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315传播方案(OK含软文)[归.pdf

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1、315 促销活动传播方案品牌部为配合 315 促销活动的展开，结合我司现有资源，品牌中心特拟定以下传播计划进行促销推广：一、软文：品牌中心规划5 篇 315 软文分预热期、活动期进行投放。软文投放具体为：1、世友 315 促销：品质承诺开春豪礼-世友地板 2012 扛鼎品质消费大旗主软文,以告知促销信息，氛围炒作。投放媒体选择为：全国各大网络；投放时间点为：2 月 28 日起。2、世友地板：经得起“315”考验的好地板，硬诉求世友“品质”，并发布315 促销信息。投放媒体选择为：全国各大网络；投放时间点为：3 月 8 日起。3、地板理性消费：买地板怎样更划算，为消费提供购买和使用地板的知识信

2、息，并导入世友315 促销信息告知。投放媒体选择为：全国各大网络；投放时间点为：3 月 8 日起。4、今年 315，世友教你精打细算买地板，为消费者提供“买地板”的知识信息，并导入世友315 促销信息。投放媒体选择为：全国各大网络；投放时间点为：3 月 8 日起。5、世友 315 促销，品质承诺受到消费者热烈反响，发布促销活动过程，持续热炒。投放媒体选择为：全国各大网络；投放时间点为：3 月 16 日起。二、硬广1、门户网站硬广：A、搜狐：搜狐首页家装文字链世友 3.15 促销文字标题3 月 13-16 号搜狐家居地板频道首页新闻栏目冠名世友 3.15 促销图标3 月份整月文档编码:CD5E

3、8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8

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6、4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE

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9、码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1搜狐家居地板频道首页首屏第一矩形世友 3.15 促销图标3 月 13-15 日搜狐家居地板频道首页第二（二轮巡之一）矩形世友 3.15 促销图标3 月 12、3 月 21-23 日搜狐家

10、居装修总论坛第一通栏世友 3.15 促销图标3 月 13-15 日搜狐家居首页第一通栏右侧翻牌按钮（二轮换之二)世友 3.15 促销图标3 月 14-16日文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H1

11、0N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10

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17、、其他：其他媒体如新浪、搜房因暂未签订下来，如2 月签订工作结束将会规划相关资源进一步支持315促销活动。二、微博世友官方微博将于2 月 20 日全面启动，围绕315 促销进行相关信息发布和粉丝支持等活动。三、其他媒体，如行业杂志等拟定3 月份刊发促销新闻。关于经销商自行发布软文指导：品牌中心会把所有软文下发给到终端，各经销商根据实际情况进行使用。根据全国推广规划，拟建议：1、以世友 315 促销：品质承诺开春豪礼-世友地板 2012 扛鼎品质消费大旗主软文搭配硬广进行当地媒体配合传播，为确保传播效果和信息的记忆性，软文传播次数以2 次以上为佳。2、以世友 315 促销：品质承诺开春豪礼-世友

18、地板 2012 扛鼎品质消费大旗和世友地板：经得起“315”考验的好地板轮流刊发，刊发次数以2 次以上为佳。3、其他提供的软文，请根据情况使用。如文字内容有修改，务必经品牌中心确认后再刊发，以规避相关法律风险。如当地经销商有规划多种媒体进行投放须品牌中心协助，请及时沟通。官网大屏广告世友 3.15 促销画面3 月整月文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8

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30、4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编

31、码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1世友 315 促销

32、：品质承诺开春豪礼 -世友地板 2012 扛鼎品质消费大旗随着 3.15 的临近，各厂家都在动蓄势以待，整合资源，规划2012 年度新一波的促销活动。记者近日走访建材市场中获悉，浙江世友地板将于315 期间推出“品质承诺、开春豪礼”大型促销活动，活动内容包括“四大承诺”、“特价地板送不停”、“买地板就有机会中大奖”三大特惠套餐惠及全城。四大承诺更省钱、更贴心据记者了解，本次315 促销活动，世友将推出“省钱承诺”、“保护承诺”、“使用承诺”及“质量承诺”四大承诺全面向消费者宣告世友地板是“经得起考验的好地板”的品牌理念。接受采访的世友相关人士说：“经得起考验的好地板”并不仅仅指的是产品的卓越品

33、质，而是在地板净面积铺装、拒绝浪费，地板护理，品质延保、健康生活等方面全方位考虑。净面积铺装”促销政策指房间内实际面积有多少，铺装地板数量就算多少，边角料的损失厂家来承担，这样为消费者至少节省5%-15%的地材费用。这是在品质价值基础上的价值延伸，更为消费者带来更多价值享受。这是继去年年底世友荣获“全国质量奖”后第一次全国大型互动促销盛会，世友将秉承“品质如1”精神服务消费大众。“我们贩卖的是价值，不是产品。”世友地板品牌中心负责人如是说。特价地板送不停再掀抢购狂潮据了解，此次世友推出的315 特价风波清仓让利力度空前，为满足消费者的需求，世友地板特倾力打造，让利幅度大，参与产品种类多，清仓大

34、派送。数十种纯进口木材，多款花色、多款产品集结清仓，让不同喜好的消费者尽情挑选。同时，世友全国各大店面终端为配合此次活动将推出进店就有礼，下单就有礼，买地板更赠送抽奖券一张，有机会赢得超值大礼等活动。世友地板将在这个315 世友给予消费者惊喜不断，尽享世友地板巨惠盛宴。扛鼎品质消费大旗畅享顶级品质生活此次活动，世友均用达到5A 标准地板以最实惠的价格、最贴心的服务回馈消费者。世友5A 标准版在市场中具有较大知名度，以其“高耐磨、高配置、高稳定、高环保、高防刮”的超强性能立足地板界，很好地控制变形、变色、污染等种种消费者担心的质量问题，让消费者真正享受顶级实木品质生活。新年新气象，惊喜更无限。随

35、着“品质承诺、开春豪礼”活动的开展，世友地板将迎来2012 年度新的销售高峰。世友销售人员告诉记者，因全国市场行情的差异性，各地具体促销信息请亲临世友专卖店咨询。此篇软文为 315 促销主软文媒体选择：1、平面媒体（各经销商自行安排当地媒体发布，为确保信息告知的有效性和记忆性，发布频率请确保2 次以上。）2、网络媒体：A、搜狐、搜房、新浪等各大门户及专业网站，发布启动由品牌中心负责，设定日期为 2 月 28 日。请及时关注。网络搜索关键字为：世友 315 促销B、世友新浪官方微博促销信息发布C、官网发布3、行业杂志：安排相关行业杂志于3 月份刊出促销信息。文档编码:CD5E8H10N8Z10

36、HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K

37、4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9

38、ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C

39、1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文

40、档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD

41、5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10

42、N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1世友地板：经得起“315”考验的好地板2011 年，国内屡屡出现消费诚信事件，众多知名企业纷纷落马，如“达芬奇事件”、“蒙牛事件”等，在社会上引起了巨大的反响，使公众对品牌的信赖度大大降低。因此，对众多企业

43、来说，树立消费者对品牌和产品的信心是2012 年各企业的当务之急，同时也是品牌美誉度提升的契机；今年“315”，中消协也明确的提出了“消费与安全”的主题。这样的背景下，同为家居行业的世友地板，却于惊涛骇浪中稳如磐石，“质”真“誉”广、“纵横”向前。4 年“315”考验，全国质量奖花落世友08 年伊始，世友地板即向被誉为中国质量“奥斯卡”奖的全国质量奖发起了冲击。该奖项公信力比肩欧洲质量奖、美国国家质量奖及日本戴明奖，是全球最具权威性的四大质量奖之一。2011 年年底，经过四年的不懈努力，世友在组织结构、公司战略、资源整合、市场运营、执行过程、测量及结果等七大方面终于全方位的满足了全国质量奖的要

44、求。作为建材行业首个获得该奖的企业，世友填补了建材行业这一奖项的空白。直至 2012 年，世友地板仍然是建材行业内唯一获此肯定的制造企业。在此之前获得过该奖项的还有海尔、美的、波司登、万科等知名企业。10 年“315”考验，消费者看重的是产品品质对产品的信心、对产品质量的认可，是消费者对品牌的最大肯定。由“钛晶面”、“手髹面”、“3D面”、“洁晶面”引领的品质风潮席卷市场，“四面”品质十年以来广受消费者赞誉。提起世友地板，很多老客户说的最多的就是，“实木地板质量很好”、“钛晶面很耐磨”这样的评价。“占据消费者独特心智资源，就是品牌的最大成功”，从“无可选择”到“无从选择”的市场身份变更，消费者

45、已经成为决定企业未来发展的最主要因素。世友地板自01 年进入地板行业，在“技术、人才、原材料、产品、品牌”中不断灌输“品质是1”理念，时至今日，市场中“世友地板是经得起考验的好地板”的品质印象已广为人知，于是才有了“买实木地板就买钛晶面”这样的市场反响。2012 年“3 15”考验，四种承诺请大家来检阅对消费者来说，产品的最大价值是使用价值，而世友地板做的不仅仅是这些。2012 年“315”世友地板“品质承诺开春豪礼”品质消费活动将于2 月份正式启动。“省钱承诺”、“保护承诺”、“使用承诺”及“质量承诺”四大承诺全面向消费者宣告世友地板“经得起考验的好地板”并不仅仅指的是产品的卓越品质，而是在

46、地板净面积铺装、拒绝浪费，地板护理，品质延保、健康生活等方面全方位考虑。这是在品质价值基础上的价值延伸，更为消费者带来更多价值享受。“我们贩卖的是价值，不是产品。”世友地板品牌中心负责人如是说。2012 年新年伊始，伴随着“全国质量奖”降临、加盟全球森林贸易体系的契机，世友地板终于完成了从“经得起时间考验的好地板”向“经得起任何考验的好地板”的蜕变，“315”世友地板“品质承诺开春豪礼”品质消费活动将与您一起见证世友地板品质升级、服务升级、爱心升级。副软文：硬诉求世友“品质”，并发布 315 促销信息发布媒体：网络媒体发布时间：3 月 8 日文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4

47、U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 ZE7T9C1A4R1文档编码:CD5E8H10N8Z10 HB5I7K4U4D9 Z

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4.3 金币

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