网络广告的分类和定义.docx

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1、网络广告类型：（internet ads）普通网幅广告 英文代号 General Banner介绍：主要为468*60 像素的Gif或Flash等格式的传统标准网幅广告普通按钮广告 英文代号 General Button介绍：主要为120*60、100*50、88*31、120*90 小型Gif或Flash等格式的网幅广告页面悬浮广告 英文代号 Floating Button介绍：在网页页面上悬浮或移动的非鼠标响应广告，形式可以为Gif或Flash等格式鼠标响应网页网幅广告 英文代号 Mouse Over Button介绍：在网页上悬浮网络广告鼠标响应网页悬浮广告 英文代号 Mouse Ove

2、r Floating Icon介绍：在网页页面上悬浮或移动的鼠标响应广告，形式可以为Gif或者Flash格式。弹出窗口广告 英文代号 Pop-up Windows介绍：在访问网页时，主动弹出的广告窗口DHTML动态广告 英文代号 dhtml介绍：当用户打开页面时，该广告将在页面中以静态或动态的方式停留一段时间，然后，消失在屏幕上，或者以一定的轨迹缩到页面中原有的网幅广告上。长方形大尺寸广告 英文代号 Rectangle Banner介绍：比一般的468*60的网幅广告大30%的长方形广告，如画中画广告包含其中。长横幅大尺寸广告 英文代号 Horizontal Banner介绍：巨幅广告的一种，

3、长横幅大尺寸为主的网幅广告。长纵式大尺寸广告 英文代号 Vertical Banner介绍：即通常所说的擎天柱广告，一般利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式，是巨幅广告的一种。全屏式广告 英文代号 Full Screen Ads介绍：用户打开浏览页面时，该广告将以全屏方式出现3-5秒，可以使静态的页面，也可以使动态的Flash效果，然后，逐渐缩成普通的BANNER尺寸，进入正常阅读页面。插播式网幅广告 英文代号 Interstitials Ads介绍：插播在网页下载过程中的一种广告。伸缩式网幅广告 英文代号 Retractable Banner介绍：伸缩功能通过两种方式来实现，一

4、种是点击伸缩通栏右上角的扩展广告的字样，另外一种是直接点击伸缩通栏。当网友看完伸展开的广告以后，可以再次点击右上角的收缩广告的字样，伸展开的广告会马上收缩回去。网上视频广告 英文代号 Online Video Ads介绍：可以直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，实现在线播放。网上流媒体广告 英文代号 Steaming Media Ads介绍：以插播形式出现在Real Media, Windows Media, Quicktime或其他网上流媒体。网上声音广告 英文代号 Online Audio Ads介绍：在各种广告形式中加入声音，增强广告效果，加深受众印象，综合利用视觉、听觉效果对用户

5、进行说服的网络广告。QQ上线弹出广告 英文代号 QQ Online Start Pop-up Banner介绍：用户登录QQ时，伴随立即播放的FLASH动态广告，它同时具有自动打开、自动关闭和自动更新广告内容的特性。该广告只在登录QQ时出现，广告形式的巨幅画面和动画情景使广告效果得到最佳体现。QQ对话框网幅广告 英文代号 QQ Interface Button介绍：它位于QQ用户的信息发送栏中醒目位置，以投放时间计费，能够把广告信息真正传达给每一个访问者个体。QQ对话框鼠标响应广告 英文代号 QQ Interface Mouse Over Button介绍：依托于用户端广告的隐藏式广告，当鼠标

6、扫过用户端BANNER时会出现。电子邮件广告 英文代号 Email Ads介绍：将广告资讯通过电子邮件的形式发送到特定用户的信箱中，收件人通过查阅邮件来获得广告的讯息。其他形式广告 英文代号 Other Ads介绍：其他非上述形式的广告。在网站外销事业中，广告联盟的运作与选择很重要，但还有一个部分没有讨论，就是网络广告的不同型态以及各自的收入潜力。一般而言加入广告联盟后，马上就面临要选择摆放甚么类型的广告在网站上的问题。在我们开始谈网站如何推广之前，先来看看网络广告的类型。最常见的广告型态是Banner广告，主要以图片或Flash 动画展示广告。广告尺寸有国际标准，常见的是长条型728x90(

7、横条)及160x600 (直条)两种，以及长方形336x280 的。要摆多大尺寸的广告看你自己网站的版面舒适度，以及网站经营者想赚多少钱。所有标准尺寸在此：http:/www.bannercreator.nu/banner-size.html因为，重点是，版面越大的广告，网站经营者得到的收入越高。例如，摆放尺寸为728x90的横条广告，其收入要比摆放468x60的小横条广告要高，以此类推。这是十分公平的，连这么细微的地方都注意到了，可见得西方的网络广告行业运作有多成熟。美国Banner网络广告行情(单位：美金;资料：CPXI)Banner广告的计价方式是所谓的 CPM，也就是广告每被显示100

8、0次广告主所支付的价格(当然，广告联盟分成 50%到 60%给网站经营者后，才是网站的真实收入)上图即展现出美国的不同尺寸Banner网络广告行情。(请注意，图上的金额是指分成后网站主真正能拿到的)Banner广告在所有的网络广告型态中是最基础的，却也是单价最低的。网站经营者很容易算出收入，例如：一个月流量 100万Pageview的网站，如果每个页面都摆放一个728x90横条广告，依照上图价格可计算出每月收入约为 290元美金。当然，摆上两个广告，收入就变两倍。CPC / CPL / CPS 广告型态另一种依照被点击次数计费的广告型态称为 CPC广告。这种型态大家熟悉多了，龙头业者就是Goo

9、gle Adsense。笔者曾尝试过几家也提供文字 CPC广告的联盟，只有一个心得：还是用Google Adsense好了。实验证明，Google的内容匹配技术可以达成较高的广告点击率。如果还是想尝试其他 CPC广告联盟，可试试 AdB。不过除了 CPC模式外，AdBrite 还提供包月模式：让广告主直接喊一个月租价，把你网站上的广告板位包了。这种看似可遇不可求的型态在国外还有不少专营业者，例如AdT，AdE及AdO 。包月模式有个风险，就是广告版位卖出去前可能会一直空著，而且包月模式不一定会帮网站经营者带来更多收入，因为广告主也很精明，他们会去计算包下这个版位的广告每个月能产生多少广告点击，

10、将点击数除以月费来换算成 CPC成本。所以到头来跟 CPC广告是一样的。CPM 依照广告曝光次数计费， CPC依照广告被点击次数计费，此外尚有 CPL以及 CPS计费广告。例如：有个广告主正在招募会员，如果刊登在你的网站上的广告能够帮他带来一个网站注册会员，他愿意为此支付你 1元美金。类似型态的网络广告称为 CPL(Cost Per Lead )。网站经营者也可透过发电子邮件来进行此种广告(注意不可发垃圾邮件)，反正只要能帮广告主达成目的即可。而 CPS(Cost Per Sale )则是指，当你的网站访客顺著广告链接到广告主网站且进行购买时，依访客购物金额跟你分成。此种广告主大部分以电子商务

11、网站居多。笔者把自己先前使用过的广告联盟再列一次于下图中：CPS 广告主来自电子商务网站你只能相信广告联盟提供给的CPL 与 CPS广告报表，因为网站经营者根本不知访客是否有在广告主网站上注册或消费。挑选大的广告联盟加入会比较安心。此外，访客这次看了广告但是没买，犹豫两天之后买了，这笔帐怎么算?有的广告联盟是计算到该访客三天内的消费。美国CJ.com是著名的CPL 和 CPS广告联盟。你可以像在菜市场买菜一样挑选广告主，选广告尺寸后安置广告到自己网站。可以挑选适合的商品，也可以比较哪个广告主销售分成比例较好。需注意，CJ.com收取用户名管理费并从你的收入中扣除，扣到零的时候用户名会关闭。再不

12、然，到美国A去注册一个Affiliate 用户名帮Amazon卖产品也是不错的选择，运作方法类似。帮电子商务网站卖商品来抽成是 CPS 广告的主要方式。但也有广告联盟是以 CPC(广告点击次数)来支付网站经营者的而非分成模式。然而，远在亚洲的网站访客点了广告链接到美国电子商务网站，几乎是不可能消费的，在 CPS模式下这并没有问题，因为反正没消费就没分成。但在 CPC模式下，尽管没有发生消费，广靠联盟却依然必须依据广告点击次数支付费用给网站经营者，这是广告联盟所不愿意的。因此，混合的模式产生了。美国与加拿大地区的网站访客依 CPC广告计费，而其他地区访客看广告则以 CPM(广告曝光次数)计费。此

13、类广告联盟的翘楚是美国C 。它的商品种类非常多且广告呈现方式多元，可以一试。相比之下，ShoppingA 就比较逊色。弹窗广告与插页广告身为网站外销事业的经营者，CPS 广告收入是笔者最不想赚的，因为非常难赚。除非你的网站流量够大，要不然一个月可能都碰不上一个网站访客真的消费。此外，当没有任何消费发生的时候，等于免费帮人打广告，怎么想都觉得很吃亏。同一个版位，还不如放 CPM广告。CPM 及CPC 广告何者好赚?似乎没定论。笔者是依据网站版位美观，适合放图片的就用 CPM图片广告，适合放文字的就用 CPC文字广告。有种 CPC广告是把网站内文关键字加链接，鼠标移过去就显示广告，称为内文式广告。

14、虽然适合用在博客，但会造成阅读干扰建议少用。版面美观度对网站访客的感受还是很重要的。如果要以收入来衡量，最好赚的网络广告型态要算是弹窗广告了。没错，就是那种会主动弹出来的广告，讨人厌但是非常受广告主欢迎。如果你愿意在自己网站上摆放弹窗广告，收入是很不错的。弹窗广告也是以 CPM计价，其收入足足是Banner广告的28倍以上!美国弹窗网络广告行情(单位：美金;资料：GlobalI)再次提醒，南非才是网络广告行情最好的国家，价格是美国的两倍。弹窗可分为Pop-Up及Pop-Under ，前者弹出来遮住你的浏览器，后者弹出来躲在你的浏览器后，对访客干扰小因此成为主流。但是前者对访客干扰大，网站经营者

15、的收入会更高。越是强迫网站访客看的广告，网站经营者的收入越高，取舍完全看经营者心态。上图中还有一种广告型态Interstitial，称为插页式广告。举例，浏览一个网站看了两页后，突然出现广告页面把正在看的页面完全遮住，10秒后消失。有点像在看电视一样，看得正爽的时候突然进广告。这种广告讨人厌也是必然，但是网站经营者的收入也很不错。弹窗与插页广告都可让网站经营者设定广告显示频率。例如设定成一天一次，当同一个访客于同一天内第二次来访时就不会再弹。此外，弹出频率设定越高，每次弹出的广告收入就越低。因为广告主也不喜欢把广告一直丢给同一个人看，你丢越多次广告主支付的单价就越低。由于目前的浏览器均内建阻挡

16、弹窗广告功能，因此约只有1/10的广告会成功弹出来，这是笔者的经验值。弹窗广告的联盟非常多，可试试 A 的插页广告，或C，CPXI， GlobalI 以及BannerC的插页与弹窗广告。西方如此成熟细腻的网络广告行业，使我们对网站外销的信心更强了。（一）旗帜广告网络媒体在自己网站的页面中分割出一定大小的一个画面（视各媒体的版面规划而定）发布广告，因其像一面旗帜，所以称为旗帜广告。它通常有四种形式：全幅，尺寸为46860像素；全幅加直式导航条，尺寸为39272像素；半幅，尺寸为23460像素；直幅，尺寸为120240像素。旗帜广告允许客户用极简炼的语言、图片介绍企业的产品或宣传企业形象。旗帜广告

17、还可分为非链接型和链接型两种。非链接型不与广告主的主页或网站相链接，浏览者也可以点选，进而看到广告主想要传递的更详细的信息。为了吸引更多的浏览者注意并点选，旗帜广告在制作上经历了由静态向动态的演变。动态旗帜广告利用多种多样的艺术形式进行处理，往往做成动画形式，具有跳动效果或霓虹灯的闪烁效果，非常具有吸引力。此种广告重在树立企业的形象，扩大企业的知名度。（二）按钮广告这是网络广告最早的和最常见的形式。它显示的只是公司、产品或/品牌的标志，点击它可以链接到广告主的主页或站点。按钮广告通常有4种形式，即125125（方形按钮）、12090、12060、8831（小按钮），单位为像素。按钮广告的不足在

18、于其被动性和有限性，它要求浏览者主动点选，方能了解到有关企业或产品的更为详尽的信息。（三）主页广告它是指将广告主所要发布的信息内容分门别类地制作成主页，置放在网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。这种广告可以详细地介绍广告主的各种信息，如企业营销发展规划、主要产品与技术特点、商品订单、年度财务报告、企业联盟、主要经营业绩、售后服务措施、联系办法等，从而使用户全方位地了解企业及企业的产品与服务。（四）分类广告它类似于报纸杂志中的分类广告，通过一种专门提供广告信息的站点来发布广告。在站点中提供出按照产品目录或企业名录等方法可以分类检索的深度广告信息。这种类型的广告对于那些想查找广告信息的访问者来

19、说，无疑是一种快捷而有效的途径。（五）文字广告它采用文字标识的方式，往往放置在热门站点的Web页上，一般是企业的名称，点击后链接到广告主的主页上。它一般出现在网站的分类栏目中，其标题显示相关的查询字，所以也可称为商业服务专栏目录广告。这种广告非常适合于中小企业，因为它既能产生不错的宣传效果，又花费不多。它可以直接访问其他站点的链接，通过对热门站点的访问，吸引一部分流量到链接的站点上去。（六）直邮广告它是利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在读者所订阅的刊物中，发放给相应的邮箱所属人。其广告形式多种多样，有旗帜、按钮、文字等。文字格式的广告是一段文字叙述，在其下面有网址链接到该广告网页

20、或产品网站。直邮广告的优点是传输速度快，各种电子邮件软件都能接收；其缺点是表现方式较为单调。这种广告还可能是将广告主的广告内容连同网站服务商每日更新的信息，一起准确地送到网站注册会员的电子信箱中。 一、常见网络广告介绍1、 弹出窗口广告：当打开或关闭一个网页时自动弹出的一个窗口（页面）。2、 声音广告：在各种广告形式中加入声音，增强广告效果，加深受众印象。3、 横幅广告（BANNER）：一般尺寸为：76860像素，文件格式为JPG、GIF、SWF4、 按钮广告（BUTTON）：一般尺寸为：12060、12050、12040、8831像素。文件格式为JPG、GIF、SWF。5、 文字链接（TEX

21、TLINK）：打开文字链接可以是一个图文并茂的网页，也可以是客户指定的网页（网址）。6、 视频广告：即音、像动画片。7、 浮动图标：可以在指定页面游来游去的小图片广告，很吸引浏览者。 8、 通栏广告：通常是当前页面横向拉通的大横幅广告（BANNER）。9、 鼠标响应：可以跟随鼠标上下左右移动的广告。10、 流媒体：可以在某一网页区域时大时小变化，以便吸引注意。11、 全屏广告：打开某一个网页全屏显示几秒钟。12、 定向广告：针对特定年龄，性别等用户，投放客户产品广告，为客户找到精确的受众群。其他广告形式介绍略。二、常用网络广告名词解释：广告的收视次数（Impression）counter(计数

22、器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression. 点击次数（Clicks） 访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次，点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。 广告被点击的次数与广告收视次数的比率（Click rate）即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%. 目前，亚太区的点击率平均为 0.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。 千人成本CPM (cost per thou

23、sand impression)即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就是$10。 一个浏览者看到同一个广告的次数（Frequency）广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。 关键字（Key words）即用户在搜索引擎中提交的查询关键字。 综合浏览量（Page view） 网站各网页被浏览的总次数.一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，

24、也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。 First View 它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏，这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。 横幅广告（Banner）一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或 233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。 按钮广告(Button) 其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比 banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。 游动广告（Moving Icon） 会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计飞行轨迹，增强广告的爆光率。