城乡居民消费调研报告.pdf

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1、关于惠州农门县城乡居民消费调查报告2010 年 9 月 25 日 城乡二元消费结构研究：现状、成因及其消解路径关于惠州农门县城乡居民消费调研报告作者：钱淑君招靖怡谭乐甘银珍关倩旻|关于惠州农门县城乡居民消费调查报告2 目录引言.3调研基本情况概述.41.调研目标.42.调研对象.43.调研方法.44.样本收集情况.5调研成果展示.61.城乡居民二元消费结构成因探究.2.城乡居民二元消费结构消解路径探究.调研条件与基础.12调研创新之处.13总结.14文献参考.15附录.17文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS

2、9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9

3、T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:

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7、码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J

8、9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5|关于惠州农门县城乡居民消费调查报告3 引言二元结构是指发展中国家社会中政治、经济、文化、教育等多方面结构的断层和分化，其实质是现代与传统并存于一个社会之中所产生的现代型结构与传统型结构的分裂。长期以来，城市是工业的集中地，是政治，经济和文化的中心。而农村只是发展农业，为城市提供服务，为工业提供原材料的地方。这就造成了城市的快速发展和农村的相对滞后，二元经济结构形成。而“消费二元结构

9、”是二元经济结构及城乡二元结构的表现形式，是一种畸形发展状态，违背公平与效率准则，严重地阻碍了生产力的发展与和谐社会的构建。基于我国长期以来实行“工业为主，农业为辅”的发展战略，城乡居民的收入差距越来越大，这不可避免地带来城乡消费的二元结构特征。而城乡二元经济结构现正成为中国完善社会主义市场经济的一大阻碍。如何缩小城乡之间的消费差距，拓展农村消费市场，消解中国消费领域的城乡二元结构成为当前受社会各界普遍关注的热点问题。十六大报告明确提出的统筹城乡经济社会发展，全面建设小康社会的重要任务，表明消除城乡二元结构对我国的经济发展和社会变革具有十分重要的意义。2007 年，十七大又提出了统筹城乡发展，

10、建设社会主义新农村。这预示着我国将会进入一个统筹城乡发展、大力推进城乡一体化建设的新时期。本次调研以城乡一体化和新农村建设背景下的中国城乡消费者行为为研究对象，通过科学、规范的混合研究设计，将参与式观察、深度访谈等质性方法与问卷调查等定量方法有机结合，立足中国城乡消费市场的本土化特征，通过全面分析消费领域中的城乡消费结构差异，深入剖析我国城乡二元消费结构形成与加剧的深层次原因，寻找农村消费不足的制约因子，并结合新农村建设及城乡一体化的时代背景，探索启动农村消费市场，从而实现城乡二元消费结构向一元结构转型的科学路径及营销策略，为丰富我国城乡消费问题的理论研究做出有益探索，为政府与企业开拓农村消费

11、市场提供有价值的理论参考。文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5

12、文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2

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14、1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4

15、I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1

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18、iment towards marketing）等方面的特征与差异，揭示具有中国特色的城乡消费者心理与行为，挖掘影响和阻碍中国城乡二元消费结构向一元结构转型的深层次原因，探寻我国激活和开发农村消费市场，从而消弭城乡二元消费结构的有效途径，最后将研究成果转化到营销管理实践中，为企业开展城乡消费市场细分、规划营销组合策略提供新的方法与思路，为政府相关主管部门制定新农村建设、城乡一体化建设政策提供有价值的理论参考。2.调研对象（1）惠州市龙门县当地城乡居民（各不同年龄阶段，各不同收入阶层）（2）惠州市龙门县当地县政府及镇政府相关负责人（3）惠州市龙门县部分商家3.调研方法（1）样本容量与抽样方法根据

19、相关资料可以得知龙门县辖1 个街道、8 个镇、1 个民族乡龙城街道、麻榨镇、永汉镇、龙华镇、龙江镇、平陵镇、龙田镇、地派镇、龙潭镇、蓝田瑶族乡。据龙门统计局所提供的资料，2009 年农门县总户籍居民人数有331290 人，其中农业户口居民有217506人，约占 65%。综合考虑了地理位置分布与农村人口比例等因素后，我们抽取了位于龙门县不同方位的龙城街道、平陵镇、龙华镇、左潭镇以及地派镇这五个城镇用作调研。而这五个城镇的农村人口比例分别为52.1%、79%、与整个龙门县的农村人口比例较为接近。而在抽样方法中，我们采取随机抽样法，采取逐门逐户上门调查的方法随机地在作为目标调研对象的五个城镇的20

20、多个村庄中。文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN

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27、同收入与背景的城镇与农村居民作了深度访谈，通过录音和笔录记录访谈的过程并整理成文稿方便研究使用。（1）样本年龄组成情况如下：（2）样本职业分布情况：文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9

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34、N10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 H

35、S9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS

36、9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码

37、:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9

38、 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5

39、ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档

40、编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5|关于惠州农门县城乡居民消费调查报告7 调研成果展示1.城乡居民二元消费结构成因探究（一）地理原因农村地理位置问题对消费一直有莫大的关系。亦因此，农村很早就开始基础建设。以龙门县作为典型例子来看，龙门县城区离最近的村5 公里以上。村落固有疏散分布，修路困难，耗费资金多。同时，

41、因为村落分布零散不集中，决定了城镇商家不能在农村内设有网点，方便农村居民消费。因为农村内客观上不能提供人们所需，农村居民购买所需品的时候必定要到城镇中去，城镇中的网点同时成为农村和城镇居民消费的主要场所。虽然政府机关部门完成上级下达的相关通路任务，农村大部分消费必定要在城市完成，但是交通距离是不可否认的不便之处。这将使农村居民外出入城带有鲜明的目的性，他们不像城镇居民可以随意散步、无意中观看商家的产品是否符合自己潜在需求。在家电这类商家中更能体现这个问题。大部分农民是携带足够现金一次性购买家电，根据商家的观察，城镇居民大部分会反复衡量对比多次才会购买。（二）信息流通根据访谈观察，大部分农村家庭

42、都拥有电视、收音机，但是计算机和网络在农村并不普遍。与城镇相比，农村缺少了通过计算机网络得到产品信息这一途径。计算机对于许多农村家庭而言并不是必需生活品，大部分拥有计算机的家庭是因为子女学习工具才购买的。因为大部分农村居民知识水平不足够高，不能充分发挥计算机和网络的功效，将阻碍一条日益重要的信息交流途径。除此以外，农村居民大部分没有读报习惯，同时也是因为知识水平的问题导致。所以，信息在农村依旧不畅通，电视和收音机局限信息。很多在城镇众所周知的品牌，如果不刻意对农村宣传，很有可能达不到需求者。信息不畅达，严重打击农村消费者对产品、对自身需求的衡量；同时不可避免地产生从众行为。商家应该积极开展针对

43、性宣传推广。（三）家庭规模文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5

44、文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2

45、T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T

46、1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4

47、I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1

48、B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O

49、9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5文档编码:CN10H1B2T4J9 HS9U6O9T1U5 ZS9T6N8H4I5|关于惠州农门县城乡居民消费调查报告8 农村家庭多是大家庭，有父母亲、兄弟姐妹、以及兄弟姐妹所在的家庭。这样的农村家庭十分普遍，与城镇的一家三口、一家四口家庭庞大很多。对于一些共同使用的家电，例如电饭煲之类，一个家庭只需要一个，相对而已，

50、农村只需要一个，而城镇需要两至三个。同时，大家庭在购买决策方面在一定程度上不能自主，是大家庭内部成员相互妥协的结果。这样将或需求基本低端产品，或要求产品高端多个性。家庭规模大而耕地有限，有用富余劳动力，许多家庭有外出务工的家庭成员。外出务工的家庭成员与在外求学的家庭成员，逐渐受城镇影响，一定范围内会对大家庭的消费产生影响。（四）消费心理近几年的许多针对“三农”问题的政策，在一定程度上减轻农村居民的生活负担，农村居在“家电下乡”政策下反应积极，在商家眼中认为农村居民消费能力高于城镇居民，此种结论仍需斟酌。在广东地区，很多城镇居民在上个世纪八十年代已经逐步添够家电完毕，对于城镇消费者购买家电等重大