媒介基础知识.ppt

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1、媒介基础知识媒介基础知识1.开机率开机率2.收视率收视率3.节目视听众占有率节目视听众占有率4、毛评点毛评点5.到达率到达率6、千人成本千人成本媒媒介介术术语语汇汇编编？一一 .开机率开机率开机率开机率:指一天中某一特定时间拥有电视的家庭开机的百分指一天中某一特定时间拥有电视的家庭开机的百分率。率。一一、开开机机率率二二.收视率收视率收视率收视率：是指收看某一电视节目的人数占目标推及人口总体的百：是指收看某一电视节目的人数占目标推及人口总体的百分比分比 二二、收收视视率率b、用途：用途：比较同一市场不同频道收视率的高低比较同一市场不同频道收视率的高低发现一个市场收视最好的频道；发现一个市场收视

2、最好的频道；比较同一频道不同时段的收视表现比较同一频道不同时段的收视表现发现一天中表现最突出的时段；发现一天中表现最突出的时段；特定频道在哪些地区更受欢迎；特定频道在哪些地区更受欢迎；二二、收收视视率率在在200名被统计电视人口中，有名被统计电视人口中，有100名看电视，共有五个频道名看电视，共有五个频道A、B、C、D和和E，其中收看频道其中收看频道A的观众有的观众有10名，频道名，频道B的有的有20名，那么：名，那么：频道频道A的收视率的收视率=频道频道B的收视率的收视率=练习练习二二、收收视视率率三三.占有率（收视份额）占有率（收视份额）收视份额（市场占有率）：收视份额（市场占有率）：定义

3、：指对于某一节目，其收看者占开机者的百分比定义：指对于某一节目，其收看者占开机者的百分比 1、即回答：、即回答：在所有看电视的人中，在所有看电视的人中，有多少人在看我的节目。有多少人在看我的节目。2、收视份额（市场占有率）、收视份额（市场占有率）=收看某一频道节目的观众收看某一频道节目的观众人数人数/所有正在所有正在看电视的看电视的人数人数*100%三三、节节目目视视听听占占有有率率差异：二者的差异就在于百分比的差异：二者的差异就在于百分比的分母分母部分部分:收视率的分母是该市场所能推及的收视率的分母是该市场所能推及的总体电视人口总体电视人口，既包括已有收视行为的既包括已有收视行为的群体，也包

4、括未发生收视行为的其他推及人口；群体，也包括未发生收视行为的其他推及人口；占有率（市场份额）的分母则占有率（市场份额）的分母则只包括在该时段有收视行为的电视人群只包括在该时段有收视行为的电视人群。因。因此，从数值上看，收视占有率（市场份额）的值往往大于收视率。此，从数值上看，收视占有率（市场份额）的值往往大于收视率。联系：市场占有率（市场份额）可以看作收视率的派生指标，它实际上是联系：市场占有率（市场份额）可以看作收视率的派生指标，它实际上是某一时间段或某一频道的收视率与同时间段总收视率的比值，反映了频道某一时间段或某一频道的收视率与同时间段总收视率的比值，反映了频道（节目）对当时市场现实受众

5、的争夺（节目）对当时市场现实受众的争夺 三三、收收视视率率&占占有有率率凌晨，在凌晨，在200名被统计人口中，有名被统计人口中，有100名看电视，共有五名看电视，共有五个频道个频道A、B、C、D和和E，其中收看频道其中收看频道A的观众有的观众有10名，名，频道频道B的有的有20名，计算频道名，计算频道A和和B的占有率、收视率的占有率、收视率三三、收收视视率率&占占有有率率四四 .毛评点毛评点毛评点毛评点（Gross Rating Point），），GRPsa、定义：定义：毛评点是一个表示广告送达程度的毛评点是一个表示广告送达程度的百分数百分数，指在一定广告排期，指在一定广告排期 内收视率总数，

6、即在特定频道（或若干频道）、特定时段（或内收视率总数，即在特定频道（或若干频道）、特定时段（或若干时若干时 段）的广告播出后获得的段）的广告播出后获得的收视率之和收视率之和。即回答：广告在不同时段插播结束后，总共获得了多少收视率。即回答：广告在不同时段插播结束后，总共获得了多少收视率。不关心重复。不关心重复。可以超过可以超过100%五五、毛毛评评点点c、计算公式：计算公式：毛评点毛评点=第一次的收视百分点第一次的收视百分点+第二次的收视百分点第二次的收视百分点+XXX+第第N次次的收视百分点的收视百分点d、作用：作用：毛评点是重复性收视率；毛评点是重复性收视率；毛评点可用于广告投放量及其效果的

7、统计和评估；毛评点可用于广告投放量及其效果的统计和评估；毛评点还可以用来统计在不同日期、不同频道、不同时段投放毛评点还可以用来统计在不同日期、不同频道、不同时段投放 的广告效果。的广告效果。五五、毛毛评评点点五五 .到达率到达率到达率到达率（Reach）a、定义：定义：指多少个人，在一定的期间内至少接触广告一次的指多少个人，在一定的期间内至少接触广告一次的非重复性人口比率。非重复性人口比率。即回答：在特定的频道、特定时段的广告播出完成后实际即回答：在特定的频道、特定时段的广告播出完成后实际 送达的不重复的观众人数占所有目标观众人数的送达的不重复的观众人数占所有目标观众人数的 百分比百分比是多少

8、。是多少。b、到达率：到达率：不关心重复。不关心重复。最高只能接近最高只能接近100%六六、到到达达率率例如：一个广告片插播三次，共有例如：一个广告片插播三次，共有ABCDE5位观众，第一位观众，第一次次ABCD看到，第二次看到，第二次BCD看到，第三次看到，第三次ACD看到，播出看到，播出结束，共有结束，共有10人次看到，实际被送达的人数只有人次看到，实际被送达的人数只有4人，人，这里的到达人数为这里的到达人数为ABCD 4人。人。六六、到到达达率率c、计算公式：计算公式：到达率到达率=总收视率总收视率-重叠收视率重叠收视率 到达率到达率*接触频次接触频次=毛评点毛评点 六六、到到达达率率还

9、是有还是有ABCDE5位观众，第一次位观众，第一次ABCD看到，第二次看到，第二次BCD看到，第三次看到，第三次ACD看到，播出结束，看到，播出结束，A重复一次，重复一次，B重复一重复一次，次，C重复二次，重复二次，D重复二次。重复二次。总收视率总收视率=重复收视率重复收视率=到达率到达率=六六、到到达达率率（4/5+3/5+3/5）=200%（1/5+1/5+2/5+2/5）=120%(200%-120%)=80%六六 .千人成本千人成本千人成本千人成本(Cost Per Thousand,CPM)a、定义：定义：千人成本是指媒体每接触千人成本是指媒体每接触1000人所需支付金额，人所需支付

10、金额，b、两个重要指标：两个重要指标：受众和成本受众和成本 成本是指一个媒体的广告时段的价格。千人成本可用于计算任何媒成本是指一个媒体的广告时段的价格。千人成本可用于计算任何媒体、任何人口统计群体及任何总成本。它说明一种媒体与另一种媒体、体、任何人口统计群体及任何总成本。它说明一种媒体与另一种媒体、一种媒体排期表与另一种媒体排期表相对的成本。千人成本可以用来评一种媒体排期表与另一种媒体排期表相对的成本。千人成本可以用来评估广告的效率及其经济性。估广告的效率及其经济性。十一十一、每每千千人人成成本本c、计算公式：计算公式：千人成本千人成本=购买所有受众费用购买所有受众费用/所到达的对象人口数所到达的对象人口数*1000市场市场=1000到达率到达率=10%价目价目=100每千人成本每千人成本=十一十一、每每千千人人成成本本