厂商均衡不同市场上的厂商决定自己的产量和价格的问题教案.ppt

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1、厂商均衡不同市场上的厂商决定自己的产量和价格的问题 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望 微观经济学的基本框架微观经济学的基本框架供求理论供求理论厂商理论厂商理论生产理论生产理论成本理论成本理论产品市场理论（交换）产品市场理论（交换）消费者理论（效用论）消费者理论（效用论）不完全竞争市场不完全竞争市场完全竞争市场完全竞争市场要素市场理论（分配）要素市场理论（分配）需求方面需求方面供给方面供给方面一一般般均均衡衡理理论论福福利利经经济济学学市场失灵和微观经

2、济政策市场失灵和微观经济政策本章理论内容结构图：本章理论内容结构图：1、完全垄断市场垄断厂商垄断厂商均衡价格均衡价格和产量的和产量的决定决定二级差别定价二级差别定价垄断厂商的长期均衡垄断厂商的长期均衡需求、边际收益与需求弹性需求、边际收益与需求弹性垄断厂商垄断厂商的差别定的差别定价价三级差别定价三级差别定价一级差别定价一级差别定价完全垄断市场的特征和垄断的原因垄断厂商的短期均衡垄断厂商的短期均衡市场类型市场类型厂商数目厂商数目产品差别产品差别程度程度对价格的对价格的控制程度控制程度进出难易进出难易程度程度接近商品接近商品完全竞争完全竞争很多很多完全无差完全无差别别没有没有很容易很容易农产品农产

3、品垄断竞争垄断竞争很多很多有差别有差别有一些有一些比较容易比较容易轻工业产轻工业产品、零售品、零售业业寡头寡头几个几个有差别或有差别或无差别无差别相当程度相当程度比较困难比较困难钢、汽车、钢、汽车、石油石油垄断垄断唯一唯一唯一的产唯一的产品，且无品，且无详尽的替详尽的替代品代品很大程度，很大程度，但经常受但经常受到管制到管制很困难，很困难，几乎不可几乎不可能能公用事业，公用事业，如水、电如水、电一、完全垄断市场一、完全垄断市场（perfect monopoly marketperfect monopoly market）1、完全垄断市场：指指一一家家厂厂商商完完全全控控制制整整个个市市场场的的

4、商商品供给。品供给。形成完全垄断的条件：形成完全垄断的条件：唯一的卖者唯一的卖者(One seller-many buyers)无相近的替代品无相近的替代品(One product(no good substitutes)存在进入障碍存在进入障碍(Barriers to entry)完完全全垄垄断断市市场场上上，垄垄断断者者能能获获得得超超额额利利润润主主要要是是由由于于实实行行了卖方垄断。了卖方垄断。垄断的成因：v对资源的独家控制对资源的独家控制v拥有生产某种商品的专利权和技术拥有生产某种商品的专利权和技术v政府的特许，铁路政府的特许，铁路v自然垄断，如自来水公司、煤气公司自然垄断，如自来水

5、公司、煤气公司2、垄断厂商的需求和收益曲线一家厂商就是整一家厂商就是整个行业，厂商的个行业，厂商的需求曲线就是整需求曲线就是整个市场的需求曲个市场的需求曲线线d（P=AR）PQn需求曲线需求曲线D=价格线价格线P=平均收益平均收益AR，向右下方倾斜。，向右下方倾斜。n完全垄断厂商的需求曲线与收益曲线完全垄断厂商的需求曲线与收益曲线PRQOPRQOd(AR)d(AR)MRMRTRTRd=ARd=ARd=ARd=ARP P P P厂商的需求曲线即市场的需求曲线厂商的需求曲线即市场的需求曲线 MR=dTR/dQ=d(PMR=dTR/dQ=d(PMR=dTR/dQ=d(PMR=dTR/dQ=d(P Q

6、)/dQ=P+QQ)/dQ=P+QQ)/dQ=P+QQ)/dQ=P+Q dP/dQPdP/dQPdP/dQPdP/dQ1时，边际收益0，总收益与价格反向变动；此时,TR斜率为正，表示厂商总收益随销售量的增加而增加。总收益、边际收益、价格与需求弹性的关系当ed=1时，边际收益=0，总收益与价格变动无关；此时,TR斜率为零，表示厂商总收益达到极大值点。当ed1时，边际收益0，总收益与价格同向变动。此时,TR斜率为负，表示厂商总收益随销售量的增加而减少。|ED|1(弹性充足弹性充足)|ED|1(单位弹性单位弹性)p1p2MRQ2Q1最大最大TRQ2Q1l结论：垄结论：垄断者决不会断者决不会在需求曲线

7、在需求曲线上弹性不足上弹性不足（即（即|ED|1）的范围内进的范围内进行经营。行经营。例：一个垄断者总成本函数为：例：一个垄断者总成本函数为：TC=10+5Q；边际成本函数为：边际成本函数为：MC=dTC/dQ=5；估计需求；估计需求价格弹性为价格弹性为-2.0，利润最大化的定价？，利润最大化的定价？令令MR=MC 得到得到 MC=5美元美元=P（1+1/-2.0）=MR利润最大化的定价应为：利润最大化的定价应为：P=5/0.5=10美元美元如果如果 E=-4.0，则定价应为，则定价应为 P=5美元美元/（0.75)=6.67美元美元/单位单位 3、垄断厂商的短期均衡v只有一家厂商，控制了某只

8、有一家厂商，控制了某种产品的市场。种产品的市场。AR=PACMREOMNKGMC仍要根据仍要根据 MR=MC的利的利润最大化原则决策。润最大化原则决策。完全垄断市场短期均衡的完全垄断市场短期均衡的条件：条件：MR=MC完全垄断市场上，厂商完全垄断市场上，厂商不可以任意定价，必须不可以任意定价，必须根据市场来定价。根据市场来定价。v厂商自行决定产品价格，厂商自行决定产品价格，价格曲线（需求曲线）向价格曲线（需求曲线）向右下方倾斜，右下方倾斜，vMRACD=ARMRQ$OMCACP0Q0EABCProfitv几种短期均衡的情形2）超额利润）超额利润为零的短为零的短期均衡：期均衡：P=ACD=ARM

9、RQ$OMCACP0Q0EAv几种短期均衡的情形3）亏损最小）亏损最小的短期均的短期均衡：衡：AVCPACD=ARMRQ$OMCACAVCBCFGP0Q0EALoss4、垄断厂商的供给曲线问题、垄断厂商的供给曲线问题v一产量一产量多价格多价格D2MR2D1MR1MCP2P1Q0Q$O垄断厂商的供给曲线问题垄断厂商的供给曲线问题v一价格一价格多产量多产量D1MR1MCMR2D2Q$OP1Q1Q2 凡是在或多或少的程度上凡是在或多或少的程度上带有垄断因带有垄断因素的不完全竞争市场素的不完全竞争市场中，或者说，凡是在中，或者说，凡是在单个厂商对市场价格具有一定的控制力量，单个厂商对市场价格具有一定的

10、控制力量，相应地，单个厂商的需求曲线向右下方倾相应地，单个厂商的需求曲线向右下方倾斜的市场中，是斜的市场中，是不存在具有规律性的厂商不存在具有规律性的厂商和行业的短期和长期供给曲线的和行业的短期和长期供给曲线的。垄断厂商的供给曲线问题垄断厂商的供给曲线问题5、垄断厂商的长期均衡v垄断厂商长期均衡：短期利润最大垄断厂商长期均衡：短期利润最大长期利润最大长期利润最大LMCLACSMC2SAC2MR=SMC=LMC，此时SAC=LACOQ$SMC1SAC1D1MR1QSAFPSAGProfitEBQLBPLHProfitv垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的

11、投入量即生产规模，从而实现最大利润。入量即生产规模，从而实现最大利润。5、垄断厂商的长期均衡v垄断厂商在长期内一般会获得利润，而且比短垄断厂商在长期内一般会获得利润，而且比短期利润要大，原因在于长期内企业生产规模是期利润要大，原因在于长期内企业生产规模是可调整的和市场加入厂商是完全关闭的。可调整的和市场加入厂商是完全关闭的。v垄断厂商面临的需求曲线就是市场的需求曲线，垄断厂商面临的需求曲线就是市场的需求曲线，垄断厂商的供给曲线就是全行业的供给曲线，垄断厂商的供给曲线就是全行业的供给曲线，所以，所以，垄断厂商的分析就是垄断市场的分析。垄断厂商的分析就是垄断市场的分析。6、价格歧视v价格歧视价格歧

12、视(price discrimination)指同一产品以不指同一产品以不同价格出售，具体讲，就是：同价格出售，具体讲，就是：v同一成本的产品同一成本的产品对不同顾客规定不同价格对不同顾客规定不同价格，或者，或者v不同成本的产品对不同顾客规定同一价格不同成本的产品对不同顾客规定同一价格，或者，或者v同一成本的产品对同一顾客在不同时间、不同地同一成本的产品对同一顾客在不同时间、不同地点、不同数量规定不同价格点、不同数量规定不同价格。v同一产品指经济意义上的同一产品。同一产品指经济意义上的同一产品。v（1）由于运输费的不同导致同一型号彩电在）由于运输费的不同导致同一型号彩电在不同地方以不同价格出售

13、，这就不属于价格歧不同地方以不同价格出售，这就不属于价格歧视。视。v（2）厂商实施价格歧视往往尽量使产品看上）厂商实施价格歧视往往尽量使产品看上去略有不同。如精装书与平装书，尽管制作成去略有不同。如精装书与平装书，尽管制作成本有差异，但此时价格歧视往往是实质性的。本有差异，但此时价格歧视往往是实质性的。价格歧视的条件：v厂商具有一定的市场力量。厂商具有一定的市场力量。v消费者具有不同的偏好，且能够被区分消费者具有不同的偏好，且能够被区分开。（需求弹性不同）开。（需求弹性不同）v消费者群体或销售市场相互隔离。无法消费者群体或销售市场相互隔离。无法转卖或转卖的成本太高从而不值得转卖。转卖或转卖的成

14、本太高从而不值得转卖。一级价格歧视一级价格歧视v一级价格歧视一级价格歧视(first degree price discrimination)又又称完全价格歧视称完全价格歧视(perfect price discrimination)，指，指每一单元产品以消费者所愿支付的最高价格出售，即每一单元产品以消费者所愿支付的最高价格出售，即每一单位产品的销售价格都不一样，不同消费者所获每一单位产品的销售价格都不一样，不同消费者所获得的价格是不同的。得的价格是不同的。v一级价格歧视要求垄断企业能够区分不同消一级价格歧视要求垄断企业能够区分不同消费者对产品价值的预期费者对产品价值的预期(willingne

15、ss to pay)或保留价格或保留价格(reservation price)，从而向产，从而向产品价值预期高的消费者卖高价，低的卖低价。品价值预期高的消费者卖高价，低的卖低价。一级差别价格一级差别价格垄垄断断厂厂商商根根据据消消费费者者的的需需求求垄垄断断厂厂商商根根据据消消费费者者的的需需求求价价格格来来确确定定每每单单位位的的销销售售价价格格价价格格来来确确定定每每单单位位的的销销售售价价格格服务行业服务行业PQOn一级价格歧视一级价格歧视v一级价格歧视下，产量达到社会最优水平一级价格歧视下，产量达到社会最优水平QO$ARMRHMCIQCPCGPmQmEFJ消费者剩余消费者剩余=HPmF

16、=HEF一级价格歧视一级价格歧视v一级价格歧视下，产量达到社会最优水平一级价格歧视下，产量达到社会最优水平ARMRMCQO$PmQmEFQCPCGHI无谓损失Deadweight LossJ生产者剩余=PmIEF=HIE一级价格歧视一级价格歧视v一级价格歧视下，产量达到社会最优水平一级价格歧视下，产量达到社会最优水平ARMRMCQO$PmQmEFQCPCGHIJP=MC生产者剩余生产者剩余=HIG消费者剩余消费者剩余=0一级价格歧视一级价格歧视v实施中的困难，因为：实施中的困难，因为：v消费者人数太多消费者人数太多v难以估计不同消费者的保留价格或最高难以估计不同消费者的保留价格或最高愿付价格愿

17、付价格二级价格歧视二级价格歧视v二级价格歧视二级价格歧视(second degree price discrimination)指不同单元的产品以不同的指不同单元的产品以不同的价格出售，而购买同一数量的不同消费者都价格出售，而购买同一数量的不同消费者都付同一价格。付同一价格。v最普遍的便是数量优惠，此时每一个消费者最普遍的便是数量优惠，此时每一个消费者获得的价格因其购买数量的变化而变化，而获得的价格因其购买数量的变化而变化，而所有消费者所面临的定价机制是一样的。所有消费者所面临的定价机制是一样的。v在现实生活中很常见，如规定买五送一，在现实生活中很常见，如规定买五送一，买十送三。买十送三。二级

18、差别价格二级差别价格垄垄断断厂厂商商根根据据购购买买量量的的垄垄断断厂厂商商根根据据购购买买量量的的多多 少少 来来 确确 定定 销销 售售 价价 格格多多 少少 来来 确确 定定 销销 售售 价价 格格水、电、汽水、电、汽PQOn二级价格歧视二级价格歧视v二级价格歧视能比单一价格获取更多利润ARMRMCQO$PmQmEFHIGP2Q2JKL比单一价格增加利润比单一价格增加利润EJKL三级价格歧视三级价格歧视v三级价格歧视三级价格歧视(third degree price discrimination)指不同消费者可能付不指不同消费者可能付不同的价格，而同一消费者所购买的不同同的价格，而同一消

19、费者所购买的不同单元的价格是一样的。或者说，同一产单元的价格是一样的。或者说，同一产品在不同的市场上的价格不一样，但在品在不同的市场上的价格不一样，但在同一市场上则只有一个价格。同一市场上则只有一个价格。v最常见的价格歧视方法。要求厂商将消最常见的价格歧视方法。要求厂商将消费者区分为不同组别，且不同组别消费费者区分为不同组别，且不同组别消费者具有各自需求函数且需求弹性各不相者具有各自需求函数且需求弹性各不相同。同。三级价格歧视三级价格歧视v通过三级价格歧视实现利润最大必须满足条件通过三级价格歧视实现利润最大必须满足条件MR1=MR2=MCv证明证明：设两市场需求函数分别为设两市场需求函数分别为

20、P1(Q1)与与P2(Q2)，成本函数为，成本函数为TC(Q1+Q2)，则利润函数为，则利润函数为=P1(Q1)Q1+P2(Q2)Q2-TC(Q1+Q2)令令对对Q1，Q2的偏导数为零，则可得的偏导数为零，则可得MR1(Q1)=MC(Q1+Q2)MR2(Q2)=MC(Q1+Q2)即即 MR1=MR2=MC三级价格歧视三级价格歧视v各个市场产品的价格高低取决于需求弹性，需求弹各个市场产品的价格高低取决于需求弹性，需求弹性较大的市场定价较低，而需求弹性较小的市场定性较大的市场定价较低，而需求弹性较小的市场定价较高。价较高。v证明证明：由于由于MR=P(1+1/ed)，又有，又有MR1=MR2=MC

21、，因此因此P1(1+1/ed1)=P2(1+1/ed2)，于是，于是 例：设例：设ed1=-2，ed2=-4，则则三级价格歧视三级价格歧视v图例QO$D1MR1MRTMR2D2MCQTEQ1P1FHQ2P2GI7、自然垄断和政府管制、自然垄断和政府管制v由来由来:FCFC大、但是大、但是VCVC小的行业，一个厂商的生产能小的行业，一个厂商的生产能力即可满足全部市场需求。若有多个企业经力即可满足全部市场需求。若有多个企业经营，造成资源浪费。营，造成资源浪费。v特点特点（1 1）存在规模报酬递增，所以）存在规模报酬递增，所以ACAC曲线呈现曲线呈现下降状态下降状态（2 2）高价格（）高价格（Pm)Pm)、高利润、低产出、高利润、低产出(Qm)(Qm)、低效率低效率v低效率的解决：政府管制低效率的解决：政府管制（1 1）管制定价：）管制定价：v边际成本定价法：令边际成本定价法：令P1=MCP1=MC，导致厂商亏损，导致厂商亏损v平均成本定价法：令平均成本定价法：令P2=ACP2=AC，获得正常利润，获得正常利润v双重定价法：令厂商收取固定与变动费用双重定价法：令厂商收取固定与变动费用（2 2）规定利润率（即资本回报率）规定利润率（即资本回报率）