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2021年市场营销与策划.pdf

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1、市场营销与策划一、课程性质与设置目的市场营销策划课程是湖北省高等教育自学考试药学与药品营销专业的专业课和必修课，是建立在医药基础知识、市场营销学、行为科学和现代管理理论基础上的综合应用型学科，是医药市场营销学科的一个重要组成部分。为了培养和检验自学应考者的医药市场营销策划的基础理论、基本知识和基本技能而设置的一门专业课程。本课程教学的基本要求是：正确认识营销策划课程的性质、任务及其研究的对象。全面了解课程的体系、结构。对营销策划有一个总体的认识。掌握营销策划的基本内容、基本概念、基本原理和基本方法。了解学科发展的新理论与新思想。紧密联系实际，学会分析医药营销策划案例，解决实际问题，把学科理论的

2、学习融入对经济活动实践的研究和认识之中。切实提高学生分析问题、解决问题的能力，真正掌握本课程的核心内容。本课程的目的是：自学应考者通过学习该门课程，可以全面掌握最基本的医药市场营销思维模式和营销思维操作理论与规律。通过对知识经济、经济全球化条件下市场营销策划的特点、原则、方法的分析、研究和现代医药营销策划机制、策划程序、策划要素的分析、探讨，全面锻炼学生的思维能力、创新能力、竞争能力和经营管理能力。本课程助学学时数：54 学时。二、课程内容与考核目标第一章营销策划体系概述（一）学习目的与有要求本章学习的目的与要求是：熟练掌握市场营销与营销策划的联系，策划的含义，策划的分类，营销策划研究的体系和

3、研究的任务、研究的方法。掌握营销策划的内容和意义。了解国内外营销策划行业的有关情况和国外著名的策划机构。（二）课程内容第一节市场营销与营销策划、营销策划研究体系营销策划的含义、意义、发展趋势；营销策划研究体系、分类与应用及营销策划研究的基本特征和作用及原则。国内外营销策划机构的现状与发展。第二节营销策划研究的任务和研究方法营销创造力、观察力、思维力、竞争力；营销策划研究具体的方法。（三）考核知识点1、重点（1）策划的基本含义。精品w o r d 学习资料可编辑资料-精心整理-欢迎下载-第 1 页，共 21 页（2）营销策划的基本概念。（3）营销策划研究的任务。（4）营销策划研究的方法。2、次

4、重点（1）营销策划的意义。（2）营销策划的分类与应用。（3）营销策划研究的作用与原则。（四）考核要求1、识记：（1）策划的含义。（2）营销策划的概念。（3）营销策划的发展趋势。（4）营销策划的学科特征。（5）营销策划研究的作用。（6）营销策划研究的主要任务。（7）营销策划研究的方法。2、理解：（1）营销策划的分类。（2）营销策划研究的原则。3、简单应用：（1）医药市场营销策划的主要原则。（2）医药市场营销策划的主要方法。4、综合应用：（1）营销策划的发展趋势第二章营销策划法则与原理（一）学习目的与有要求本章学习的目的与要求是使自学应考者熟练掌握营销策划的基本原理和应用法则。掌握营销策划法则的意

5、义，营销策划的原理；了解策划学的基本策划原理。精品w o r d 学习资料可编辑资料-精心整理-欢迎下载-第 2 页，共 21 页文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1

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10、M2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8

11、F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10（二）课程内容第一节营销策划法则概述

12、营销策划法则的意义、营销策划法则的特点、营销策划法则的应用。第二节营销策划原理体系营销策划原理的特征；人本原理；系统原理；沟通原理；整合原理；效益原理。第三节营销策划成功要素形成科学的营销策划理念；具备系统的科学技术意识；树立规范的现代管理思想；培养先进的跨国策划能力。（三）考核知识点1、重点：（1）营销策划法则。（2）营销策划法则的意义与特征。2、次重点：（1）营销策划法则体系。（2）营销策划原理。3、一般：（1）营销策划成功的基本要素。（四）考核要求1、识记：（1）营销策划法则。（2）营销策划法则的意义与特征。（3）营销策划成功的基本要素。（4）人本原理、系统原理、沟通原理、整合原理、效益

13、原理。2、理解：（1）营销策划法则的特点。（2）营销策划原理。3、简单应用：（1）模拟进行企业名称设计。精品w o r d 学习资料可编辑资料-精心整理-欢迎下载-第 3 页，共 21 页文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2

14、U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文

15、档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM

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17、5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE

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19、10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 Z

20、N2Z5A2U1Q104、综合应用（1）模拟进行公共关系活动设计。第三章营销策划思维（一）学习目的与有要求本章学习的目的与要求是：熟练掌握思维科学中的抽象思维、形象思维、灵感思维、社会思维等思维武器。熟悉人的思维一要靠社会实践，二要靠知识。所以人的思维是集体的，是属于社会。了解思维科学中的基本原理，明确思维科学要研究人作为集体来思维的规律。（二）课程内容第一节营销策划思维原理创造性思维原理；形象思维原理；灵感思维原理；超常思维原理；逆向思维原理；类比思维原理。第二节营销策划思维模式要素组合思维模式；因果联想思维模式；信息交合思维模式；特征列举思维模式。第三节营销策划思维法则马特莱法则；头脑风暴

21、法则；木桶定理法则；低成本领先法则；第四节营销策划思维开发营销策划思维开发概述；社会思维开发；技术思维开发；技能思维开发。（三）考核知识点1、重点：（1）创造性思维原理、形象思维原理、灵感思维原理、超常思维原理、逆向思维原理、类比思维原理的意义、方法与策划要点。（2）要素组合思维模式、因果联想思维模式、信息交合思维模式、特征列举思维模式等应用。2、次重点：（1）马特莱法则、头脑风暴法则、木桶定理法则、低成本领先法则的应用。（2）社会思维开发；技术思维开发；技能思维开发。（四）考核要求1、识记：（1）创造成性思维原理。（2）形象思维原理。精品w o r d 学习资料可编辑资料-精心整理-欢迎下

22、载-第 4 页，共 21 页文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z

23、5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q

24、10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码

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27、 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2

28、K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10（3）灵感思维原理。（4）超常思维原理。（5）逆向思维原理。（6）类比思维原理。（7）要素组合思维模式的应用。（8）因果联想思维模式的应用。

29、（9）信息交合思维模式的应用。（10）特征列举思维模式等应用。2、理解：（1）马特莱法则的应用。（2）头脑风暴法则的应用。（3）木桶定理法则的应用。（4）低成本领先法则的应用。（5）思维开发的训练。（6）技术思维开发、技能思维开发的应用。3、综合应用：模拟策划企业资本运营方案。第四章营销策划主题（一）学习目的与有要求本章学习的目的与要求是：通过本章节的学习要求自学者熟练掌握掌握科技、产品、价格、广告、业态、渠道等是营销策划的基础性主题；掌握营销策划是有目的的市场活动，是围绕某一特定的主题而进行；了解营销策划是从概念的形成到主题的确立，是一个思想化、艺术化的过程。（二）课程内容第一节营销策划主题

30、概述营销策划主题的构成；营销策划主题的类型；营销策划主题确立的标准；营销策划主题确立的原则；营销策划主题应注意的问题；第二节营销策划具体主题经济全球化主题；消费革命主题；市场竞争主题；营销利益主题；营销服务主题设计；（三）考核知识点精品w o r d 学习资料可编辑资料-精心整理-欢迎下载-第 5 页，共 21 页文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y

31、1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A

32、2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10

33、H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2

34、Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1

35、Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编

36、码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A

37、6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q101、重点：（1）营销策划主题的构成。（2）营销策划主题的类型。（3）营销策划主题确立的标准。（4）营销策划主题确立的原则。2、次重点：（1）经济全球化主题的设计。（2）消费革命主题的设计。（3）市场竞争主题的设计。（4）营销利益主题的设计。（5）营销服务主题的设计。（四）考核要求1、识记：（1）营销策划主题。（2）营销策划主题的类型。（3）营销策划主题确立标准及原则。2、理解：（1）经济全球化主题的设计。（2）消费革命主题的设计。（3）市场竞争主

38、题的设计。（4）营销利益主题的设计。（5）营销服务主题的设计。3、简单应用：（1）策划一个“经济全球化主题”的宣传口号。（2）策划一个消费革命的宣传口号。第五章营销形象设计（一）学习目的与有要求精品w o r d 学习资料可编辑资料-精心整理-欢迎下载-第 6 页，共 21 页文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z

39、5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q

40、10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码

41、:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6

42、F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1

43、 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2

44、K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H

45、5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10本章学习的目的是：通过本章节的学习要求自学应考者掌握营销形象设计要点、营销形象设计规则、营销形象设计技巧及形象设计。熟悉 CIS 运用整体传达系统，向公众或者团体，传达企业的自我认识和公众对企业的外部认识，产生一致的认同感和价值感。了解企业形象系统（CIS）的企业经营观念与精神文化。（二）课程内容第一节营销形象设计要点与设计规则营销形象设计的要点、特点、体系；营销形象设计的一般规则和应用规则。第二节营销形象设计技巧CIS 概念；企业导入CIS 需要具备的条件和注意的问题；营销形象设计

46、的基本技巧。（三）考核知识点1、重点：（1）营销形象设计的意义。（2）营销形象设计的体系。2、次重点：形象设计与营销策划的联系与区别。（四）考核要求1、识记：（1）CIS 概念。（2）营销形象设计的意义。（3）营销形象设计特点。（4）营销形象设计的体系。（5）营销形象设计的一般规则和应用规则。（6）营销形象设计的技巧。2、理解：（1）CI 设计的前期诊断。（2）导入 CIS 需要具备的条件。（3）导入 CIS 应注意的问题。3、简单应用：设计若干个企业宣传口号。第六章营销策划过程设计（一）学习目的与有要求精品w o r d 学习资料可编辑资料-精心整理-欢迎下载-第 7 页，共 21 页文档

47、编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2

48、A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5

49、Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9A2K1V10H5 ZN2Z5A2U1Q10文档编码:CM2A6F8F5Y1 HE9

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4.3 金币

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