2022年自动售货机进入校园可行性调查分析方案.docx
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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 自动售货机进入校内的可行性调查报告调研机构: 09 市场营销 2 班第一组调研成员: 王永涛 侯 稆 谭嘉敏 郭结桃陈乔楠 余见杭 黄扬扬 林振希指导老师: 张祖龙调研时间: 2022 年- 1 - / 19 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 19 页精选学习资料 - - - - - - - - - 目 录摘要:本次调查报告的是关于自动售货机进入校内的可行性调 查报告,在调查过程中,飞一般小组本着充分利用现有的技 术资源、人力资源、交际资源及当前有效快捷的调查方法,经过对本小组的自身特点以及当前调查问题的争论分析,做 出了
2、以下调查报告;本小组通过合理的人员调配和工作安排,充分利用现有 的一切市场调查机会与特点,利用本小组现有的和将有的各 种资源,本着资源充分利用的观点,为本小组的调查进行有 效快捷的完成;关键词: 广东省各高校在校高校生,自动售货机,调研结果 分析,可行性分析- 2 - / 19 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 19 页精选学习资料 - - - - - - - - - 一、 调研背景随着经济社会的纵深进展,越来越越多的新颖事物进入消费者的视线;自动售货机,正在渐渐进入我们视野,接近日常的生活;地铁站、商场、机场甚至医院等公众场合,我 们都不难发觉它的身影;其兜售的货物也是
3、琳琅盲目,从一般的纯洁水到各式的饮料,小 包装的纸巾到安全套这样私隐的东西;那么,高校校内呢?作为新生代的 80 后 90 后,对 同为新生事物的自动售货机又是一种怎样的态度?自动售货机进入高校校内是否具有可行 性和盈利性呢?因此,本次活动主要针对自动售货机进入高校的可行性进行调查,并就调 查结果完成相应的报告;二、 调研目的通过本次调研活动,我们期望达到以下目的:(一)明白自动售货机走进校内的可行性(二)明白自动售货机在校内的需求性(三)明白自动售货机在校内的货品种类(四)明白自动售货机在校内的盈利性 总之,本次调查的根本目的就是真实的明白自动售货机走进校内的可行性及盈利性,为自动售货机走进
4、校内供应精确的科学依据;三、 调研内容(一)1.宏观市场调查自动售货机的市场状况(二)2.自动售货机市场的进展和市场空间微观市场调查(三)1.自动售货机走进校内的欢迎度2.自动售货机校内市场的需求品类3.自动售货机适合人群4.自动售货机摆放位置消费者调查- 3 - / 19 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 19 页精选学习资料 - - - - - - - - - 1. 消费者对目前自动售货机的评判(四)2.消费者对自动售货机的潜在需求3.消费者对自动售货机的商品种类偏好趋势购买行为调查(五)1.消费者购买什么类型的货品2.消费者为何购买3.消费者何时购买4.消费者何处购
5、买5.消费者由谁购买6.消费者如何购买影响因素调查1.自动售货机设点对消费者的购买影响程度2.影响消费者考虑使用自动售货机的最主要的因素3.自动售货机售卖商品的价格对消费者的影响程度四、 调研范畴本次调研活动,主要以各地方高校在校同学为主,主要涉及地区有:广东省:广州、佛山、深圳、梅州、中山、汕头调研区域 调研点掩盖高校广州 广东岭南职业技术学院、广东工业高校、广东白云学院、华立科技技术学院、广州中医药高校佛山 广东商学院、佛山职业技术学院深圳 深圳高校、深圳职业技术学院梅州 嘉应学院中山 电子科技高校 中山校区)、中山职业技术学院- 4 - / 19 名师归纳总结 - - - - - - -
6、第 4 页,共 19 页精选学习资料 - - - - - - - - - 汕头 汕头高校五、 调研对象本次的调查对象为:广东省各高校在校高校生六、 资料收集 一 二手资料搜集为了使报告更具可比性,我们不仅通过调查的方式得到了大量的一手资料,仍积极收集了大量的二手资料供应参照,包括自动售货机的简况、自动售货机的进展空间、自动售货机的市场价格等一系列信息,这些信息的主要来源有:1. 广东东吉实业有限公司供应资料2. 富宏自动售货机公司供应机器资料3. 广州中医药高校供应自动售货机招商公告4. 通过电访和亲自走访获得资料5. 通过互联网和图书馆查询宏观信息以及相关数据 二 一手资料搜集对于一手资料的
7、收集,我们主要实行调查问卷的形式收集并辅以一些随机访谈等方式;对于调查问卷,我们挑选了两种不同的发放方式网络发放和实地发放,不同的调查对象我们采纳了不同的抽样方法,力求所得数据具备较高的质量和较好的可分析性;七、 调查方法 一 调查原就本次调查活动遵循客观性与科学性相结合的原就进行,主要力求市场调查资料的精确性,尽量削减错误;在不影响科学性的前提下,必需真实精确地反映市场现象和市场经济活动;在客观前提下,整个过程要科学支配,要以科学的学问理论为基础,要应用科学的方法; 二 抽样调查方案在以上调查原就和调查方法的指导下,我们做出如下抽样方案的设计:- 5 - / 19 名师归纳总结 - - -
8、- - - -第 5 页,共 19 页精选学习资料 - - - - - - - - - 1. 消费者抽样调查方法:在各大高校校内内任意选取同学进行访谈或问卷调查,同时在网络上向其他院校的学生发生调查问卷;共发出问卷 500 份,回收有效问卷 400 多份;2. 宏观市场调研方法:通过互联网和图书馆查询猎取相关信息以及数据; 三 抽样误差估量及参数以下是抽样误差备注参数表:样本数 抽样误差250 6.2% 300 5.7% 350 5.2% 400 4.9% 450 4.7% 500 4.6% 由此可见,样本量在 300-500 例之间能比较精确地反映该学校的市场状况;八、 分析方法与质量掌握
9、一 关于数据录入的方法说明问卷回收后,我们将对问卷进行挑选,剔除无效问卷;然后对每道题目的回答进行总结和统计,最终把数据录入电脑进行分析; 二 质量掌握为了保证本次调查的科学性,我们实行了以下一些数据质量掌握的手段:1. 方案与问卷设计的质量掌握在方案和问卷设计之前,我们通过二手资料的收集、校内市场的调研,对本次调研活动的背景、调研的内容和对象有了深化的明白;2. 实地调研的质量掌握1)问卷调研时,多拜访5%作为备用问卷,以保证总体样本量和设计数量相符合;2)问卷调研时,问卷的复核比例为全部问卷数量的 5%- 6 - / 19 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 19 页精
10、选学习资料 - - - - - - - - - 10%;采纳电话复核,复核工作在回收问卷当天完成,拜访人员不充当复核人员;3. 资料整理及分析的质量掌握问卷回收完毕后,由小组全体人员进行其次次复核;九、 调查实施情形2022年9月初调查工程启动,工程领导小组成立,指导顾问团成立;2022年9月10号17号调研方案的设计与审批、问卷及拜访提纲设计、访员手册编写、合作伙伴的联系以及 前期二手资料收集2022年9月20号 25底调查方案、问卷定稿,进行拜访督导员和拜访员的集中培训;2022 年9 月26 2022年10月20 日调查全面实施 包括对公众对象的调查和对机构负责人的调查)2022年11月
11、初 11月15进行回访,并对各类数据进行整理、处理和分析 2022年11月中旬 11月底撰写调查报告 十、 数据处理方法本次调查所得数据主要使用Microsoft Excel 2003进行处理和分析;主要方法有:1、数据预处理:在数据处理之前,对数据中变量的取值、变量之间的规律关系等进行检 查,对其中的不合格样本进行了核对、删除和补充,并对部分变量进行了事后 编码;2、数据主要分析方法用 SPSS软件强大的数据分析功能,我们采纳了频数分析、分组、交叉列联 分析、相关分析、聚类分析、因子分析等多种统计手段进行了数据处理与分 析;以期达到对数据的充分利用;- 7 - / 19 名师归纳总结 - -
12、 - - - - -第 7 页,共 19 页精选学习资料 - - - - - - - - - 十一、调研结果分析1、问卷结果分析这次调查活动一共有 14 个问题,结合问卷回收、拜访以及运算机的数据整理,对每一个题目的调查结果都做了具体分析,例如;频率? )1). 您接触自动售货机的A 常常使用 B 有时使用 C 见过,但未使用 D 从未接触分析:从对自动售货机的接触程度上看,广东省各高校在校高校生对自动售货机的态度上,有 14%左右的同学是常常使用;20%以上的同学就只是有时使用;但仍有40%以上的绝大多数人有见过,但从未使用过;另外仍有25%左右的少数人是没有接触过自动售货机的;从以上数据可
13、以看出,在校高校生大多数人可能不喜爱或是不太习惯 使用校内自动售货机;2. 您使用自动售货机的缘由? ) A 便利省时 B 新颖好玩 C 特定环境下被迫接受- 8 - / 19 D 其他缘由 请注明)名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页,共 19 页精选学习资料 - - - - - - - - - 分析:从自动售货机使用缘由上看,广东省各高校在校高校生中,有11%的人使用自动售货机是由于自动售货机比较便利省时,比较能够快速的满意他们的需求;37%以上的人认为自动售货机很新颖好玩,在满意购买需求的同时又有一份新颖感;最终有 51%以上的大多数高校生使用自动售货机都是在特定的环境下被
14、迫接受的;所以从以上数据可以看出,在校高校生在对自动售货机的需求中,有少数人为了便利和新颖感,从而使用的,但仍是有大多数人是不太喜爱或不习惯使用自动售货机的,所以只有在特定环境下被迫无奈才使用的;3. 您不使用自动售货机的缘由? ) C 担忧商品质量问题 D 其他缘由 请注明) A 价格较高 B 担忧机器收钱不出货分析:从上图中的数据看,各高校在校高校生有43%以上的绝大多数人不使用自动售货机是由于价格方面过高;有 14%左右的人由于可怕自动售货机出故障从而不使用,仍有34%以上的多数人对自动售货机中的商品质量产生怀疑;另外仍有 8%左右的人不- 9 - / 19 名师归纳总结 - - - -
15、 - - -第 9 页,共 19 页精选学习资料 - - - - - - - - - 使用自动售货机是有其他缘由的;依据以上数据分析可得出,高校生之所以不使用 自动售货机是由于价格过高,仍有对商品质量的不信任,从而导致了高校生对自动 售货机的排斥;4. 您一般是在那些地方的自动售货机购买商品呢? )A 地铁 B 学校 C 医院 D 车站 E 其他分析:从上图的数据显示看,广东省各高校高校生使用自动售货机的地点有 27%以上的人会在地铁使用,6%的人会在学校使用,11%左右的人会在医院里使用,仍有53%以上的绝大多数人会在车站邻近使用;以上的数据统计后得出,高校生绝大多数人喜爱在乘搭交通 工具的
16、邻近使用自动售货机,由于乘搭交通工具是一个漫长的阶段,在这期间,大多数大 同学会购买一些饮料或是食品,来消磨时间;- 10 - / 19 名师归纳总结 - - - - - - -第 10 页,共 19 页精选学习资料 - - - - - - - - - 5. 您所在校内是否有自动售货机? ) A 有 B 没有回答 A 的同学请接着回答全部题目,回答B 的同学可从第10 题答起分析:依据我们的调查结果显示,就目前广东省大多数高校高校说明,自动售货机并没有完全走进每一间高校里,就我们学校而言,是由于没有那个需求,由于学校有特地的商业后街,这样便利便利的商业街遍布在校内中心,自动售货机就显得只是个余
17、外的摆设了;6. 您所在学校 校区)的在校师生人数约为 分析:这个数据说明白一个高校的建设格局和规模,也间接性的说明白自动售货机走进该校内的缘由;究竟要想自动售货机能生存下去,主要是要有人去消费才是最实际的;调查结果下,广东省的各个高校都是具备了自动售货机走进的资本;7. 你每天在学校自动售货机的消费金额约为 元? ) A 3 元以下 B 3 5 元 C 5 10 元 D 10 元以上分析:该调查结果说明,广东省内的各个高校内的消费也是存在差异的,据自动售货机所在了的学校调查得到,平均同学在自动售货机消费的金额在3.45-7.56之间,这也说明白自动售货机在学校里的作用和自己的优势所在;8.
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