市场调查培训.ppt

《市场调查培训.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场调查培训.ppt（16页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、市场调查培训市场调查培训项项目目细细分分调调查查背背景景调调查查目目的的调调查查内内容容人人员员安安排排经经费费预预算算调调查查程程序序及及实实间间安安排排一、前言一、前言二、目录二、目录 我们这次市场调查的主要任务是了解内裤市场的潜力以及对人们做一些对内裤的测试，为推出波波牌的内裤做好前期工作，避免一些不必要的损失。但是由于小组能力有限以及对市场调查的了解欠缺了一些专业知识，所以在此次的市场调查之中难免会有一些不足的地方，所有的这些不足敬请各位谅解，但也请各位有什么好的建议、想法积极的向我们公司提出，我们公司将不胜感激。前言 在做此次调查之前我们参考了大量的文献资料并咨询了一些懂得市场调查方

2、面 的专业人士，这些大量的文献资料和专业人士的建议指导为我们解决了许多迷惑，为我们工作的顺利进行提供了方便，再此我们感谢为我们提供文献资料的网页、图书和各位仁人志士。前言前言 市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。1、准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。2、实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式调研报告表述出来。调查程序及时间安排 在确认项目后，有计划的安排调研工作的各项日程，用以规范和保证调研工作的顺利实施。按调

3、研的实施程序，可分七个小项来对时间进行具体安排：调研方案、问卷的设计半个工作日调研方案、问卷的修改、确认半个工作日项目准备阶段（人员安排）半个工作日调查程序及时间安排实地访问阶段1-2个工作日（大概在12月18-20号）数据预处理阶段 半个工作日数据统计分析阶段 1个工作日调研报告撰写阶段12月25-26号内完成调查程序及时间安排 当今中国社会就业压力的空前之大，令中国社会的现状处于一种前所未有的危机当中，特别是处在今日金融危机中的学子们更是深处深渊，光明的前景令人胆寒。从07年、08年、09年的就业人数与毕业人数来看更是令人心惊胆颤，为了摆脱就业的难题，国家出台了大量的优惠政策鼓励我们的大学

4、生自主创业以缓解国家当前之危难。虽然当今的就业难，但是在困难面前我们没有失去对就业的信心，还是有勇气挑起国家重任，与时俱进跟随国家之号召，进行自主创业以解决就业问题。调调查查背背景景 做本次调查的一大原因就是因为为了摆脱当前的就业难问题进行自主创业而进行的，主要是了解当前内裤市场的潜力并对推出波波牌内裤的可行性进行预测，了解大众对内裤的要求、制造出比现村商品更适合消费者的新型内裤为我们的自主创业打下坚实的基础。调调查查背背景景了解内裤市场的潜力对推出波波牌内裤的可行性进行预测。了解了解男、女男、女对内对内裤的裤的要求、要求、力争力争制造制造出比出比现存现存商品商品更适更适合消合消费者费者的新的

5、新型内型内裤。裤。满满足足波波波波对对内内裤裤的的好好奇奇心心 调查目的 我们本次市场调查的主要目的分为以下三点：调查内容 市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定：主要的调研内容有：1、消费者对内裤的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购、消费者对内裤的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（偏爱、标准等）与消费心理（偏爱、经济、便利、时尚等）。经济、便利、时尚等）。2、消费者对内裤各品牌的了解程度（特点、价格、包装等）；、消费者对内裤各品牌的了解程度（特点、价格、包装等）；3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌的诚、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品

6、牌的观念及品牌的诚度；度；4、消费者理想的内裤描述。、消费者理想的内裤描述。1、确定目标：广东科贸职业学院五山校区全体学生2、确定范围：广东科贸职业学院五山校区3、调查方法以及抽样：4、调查的具体实施阶段：5、数据分析：6、评估反馈 项目细分 主要采用询问法、问卷调查法，主要采用询问法、问卷调查法，为了为了准确、快速的得出调查结果，此次调准确、快速的得出调查结果，此次调查决定采用分层随机抽样法：先按其查决定采用分层随机抽样法：先按其年级条件的不同分为三层然后再进行年级条件的不同分为三层然后再进行随机抽样。随机抽样。根据本校区的人员结构特点我们本次主要根据本校区的人员结构特点我们本次主要采用分层

7、抽样法进行抽样调查具体如采用分层抽样法进行抽样调查具体如下：下：样本容量：样本容量：100人，其中男人，其中男50人，女人，女50人，人，分别从大一、大二、大三的人员中按分别从大一、大二、大三的人员中按比例分层抽取，比例分层抽取，男：女男：女=1：1（男生（男生50、女生、女生50）大一：大二：大三大一：大二：大三=1：1：1（男、女一样）（男、女一样）调调查查的的具具体体实实施施阶阶段段：调调查查情情况况了了解解后后在在完完成成市市场场调调查查问问卷卷的的设设计计与与制制作作以以及及调调查查人人员员安安排排等等相相关关工工作作后后，就就可可以以开开展展具具体体的的问问卷卷调调查查了了。把把调

8、调查查问问卷卷平平均均分分发发给给各各调调查查人人员员，统统一一选选择择中中午午或或晚晚上上时时间间开开始始进进行行调调查查（因因为为此此时时学学生生们们多多刚刚呆呆在在宿宿舍舍里里，便便于于集集中中调调查查，能能够够给给本本次次调调查查节节约约时时间间和和成成本本）。调调查查员员在在进进入入各各宿宿舍舍时时说说明明来来意意，并并特特别别声声明明在在调调查查结结束束后后将将赠赠送送被被调调查查者者精精美美礼礼物物一一份份以以吸吸引引被被调调查查者者的的积积极极参参与与、得得到到正正确确有有效效的的调调查查结结果果。调调查查过过程程中中，调调查查员员应应耐耐心心等等待待，切切不不可可督督促促，调

9、调查查员员要要在在当当时时收收回回问问卷卷并并在调查期间拍照纪念作为参与了本次调查的凭证。在调查期间拍照纪念作为参与了本次调查的凭证。数据整理，分析数据数据整理，分析数据（为了更详细的记录数据（为了更详细的记录数据以以及更加准确的反应真实情况及更加准确的反应真实情况我们将采用统计分析我们将采用统计分析法结合法结合描述性的分析方法进行本次描述性的分析方法进行本次调查数据的分调查数据的分析统计数据整析统计数据整理）理）调查总结撰写调调查总结撰写调查报告并做成查报告并做成ppt文档和文档和word文档进文档进行存档。行存档。报告撰写人员：报告撰写人员：温伟森、林锦波、温伟森、林锦波、邝钧海、伍定国邝

10、钧海、伍定国问卷设计人员：问卷设计人员：邝钧海邝钧海审核修改：温伟森审核修改：温伟森调研督导：温伟森调研督导：温伟森 调查人员：调查人员：温伟森、林锦波、温伟森、林锦波、邝钧海、伍定国邝钧海、伍定国数据统计分析：数据统计分析：邝钧海、林锦波邝钧海、林锦波PPT演示演讲人员：演示演讲人员：林锦波、邝钧海林锦波、邝钧海人员安排人员安排人员安排人员安排经费预算经费预算餐饮费（四人合计）：餐饮费（四人合计）：20元元总计：总计：55元元复印费（复印费（100份）：份）：25元元礼品费：礼品费：10元元总计：55元附附 件：此次调查问卷调查表件：此次调查问卷调查表波波内裤市场问卷调查表（本次调查结果纯粹

11、是本公司为了制定计策之用，别无他用，如有涉及个人隐私问题的事项，请各位不必担心泄露问题。）1.您的性别：A 男 B女2.您是大几：A大一 B大二 C大三3.您喜欢什么颜色的内裤：A红 B黑 C蓝 D其他（）4.您拥有多少条内裤：A1-3条 B4-5条 C6-7条 D7条以上5.您大概多久买一条内裤：A一个月 B2-3个月 C3-6个月 D半年以上6.您通常在什么地方买内裤：A网购 B小型商店 C大型商店 D品牌专卖店7.您觉得内裤在什么价位比较容易接受：A1-10 B511-30 C31-50 D50以上8您熟知的内裤品牌有哪些：（多选）（男）A CK B健将 C D&G D皮尔卡丹 E其它（女）A CK B爱莎 C舒雅 D华歌尔 E其它9.您如何了解内裤品牌：（多选）A网络 B杂志 C电视广告 D现场观察E街边广告牌 F其它10.您喜欢哪种风格的内裤：A潮流个性 B粗犷豪迈 C简单大方 D个性前卫11.您喜欢哪种类型的内裤：A三角裤 B四角裤 C其他12.您认为内裤存在哪些问题：A褪色 B透气性差 C单性不好 D其他（多谢合作，感谢你的参与！您的意见将作为本公司决策的重要参考材料！）