消费者不低于10人，瑞虎人，瑞虎3车主不低于车主不低于15人，人，经销商工作人员经销商工作人员6-7人（组织、服务、通讯）人（组织、服务、通讯）p自驾之旅车贴：车辆出发前将车辆编号，贴好自驾之旅号码及车贴自驾之旅车贴：车辆出发前将车辆编号，贴好自驾之旅号码及车贴p自驾之旅目的地准备：自驾之旅目的地准备：目的地场地布置：目的地场地布置：1、游戏开展场地安排、游戏

39、开展场地安排 2、装饰瑞虎、装饰瑞虎3展示场地展示场地 物料准备：游戏用纸箱、午餐、水、易拉宝（物料准备：游戏用纸箱、午餐、水、易拉宝（3个）、条幅（个）、条幅（1个），展板（个），展板（1个，个，用于展示网络下载的装饰大赛中的瑞虎用于展示网络下载的装饰大赛中的瑞虎3照片照片p通讯：手台等，行进中根据车辆编号保持通讯：手台等，行进中根据车辆编号保持10分钟固定通话一次分钟固定通话一次p自驾之旅危机处理：随队服务车自驾之旅危机处理：随队服务车1台、急救包等（见后表）台、急救包等（见后表）瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册51自自驾驾之旅筹之旅筹备备会会准备项目负责人瑞虎3车主及潜在消费者招募媒体

40、邀请及接待潜在消费者引导及与车主互动活动路线确定及考察活动车辆准备及物料准备（4S布置、车贴、目的地布置、活动用水、用餐等）活动比赛项目管理培训活动行进中体验项目及比赛项目讲解安排活动通讯联络准备活动危机处理准备（服务车、药品等）活动准备3 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册52工作人员安排3 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案经销商媒体专员总负责人维护专员招募专员活动组织安全专员具体人员安排由经销商自行设定瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册53活动组织联系3 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案活动通讯录活动通讯录人员人员手机手机潜在消费者XXXXXXXX瑞虎

41、3车主XXXXXXXX媒体记者XXXX经销商人员XXXXp活动通讯录事先打印并 发放给参与人员p每辆车均配备手台一部瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册54危机处理配备救援服务车一台急救箱（相关药品）食品危机处理3 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案危机出现奇瑞工作团队解决危机应急措施准备项目总控项目总控瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册553 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案经销商工作2.自驾之旅招募自驾之旅招募人人员员分分类类用用户户参与比例参与比例招募方式招募方式说说明明备备注注潜在目标消费者40%1.通过原有的客户信息登记表查询；2.用户主动报名，经销商安排专人接待；3.已有轿车准备更

42、新用户（从车管所档案、旧机动车交易市场挑选后进行电话邀请）；4.网络奇瑞论坛相关人员，版主、经常发贴、有意购买进行相关咨询人员。电话通知广告招募人人员员分分类类用用户户参与比例参与比例招募方式招募方式说说明明备备注注瑞虎3用户60%1.已建立瑞虎3车友俱乐部的经销商可以通过俱乐部招募；2.未建立瑞虎3车友俱乐部的经销商可以通过电话、E-mail等形式招募车友，并借此机会根据原有顾客资料邀请客户加入瑞虎3车友俱乐部；3.奇瑞车友网站推选人员或版主。电话通知邮件通知瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册563 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案经销商工作3.媒体邀请及媒体邀请及Q&A媒体邀媒体邀请请媒

43、体接待媒体接待专访设计专访设计媒体媒体试驾试驾经销商需提前一周对当地强势媒体发出正式邀请（请柬），资源由经销商自行整合媒体接待由经销商企划部门设定“媒体专员”专人专项负责媒体接待，对记者做活动简报、发稿、发放车马费等工作安排主流媒体（电视、报纸、广播）对销售公司领导、经销商领导进行专访，1-2家媒体由“媒体专员”陪同记者参与自驾之旅，重点安排让记者通过自驾项目体验瑞虎3的节油性、空间、舒适度瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册573 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案经销商Q&A3.媒体邀请及媒体邀请及Q&AQ Q A A1 奇瑞公司举办瑞虎3时尚生活创意大赛的目的是什么呢？1、时尚生活创意大赛

44、是奇瑞公司开展的一次汽车文化活动，主要是为了体现瑞虎时尚、积极、休闲、品味的品牌个性，大赛同时也是瑞虎3上市三周年为回馈 支持瑞虎3的用户的一份献礼，只要参与就有机会赢得万元大奖；2、我们希望瑞虎3车主及消费者通过参与此次活动，能够更加深入的了解瑞虎3产品特性。2时尚生活创意大赛的内容是什么？时尚生活创意大赛由三个板块组成：时尚生活装饰大赛时尚生活社区时尚生活自驾之旅瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册583 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案Q&AQ Q A A3什么是时尚生活装饰大赛，怎么参加？时尚生活装饰大赛板块中，全国的瑞虎3车主和消费者可以将瑞虎3改装或设计图片上传至网络比赛专区由网友

45、进行评比，优胜者就有机会获价值万元大奖。4时尚生活社区是什么活动？时尚生活社区中，将车主与车的一些心情故事、使用经历、照片集锦上传至网络社区，可以与广大网友交流用车经验，结交车友，开拓社交视野，参与活动的人还有可能得到意外的惊喜。5时尚自驾之旅是什么活动，如何参加？时尚生活自驾之旅则是消费者与车主都可以参加的瑞虎3短途试驾活动，游山玩水的同时也让他们通过试驾体验，了解瑞虎3的产品特点、品牌文化，同时结交瑞虎3车友。您可以去当地奇瑞瑞虎销售4S店报名参加。瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册593 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案经销商工作4.自驾之旅路线准备自驾之旅路线准备p原则上全程140-

46、200公里:去程 70-100公里；目的地 用餐、瑞虎3装饰车辆展示展示、地 区性装饰大赛评比、游玩；返程 70-100公里；p返程中需要具有高速路段，以便体验瑞虎3品质；p经销商可以根据自身情况灵活选择，但要满足重点体验项目需求。瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册60自驾路线原则3 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案瑞虎3车主、媒体、潜在消费者在4S店内集合由4S店出发向目的地出发目的地由经销商提前设定并进行布置（3个主题活动易拉宝，一个条幅），根据参与人数在目的地安排用餐（需要注意是否有回民）各种体验及比赛拍摄照片、视频到达目的地用餐、游戏，游玩颁发奖品静音体验瑞虎3 时尚生活创意大赛 执

47、行手册613 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案经销商工作5.自驾之旅重点体验项目设定自驾之旅重点体验项目设定传传播目播目标标项项目名称目名称实现实现方式方式重点重点强强调项调项目目宽大空间自由空间我做主装箱比赛经济性虎虎（HH)快跑同等油量行驶里程比拼声噪改进（NVH)品质体验高速路匀速体验娱乐项目换轮胎比赛比赛换驾换驾体体验项验项目目动力性加速及爬坡加速及爬坡操控性普通路面掉头、转向、停靠通过性复杂路面通过及平顺4WD通过性、动力性山路勇者山路比赛注：1、自驾游路线设置，经销商根据上述项目，进行道路选择，最好全部包括在内；2、如4WD上市则安排山路比赛项目。瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手

48、册62重点项目执行进度3 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案0km70km140km虎虎快跑品质体验将所有自驾车辆油量调整一致去程返程装箱比赛动力性操控性通过性高速路匀速体验用餐、瑞虎3装饰车辆展示展示、地区性装饰大赛评比、游玩自由空间我做主山路勇者4WD比赛项目行进中进行换驾体验限瑞虎3装饰车辆换轮胎比赛瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册63p 项目名称：虎虎（虎虎（HH）快跑）快跑p 活动工具：瑞虎310辆、哈弗1辆、伊兰特1辆，汽油计量工具，备用小汽油桶10个，成绩板一个；（以上道具均由经销商自行准备）p 传播诉求点：瑞虎3具有节省高效，油耗低，经济性好，促进口碑传播；p 场地设置：自驾

49、之旅去程；p 具体操作：1.每辆车为一个参赛单位，共12个参赛单位，每辆车内保证乘员相同，车辆胜出奖励车内所有乘员；2.将自驾之旅的10辆瑞虎3、1辆哈弗、1辆伊兰特，在出发前瑞虎3统一加入5L汽油（瑞虎3实际加入6L），清零公里计数器向目的地出发，在用尽5L油时，哪辆车在规定路线上行驶公里数越多为优胜队伍，给予奖励；3.油耗用尽时电台呼叫工作人员，记录实际行驶公里数，加入备用汽油，使车辆继续驶往目的地；p奖品设定：1.比赛胜出队伍每人给与100-300元左右奖品；2.比赛失败队伍每人给予纪念小礼品一件；（具体奖品由经销商酌情而定）p注意事项：1.比赛中每10分钟用手台通话一次，保证车辆在正确

50、线路上行进；2.工作人员对车辆进行监督，防止参赛选手中途加油；3.在单位车辆中的每个乘客均可以驾驶该车辆；4.救援服务车紧随最后一辆瑞虎3，为整个比赛提供保护；5.奖品在目的地统一发放。3 装饰大赛 网络社区自驾之旅执行方案重点比赛项目方案瑞虎3 时尚生活创意大赛 执行手册64项目名称：自由空间我做主自由空间我做主p 活动工具：瑞虎3两辆、纸箱、游戏说明板1块、秒表1个、成绩板1块 （以上道具均由经销商自行自行准备）p 传播诉求点：瑞虎3具有灵活宽大空间，满足生活和休闲旅游需要，传播瑞虎3休闲的品牌文化p 场地设置：在自驾之旅目的地准备场地p 具体操作：1.将参与自驾之旅的人员分成队，（一队2