最新幸福传播PPT课件.ppt

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1、幸福传播幸福传播整合营销高效新平台整合营销高效新平台精准细分-针对孕产妇、产后妇女及其家庭市场-准妈妈新妈妈们喜欢的平台，答疑解忧，便捷权威。-指向医院唯一健康快乐人群。功能整合-多媒介形态整合、多营销功能整合（推广、销售、市调循环）；-消费者与企业互动、消费者与专家互动；-聚焦全国医院、真正深入社区公信权威-政府国策宣传平台-公共健康教育权威-企业公民责任舞台新妈妈准妈妈们对幸福传播的关注程度新妈妈准妈妈们对幸福传播的关注程度数据来源：幸福人生广告有限公司数据来源：幸福人生广告有限公司整合营销高效新平台整合营销高效新平台精准细分-针对孕产妇、产后妇女及其家庭市场，-指向医院唯一健康快乐人群。

2、功能整合功能整合-多媒介形态整合、多营销功能整合（推广、销售、市调循环）；多媒介形态整合、多营销功能整合（推广、销售、市调循环）；-消费者与企业互动、消费者与专家互动；消费者与企业互动、消费者与专家互动；-聚焦全国医院、真正深入社区聚焦全国医院、真正深入社区公信权威-政府国策宣传平台-公共健康教育权威-企业公民责任舞台医院媒体液晶电视(展板、机体滚动灯箱）：以优质医院（高分娩量）候诊妇 幼群体及其家属为受众的全国性医院妇幼数字健康新媒体。经过年的投放，具备广泛的受众好评及广告基础。幸福导刊：作为液晶电视的有益补充，方便受众将喜欢的内容带回 家，随时查阅、保存、传阅。社区活动：以社区为单位，在帮

3、新妈妈们答疑解惑的同时为广告主提供与受众面对面沟通的平台，为产品、品牌提供有效渗透目标消费群的机会。网络：政府官方的主导地位确保了网站信息的权威性与可靠性。妇幼、保健专家实时在线解答，为新妈妈和准妈妈们提供了随身的健康顾问。规格规格电视屏幕：40英寸液晶电视机 柜：材质：不锈钢，亚克力装饰 高度：170cm 宽度：94cm 厚度：16cm液晶电视液晶电视(展板、展板、机体滚动灯箱）机体滚动灯箱）节目安排节目安排栏目介绍栏目时长备 注孕期保健孕期保健2020分钟分钟节目总时长为节目总时长为2 2小时；小时；每天循环播放每天循环播放4 4次；次；节目播出时间：节目播出时间：7 7：30153015

4、：3030育儿宝典育儿宝典3030分钟分钟月子里的科学月子里的科学1010分钟分钟医院专题医院专题1515分钟分钟预防艾滋病预防艾滋病1515分钟分钟母乳喂养母乳喂养3030分钟分钟液晶电视液晶电视(展板、展板、机体滚动灯箱）机体滚动灯箱）栏目设置与电视节目基本保持一至内容以电视信息为基础延深开拓为电视节目插上翅膀，跟受众回家想看就看，随时查阅方便传阅，服务家庭导刊导刊医院媒体在可靠的媒体广告形式中排在第二位，仅次于家庭电视数据来源：数据来源：ctr市场调查市场调查样本量：所有被访者样本量：所有被访者n=621家庭电视家庭电视医院电视、展板医院电视、展板报纸报纸 杂志杂志 商场商场 交通工具交

5、通工具 广播广播 网络网络电梯广告电梯广告/超市液晶电视超市液晶电视 灯箱灯箱 路牌路牌3.13.93.98.59.310.817.421.953.974.278.4单位：单位：%媒体可信度排名医院媒体特点医院媒体特点人流量大人流量大特定受众集中特定受众集中等候时间长等候时间长受众群体在医院内停留时间抽抽样方式：随机抽样样本数量：1000人时间：2007年8月-2007年10月地点：北京市妇产医院，海淀区妇幼保健院，北大妇产儿童医院，协和医院，北京医科大学附属人民医院，中日友好医院，北京朝阳医院调查对象：孕妇和陪同家属数据来源：幸福人生广告有限公司数据来源：幸福人生广告有限公司医院媒体特点医院

6、媒体特点60%以上的被访者认为医院媒体的优势是专业的，其次是可靠和真实；同时，这与被访者对于医院媒体的总体印象一致。样本量：所有被访者样本量：所有被访者n=621数据来源：数据来源：ctr市场调查市场调查权威的专业的可靠的真实的有专门机构审批的优势总体印象单位：单位：%69.78150.264.644.662.532.241.113.820.5受众最喜欢的医院健康教育形式数据来源：幸福人生广告有限公司数据来源：幸福人生广告有限公司截止2007年底，幸福传播在试点城市的二级以上医院占有率保持在第一位;试点的十三个省市中申请的优质医院已达数百家;根据城市出生量，我们也做了策略投放。比如，除北京、上

7、海、广州等倍受关注的城市，我们加大了在出生量较高的成都市投放力度，这样极大的节省了广告投放成本，使资源得到最优化配置。媒体覆盖范围定位为占全国年出生总量60（1600万）的各大城市优质妇幼保健医院和综合 医院妇幼科室候诊区；目标受众覆盖全国妇幼产品年市场消费规模70（6000亿）的妇幼群体及其家属；健康人群、陪同人数、三次以上重复曝光主要广告客户为全球知名妇幼产品生产和经销商，在全国广告投放总额超过300亿。医院媒体特点医院媒体特点医院媒体网络分布医院媒体网络分布全国重点省市分布全国重点省市分布 北京 上海 广州 成都 沈阳 大连 湖南 湖北 最开放的受众心理最开放的受众心理受众注意力受众注意

8、力分散分散且易集中且易集中2-32-3小时的候诊时间小时的候诊时间网络监督网络监督心情愉悦、主动欣赏心情愉悦、主动欣赏受众集中、诉求点集中受众集中、诉求点集中最好的接触环境最好的接触环境最专业的技术保障最专业的技术保障最长的接触时间最长的接触时间最高的关注度最高的关注度良良好好的的传传播播效效果果医院媒体液晶电视(展板、机体滚动灯箱）：以优质医院（高分娩量）候诊妇 幼群体及其家属为受众的全国性医院妇幼数字健康新媒体。经过年的投放，具备广泛的受众好评及广告基础。幸福导刊：作为液晶电视的有益补充，方便受众将喜欢的内容带回 家，随时查阅、保存、传阅。社区活动：以社区为单位，在帮新妈妈们答疑解惑的同时

9、为广告主提供与受众社区活动：以社区为单位，在帮新妈妈们答疑解惑的同时为广告主提供与受众面对面沟通的平台，为产品、品牌提供有效渗透目标消费群的机会。面对面沟通的平台，为产品、品牌提供有效渗透目标消费群的机会。网络：政府官方的主导地位确保了网站信息的权威性与可靠性。妇幼、保健专家实时在线解答，为新妈妈和准妈妈们提供了随身的健康顾问。社区活动：以社区为单位，帮助新妈妈们答疑解惑的同时为广告主提供与受众面对面沟通的平台，为产品、品牌提供有效渗透目标消费群的机会。活动目的：通过深入社区加强城市居民对妇幼保健生产育儿科普知识的关注。活动型式：专家讲座、居民互动、游戏竞技等大众喜闻乐见的形式促使居民积极参与

10、到活动中来。目前，活动分布于北京、湖南、湖北、四川、辽宁五个省的近2000个社区，并将逐步扩展到全国。医院媒体液晶电视(展板、机体滚动灯箱）：以优质医院（高分娩量）候诊妇 幼群体及其家属为受众的全国性医院妇幼数字健康新媒体。经过年的投放，具备广泛的受众好评及广告基础。幸福导刊：作为液晶电视的有益补充，方便受众将喜欢的内容带回 家，随时查阅、保存、传阅。社区活动：以社区为单位，在帮新妈妈们答疑解惑的同时为广告主提供与受众社区活动：以社区为单位，在帮新妈妈们答疑解惑的同时为广告主提供与受众面对面沟通的平台，为产品、品牌提供有效渗透目标消费群的机会。面对面沟通的平台，为产品、品牌提供有效渗透目标消费

11、群的机会。网络：政府官方的主导地位确保了网站信息的权威性与可靠性。网络：政府官方的主导地位确保了网站信息的权威性与可靠性。妇幼、保健专家实时在线解答，为新妈妈和准妈妈们提供了随身的妇幼、保健专家实时在线解答，为新妈妈和准妈妈们提供了随身的健康顾问。健康顾问。网站：政府官方的主导地位确保了网站信息的权威性与可靠性。妇幼、保健专家实时在线解答，为新妈妈和准妈妈们提供了随身的健康顾问。名星栏目专家坐诊：充分利用幸福传播多年来聚积的妇幼专家、教育专家、营养专家、心理学家.在线解答新妈妈们的各种困扰。检友联盟：还记得我们小时候是在哪家医院出生的吗？是哪个医生把我们迎接到了这个世界上？当时的妈妈都发生了怎

12、样的情况？我们打第一针时是哪位阿姨用一块糖减轻了我们的疼痛？她的小朋友现在又怎么样了？我们应该一样大年纪，或许就是我们身边的他或她？检友联盟以现实中各社区医院为单位，利用地源关系为同一区域的新生儿家长在网上建构平台妈妈可以选择自己常去的医院进入页面，在了解该院信 息的同时也方便到同一医院检察的妈妈沟通交流,互相帮助，互通有无，也以此为宝宝们在发源地上 留下了生命之初的烙印同时，检友联盟也与幸福传播的社区活动互补，成为社区活动的线上延深交流平台名星栏目视频下载：在医院里看到的幸福传播精彩节目意犹未尽？登陆我们的网站不但可以看到医院里正在播放的节目，还可以分享到更多相关节目母婴用品深度报导：对妈妈

13、们关心的产品、品牌进行有深度的研究、分析，并拓展相关内容。通过专家的解读，妈妈选择用品再也不用单纯的听信广告和推销，而是更理性更精明的选择所需。喂养游戏：针对80后爸妈们“贪玩”的特点寓教于乐在产前培养他们对孩子的责任感、对婴儿产品的认知和对婴儿用品品牌特性的认知。合作形式合作形式硬广投放医院电视插播网站页面的移动视窗撕页通栏对帘优点：准确锁定目标受众，有效利用广告资源，有助于品牌专业形象的提升。与大众传媒相配合，借助医院及政府的权威性，有效提高品牌好感度。专题栏目电视专题片（制作、发布）导刊专栏（可单独撰文也可作为电视专题片的延深）网络版块（加强相关内容的深入报道与链接）优点：企业、产品优势

14、的深入报道，有效提高目标客户的品牌好感度与忠诚度三围立体的媒介配搭，使受众对企业及产品的了解逐层深入，并有效提高受众对品牌、产品的记忆度栏目冠名、栏目赞助（电视、导刊、网络）优点：强化品牌认知度提升品牌好感度专题活动产品主题（仅限与幸福传播主题有共性的企业）活动冠名活动赞助优点：与政府站在一起提升品牌的可信度以公益为名提升企业的社会形象，增加目标受众的品牌好感度与目标受众面对面交流，为企业领导提供了直面终端客户的绝佳机会，有助于企业自身产品优化广告植入电视植入（相关科普、教育节目中融入企业的产品、品牌）网络植入软文植入游戏植入（举例：将产品品牌名融入到宝宝喂养游戏中，在准父母的游戏体验中得到对

15、品牌产品的认知如选择品牌的婴儿钙片会比普通钙片多花积分，但会提升宝宝的健康指数）优点：在受众无心理戒备的情况下达到品牌渗透的目的增加品牌知名度的同时提升品牌形象，从而提升目标消费群对品牌的好感度其他形式电视滚动字幕电视字幕提示冠名幸福传播电视媒体连锁医院内涉及广告客户的产品及相关服务的赠品、宣传品的派发。优点：充分利用了幸福传播医院媒体的特点。人们在医院里聚精会神收看幸福传播节目时常报有很强的求知欲与目的性，此时的受众处于理性思考的状态，对于文字的信息往往能得到更高的关注！北京海淀妇幼保健所实地拍摄 液晶电视机体滚动灯箱社区活动导读刊物网页网站立体的幸福传播立体的幸福传播幸福传播信息需求明确，

16、接受愿望强烈幸福传播模式传统媒体广告单向传播，信息需求不明确传统媒体模式专业的服务咨询产品需求产品信息广告主广告主幸福传播幸福传播受众受众广告投放效果评估广告投放效果评估行业需求调查行业需求调查相关品牌比较相关品牌比较需要的产品媒体平台服务媒体平台服务渠道平台服务渠道平台服务赢整合营销高效新平台整合营销高效新平台精准细分精准细分-针对孕产妇、产后妇女及其家庭市场，针对孕产妇、产后妇女及其家庭市场，-指向医院唯一健康快乐人群。指向医院唯一健康快乐人群。功能整合-多媒介形态整合、多营销功能整合（推广、销售、市调循环）；-消费者与企业互动、消费者与专家互动；-聚焦全国医院、真正深入社区公信权威公信权威-政府国策宣传平台政府国策宣传平台-公共健康教育权威公共健康教育权威-企业公民责任舞台企业公民责任舞台卫生部卫生部国家计生委国家计生委幸福传播幸福传播唯唯唯唯一一一一授授授授权权权权最权威、最贴心的妇幼健康导师开放的互动交流平台公益性项目期待与您携手期待与您携手 地址：北京市朝阳区樱花西街胜古北里一号中国人口宣传教育中心地址：北京市朝阳区樱花西街胜古北里一号中国人口宣传教育中心109109室室合作热线合作热线：4007007078