在校女大学生的消费行为的调查报告.docx

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1、在校女大学生消费行为分析调查报告引言 女大学生这是一个特殊群体，她们生活在校园这个特定社会中。这个社会有它自身特殊文化氛围，她们不仅在现时有着一定消费能力，而且在若干年后将成为社会消费主流人群。她们消费观念塑造和培养更为突出而直接影响我们世界观形成与发展，进而对我们产生重要影响。因此关注女大学生消费状况，把握女大学生生活消费心理特征和行为导向，在当前就成为我们当代大学生共同关注话题。关注大学生消费状况，在大学生消费观念超前或没有计划前提下，培养和提高大学生“财商”，帮助大学生做好理财规划，是一个有利于帮助大学生健康成长重要课题。一、调查时间2016年6月1日2016年6月6日二、调查对象和单位

2、调查对象：部分高校大一到大四部分在校女大学生三、调查目本次调查旨在了解女大学生月消费情况，在对调查数据进行汇总分析基础上，有针对性提出一系列整改意见或建议，引导大学生控制自己消费行为，做一个理性消费者，更好地消费理财，安排好自己生活，为大学生健康成长提供参考依据。四、问题提出 在校女大学生消费行为是理性、合理，虽然远离父母独自生活，但在完全没有系统学习理财知识前提下，凭借自我认知和依靠校园环境影响，对自身消费就能够有一个非常良好把握。但是由于受价值观不同以及女性感性消费心理影响，女大学生消费在结构上产生一定差异，部分女大学生出现盲目消费现象。通过此次调查让女大学生能够了解彼此消费状况和自身消费

3、误区，对女大学生自觉学习理论知识，调整自身消费结构，树立科学合理消费观有着非常重要意义。五、问卷情况本次调查采取网上发布问卷随机调查。 六、数据统计和分析 调查结果表明：每月女大学生消费总额在500元以下占1.37%，5001000元占到38.36%，1000-2000元占到50.68%，2000以上占到9.59%。还发现一个奇怪现象就是大四学生生活费增加,大部分属于享受型:农村女大学生消费与其它女大学生消费相比，存在一定差异性。在每月生活费节余调查中，没有节余女生占43.81%，同时有20%以上女生出现了负消费。每月消费总额满意度调查，39.95%人认为偏高，7.08%人认为非常高，但女大学

4、生在消费上满意度明显优于男生。对农村女大学生每月消费情况满意度调查当中30.78%人感到消费偏高，同时，在调查当中我们做了一些事后了解，尽管有47.03%女大学生认为自身消费偏高，但是很少有人能主动去分析自身消费偏高原因，这说明女大学生对自身消费结构缺乏一定了解，需要一些理财知识和观念引导。 同时我们对女大学生家庭经济状况进行基本调查，女大学生家庭经济状况在每月消费总额小于300学生一般来自于家庭收入在1000块钱以内，每月消费总额在3001000元家庭收入一般在10005000元，每月消费总额在1000元以上大学生家庭收入一般在5000元以上。现在女大学生消费总额占到家庭收入20%30%。由

5、此可见商学院女大学生消费行为总体趋于合理，女大学生虽然远离家庭走进校园，没有一定理财知识，凭借自我认知和校园环境影响，对于自身消费仍然有一个良好把握，由于受价值观不同以及女性感性消费心理影响，女性大学生在消费结构上产生一定差异，部分女大学生出现了盲目消费现象。通过这次调查让女大学生了解彼此之间消费状况以及自身消费误区，对大学生自觉学习理财知识，调整自身消费结构树立科学消费观有一定意义。调查过程当中，各个年级女大学生消费存在不同特点，大一消费有些迷茫，大二大三学生相对较为平稳，这跟她们入校时间和经历有关系，大四学生由于要毕业了，消费偏于社会化。总体来说消费水平较为合理。另外，结果还显示，87.6

6、7%以上被调查者资金主要是由父母或家庭提供，这个数据还是说明了存在一些普遍问题。很多社会因素我们无法改变，但是我们需要关注是，很多人居然认为这是天经地义事，即使做家教，也不是为了减轻父母负担，或是尽早经济独立，大家经济独立意识之差可见一斑。 通过这次女大学生调查反映出农村女大学生生活方式展现出简朴作风。现代女大学生经过系统教育之后，独立意识现在非常强，调查当中反映比较突出。女大学生具有一定储蓄意识，同时反映出另外一些问题，在女大学生消费结构不尽人意，她们在通讯消费、生活用品消费、恋爱消费上都表现出不同程度高消费现象。说明女大学生消费比较受心理影响。消费方式数据如下：事先做好消费计划再花钱占46

7、.58，能省则省占32.88%，毫不在乎肆意挥霍占4.11%，其他占16,。44%。对于消费顾虑：心疼父母血汗钱占32.88%，钱不够占35.62%，需求程度占24.66%，商品选择占6.85%。合理消费心态：消费计划为准则占46.58%，够花就行占39.73%，其他占8.22%，寻求更高消费占5.48%：.当你想买某样东西时候，发现钱不够，你会怎么办？自己存钱占52.05%，等商品减价再买占31.51%，向同学借钱占10.96%，向父母要钱5.48%：.你在服饰方面平均月消费是多少？200以内占52.05%，200300你在化妆品方面平均月消费是你在通讯方面平均月消费是在交通方面平均月消费是

8、在学习方面平均消费在娱乐(KTV、看电影、周末聚会等)方面平均消费是综上所述，我们建议加强女大学生适度价值观教育，引导她们更合理地消费，开展一定心理教育，培养合理消费结构，引导她们正确消费观念，适度培养理财技能。 七、思考综合以上数据我们可以看出，大学生目前正受到社会影响，具有多种经济状况和消费能力个体，区分程度相对稳定。但是女大学生作为一个群体在消费方面是有一些共性特点。7.1当代大学生消费特征（1） 理性消费是主流价格、质量、潮流是吸引女大学生消费主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑因素是价格和质量。这是因为，女大学

9、生主要经济来源是来自父母资助，自己兼职挣钱不多，这使他们每月可支配钱是固定，大约在300-800元之间，家境较好一般也不超过2000元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，他们会尽量搜索那些价廉物美商品。一般比较注重自己形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是她们非常关注内容。（2）追求时尚和名牌是不老话题 大学生站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流，这是我们共同特点。最突出消费就是使用手机。当代大学生们消费中普遍增加了手机消费项目。本次调查中发现学生手机拥有率已达到每班不低于60%。此外，

10、电脑及相关消费也是我们追求，用通俗话来讲，简直就把电脑当成自己“情人知己”。再次是发型、服装、饰物、生活用品，大学校园中都不乏追“新”族。调查资料也印证了这一点，就所占比例来看，“是否流行”紧随价格、质量之后，成为大学生考虑是否购买第三大因素。至于名牌产品，当问到“如果经济许可，会否购买名牌产品”时，80%学生表示肯定。以上充分体现了大学生对追求高品质、高品牌、高品位生活需要。7.2当代大学生消费状况存在问题（1）储蓄观念淡薄，理财观念需培养和加强 在调查中，当问及一学期结束后经济情况如何时，大部分同学都坦然承认自己消费已经超出计划范围，甚至有些同学还需要向别人借回家路费，略有剩余同学也想着如

11、何把剩余钱花完，只有极个别同学有储蓄意识。可见，当前大学生理财观念需要培养和加强。（2）消费结构存在不合理因素，女生更为突出大学生生活消费从20世纪70年代至今，至少有一个方面是共同，即消费主要组成部分以生活费用和购买学习资料、用品为主。在生活费用中，饮食费用又是重中之重，按照青岛地区物价水平，以学生在校每天消费十元左右用于基本饮食需要来估计，学生每月净饮食费需300元左右。我们惊奇地发现，在被调查女生中，75.65%饮食费用在200400元之间，有为了保持苗条身材控制自己食欲，有为了节约支出不顾营养需要净选择廉价饭菜，当问及他们是否研究过自己营养结构问题时，比如对“一杯奶养起一个民族”说法认

12、同时，一般以上同学表示认可，但不怎么在意。当我们把饮食结构不合理问题在调查中指出时候，他们当中，尤其是女同学很多都承认自己对健康饮食知识了解不够。（3）过分追求时尚和名牌，存在攀比心理在调查中，一些同学指出，为了拥有一款手机或者换上一款最流行手机，有同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己其他必要开支，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己欲望等，都可以反映出一些学生不懂得量入而出，而虚荣心驱使又极易形成无休止攀比心理。（4）恋爱支出过度在调查中我们发现，一部分谈恋爱大学生每月大约多支出200以上，最少也有50元左右。他们大多承认为了追求情感需要物质投入，经常难以

13、理性把握适度消费原则。这是让人感到忧虑方面。有趣是，传统意义上谈恋爱费用支出一般由男方承担局面已经完全被打破，而出现三种情况，即男方全部承担、男女方共同承担和女方主动全部承担，女生恋爱支出甚至有超过男方情况。7.3当前大学生消费心理和行为偏颇原因分析当前大学生在消费上出现无计划消费、消费结构不合理、攀比、奢侈浪费、恋爱支出过度等问题，既与社会大环境负面影响有关，也与家庭、学校教育缺乏正确引导不无关系。今天大学生生活在“没有围墙”校园里，全方位地与社会接触，当某些大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气侵袭时，如果没有及时得到学校老师和父母正确引导，容易形成心理趋同倾向，在校风建设上

14、注重塑造和强化学生良好消费意识和消费行为，培养学生良好消费习惯，这是高校思想政治教育一个非常重要内容。7.4引导大学生养成健康消费心理和行为建议当代大学生是未来社会建设栋梁，引导大学生继续保持艰苦朴素、勤俭节约消费观念，反对奢侈浪费、盲目攀比、过高消费等不良消费风气，加强大学生健康消费观念培养与塑造，在当前国情下具有非常重要意义。要正确引导大学生养成健康消费心理和行为，可以从以下三个方面着手：（1）加强对大学生消费心理和行为调查研究。我们认为今后老师应当重视和加强对大学生消费状况关注，注重研究我们消费心理与行为，从中发现问题和解决问题，帮助我们养成健康消费心理，形成正确消费观。（2）培养和加强

15、大学生财产管理能力，指是一个人在财务方面智力，即对钱财理性认识与运用。其一，正确认识金钱及金钱规律能力；其二，正确运用金钱及金钱规律能力。我们建议老师围绕这两方面内容，在日常教学活动中设计生动活泼教学形式以达到教育目。（3）培养大学生良好消费风气应该成为良好校风重要组成部分，良好校风是师德师风和学生学习、生活作风有机组合。其中学生消费心理和行为是体现学生生活作风体现。八、分析 当前大学生在消费上出现无计划消费、消费结构不合理、攀比、奢侈浪费、恋爱支出过度等问题，既与社会大环境负面影响有关，也与家庭、学校教育缺乏正确引导不无关系。1、今天大学生生活全方位地与社会接触，当某些大学生受到享乐主义、拜

16、金主义、奢侈浪费等不良社会风气侵袭时，如果没有及时得到学校老师和父母正确引导，容易形成心理趋同倾向，当学生所在家庭可以在经济上满足较高消费条件时，这些思想就会在他们消费行为上充分体现。2、父母在日常生活消费原则立场是子女最初始效仿对象。有些父母本身消费观念存在误区，又何以正确指导自己孩子呢？3、学校教育环境对学生消费观念培养重要影响作用。由于事实求是，高校思想政治教育对学生消费观教育还没有形成足够重视。对大学生消费心理和行为研究不足， 课堂教学中没有将相关消费观专题教育在思想品德修养课中充分开展，从而难以达到真正指导目。 另外，校风建设范畴中普遍缺少倡导大学生勤俭节约生活消费观内容。大学生消费

17、心理和行为除了在个人喜好、穿着打扮等较少方面比较注重突出个性以外，他们对于时尚品牌、基本生活用品、生活费用额度等主要消费内容都具有群体从众心理。应该在校风建设上注重塑造和强化学生良好消费意识和消费行为，培养学生良好消费习惯。九、结论和建议 综合以上分析，我们可以看出女大学生消费心理总体上处于成长健全期。他们在质量、价格、品牌、情绪等诸多影响购买因素里面，他们首先考虑质量因素，但更注重品牌与情绪影响。因此可以说女大学生充满是感性而掺有理性消费观。适度追求是合理。但过分攀比会产生危险影响。针对女大学生在消费中产生问题，我们提出以下几点建议：（1）增强独立意识，培养和加强理财能力 a，正确认识金钱及

18、金钱规律能力；b，正确运用金钱及金钱规律能力。（2）克服攀比情绪 树立适应时代潮流、正确、科学价值观，逐渐确立正确人生准则，给自己理性定位。 通过这次调查，我们基本掌握了女大学生消费心理趋势及现状。商学院女大学生基本生活消费大体上是现实、合理，但离散趋势明显，个体差异大。因此，培养独立理财能力、科学价值观应是当务之急。（3）形成大学生良好消费风气 良好校风是师德师风和学生学习、生活作风有机组合。其中学生消费心理和行为是体现学生生活作风重要部分。一旦良好消费习惯得到培养和加强，就会对良好校风塑造起促进作用，并形成校风助学风良性循环。因此，应该把大学生良好消费心理和行为培养作为校园文化建设重要组成

19、部分。在校园文化建设中设计有关大学生健康消费理念活动专题，并且持之以恒，以大学生良好消费心理和行为促进良好生活作风形成，进而促进良好学风、校风巩固与发展。 附录一:在校女大学生消费行为分析调查问卷中国女大学生消费情况调查 19 / 192. 你所就读年级？( ) 单选题选项小计比例A. 大一18 25.35%B.大二17 23.94%C.大三35 49.3%D.大四1 1.41%本题有效填写人次713. 你生活费主要来源是？( ) 单选题选项小计比例A.父母62 87.32%B. 兼职、课余打工3 4.23%C. 学校勤工助学，奖学金，助学金3 4.23%D. 其他3 4.23%本题有效填写人

20、次714你平时每月消费是多少？( ) 单选题选项小计比例A.500元以下1 1.41%B 5001000元26 36.62%C. 10002000元37 52.11%D 2000元以上7 9.86%本题有效填写人次715你主要消费？( ) 多选题选项小计比例A伙食费68 95.77%B.交通、通讯(电话、上网)43 60.56%C.购物(服装、饰品化妆品)45 63.38%D.学习(书籍，考证等)18 25.35%E.娱乐与交际(请客)31 43.66%F.其他8 11.27%本题有效填写人次716你选择物品标准是？( ) 单选题选项小计比例A.舒适45 63.38%B.价格21 29.58%

21、C.品牌4 5.63%D.其他1 1.41%本题有效填写人次717. 你消费方式是( ) 单选题选项小计比例A. 事先做好消费计划再花钱33 46.48%B.能省则省23 32.39%C. 毫不在乎肆意挥霍3 4.23%D. 其他12 16.9%本题有效填写人次718.你对消费顾虑是？( ) 单选题选项小计比例A.商品选择5 7.04%B.钱不够用24 33.8%C.需求程度18 25.35%D.心疼父母血汗钱24 33.8%本题有效填写人次719.你合理消费心态是？( ) 单选题选项小计比例A.够花就行29 40.85%B.以消费计划为准则33 46.48%C.寻求更高消费4 5.63%D.

22、其他5 7.04%本题有效填写人次7110.你觉得你现在每月消费情况如何？( ) 单选题选项小计比例A.温饱型35 49.3%B.享受型28 39.44%C.困难型8 11.27%本题有效填写人次7111.当你想买某样东西时候，发现钱不够，你会怎么办？( ) 单选题选项小计比例A.向父母要钱4 5.63%B.自己存钱38 53.52%C.向同学借钱7 9.86%D.等商品减价再买22 30.99%本题有效填写人次7112.如果你有一大笔钱，你会怎么用？( ) 单选题选项小计比例A.买自己喜欢东西19 26.76%B.周游世界28 39.44%C.存银行13 18.31%D.其他11 15.49

23、%本题有效填写人次7113.你在服饰方面平均月消费是( ) 单选题选项小计比例A.基本没有4 5.63%B.200以内36 50.7%C.20030016 22.54%D.300以上15 21.13%本题有效填写人次7114.你在化妆品方面平均月消费是( ) 单选题选项小计比例A.基本没有11 15.49%B.100以内31 43.66%C.10020020 28.17%D.200以上9 12.68%本题有效填写人次7115.你在通讯方面平均月消费是( ) 单选题选项小计比例A.50以下11 15.49%B.5010042 59.15%C.10020014 19.72%D.200以上4 5.6

24、3%本题有效填写人次7116.你在交通方面平均月消费是( ) 单选题选项小计比例A.10以下10 14.08%B.102019 26.76%C.205030 42.25%D.50以上12 16.9%本题有效填写人次7117.你在学习方面平均消费是( ) 单选题选项小计比例A.50以下34 47.89%B.5010021 29.58%C.10020011 15.49%D.200以上5 7.04%本题有效填写人次7118.你在娱乐(KTV、看电影、周末聚会等)方面平均消费是( ) 单选题选项小计比例A.100以下38 53.52%B.10020017 23.94%C.2003009 12.68%D.300以上7 9.86%谢谢您合作！