奥美培训-广告行业的8个愚蠢问题.ppt

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1、奥美培训奥美培训-广告行业的广告行业的8个愚蠢问题个愚蠢问题广告行业的广告行业的8 8个愚蠢问题个愚蠢问题问题一：如果你家附近有一家餐厅，东西又贵又难吃，问题一：如果你家附近有一家餐厅，东西又贵又难吃，桌上还爬着蟑螂，你会因为它很近很方便，就一而再、桌上还爬着蟑螂，你会因为它很近很方便，就一而再、再而三地光临吗？再而三地光临吗？你一定会说，这是什么烂问题，谁那么笨，花钱买罪你一定会说，这是什么烂问题，谁那么笨，花钱买罪受？受？可同样的情况换个场合，自己或许就做类似的蠢事。可同样的情况换个场合，自己或许就做类似的蠢事。不少广告公司都曾经抱怨过他们的客户业务费用很少，不少广告公司都曾经抱怨过他们的

2、客户业务费用很少，占用大量时间，不赚钱还很麻烦。占用大量时间，不赚钱还很麻烦。明知没什么好的结果，但却明知没什么好的结果，但却“不知道为什么不知道为什么”还是要还是要搅和下去，不能罢手。说穿了，只是为了不甘，为了搅和下去，不能罢手。说穿了，只是为了不甘，为了习惯，这不也和光临餐厅一样？习惯，这不也和光临餐厅一样？问题二：如果你不小心丢掉问题二：如果你不小心丢掉100100块钱，只知道它好像丢块钱，只知道它好像丢在某个你走过的地方，你会花在某个你走过的地方，你会花200200块钱的车费去把那块钱的车费去把那100100块找回来吗？块找回来吗？一个超级愚蠢的问题。一个超级愚蠢的问题。可是，相似的事

3、情却在人生中不断发生。可是，相似的事情却在人生中不断发生。创意作品如此，提案如此，客户服务如此创意作品如此，提案如此，客户服务如此 一件事一件事明知是错了，却怎么也不肯认错，反而花加倍的时间来明知是错了，却怎么也不肯认错，反而花加倍的时间来找藉口。不惜损人不利已，不惜血本，不惜时间，只为找藉口。不惜损人不利已，不惜血本，不惜时间，只为“找回来找回来”，不也一样无聊？，不也一样无聊？其实这样一点用也没有，只是损失更多。其实这样一点用也没有，只是损失更多。问题三：你会因为打开报纸发现每天都有车祸，就不敢问题三：你会因为打开报纸发现每天都有车祸，就不敢出门吗？出门吗？这是个什么烂问题？当然不会，那叫

4、因噎废食。这是个什么烂问题？当然不会，那叫因噎废食。然而，有不少人却曾说：客户就想要个什么什么然而，有不少人却曾说：客户就想要个什么什么，我们我们别想了，他不会买的。或者是说客户就想花这么少的钱，别想了，他不会买的。或者是说客户就想花这么少的钱，我们没有办法。我们没有办法。说得还挺理所当然。因为的确是有很多努力，而最后客说得还挺理所当然。因为的确是有很多努力，而最后客户没有买单的情况。户没有买单的情况。坚持做对的事情，而不是去害怕过马路。坚持做对的事情，而不是去害怕过马路。问题四：你相信每个人随便都可以成功立业吗？问题四：你相信每个人随便都可以成功立业吗？当然不会相信。当然不会相信。但据观察，

5、有人总是在听完成功人士绞尽脑汁的建议，但据观察，有人总是在听完成功人士绞尽脑汁的建议，比如说，多了解客户，多练习之后，问了另一个问题？比如说，多了解客户，多练习之后，问了另一个问题？那不是很难？那不是很难？我们都想在我们都想在3 3分钟内搞定客户，在分钟内搞定客户，在5 5分钟内完成创意，难分钟内完成创意，难道成功是那么容易的吗？改变当然是难的。成功只因不道成功是那么容易的吗？改变当然是难的。成功只因不怕困难，所以才能出类拔萃。怕困难，所以才能出类拔萃。问题五：你认为完全没有打过篮球的人，可以当很好的问题五：你认为完全没有打过篮球的人，可以当很好的篮球教练吗？篮球教练吗？当然不可能，外行不可能

6、领导内行。当然不可能，外行不可能领导内行。可是，有许多人，对某件事情完全不了解，只听到那个可是，有许多人，对某件事情完全不了解，只听到那个事情好赚钱，就马上动起手来了。事情好赚钱，就马上动起手来了。看过对美术没有任何基础、甚至根本不懂基本构图的人，看过对美术没有任何基础、甚至根本不懂基本构图的人，却自称艺术家；不知道信息结构是什么的人，却想成为却自称艺术家；不知道信息结构是什么的人，却想成为伟大的文案伟大的文案不反省自己是否专业能力不足，只抱怨时不我与。不反省自己是否专业能力不足，只抱怨时不我与。问题六：相似但不相同的问题：你是否认为，篮球教练问题六：相似但不相同的问题：你是否认为，篮球教练不

7、上篮球场，闭着眼睛也可以主导一场完美的胜利？不上篮球场，闭着眼睛也可以主导一场完美的胜利？有病啊，当然是不可能的。有病啊，当然是不可能的。可是却有不少可是却有不少CDCD，自己不去盯活，却抱怨执行不得力；自己不去盯活，却抱怨执行不得力；AEAE搞不定客户，一切都要求创作先行；美术自己不动搞不定客户，一切都要求创作先行；美术自己不动手，骂设计水平不够手，骂设计水平不够做着自己根本不懂的事，火烧屁股一样急着把时间和青做着自己根本不懂的事，火烧屁股一样急着把时间和青春挥霍掉，当一个稀里糊涂的广告人。亏的总是比赚的春挥霍掉，当一个稀里糊涂的广告人。亏的总是比赚的多，却觉得自己是因为运气不好，而不是想法

8、出了问题。多，却觉得自己是因为运气不好，而不是想法出了问题。问题七：你宁可永远后悔，也不愿意试一试自己能否转问题七：你宁可永远后悔，也不愿意试一试自己能否转败为胜？败为胜？恐怕没有人会说：恐怕没有人会说：“对，我就是这样的孬种对，我就是这样的孬种”吧。吧。然而，我们却常常在不该打退堂鼓时拼命打退堂鼓，为然而，我们却常常在不该打退堂鼓时拼命打退堂鼓，为了恐惧失败而不敢尝试成功。一个中国伟人曾说；胜利了恐惧失败而不敢尝试成功。一个中国伟人曾说；胜利的希望和有利情况的恢复，往往产生于再坚持一下的努的希望和有利情况的恢复，往往产生于再坚持一下的努力之中。力之中。问题八：你的时间无限，长生不老，所以最想

9、做的事，问题八：你的时间无限，长生不老，所以最想做的事，应该无限延期？应该无限延期？不，傻瓜才会这样认为。不，傻瓜才会这样认为。然而我们却常说，等我老了，要去环游世界；等我退休，然而我们却常说，等我老了，要去环游世界；等我退休，就要去做想做的事情；等孩子长大了，我就可以就要去做想做的事情；等孩子长大了，我就可以 我们都以为自己有无限的时间与精力。其实我们可以一我们都以为自己有无限的时间与精力。其实我们可以一步一步实现理想，不必在等待中徒耗生命。如果现在就步一步实现理想，不必在等待中徒耗生命。如果现在就能一步一步努力接近，我们就不会活了半生，却出现自能一步一步努力接近，我们就不会活了半生，却出现自己最不想看到的结局。己最不想看到的结局。